立體化在標志設計中的應用研究

摘要：標志設計在設計日趨多元化的今天，也在創新與發展中形成自身的獨特風格。與其他產品設計一樣，標志設計由早期的平面設計也逐步凸顯其立體化風格。從視覺效果來看，標志設計的立體化能夠從多維空間表現出動態效果，也能夠更好的激發觀賞者的好奇心，增強視覺的時空延展性。為此，本文將從標志設計的立體化入手，就其特點及應用展開論述。

關鍵詞：標志設計;多維立體化;立體范式;設計手法

在現代設計中，標志設計更加注重對理念及主題的視覺表達，并成為當前視覺傳達設計中的典型。在傳統平面設計中，標志設計多以二維平面為主，視覺傳達為靜態風格;而隨著標志設計技術的不斷成熟，以多維立體化為主的設計思路，將標志所傳達的時空感進行了全面詮釋，更符號現代人們對事物的認知習慣。

一、立體化設計研究綜述

王受之在《世界平面設計史》一書中指出：“平面設計是基于二維空間、非影視設計的創造活動，如對書籍、包裝、廣告、標志、企業形象等載體的設計，都是平面設計的范疇”。李硯祖在《視覺傳達設計的歷史與美學》中提出：“平面設計是基于視覺媒介為載體，并通過印刷等方式面向大眾傳播特定的情感與信息的造型性活動”。對于立體化設計思維的引入，主要從平面設計的立體化上實現二維到三維甚至多維空間的延伸，并通過特定的具體的設計來傳播某種意識、觀念及情感。針對標志立體化設計的研究還相對較少，如謝卉在《平面非平面——論平面視覺要素的多維化表述在展示空間中的應用》中，重點對平面視覺要素的多維化進行研究;邢益波在《平面設計向空間環境的延伸與拓展的研究—基于空間載體的新視覺設計》中對平面設計要素與形式規律進行空間上的應用;張國龍在《當代·藝術·材料·空間——當代藝術研究書系》中從藝術發展視角來闡述立體化設計中對材料、技術的具體應用，如裝置技術等;李響、黃俊敏在《標志設計中的三維造型語言》中，重點對三維造型中材質與光澤表現進行探討，并就三維造型語言與真實的三維空間進行對比。高亦成在《標志設計中立體化效果的分析》中，對立體化效果的定義及表現上指出：“從設計方法上來看，對于立體化標志設計，通常應用透視學原理，利用光影、造型、色彩的變化來表達不同的遠近層次”。總的來看，對于標志設計中的立體化應用，在表現形式上主要從五方面著手：一是透視型，通過對標志設計中的各組成要素的形狀、長短、彎曲、重疊等透視變化，使其產生立體化的表現形態;二是光影型，光線是物體立體感呈現的重要元素，借助于設計中對光線的運用，使物體的輪廓發生明暗變化，并依此來凸顯凹凸感;三是色彩型，色彩的有序變化是產生立體效果的重要方式，如在同一水平面，對于字面“W”，從左到右依此采用高純度高明度的橙色，另一面采用明度低的紅色，從而在視覺上形成強烈的立體效果，也就是說利用色彩的組合變化來達成立體效果;四是矛盾型，基于受眾視覺對現實世界的超越，從顯示中的矛盾性和沖突中，阿貍體現標志的與眾不同，從而增強了標志的想象空間和吸引力;五是繪畫型，借助于平面繪畫方法，通過對實物圖片進行繪畫來體現標志的立體感，從而營造更高層次的視覺審美效果。

二、標志設計中對立體化的范式研究

標志設計的立體化范式，需要從兩個方面來探討，一方面是對設計要素的立體化研究，從構成設計的要素來看，點、線、面是構成視覺形態的基本要素，對于點的應用，其簡潔性與不同的視覺表現，以及與不同材料的結合，都可以創造豐富的立體視覺效果;對于線也是對形態的延伸，其所具有的方向性和延續性，能夠從粗細、虛實變化上營造流動感和透視感;對于面的構成，也是標志設計中需要強調的關鍵，其厚重、充實與穩定的視覺效果，能夠從二維空間與三維空間上發揮元素的分解與重構，從而提煉出新的視覺形態。圖形屬于平面設計中的常用要素，而在立體化視覺設計中，利用圖形語言能夠從空間上表現視覺感染力，增強標志設計的創意型。另一方面是對觀念的立體化，從設計實踐來看，觀念多與主觀認知與理解相關，對于標志立體化設計，也是設計觀念與情感的融合過程，尤其是利用三維空間語言和形態語境來營造與受眾之間的情感體驗，從而彰顯標志設計的人文關懷。

三、立體化標志設計的應用研究

立體化設計是對空間的全面延伸，其在應用中主要體現在兩點：一是對三維造型的應用，標志設計在進入三維領域后，一方面從技術上來表達企業理念與市場需求，從而體現立體化造型。如借助于線條和平面的組合，從空間的縱深感上，來發揮線條與平面的優勢，從而營造成視覺錯視的空間感;另一方面從圖形元素的應用上，加大對標志與其形式的延伸，特別是從三維圖形上來塑造視覺沖擊力，將三維空間中的透視性也融入到立體化構圖中。從設計實踐上，在繼X、Y軸后，又拓展了Z軸，從而為立體化設計注入了無窮的空間魅力。如利用物體表面的光澤與陰影來增強標志的動態性，盡管其與真正的三維設計還有差別，但其表現方式已經十分靈活;另外，對于標志設計風格的營造上，對矢量圖形及色彩元素的融入，可以從光學與視覺縱深感上強化標志的藝術魅力，最大化的突出標志所承載的深刻內涵與豐富的動態效果。二是對材質及光澤的應用，從立體化標志設計中，對于不同材料與質感上，也是增強三維視覺效果的常見手段。如通過對透明度、陰影、反光等要素的組織，能夠從三維層次上進一步強化材質的特性。

四、結語

標志設計的“立體化”是現代標志設計發展的必然，也是現代科技在標志設計中的有效應用。從標志設計的立體化發展中，將視覺沖擊力與標志所蘊藏的理念與藝術內涵融為一體，從而推動標志立體化設計風格的不斷形成。總的來看，對于標志設計來說，作為綜合性的視覺藝術，更需要從立體化視閾內來塑造獨特的藝術感染力。

【參考文獻】

[1]謝卉.平面非平面——論平面視覺要素的多維化表述在展示空間中的應用[J].藝術與設計（理論）.2009（10）

[2]王受之.世界平面設計史[M].北京：中國青年出版社.2002

[3]李硯祖.視覺傳達設計的歷史與美學[M].北京：中國人民大學出版社.2000