網絡流行語與出版業關系探討

□文│嚴 勵 關文慧

網絡流行語與出版業關系探討

□文│嚴 勵 關文慧

網絡流行語是伴隨著互聯網的發展而出現的一種語言形態，很多網絡流行語已經成為網民約定俗成的表達方式。網絡流行語表現形式個性、多樣，內容偏重社會生活和娛樂領域，具有多重內涵。傳統出版行業為網絡流行語的產生提供資源，網絡流行語也在滲透和影響著傳統出版業。傳統出版業擴展了網絡流行語的影響范圍，延長了網絡流行語的生命力。

網絡流行語 出版業 傳統媒體

出版行業的數字化進程在不斷加快，據中國互聯網絡信息中心在2014年8月發布的《2013～2014年中國移動互聯網調查研究報告》顯示，截至2014年6月底，我國智能手機網民規模達4.8億，87.8%的手機網民每天至少使用手機上網一次，其中，66.1%的手機網民每天使用手機上網多次。出版行業要實現數字化轉型，要開拓圖書市場，必須重視網絡和移動終端用戶。而了解網民心理，吸引網民注意力，使用網絡流行語必不可少。要利用網絡流行語為出版行業服務，就要深刻了解網絡流行語在我國發展的現狀和特點，以及和出版業之間的關系。本文以2006～2014年相關學術機構發布的最具代表性的網絡十大流行語作為研究對象，來探討網絡流行語與出版業的關系。

一、網絡流行語的概況

“語言是人類生活的一種方式，并非僅僅是一套約定俗成的符號和信號”。［1］流行語作為一種在一定時期內迅速傳播并廣泛流行的特殊語言，反映著不同時代背景下社會的變遷，傳遞著人們的價值觀念和文化心態等多元信息。

網絡流行語，至今并無成熟、公認的定義。根據其傳播源起、傳播過程、傳播特點，本文認為，網絡流行語是指發源并存在于具有共享性和開放性的網絡論壇、貼吧、博客、微博及聊天室中，并通過網友交流過程中的頻繁引用、轉載及再創作得以迅速流行、風靡于網絡內外的一種語言形式，包括語言符號、詞語、短語或句子，是網民約定俗成的表達方式。

2006年5月22日，“2005年中國語言生活狀況報告新聞發布會”在北京召開。這是教育部、國家語委首次向社會發布年度語言生活狀況報告。本文中網絡媒體流行語的研究樣本即是參照《中國語言生活狀況報告（2006～2014）》［2］（2005年報告中的“網絡高頻詞語用字表”與本文所論述的網絡流行語的概念并不完全一致，因而研究樣本的選取從2006年開始）公布的年度流行語使用頻率，同時結合各大網站發布的網絡流行語榜單綜合得出的年度網絡媒體十大流行語。如表1所示。

二、網絡流行語的話語特征

網絡流行語作為網絡常用語言，經常采用特殊、有趣的表達方式，來反映社會生活和娛樂領域的熱點事件，往往有多重內涵，話語特征十分明顯。

1.表達方式多樣、個性

從表1所列出的2006～2014年各年度網絡十大流行語可以明顯看出，這些流行語的表達摒除了中規中矩的以名詞或名詞短語為主的客觀呈現，取而代之的大多是一種有態度傾向的評論性質的、相對個性的短語或句子。

表1 2006～2014年各年度中國新媒體（網絡）十大流行語匯總

網絡流行語作為一種個性化的話語，主要表現在其表達形式的創新上，很多流行起來的詞語是在既有或以前沒有的基礎上演化或創造而來的。比如“蒜你狠”“杯具”“鴨梨”等流行語借助了諧音的修辭手法，以一種黑色幽默般的表達效果而廣為流傳。另外，很多網絡流行語在網民的群體模仿下會漸漸演變成為一種形式統一的流行語體。比如，一句“元芳，你怎么看？”在網友的爭相模仿下誕生了一個“元芳體”，一度成為網民詼諧幽默的表達方式之一。

2.內容偏重社會生活和娛樂領域

網絡媒體流行語由于其表達方式上的個性化和主觀性，其內容所涉領域無法被簡單地劃分為政治、經濟、科技、文化等方面。以表1列出的2006～2014年各年度網絡媒體十大流行語為參考對象，大體上可以把網絡媒體流行語的內容分布歸納為三大領域：社會生活、集體心態和大眾娛樂。

熱點事件的高度概括類流行語如“正龍拍虎”“俯臥撐”等。這類表述大多源自主流媒體報道的、并引起社會廣泛關注的熱點事件，是新聞事件中官方的解釋和態度的直接引用，或是能夠高度概括事件發生的話語。集體心態的另類表達類流行語主要有“被××”“羨慕嫉妒恨”“哥吃的不是面，是寂寞”“坑爹”等，這類流行語大多源自個別網民在網絡上表達心情時的另類表述，因其無意間代言了某種集體心態，引起了廣大網民的心理認同，進而被廣泛復制引用。大眾娛樂類的流行語主要有“雷”“囧”“女漢子”等，這類表述大多是網民在交流互動時為了方便溝通并準確傳遞情感而自創的詞語，因其能夠將含義豐富的詞語、短語簡潔生動又飽含感情地表達出來而被眾多網友使用。

3.表現形式體現多重內涵

許多網絡流行語作為一種主觀性的評論話語，主要是通過隱喻的使用來實現的。 “躲貓貓”“ 非常艱難的決定”“ 這事不能說太細”“打醬油”等流行語都運用了隱喻的修辭手法。換句話說，網絡流行語隱喻修辭的使用，其實是賦予了詞語一種特指的內涵。

比如“躲貓貓”一詞原是婦孺皆知的游戲名稱，但因云南省晉寧縣看守所內發生的一起死亡事件被公安部門通報為獄中“躲貓貓”游戲發生的意外，這種解釋難以使人信服，于是一場以“躲貓貓”為標志的輿論抨擊熱潮迅速掀起，“躲貓貓”也在2009年成為對真相表達質疑的流行代名詞。又如“非常艱難的決定”“這事不能說太細”等如果放在其他的時代背景下，都僅僅是一句普通的話語表達，但正是因為在特定事實發生的基礎上，其被公眾賦予了新的時代內涵，即特指公眾對濫用公權力的一種戲謔和鄙夷。

表2 網絡流行語在傳統媒體的運用情況舉例

三、網絡流行語與出版業的關系

網絡流行語不是無本之木，雖然在網絡上產生和使用，但是其產生和發展不可避免地要受到傳統媒體尤其是出版業的影響。出版業與網絡流行語之間互相滲透、互相影響。

1.傳統出版業為網絡流行語的產生提供資源

表面上看，網絡流行語起源于網絡，在網絡上經網民傳播引起較大反響后才引起紙媒的關注。而細究其來源，部分網絡流行語還是來源于紙媒，來源于傳統出版行業。出版業長期擔負著傳播知識和文化的重任，是一座巨大的文化寶庫，也是網絡流行語產生的重要來源，只不過是圖書的傳播和影響力不及網絡。網絡空間的開放性和虛擬性為網民發揮自身的力量提供了很大空間，這就無形中激勵了網民掌握話語創造的主動權，因此這些詞句一旦在網絡上出現并引起注意，很有可能成為流行語。

如現在流行的“正能量”一詞，就是出自湖南文藝出版社2012年8月出版的圖書《正能量》，是世界級心理學大師理查德?懷斯特的著作。

2013年，一對在英國劍橋大學留學的情侶，照片被貼在當地華人論壇上引起網友關注。兩張照片，一張是中學時期，當時女孩略顯青澀，頭發不長。另一張兩人穿著學士服，女孩長發披肩。有網友為此照片配文：“待我長發及腰，少年你娶我可好？”由此引發了網友大量的轉發和仿寫，成為2013年的十大流行語。這句流行語因美好的古典意境引起網友對其出處的強烈好奇心，經眾多網友考證，最后發現其出自中華書局2008年5月出版的《十里紅妝女兒夢》一書。該書是一本介紹舊時代女性所用器物的圖書。原是古代男女之間表達愛慕的書信，因其蘊含著美好的愛情，被讀者熟記并在網絡上走紅。

2.網絡流行語對傳統出版業產生廣泛影響

2010年以前，網絡流行語大多只是廣泛地流行于網絡空間，幾乎不可能進入傳統媒體。但是近幾年，不難發現很多網絡流行用語已經悄悄地見諸于報紙、圖書等傳統媒體。如表2所示，“給力”“打醬油”等網絡用語曾經出現在《人民日報》《南方日報》等黨報上，在傳統媒體和受眾中引發了不小的轟動。2012年出版的《現代漢語詞典（第六版）》及時收錄了網絡熱詞“給力”“被××”“雷”“山寨”等被普遍接受的新用法。

3.出版業延長網絡流行語的生命力

由以上兩點可見，網絡流行語話語系統正在改變我國傳媒話語系統。但是由于網絡時代，海量信息更新速度很快，因此很多網絡上風靡一時的流行語，很快就成為明日黃花，被人遺忘。只有少數流行語能夠為大眾熟知，甚至進入詞典，成為現代漢語詞匯的一部分。

網絡流行語的生命力是否長久，關鍵在于其普及程度，如果僅僅在網絡中使用，以網絡信息的更新速度，將很快被遺忘。如“給力”等詞，一旦進入傳統出版行業的視野，就快速地在全社會普及，影響力擴大，生命力得到延續。由于傳統媒體尤其是出版行業，有著嚴格的編校制度，對文字的規范要求較高，因此那些低俗、不健康的流行語會被過濾，那些能夠準確、生動表達人們思想感情，字詞符合現代漢語規范的流行語，才能成為相對穩定、常用的詞語，才能得以長久使用。

四、結語

作為出版業等傳統媒體，不可避免地要使用網絡流行語，對網絡流行語的引入和使用，能夠使出版業更貼近讀者，貼近大眾文化，促進數字出版、營銷的發展。同時也可以從正面對網絡流行語的健康發展進行引導，使其規范化，促進現代漢語健康發展，這也正是出版業傳承文化、引導文化功能的體現。

（作者單位：華中科技大學新聞與信息學院中國船舶重工集團第七一三研究所）

［1］蘇新春.文化語言學教程［M］.北京：外語教學與研究出版社，2006

［2］《中國語言生活狀況報告》課題組.中國語言生活狀況報告（2009）［R］.北京:商務印書館，2010