淺議多屏時代電視領域當中新媒體技術的應用

賈一明

摘 要：伴隨著科技的不斷發展，計算機、網絡已經逐步被廣泛地應用。作為傳統媒體的電視，由于播出方式的制約，觀眾往往是被動地接受，無法實現互動。多屏化時代是一個媒介，更加注重策略、創意、整合，也是更加重視受眾群體的時代。而互聯網視頻這種新的媒體形式的發展，使得很多人將傳統的電視媒體收看方式拋棄。新媒體技術能夠實現實時互動的方式，可使電視媒體的工作人員及時且方便地掌握電視觀眾對于節目內容與節目形式的實時反饋。因此，在電視領域當中加強新媒體技術的運用，可使電視領域獲取新的發展機遇。

關鍵詞：多屏時代；電視領域；新媒體技術；應用

1前言

作為傳統媒體的電視有相關報道其開機率已經低于20%，特別是現代的年輕群體，普遍對傳統電視媒體缺乏興趣。新媒體是在新的技術作為支撐的前提下形成的新的媒體形態，例如：網絡電視、手機電視、數字廣播、數字報紙、數字電影等。由于信息技術的不斷發展，網絡技術、數字技術、移動通信 技術等各種高新技術的快速發展，以電腦、電視、手機等設備的屏作為顯示終端多屏時代，新興媒體發展越來越快，伴隨通信網、互聯網、有線電視網的快速發展，OTTTV、IPTV等新媒體對于廣播電視行業已經形成了深刻的影響。新媒體技術的不斷發展，給電視領域帶來了新的收看模式以及互動方式，也將會為電視領域帶來新的盈利模式。筆者在下文探討了多屏時代下電視領域當中新媒體技術的應用。

2多屏時代下電視領域中新媒體技術的應用

IP電視是基于互聯網或者移動互聯網的一種新媒體電視服務，將多媒體、互聯網以及通過等各項技術集于一體，為我國家庭用戶提供視頻點播、廣播電視、電視回看、互動游戲、信息瀏覽等各種豐富的互動性的多媒體服務。IP類型電視的特點在于覆蓋面積較廣、互動性較強且傳播速度較快。伴隨我國基礎網絡寬的普及與分發技術的不斷發展，運用互聯網或者移動互聯網來看電視，已經逐步成為了人們的一種新的生活方式。此類電視發展的方向為各種“屏”為終端設備的電視觀看IP化，這也將使傳媒行業的傳播方式以及贏利方式發生新的變革。IP類型的電視涵蓋了手機電視、互聯網電視以及IPTV。

2.1 新媒體技術之手機電視

實現手機電視需要兩種方式，第一，以移動網絡為基礎的流媒體，第二，以數字無線廣播電視網絡為基礎的通過廣播的形式CMMB來實現的。第一種方式所具備的優勢在于，支持點播、頻道數不再受到限制，但是比較耗費流量且占用帶寬較多，后期費用較高，網絡也較易發生擁堵，畫面質量會顯著降低。第二種方式所具備的優勢在于畫面的質量較高，不會耗費流量，但是由于覆蓋差，頻道數也受到限制，室內效果不好。而這兩種方式只有有效結合，相互做到取長并補短，才能給電視用戶創造更好的收視體驗。

手機電視具有非常明顯的特點：第一，手機屏非常小，為了能夠確保可以將畫面信息有效的傳遞給觀眾不被忽略或造費，手機電視節目應有其獨特的視聽語言規則，例如：可運用多用近景與特寫、深鏡頭與全景等。第二，手機的便攜性較強，這也決定了收看手機電視的環境是多樣性的，而收看的時間也存在著不確定性，手機屏的光線明暗也呈多樣性。第三，由于手機電視所具備的特點，其創作手機電視節目的模式必須與其特點相適應。手機電視節目的內容是建立在傳統的影視內容的基礎之上的，在新的編排與剪輯后，會更適合手機屏幕播放。

2.2 新媒體技術之互聯網電視OTT TV

Over The Top TV縮寫為OTT TV，指的是以開放的互聯網為基礎的一種視頻服務，服務終端為電視機、機頂盒、電腦、智能手機、PAD等。伴隨家庭當中寬帶的日益普及，這種通過互聯網絡的OTT服務，越來越受到人們的關注。從技術方面來說，數字電視共有三代，第一，有線電視和衛星電視，第二，IPTV，第三，互聯網電視，OTT是能夠把這三網有效融合到一起的一種媒體形態。

互聯網電視的接收終端是互聯網電視一體機以及電視機+機頂盒，我國的OTT TV服務要求如下：首先，播出的平臺必須是有集成服務商提供的牌照，普通的家電廠商不可播控此平臺。其次，內容的來源必須取得由廣電播出機構下發的互聯網內容服務的牌照，而非廣電機構不可涉足。最后，電視設備對于播出平臺和內容源源的總體要求是一臺電視只可運用一個集成商的客戶端，而一個品牌的不同型號則可植入不同的客戶端。

按照我國廣電總局的相關政策，互聯網電視集成平臺在這一功能方面主要是支持視頻點播與圖文信息服務功能為主，廣播電視節目或者直播類的相關服務技術接口暫不提供。這對于傳統有線電視和電腦終端服務來說，在內容方面沒有太大的優勢。因OTT是以互聯網傳播為基礎的，某些山寨版的機頂盒其內置的Android系統能夠對各大視頻網站進行直接的訪問，這在客觀上對總局的政策進行了規避，技術方面監管難度較大，導致合法的OTT發展程度比較緩慢。

2.3 新媒體技術之IPTV的應用

這是電信運營商通過互聯網進行視頻節目傳播的一種服務形式。IPTV的主要特點就是其較強的互動性，其本身跑了廣電網與電信網，是三網合一的典型代表。普通的電視則需與IPTV的機頂盒配合才能夠接收到信號。此技術的運用，主要推動了節目輪播、頻道直播以及內容點播的發展，當前我國的IPTV支持40路輪播頻道以及100路高、標清直播頻道，還支持上述節目制作、集成以及審核發布、運營等。此系統當中包含了產品管理、點播內容管理、直播管理、EPG服務管理等各個模塊，還包含了后臺用戶管理、業務鑒權認證、數據統計等各個模塊，由于其較強的功能性與互動性，運用IPTV來觀看電視節目的用戶日益增多。

3結語

不管是新媒體電視服務，還是傳統媒體的電視服務，其目的都是為廣大人民群眾服務。新媒體技術的應用，只是為電視內容的傳輸提供了新的技術、新的服務的一種新的載體。新媒體與傳統媒體的結合在于多屏時代下對于客戶需求多樣性的滿足，新媒體通過資源與技術上的優勢，開發各種多樣化的新服務促進自身競爭能力的全面提升，使電視媒體信息提高傳播的速度和廣度。傳統電視媒體可借助新媒體技術，提升收視率，加強與觀眾之間的互動，延續自身主流媒體的地位，而新媒體技術則使觀眾獲取了新的收看模式和互動方式，也將為盈利的一種新的模式，但新媒體技術與傳統電視媒體仍然需要長期的磨合，才能使服務水平越來越高，更好的為受眾用戶服務。

參考文獻：

[1]周寧.新媒體技術在影視傳媒中的應用[J].東南傳播，2015（02）

[2]吳遠清.芻議新媒體技術在廣電行業的應用研究[J].中國新通信，2014（20）