“引進來、走出去”：五糧液的國際化探索之路

8月23日，在2015四川國際文化旅游節在酒都宜賓舉行之際，約150人的境外嘉賓匯聚五糧液參觀考察。24日，由法國工程師亞歷山大、德國攝影師麥拉妮、英國電視臺記者萬妮薩等12位國際友人組成的“歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”，受邀來到五糧液廠區參觀訪問。

在業內人士看來，今年以來五糧液在提升海外影響力方面狠下功夫，不僅積極走出國門舉辦推廣活動，弘揚中國白酒文化，還緊抓各種契機廣邀四海賓朋走進五糧液，讓其感受五糧液的魅力和實力。五糧液正在探索一條獨特的“引進來”、“走出去”雙管齊下的國際化推廣之路。

引進來，以實力彰顯魅力

川酒甲天下，精華在宜賓。宜賓歷代酒業繁盛，從唐代重碧春酒，宋代姚子雪曲，明清雜糧酒，直至今日的神州佳釀五糧液，無不讓人心馳神往，一飲為快。

“中國白酒大王”五糧液，占地規模超過10平方公里，擁有眾多著名景點，是行業公認的“全國工業旅游示范點”標桿企業。“為更好地挖掘釀造歷史文化內涵，讓到訪的游客充分領略五糧液的魅力，公司在去年8月專門成立了四川五糧液文化旅游開發有限公司。”五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國表示。

據了解，近年來，五糧液在積極做好海外游客的參觀接待工作之外，還以各種契機邀請海外嘉賓到五糧液參觀考察，精心構建這條中外相接的文化傳播之路。2009年，由萊索托、摩爾多瓦駐華大使以及波蘭一等參贊組成的友好大使團訪問五糧液，參觀十里酒城。2011年，由中國新聞社、世界華文媒體聯盟組織的美國《僑聲報》、加拿大《加中時報》等30家世界華文媒體聯盟成員代表組團慕名而來，深入五糧液考察。

正如五糧液集團公司董事長唐橋所說：“中國白酒要實現國際化，最重要的傳播渠道是來華的外國人和出境的中國人，外國人在中國耳聞目染，有相當一部分會接受并且喜愛上中國白酒，并且把酒帶到他們國內，我相信中國白酒被外國消費者普遍接受只是一個時間問題。”

走出去，以酒文化贏得認同

在大力“引進來”的同時，五糧液加速“走出去”的步伐。

唐橋介紹說，當前我國正在大力推進“一帶一路”戰略，這對于中國白酒企業“走出國門，走向世界”是重要的契機。五糧液有責任也有義務積極融入到“一帶一路”的國家戰略中，將中國白酒及中國白酒文化發揚光大。

在近期，五糧液就有多項國際文化交流活動。2015年6月，五糧液與英國愛樂樂團正式簽約，五糧液成為愛樂樂團全球首席戰略合作伙伴。7月3日，在澳大利亞悉尼舉辦了五糧液新品發布及高端品鑒會，并在此期間先后拜會了中國駐悉尼總領事館副總領事湯瑛、中國駐奧克蘭總領事館副總領事羅斌輝。同月，五糧液在2015年意大利米蘭世博會上舉辦“五糧液活動周”活動，并于米蘭當地時間7月5日舉辦了一場別具中國文化特色的品鑒活動。中國駐米蘭總領事館總領事王冬在會見劉中國一行時對五糧液推廣中國白酒文化、拓展海外市場給予認可和肯定。

業內人士分析認為，作為中國傳統文化和白酒文化的傳承者、傳播者與引領者，五糧液的國際化之路，毫無疑問也正是中華文明的傳播之路。五糧液正在用傳統的中國白酒文化和高品質的產品，撬動和占領海外市場。