期刊界的一場饕餮盛宴
——2015中國（武漢）期刊交易博覽會側記

□文｜本刊記者　王　媛

期刊界的一場饕餮盛宴
——2015中國（武漢）期刊交易博覽會側記

□文｜本刊記者王媛

江城武漢，因其得天獨厚的地理優勢，自明清起即曾有“東方芝加哥”“九省之會”的稱號，不但是內陸的商業重鎮，也吸引著文人墨客的到訪，成就了今天這具有著悠久歷史的風韻古城。被譽為“期刊界的奧林匹克盛會”的中國期刊交易博覽會，自2013年開始花落武漢，今年已是花開三度，9月18～20日在武漢國際會展中心成功舉行。

據刊博會組委會統計，本屆刊博會整個展期共有45萬人次參觀，其中專業觀眾達4萬人次以上；共有45個國家和地區，國內31個省（區、市）、42家中直出版發行和新媒體單位組團參展，展出33000多種期刊和數字化期刊產品。美國數學學會、英國物理學會和《自然》《國家地理》《經濟學家》等國際知名學會、知名報刊也前來赴會。刊博會期間現場銷售和訂貨碼洋達4.1億元，共簽訂、達成交易意向和協議180多項。

挑戰與機遇碰撞

本屆刊博會的主題為“新常態、新融合、新發展”。2015年恰逢中文期刊誕生200年，9月18日，視頻《中文期刊誕生200年》拉開了刊博會的序幕。在波瀾壯闊的兩個世紀里，中國期刊與中華民族同呼吸、共命運，中國期刊人的赤子情懷、理想寄托一脈相承。新世紀里，挑戰與機遇碰撞，傳統與創新交融，全國期刊業肩負時代使命，矢志探求新的發展之路。

國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之在開幕式上表示，一年一度的期刊博覽會是我國期刊業成果展示和交流合作的盛會。經過3年努力，刊博會參展單位不斷增多，參觀讀者人數不斷增加，交流合作成果不斷擴大。刊博會已經成為湖北文化產業的品牌和全國期刊界的名片，成為促進產業發展、推動全民閱讀、服務文化建設的重要平臺。他介紹道，在過去的一年里，全國共出版期刊9966種，全年總印數31億冊，年經營總收入212億元，利潤總額27.1億元。以“百強社科期刊”和“百強科技期刊”為代表，我國期刊以導向為先、以質量為本，加強內容建設，傳播力、影響力穩步提升，形成了一批涵蓋各門類的品牌名刊。《求是》《半月談》《讀者》《幼兒畫報》等13種期刊，平均期印數超過100萬冊；《細胞研究》《科學通報》《光：科學與應用》等一批科技期刊進入世界一流學術期刊行列。吳尚之認為，我國期刊業正站在新的時代起點上，要努力適應新形勢，進一步推動期刊業的發展繁榮。他提出三點要求：一是著力抓好內容建設。高質量、有價值的內容永遠是期刊最重要的核心競爭力。期刊出版單位要把內容建設放在第一位，把社會效益放在第一位，把質量放在第一位，堅持以社會主義核心價值觀為引領，多生產具有重要思想價值、科學價值和學術價值的內容和產品。二是著力推動融合發展。要堅持傳統媒體與新興媒體優勢互補、一體發展，深入推動傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面實現深度融合。三是著力加強精品建設。國家新聞出版廣電總局將以“百強報刊”和中國出版政府獎期刊獎為引領，重點扶持一批名刊，重點培育一批大刊，推動集團化建設和優勢資源聚集，按照集群發展的方向，打造一批形態多樣、市場競爭力強的新型期刊出版傳媒集團。

中國期刊的記憶

融合發展仍要回歸內容導向

在刊博會主題論壇——2015中國期刊媒體國際創新發展論壇暨醫藥衛生新媒體融合發展論壇上，業內人士共同探討了媒體融合時代期刊業的變革與發展。中國期刊協會會長石峰在“媒體融合呼喚內容價值的回歸”的主題報告上指出，對于新興媒體與傳統媒體融合，期刊也要順勢而為，不能置身事外，目前傳統媒體市場在萎縮，發行量在下降，但仍有很大的發展空間，傳統期刊可以利用體制優勢和人才優勢，在轉型中謀發展。人民日報社社長楊振武表示，對傳統媒體而言，融合發展不是簡單的物理捆綁，而是有機的化學變化，甚至是一場革命性的“轉基因”工程，而其中最大的難點就在于傳統體制機制的打破、重組、融合。在談到與互聯網融合的步伐上，中國傳媒大學編輯出版研究中心常務副主任李頻說，在傳統媒體與新型媒體融合的大環境下，期刊要充分利用互聯網，向數字化轉型，才能離冬天越來越遠。“傳統期刊向數字期刊的轉型，不是數字媒體融入傳統媒體，而是傳統媒體融入數字媒體。”他說，兩個多月來，在逛報攤時注意到，很多報攤主要靠賣水、飲料來盈利，這意味著中國期刊零售量急劇下滑，期刊前景灰冷暗淡。

互聯網沖擊下的中國期刊業正在經歷一輪大洗牌，科技與市場正是檢驗期刊優劣的試金石。在這次刊博會上展出的大多數期刊能夠把握住時代的步伐，找準時機和契合點，迎來新的發展方向。在現場，記者采訪到人大書報資料中心主任武寶瑞。他介紹說，人大書報資料中心是擁有148種期刊的國內最大的期刊集群，其《復印報刊資料》發行量每年都有5%～6%的穩步上升，效益也在逐年增長。其編輯出版了大量享譽海內外的高質量、高水平的學術信息資料，被譽為“中華學術的窗口”“中外文化交流的橋梁”。當與記者談到傳統期刊的未來時，武寶瑞非常有信心。他說：“閱讀過程是一個思考的過程，尤其學術資料的閱讀是深閱讀，要求介質是可重復性的，反復的品味和琢磨只有在紙介質上才能實現。另外，中國文人追求一卷在手的閱讀感，中國文字與拼音文字不同，兼具形與意的美感，更符合中國人的傳統感知，因此傳統期刊的市場仍然存在且穩定。”同時，他認為有兩個方面是轉型期的傳統期刊必須注意的。一是更加注重內容，期刊的品質要做好做優，做出品牌；二是數字化轉型并非是紙刊內容的光盤化，而是應該利用互聯網做服務，做延伸，做鏈接，做紙刊做不了的內容，二者是互為補充的關系。他熱情地向記者介紹說，近年來中國人民大學投資設立了人大數媒科技（北京）有限公司，依托人大書報資料中心的優勢資源，開辟了“學者在線”和“壹學者”雙平臺，利用先進的數字化技術及運營理念，為業內學者提供人文社科知識服務，成為至今唯一的“國家學術數字出版平臺”，受到了廣泛關注和好評，也成為傳統期刊數字化轉型的優秀代表。

活動豐富　亮點頻現

在3天會展期間，各類專業論壇、評選公布、作者見面會、作品展出等活動精彩紛呈，令人目不暇接。“2015中國期刊媒體國際創新發展論壇暨醫藥衛生新媒體融合發展論壇”“2015國際數字出版高峰論壇”“‘一帶一路’國際期刊出版論壇”等16場論壇、研討會陸續開展，業內專家就傳統媒體與新興媒體如何優勢互補、一體化發展進行探討，立足融合創新、轉型發展，為在挑戰與機遇并存中負重前行的中國期刊探求新出路。展會公布了2015年中國“百強報刊”（“百強報紙”“百強社科期刊”“百強科技期刊”）入選名單，《人民日報》《解放軍報》等名報大刊精品薈萃，基本代表了我國報刊業發展的最高水平。由刊博會組委會主辦、DCCI互聯網數據中心協辦的“2015期刊數字影響力100強”遴選結果公布，《包裝工程》《北方園藝》等學術/科技期刊和《21世紀商業評論》《IT經理世界》等大眾期刊榜上有名，對目前期刊作為整體以及獨立品牌形象在數字領域的影響力現狀給予了總結及鼓勵。中國郵政集團公司公布“2015年中國郵政發行報刊百強排行榜”，《人民日報》《參考消息》和《讀者》《特別關注》等報刊位居前列。2013年開始的此項評選活動，是中國郵政集團公司為了提升知名郵發品牌報刊的影響力而推出的，綜合考慮了報刊的期發量和流轉額兩個關鍵指標。2015“中國最美期刊”評選結果揭曉，99種文化品位高尚、藝術格調高雅、期刊整體設計藝術效果和制作工藝與技術和諧統一的期刊獲此殊榮。《半月談》《三聯生活周刊》《西藏人文地理》等入選，入選的還有不少文學類期刊，如《人民文學》《當代》等，也有學術類期刊如《水稻科學》（英文版）、《文史天地》《應用數學和力學》（英文版）等。

今年全新亮相的韓國展區是刊博會首設的主賓國。此次展會上，韓國共帶來了650種在韓國最具代表性的期刊參展，希望能通過這種方式與我國的業界同行進行切磋、溝通。中國軍事期刊館、青少年期刊館、中央國家機關期刊薈萃館都是本屆刊博會新推出的主題館展區。《軍事故事會》的主編丁曉平告訴記者，由于行業原因，軍事讀物與老百姓見面的機會很少，此次刊博會上很多讀者都對他帶來的軍事讀物表現出了濃厚的興趣。中國出版集團攜旗下55種報刊參展，首次打響“中國出版集團公司期刊方陣”概念。中國少年兒童新聞出版總社帶來了旗下5報11刊和數字產品亮相本屆刊博會，希望通過多種方式和形態，全面展示自己的品牌和形象。中國文聯所屬單位如中國影協、中國美協、中國民協、中國攝協、中國書協所屬媒體把藝術期刊上刊登的優秀藝術作品首次在現場進行展示和交易，不僅滿足了人民群眾對藝術品的需求，而且延伸了期刊出版的產業鏈。展會上，多位藝術家現場揮毫潑墨，讓觀眾親眼目睹書畫作品的創作過程，親身感受藝術的魅力。為了深入貫徹國家“一帶一路”重大戰略，展示“一帶一路”深刻內涵，刊博會組委會特別邀請人民畫報社主辦的“穿越絲路畫報中國”主題攝影展展出，選取了中國攝影家拍攝的古絲綢之路和當今“一帶一路”上具有地域特點的文化遺址、重要文物、交通要塞、民俗民生、文化交流、商貿往來等相關圖片60余幅，以及來自《人民畫報》《解放軍畫報》等中國畫報協會成員媒體關于“一帶一路”的畫報專題報道40余幅，旨在開啟尋訪古絲綢之路古老文明的歷史變遷之門，架設東西方文明交融互鑒、和平發展的新通途，讓觀眾跟隨攝影師的鏡頭探尋“一帶一路”的視覺文化之旅。

抱團發展是新趨勢

在全國出版社、報社走集團化、規模化發展道路的背景下，期刊也意識到只有抱團取暖、資源共享，才能進行有效的內部整合，提高競爭力，打造縱深產業鏈，弱化自己的缺點，凸顯自身優勢。在本屆刊博會上，作為刊博會重量級活動，由中國出版集團倡議發起的全國出版集團（社）報刊聯盟宣布正式成立，并召開了第一屆理事會。中國出版集團、湖北長江報刊傳媒集團為聯盟第一屆輪值主席單位，讀者出版傳媒股份有限公司、北京出版集團等首批理事單位超過100家。中宣部出版局巡視員劉建生認為，“聯盟的成立是網絡時代中國出版業深度開掘長足發展的必然選擇”。他十分看好這種互聯網大背景下的聚合整合，認為聯盟的發展將為出版集團（社）辦報刊開辟一個合作共贏的新天地，創造新機遇。中國期刊協會會長石峰建議，聯盟要更多關注社辦報刊在體制機制上的改革和調整。社辦報刊資源豐富，有一定優勢，要讓這些優勢發揮作用，在聯盟內實現資源共享。據悉，全國出版集團（社）報刊聯盟將充分發揮信息溝通共享、資源整合協作、業務探討培訓、市場營銷聯手、人才升級培養、對外聯合維權等作用，促進報刊傳媒產業健康發展。同時，聯盟將聯合會員單位，積極參與“全民閱讀報刊行”活動，在“互聯網+”和媒體融合的大背景下，全力鞏固報刊優質內容的優勢地位，為社會注入更多正能量。

長江奔流，漢水迂回，曾經依靠水路而崛起的內陸國際商埠武漢，在水陸空交通便利的今天依然散發著它獨特的魅力。武漢城里舊式里份和現代建筑的輝映成趣，正如互聯網轉型的今天紙質期刊與數字化的爭奪與轉換。與中國命運共同成長的中國期刊，也將迎來新的夢想和航向！