濱海濕地型旅游目的地開(kāi)發(fā)研究＊——以盤(pán)錦市為例

王曉彤，李?lèi)傚P，2，江海旭

（1.遼寧師范大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院 大連 116029；2.遼寧師范大學(xué)海洋經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展研究中心 大連 116029；3.遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院國(guó)際商學(xué)院 大連 116052）

1 引言

濕地是陸地系統(tǒng)與水域系統(tǒng)相互作用形成的，是自然界最富有生物多樣性的生態(tài)景觀和人類(lèi)最重要的生存環(huán)境之一［1］，濕地與森林、海洋并稱(chēng)地球三大系統(tǒng)。濕地不僅在水文調(diào)節(jié)、抗旱防澇、調(diào)節(jié)氣候、固碳釋氧、凈化環(huán)境等方面為人類(lèi)提供生態(tài)服務(wù)，作為“生物基因庫(kù)”，濕地還擁有極其豐富的生物多樣性。濕地是眾多野生動(dòng)植物的棲息地和繁殖地，其獨(dú)特的自然景觀及生物資源，使?jié)竦鼐哂邢喈?dāng)高的科學(xué)研究?jī)r(jià)值和旅游價(jià)值。

中國(guó)濕地資源豐富、類(lèi)型多樣，一般來(lái)說(shuō)，濕地可分為自然濕地和人工濕地，而自然濕地又可由內(nèi)陸濕地和濱海濕地組成。中國(guó)的濱海濕地占中國(guó)濕地面積的10.8%，中國(guó)濱海濕地不僅在維持區(qū)域和全球生態(tài)平衡中起到重要作用，并且其發(fā)展變化直接關(guān)系著沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步［2］。

隨著旅游業(yè)的興起，作為擁有著得天獨(dú)厚的旅游資源的濱海濕地旅游研究才逐漸增多。我國(guó)很多學(xué)者對(duì)濱海濕地旅游進(jìn)行了研究：丁季華等［3］界定了濕地旅游資源的定義及濕地旅游的基本內(nèi)涵，提出了濕地旅游開(kāi)發(fā)的基本思路；魯銘等［4］在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上提出了濕地旅游的概念；莊晨輝等［5］提出濱海濕地生態(tài)旅游資源評(píng)價(jià)及評(píng)價(jià)指標(biāo)選取的基本原則，為科學(xué)評(píng)價(jià)濱海濕地生態(tài)旅游資源提供依據(jù)；陳丹紅［6］提出了遼河三角洲濕地旅游資源生態(tài)開(kāi)發(fā)的設(shè)想；張華等［7］采用景觀生態(tài)學(xué)研究法，對(duì)遼寧省濱海濕地資源類(lèi)型與景觀格局進(jìn)行了研究；龔艷等［8］在分析江蘇沿海濕地旅游資源類(lèi)型和空間分布的基礎(chǔ)上構(gòu)建了江蘇沿海濕地旅游的“點(diǎn)－軸”開(kāi)發(fā)模式。

但目前，中國(guó)對(duì)濱海濕地旅游研究仍有很大不足，濱海濕地旅游開(kāi)發(fā)水平參差不齊，開(kāi)發(fā)過(guò)程中對(duì)濱海濕地破壞嚴(yán)重，因此亟須加強(qiáng)對(duì)濱海濕地旅游的研究。

遼河三角洲濕地位于遼寧省西南部遼河平原南端［9］，是由河海相互作用形成的河積、海積平原。盤(pán)錦市是遼河三角洲的主體和核心，處于海陸交界地帶的濕生環(huán)境，形成了典型的濱海濕地。加強(qiáng)盤(pán)錦濱海濕地旅游開(kāi)發(fā)研究，對(duì)盤(pán)錦經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、生態(tài)保護(hù)以及人民生活水平提高具有十分重要的意義。

2 濱海濕地型旅游目的地特征

2.1 濱海濕地型旅游目的地分布廣泛、類(lèi)型多樣

中國(guó)濕地分布廣泛，濕地總面積大約為5360.26萬(wàn)hm2，約占全球總濕地面積的7%。我國(guó)濕地率約為5.58%，從寒溫帶到熱帶、從沿海到內(nèi)陸、從平原到高原山區(qū)都有濕地的分布［10］。其中濱海濕地面積為579.59萬(wàn) hm2，主要分布于沿海的11個(gè)省、市、自治區(qū)和港澳臺(tái)地區(qū)。中國(guó)濱海濕地有六大類(lèi)、30多個(gè)類(lèi)型，在海域沿岸形成了沿海灘涂生態(tài)系統(tǒng)、河口生態(tài)系統(tǒng)、海岸濕地生態(tài)系統(tǒng)、紅樹(shù)林生態(tài)系統(tǒng)、珊瑚礁生態(tài)系統(tǒng)、海島生態(tài)系統(tǒng)等多個(gè)類(lèi)型［11］。

遼河三角洲濕地是中國(guó)重要的濱海濕地，盤(pán)錦濕地是其主體與核心［12］。盤(pán)錦市境內(nèi)有118km的海岸線(xiàn)，濱海濕地面積達(dá)31.49萬(wàn)hm2，占整個(gè)城市總面積的80%。海域沿岸有大凌河、雙臺(tái)子河和遼河等多條較大河流注入渤海形成了沼澤濕地、灘涂濕地、河渠、河口水域及湖泊等天然濕地及鹽田、水產(chǎn)養(yǎng)殖場(chǎng)、水庫(kù)池塘等人工濕地［7］。豐富的濕地類(lèi)型，為盤(pán)錦濱海濕地旅游開(kāi)發(fā)提供資源保證。

2.2 濱海濕地旅游目的地生物多樣性豐富

中國(guó)氣候條件復(fù)雜，濕地分布廣泛，是世界濕地生物類(lèi)型最豐富的國(guó)家之一。中國(guó)海岸線(xiàn)長(zhǎng)達(dá)1.8萬(wàn)km，海岸帶濕地生物種類(lèi)約有8200種，其中植物5000種，動(dòng)物3200種，而魚(yú)類(lèi)1014種；同時(shí)濱海濕地還是水鳥(niǎo)的重要棲息地和繁殖地，濱海濕地有水鳥(niǎo)250多種，其中有54種被列入《國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物名錄》［11］。

盤(pán)錦濕地是典型的濱海蘆葦沼澤濕地，共有維管植物224種，陸生脊椎生物273種［7］。該濕地有國(guó)家一類(lèi)保護(hù)動(dòng)物9種，二類(lèi)保護(hù)動(dòng)物34種，并棲息著267種鳥(niǎo)類(lèi)（水禽114種），如斑海豹和黑嘴鷗。盤(pán)錦濕地是中國(guó)唯一一處斑海豹的棲息和繁殖地；黑嘴鷗是中國(guó)特有的濕地鳥(niǎo)類(lèi)，現(xiàn)僅有8000余只，絕大多數(shù)都分布于盤(pán)錦濕地。盤(pán)錦濱海濕地盛產(chǎn)多種海淡水魚(yú)類(lèi)，包括淡水魚(yú)類(lèi)67種，海域魚(yú)類(lèi)120種，甲殼類(lèi)和貝類(lèi)。因此，盤(pán)錦濱海濕地具有很高的觀賞價(jià)值和科學(xué)研究?jī)r(jià)值。

2.3 濱海濕地旅游目的地生態(tài)脆弱

自20世紀(jì)中期以來(lái)，中國(guó)對(duì)濕地資源過(guò)度利用，使?jié)竦孛娣e大幅度縮小。將全國(guó)第一與第二次濕地資源調(diào)查相比較可以發(fā)現(xiàn)，近10年來(lái)，中國(guó)濕地面積減少339.63萬(wàn)hm2，濕地面積減少率為8.82%，其中濱海濕地面積減少14.58萬(wàn)hm2。濱海濕地是介于陸地與海洋水體間的過(guò)渡地帶，該地帶受海洋和陸地的雙重作用，位于淡、咸水交匯處，使得濱海濕地生態(tài)系統(tǒng)變得更加脆弱與不穩(wěn)定［13］。中國(guó)沿海地區(qū)是中國(guó)最活躍的區(qū)域，濱海濕地過(guò)度開(kāi)發(fā)對(duì)沿海地區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重破壞，使濱海濕地退化，生物多樣性降低，水文調(diào)節(jié)、凈化環(huán)境等功能減弱。

盤(pán)錦濱海濕地污染主要源于“三廢”排放、油田開(kāi)發(fā)、觀光旅游等活動(dòng)的影響［14］，石油、化肥、農(nóng)藥污染的土壤和水源對(duì)濕地動(dòng)植物造成危害，使蝦、蟹、魚(yú)等動(dòng)物數(shù)量銳減，蘆葦大面積減少，并且影響鳥(niǎo)類(lèi)的棲息和繁殖［13］。因此，應(yīng)科學(xué)合理開(kāi)發(fā)盤(pán)錦濱海濕地旅游，實(shí)現(xiàn)人與濱海濕地的和諧相處。

3 盤(pán)錦市濱海濕地旅游開(kāi)發(fā)研究

3.1 盤(pán)錦市濱海濕地旅游的開(kāi)發(fā)條件

盤(pán)錦市位于人口密集的遼東灣三角洲經(jīng)濟(jì)圈，處于遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶，是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、東北亞經(jīng)濟(jì)圈的重要對(duì)外開(kāi)放城市之一。盤(pán)錦市地勢(shì)平坦，海拔高度平均4m左右，水資源豐富，總面積為40.71萬(wàn)hm2。盤(pán)錦市四季分明、溫度適宜、光照豐富，屬于典型的暖溫帶大陸性半濕潤(rùn)季風(fēng)氣候。

盤(pán)錦濱海濕地是國(guó)際重要濕地之一，利用盤(pán)錦市的濱海濕地資源發(fā)展旅游，通過(guò)與豐富的水資源、耕地資源、石油資源等資源的互補(bǔ)，形成多樣化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。盤(pán)錦應(yīng)依托豐富的濱海濕地資源，發(fā)展濱海濕地旅游，將濕地資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)人類(lèi)活動(dòng)與自然環(huán)境之間的協(xié)調(diào)，不斷改善生態(tài)環(huán)境，提升城市服務(wù)功能，為盤(pán)錦市帶來(lái)最大的經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益。

3.1.1 優(yōu)勢(shì)分析

（1）優(yōu)越的區(qū)位條件。盤(pán)錦位于遼寧省西南部，其交通十分便捷，對(duì)外聯(lián)系便利。盤(pán)錦是北京至沈陽(yáng)、北京至大連、沈陽(yáng)至大連的重要節(jié)點(diǎn)；盤(pán)錦市內(nèi)距省會(huì)沈陽(yáng)155km，東距鞍山市98km，南距營(yíng)口65km，西距錦州市102km，北與阜新市相距160km；除此，盤(pán)錦距營(yíng)口鲅魚(yú)圈海港146km、大連港302km，已經(jīng)開(kāi)港通航的盤(pán)錦市是東北地區(qū)最近的出海港。截至目前，路過(guò)盤(pán)錦站、盤(pán)錦北站的列車(chē)90余趟，沈陽(yáng)到盤(pán)錦的疏港鐵路正在建設(shè)中，盤(pán)錦距遼寧省內(nèi)各國(guó)際機(jī)場(chǎng)的距離也適中。

（2）獨(dú)具特色的濱海濕地景觀。盤(pán)錦濕地具有淺海海域、蘆葦沼澤、堿蓬灘涂、蘆葦草甸4個(gè)一級(jí)景觀，濕地系統(tǒng)較完整，具有巨大的觀賞價(jià)值和科考價(jià)值。盤(pán)錦濕地有國(guó)家一類(lèi)保護(hù)動(dòng)物9種；二類(lèi)保護(hù)動(dòng)物34種。這里棲息著以丹頂鶴、黑嘴鷗為代表的濕地珍稀鳥(niǎo)類(lèi)達(dá)31種，具有觀賞價(jià)值的鳥(niǎo)類(lèi)達(dá)百種之多，盤(pán)錦因此享有“鶴鄉(xiāng)”和“黑嘴鷗之鄉(xiāng)”的美名。盤(pán)錦濕地自然生長(zhǎng)著世界最大的葦田，總面積達(dá)8萬(wàn)hm2。在遼河入海口的灘涂上生長(zhǎng)著大面積的翅堿蓬，每到夏秋的季節(jié)，翅堿蓬變成了赤紅色，形成了著名的世界奇觀“紅海灘”。

（3）豐富多層次的旅游產(chǎn)品。盤(pán)錦濕地是中國(guó)乃至世界最大的濱海濕地之一，以其為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的濱海濕地型旅游目的地的旅游產(chǎn)品要體現(xiàn)盤(pán)錦的旅游特色，打造盤(pán)錦濱海濕地型旅游目的地品牌。

一是發(fā)展以濕地珍稀鳥(niǎo)類(lèi)資源（如，丹頂鶴和黑嘴鷗等珍稀鳥(niǎo)類(lèi)）、濕地植被資源（如，世界上最大的蘆葦蕩等）以及灘涂景觀植物資源（如，世界奇觀“紅海灘”）等資源為代表的觀光游賞旅游產(chǎn)品；

二是發(fā)展?jié)竦厮a(chǎn)品資源（如，河蟹、文蛤等）、遼河平原農(nóng)業(yè)旅游資源（如，盤(pán)錦有機(jī)水稻等）、為代表的鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品；

三是以遼河石油工業(yè)資源（如，油井塔林、復(fù)雜的地質(zhì)地貌等）為代表的科普科考產(chǎn)品；

四是以豐富的溫泉資源為代表的康體養(yǎng)生產(chǎn)品；

五是以歷史古跡（如，甲午末戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)遺址、抗日名將張學(xué)良祖居及祖墓等）、宗教（如，媽祖廟、北國(guó)靈隱太平寺等）、民俗文化資源（如，上口子高蹺藝術(shù)燈等）為代表的民俗宗教旅游產(chǎn)品。

（4）良好的發(fā)展機(jī)遇。盤(pán)錦具有東北老工業(yè)基地、國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略遼寧沿海帶、全國(guó)資源性城市轉(zhuǎn)型試點(diǎn)、城鄉(xiāng)一體化綜合改革試點(diǎn)市等政策優(yōu)惠。隨著遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶上升為國(guó)家戰(zhàn)略，給盤(pán)錦的發(fā)展帶來(lái)更加強(qiáng)勁的動(dòng)力，為盤(pán)錦提供了更加廣闊的平臺(tái)。除此之外，隨著我國(guó)城市居民工作壓力的不斷增加，愉悅身心、康體健身等旅游休閑活動(dòng)受到更多的關(guān)注，因此，盤(pán)錦濱海濕地旅游市場(chǎng)需求寬廣。休閑旅游能夠刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需，帶動(dòng)眾多行業(yè)的發(fā)展。

我國(guó)近年來(lái)對(duì)濕地旅游發(fā)展沒(méi)有足夠的重視，國(guó)內(nèi)大部分濕地旅游開(kāi)發(fā)也都尚處于起步階段，因此盤(pán)錦應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)遇，提高盤(pán)錦濱海濕地旅游品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度。

3.1.2 與不同濱海濕地對(duì)比分析

分別選取國(guó)內(nèi)與盤(pán)錦濕地類(lèi)似的濱海濕地：黃河三角洲濕地和鹽城濕地進(jìn)行對(duì)比。從對(duì)比分析中可以看出盤(pán)錦濕地具有明顯的區(qū)位、特色和資源組合優(yōu)勢(shì)（表1）。

表1 不同濱海濕地對(duì)比分析［14－16］

3.2 盤(pán)錦濱海濕地旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及問(wèn)題

3.2.1 旅游發(fā)展速度快

盤(pán)錦市旅游業(yè)發(fā)展較晚，1996年盤(pán)錦市旅游局成立后，才開(kāi)始對(duì)旅游進(jìn)行有計(jì)劃的開(kāi)發(fā)。盤(pán)錦市旅游業(yè)發(fā)展迅速，到目前為止，全市已有“紅海灘”等A級(jí)景區(qū)9個(gè)，全國(guó)旅游示范點(diǎn)4個(gè)，農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)1個(gè)，旅游特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)2個(gè)，旅游專(zhuān)業(yè)村12個(gè)，農(nóng)家樂(lè)31家［17］。

盤(pán)錦市國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展迅速，2008年盤(pán)錦市國(guó)內(nèi)旅游人次數(shù)為980萬(wàn)人次，旅游收入76億元，至2012年旅游人次數(shù)增長(zhǎng)到2214.1萬(wàn)人次，旅游收入約為200.4億元，年平均增長(zhǎng)率分別為22.6%和27.43%，與同期遼寧省國(guó)內(nèi)旅游人次和旅游收入的平均增長(zhǎng)率16.29%和22.99%相比分別超過(guò)6.3個(gè)和4.4個(gè)百分點(diǎn)。由以上數(shù)值可以看出，雖然盤(pán)錦旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，但是近幾年盤(pán)錦國(guó)內(nèi)旅游業(yè)增長(zhǎng)速度很快，如表2所示。

表2 盤(pán)錦市國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)及收入

從旅游人數(shù)來(lái)看，2008年，盤(pán)錦入境游客僅為8.2萬(wàn)人次，到2012年增長(zhǎng)為31.4萬(wàn)人次，是2008年的3.8倍多。通過(guò)計(jì)算，2008－2012年的年平均增長(zhǎng)率為39.89%，與同期省內(nèi)入境旅游游客的年均增長(zhǎng)率18.26%以及全國(guó)入境旅游游客年均增長(zhǎng)率0.45%，分別高出20多個(gè)和30多個(gè)百分點(diǎn)。從旅游收入來(lái)看，盤(pán)錦市的入境收入高速增長(zhǎng)，2008年的3830萬(wàn)美元，到2012年增長(zhǎng)為13330萬(wàn)美元，按同比價(jià)格計(jì)算，是2008年的3.5倍左右。通過(guò)計(jì)算，2008－2012年的年平均增長(zhǎng)率為36.58%，與全省和全國(guó)平均增長(zhǎng)率20.18%和5.20%相比，高出16.4和31.4個(gè)百分點(diǎn)。可見(jiàn)盤(pán)錦市近年來(lái)旅游發(fā)展速度之快（表3）。

表3 盤(pán)錦市入境旅游人數(shù)及收入

圖1為2001—2012年盤(pán)錦市入境及國(guó)內(nèi)游客年際變化示意圖，入境旅游人數(shù)由2001年0.2萬(wàn)人增長(zhǎng)到2012年31.42萬(wàn)人，其入境旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)率約為58%；國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)由2001年89.84萬(wàn)人增長(zhǎng)到2012年2214.12萬(wàn)人，其國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)率約為34%。

總體來(lái)看，由于盤(pán)錦濕地旅游發(fā)展尚處于起步階段，旅游接待人數(shù)／人次、旅游收入增長(zhǎng)率很高，但呈現(xiàn)極不穩(wěn)定的增長(zhǎng)速度。除此之外，2008年盤(pán)錦市旅游總收入占GDP 11%左右，到2012年旅游總收入占GDP 16%左右。由此可見(jiàn)，盤(pán)錦旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)盤(pán)錦市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有巨大的推動(dòng)作用。

圖1 盤(pán)錦市入境及國(guó)內(nèi)游客年際變化

3.2.2 以國(guó)內(nèi)、周邊、中青年為主的旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

從客源地構(gòu)成看，2008年和2012年盤(pán)錦接待的入境游客數(shù)分別為占接待總游客數(shù)的0.8%和1.4%，說(shuō)明盤(pán)錦旅游客源市場(chǎng)主要以國(guó)內(nèi)為主。近年來(lái)，盤(pán)錦入境游客數(shù)量有所增加，但盤(pán)錦濱海濕地旅游國(guó)際“知名”程度仍比較低。從國(guó)內(nèi)客源地構(gòu)成上看，盤(pán)錦游客中本市居民高達(dá)40%；外地游客中沈陽(yáng)地區(qū)是目前盤(pán)錦市主要客源地，其游客占總量的22%；其次為京津地區(qū)，提供18%客源；20%游客來(lái)自其他地區(qū)。由此可見(jiàn)盤(pán)錦旅游尚且處于主要服務(wù)于本地市民的休閑觀光功能，尚未形成較好的外部品牌效應(yīng)，輻射范圍較小，缺乏吸引力。

從游客的年齡結(jié)構(gòu)上看，呈倒“V”字形，76%的游客處于青年及中年年齡，45～64歲占游客量的19.4%，24歲以下青少年只占到4.57%，而64歲以上游客幾乎不占比例。這種分布特征與遼寧省一致，與全國(guó)國(guó)內(nèi)的游客分布一致。這說(shuō)明，來(lái)盤(pán)錦的游客以具有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)承受能力的人士為主，沒(méi)有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)承受能力的年輕游客較少，老年游客更少。可見(jiàn)，在盤(pán)錦旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，缺少方便合理的游線(xiàn)設(shè)計(jì)吸引老年人游客的前往；同時(shí)，盤(pán)錦缺少具有教育意義的旅游產(chǎn)品，吸引青少年游客的前往。

3.2.3 旅游產(chǎn)品季節(jié)性明顯，有待開(kāi)發(fā)與整合

盤(pán)錦濕地旅游受氣候變化影響表現(xiàn)出較強(qiáng)的季節(jié)性，比如盤(pán)錦濕地觀鳥(niǎo)季為每年的3月和4月而紅海灘和葦海觀光則為每年的9月和10月，在寒冷的冬季幾乎沒(méi)有旅游活動(dòng)［9］。在盤(pán)錦旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中紅海灘旅游區(qū)和鼎翔生態(tài)旅游區(qū)開(kāi)發(fā)較早，旅游產(chǎn)品處于成熟的狀態(tài)，但多數(shù)屬于簡(jiǎn)單的觀光產(chǎn)品且受季節(jié)性影響較大，遼河口和城市段旅游資源尚未開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品基本處于自發(fā)狀態(tài)，規(guī)模小、檔次較低。這樣的旅游產(chǎn)品很難滿(mǎn)足有不同消費(fèi)需求的游客的需要，旅游產(chǎn)品缺乏整合，因此盤(pán)錦市旅游產(chǎn)品的升級(jí)迫在眉睫。

3.2.4 主要旅游產(chǎn)品知名度有待提高

盤(pán)錦濱海濕地面積達(dá)31.49萬(wàn)hm2，占整個(gè)城市總面積的80%，被稱(chēng)為“世界重要濕地”和“中國(guó)最美濕地”，依托濕地資源“鶴鄉(xiāng)葦海紅地毯”吸引了大批量的游客到來(lái)。但是盤(pán)錦市其他旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)尚處于起步階段，知名度不高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年盤(pán)錦市接待一日游的游客人數(shù)占國(guó)內(nèi)接待人數(shù)的65%，說(shuō)明大多數(shù)到盤(pán)錦旅游的游客觀賞完“紅海灘”或“葦海”之后便當(dāng)天返程，出行時(shí)間比較短，表明盤(pán)錦旅游產(chǎn)品尚未形成較好的品牌來(lái)吸引游客長(zhǎng)時(shí)間逗留。盤(pán)錦在設(shè)計(jì)樹(shù)立世界奇觀“紅海灘”和世界第一大蘆葦濕地這一獨(dú)特的濕地旅游品牌之外，還應(yīng)加強(qiáng)宣傳打造其他旅游產(chǎn)品。

3.2.5 旅游基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

盤(pán)錦市旅游基礎(chǔ)設(shè)施初步形成，但有待逐步完善。例如，對(duì)主要旅游交通道路建設(shè)不足以及缺少市內(nèi)旅游專(zhuān)線(xiàn)公交車(chē)等；缺乏旅游景區(qū)內(nèi)外指示牌的設(shè)置；景區(qū)外停車(chē)場(chǎng)車(chē)位不足；部分景區(qū)已經(jīng)建立起為游客提供導(dǎo)游問(wèn)詢(xún)等必要服務(wù)，但是沒(méi)有形成正規(guī)的游客集散中心為游客提供服務(wù)；餐飲、住宿、商品零售業(yè)數(shù)量較少不能滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)游客的需求；農(nóng)家樂(lè)水平參差不齊；除此之外，缺少對(duì)濕地生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)配套的設(shè)施。

3.3 盤(pán)錦市濱海濕地旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策

3.3.1 重視濱海濕地旅游資源的生態(tài)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)濱海濕地生態(tài)保護(hù)與旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展并重

盤(pán)錦濱海濕地的生態(tài)環(huán)境十分脆弱，因此在盤(pán)錦濕地旅游開(kāi)發(fā)時(shí)要注重將濱海濕地的旅游價(jià)值與生態(tài)功能相結(jié)合。濱海濕地作為不可代替的生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)維護(hù)生態(tài)平衡、水文調(diào)節(jié)及維護(hù)生物多樣性中起著關(guān)鍵的作用，對(duì)盤(pán)錦濱海濕地旅游開(kāi)發(fā)時(shí)要充分考慮濕地旅游與自然環(huán)境和人文環(huán)境的相互影響，以保護(hù)濱海濕地旅游資源的多樣性和完整性為目的，科學(xué)地對(duì)盤(pán)錦濱海濕地進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)濕地旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3.3.2 加強(qiáng)對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升旅游服務(wù)能力

盤(pán)錦市旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是盤(pán)錦濱海濕地旅游目的地發(fā)展基礎(chǔ)條件之一。盤(pán)錦濕地旅游業(yè)發(fā)展需要建立與發(fā)展相適應(yīng)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施體系。目前需要建立的基礎(chǔ)設(shè)施包括：修建連通各個(gè)景點(diǎn)的公路，將旅游景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，形成旅游線(xiàn)路方便游客到達(dá)，并逐步升級(jí)濱海大道與景區(qū)的連接線(xiàn)路；形成功能完善的游客集散中心，設(shè)置旅游信息咨詢(xún)臺(tái)，以便為游客提供及時(shí)的信息服務(wù)；在景區(qū)外道路上指示標(biāo)志和引導(dǎo)標(biāo)志，在景區(qū)內(nèi)設(shè)置位標(biāo)（提示游客所處位置）、圖標(biāo)（管理、餐飲、公廁、垃圾收集等服務(wù)設(shè)施）以及解說(shuō)牌；在旅游景區(qū)內(nèi)設(shè)置商品服務(wù)用房，為游客提供商品零售服務(wù)，主要經(jīng)營(yíng)：食品、土特產(chǎn)、工藝品等；建立一些檔次較好的飯店，以滿(mǎn)足高端游客的需求。

3.3.3 打造多層次的濱海濕地旅游產(chǎn)品，塑造特色化的濱海濕地型旅游目的地

盤(pán)錦市濕地旅游發(fā)展中，需要加大生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)力度，形成以紅海灘休閑觀光游為發(fā)展方向，以科教旅游、生態(tài)旅游作為重點(diǎn)，輔以民俗、溫泉、節(jié)慶旅游等多系列多層次的旅游產(chǎn)品，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中形成主題特色鮮明的旅游產(chǎn)品體系，打造具有濃郁地域特色的精品旅游產(chǎn)品。針對(duì)濕地旅游產(chǎn)品季節(jié)性明顯這一特點(diǎn)，可以打造四季旅游產(chǎn)品，如春季濕地觀鳥(niǎo)、夏季綠葦紅毯、秋季稻香蟹肥、冬季冰雪溫泉等旅游活動(dòng)。除此之外，還可以利用濕地資源發(fā)展觀光旅游和科教旅游，利用石油工業(yè)資源發(fā)展工業(yè)旅游，利用溫泉資源發(fā)展溫泉旅游，利用朝鮮族風(fēng)情、濕地民俗館等資源發(fā)展民俗旅游等旅游產(chǎn)品，并利用好盤(pán)錦市有機(jī)稻田和河蟹的優(yōu)勢(shì)發(fā)展具有地方特色的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游。以此增強(qiáng)對(duì)不同旅游者的吸引力，并減少季節(jié)變化對(duì)盤(pán)錦濱海濕地旅游的影響。

3.3.4 設(shè)計(jì)合理的濕地旅游線(xiàn)路，加強(qiáng)區(qū)際聯(lián)系，提升盤(pán)錦濱海濕地旅游的競(jìng)爭(zhēng)力

根據(jù)旅游產(chǎn)品的空間分布和區(qū)域景區(qū)合作的現(xiàn)狀，提升盤(pán)錦濱海濕地旅游競(jìng)爭(zhēng)力，綜合考慮盤(pán)錦濕地及其周邊的旅游資源，可以從兩個(gè)層面設(shè)計(jì)游覽線(xiàn)路：① 盤(pán)錦市區(qū)內(nèi)旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)；② 區(qū)際聯(lián)合旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)（發(fā)展同營(yíng)口和遼西旅游區(qū)的區(qū)際旅游）。

根據(jù)資源稟賦及產(chǎn)品類(lèi)型，區(qū)內(nèi)產(chǎn)品線(xiàn)路可以包括濕地觀光游線(xiàn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)游線(xiàn)、文化民俗游線(xiàn)、遼河沿岸游線(xiàn)和自駕車(chē)游線(xiàn)等主題游線(xiàn)。區(qū)際聯(lián)合旅游線(xiàn)路的設(shè)計(jì)是對(duì)盤(pán)錦市周邊地區(qū)進(jìn)行資源整合，開(kāi)辟特色旅游線(xiàn)路，形成省內(nèi)旅游網(wǎng)絡(luò)，可以包括生態(tài)觀光游線(xiàn)（紅海灘濕地旅游度假區(qū)－鼎翔生態(tài)旅游區(qū)－黃丫口生態(tài)旅游區(qū)－岫巖藥山風(fēng)景區(qū)－海城白云山風(fēng)景區(qū)－玉佛山風(fēng)景區(qū)－千山風(fēng)景區(qū)）、休閑度假游（盤(pán)錦濕地溫泉度假區(qū)－月牙灣海濱旅游區(qū)－黃丫口生態(tài)旅游區(qū)－熊岳望兒山風(fēng)景區(qū)－安波溫泉－冰峪溝旅游度假區(qū)）等，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展戰(zhàn)略，與周邊區(qū)域錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)發(fā)互補(bǔ)性產(chǎn)品，從而發(fā)揮盤(pán)錦自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3.5 強(qiáng)化濱海濕地型旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)，提高盤(pán)錦濕地國(guó)際國(guó)內(nèi)知名度

為了滿(mǎn)足不同旅游者的需求，依托盤(pán)錦濕地豐富旅游資源，以市場(chǎng)為導(dǎo)向打造不同層次的旅游產(chǎn)品，需要將盤(pán)錦濕地旅游原有單一的觀光旅游形象提升為度假、休閑、養(yǎng)生等高檔次的復(fù)合型旅游形象，由分散的景點(diǎn)觀光模式向集成化的養(yǎng)生度假模式發(fā)展，最終形成一系列的知名旅游品牌。

盤(pán)錦濕地旅游主要可以通過(guò)以下3個(gè)渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)：① 以大眾傳媒為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道（如，電視、雜志廣告等）；② 以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新興營(yíng)銷(xiāo)渠道（如，官方旅游網(wǎng)站、百度旅游等）；③ 以旅行社為核心的主體營(yíng)銷(xiāo)渠道。

除此之外，還可以不定期舉辦盤(pán)錦國(guó)際濕地旅游節(jié)、環(huán)紅海灘騎行活動(dòng)以及國(guó)際性生態(tài)保護(hù)相關(guān)會(huì)議，增加其國(guó)際影響力。盤(pán)錦旅游品牌的塑造需要圍繞盤(pán)錦濱海濕地旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，集中展示盤(pán)錦濕地獨(dú)有魅力，提高盤(pán)錦國(guó)民休閑基地在省內(nèi)、東北三省以及國(guó)內(nèi)的影響力，最大限度地開(kāi)拓區(qū)域市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)，讓盤(pán)錦濱海濕地成為國(guó)內(nèi)外知名的生態(tài)休閑康體旅游目的地。

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