最早的全球化奢侈品牌之困局

石頭

近日，全球第三大奢侈品集團開云宣布，Gucci兩位最高領導者CEO Patrizio di Marco和創意總監Frida Giannini將一同離開集團旗下這個意大利最大的奢侈品品牌。消息使開云當日股價下跌了2.2%。此前一周，Gucci腕表及珠寶部門CEO Michele Sofisti剛剛離職。

Gucci上一次經歷類似動蕩是在2004年，當時的CEO Domenico de Sole與明星設計師Tom Ford同樣雙雙離開Gucci。此前，Tom Ford不但挽救Gucci于因家族企業經營不善而瀕臨破產的境地，更在10年間使它成為僅次于LV的全球第二大奢侈品品牌。不夸張的說，沒有Tom Ford，就沒有Gucci的今天，他可謂一手挽救了這個當時已陷入絕境的品牌。在1994年Tom Ford 被任命為Gucci創意總監之前，Gucci家族已經由于管理不善而陷入困境瀕臨破產，家族內部關系更是岌岌可危。然而也正是這其中的艱難鑄就了Tom Ford 的黃金時代。成為創意總監的Tom Ford，精心打造著Gucci的每一個產品系列，從成衣、手袋、香水、包裝，到廣告和店內裝潢等，都由他悉心策劃，力臻完美。Tom Ford 否定了Gucci原有的市場定位，用頹廢和感性取而代之。甚至，更有消息說，當時Tom Ford離開時，Karl Lagerfeld曾直言道：“Gucci錯了，像Tom Ford這種設計才華與商業頭腦兼并的人才已寥寥無幾，他是無法被取代的。”

也許老爺子是對的。10年之后，Gucci再度陷入困境。“現在人們追逐新的東西，他們會覺得Gucci過時了，因為我們最早進入這個市場。”在之前一次采訪中，時任Gucci CEO的Patrizio di Marco頗無底氣地談到過自己的憂慮。Gucci早在1996年就已進入中國，是最早開始全球化的奢侈品牌之一。

自從奢侈品集團“開云”（Kering）宣布Gucci創意總監Frida Giannini離開的消息后，對于品牌繼任者的猜測，便成了圈里圈外最為熱議的話題。自Tom Ford離開以來，這個在上世紀90年代掀起過無數爭議與話題的意大利品牌，已經很久未登上輿論的風口浪尖。從品牌對“明星”設計師的鐘愛來看，眾位業內最具話題性的設計師，都有可能接過這頂鏤刻著雙G標志的“冠冕”。

就在前不久，一位極具話題性的設計師也成為了Gucci的候選人，那就是目前執掌Saint Laurent的Hedi Slimane。前不久，著名八卦雜志《Page Six》言之鑿鑿地聲稱，開云集團主席Franois-Henri Pinault意圖讓Hedi Slimane出任Gucci的創意總監。自Tom Ford以來，Gucci與Saint Laurent之間，便存在著絲絲縷縷的瓜葛。若是讓Hedi Slimane兼任兩大品牌的創意總監，也并非全無可能。

開云集團CEO Francois-Henri Pinault對《紐約時報》表示，“在過去5到7年中，奢侈品牌的規模和業績增長發生很大變化，我們面臨著如何在增長的同時保持品牌奢華的問題。”可是，這個問題現在看起來充滿了挑戰。如果奢華本身不再是大勢所趨，那么又如何同時保持增長呢？地域的擴張自然是一條路，但是在國際化產業鏈本身也暴露出眾多問題的今天，這些真的可以給這個悠久的品牌予以祝福嗎？

時尚圈的快速運作會讓很多傳奇誕生，也會讓很多悲情劇上演。但是最關鍵的是，所有的年輪變換中，人們對于美和性感的追求是不變的。在這個范疇上精雕細琢，勇于創新，或許才是屹立于時尚巔峰不倒的不二法門。

Gucci 2015春夏秀場就像一只調色盤，色調豐富、斑斕，模特們就像1970年代熱愛旅行的名媛，從地中海出發，到撒哈拉沙漠，到原始叢林，到美國西部，到日本古都。設計師Frida Giannini為她們準備了航海裝、沙漠獵裝、牛仔外套、非洲圖騰印花、皮草、和式連身裙，用麂皮、丹寧、皮毛、絲綢包裹著姑娘們，瀟灑而性感。“性感在Gucci 女裝中占有重要地位，但是不是惟一的元素。”就像Frida所說的“裸露不等于性感，能夠掌控自我的女人最迷人。”本季的Gucci所表現的正式設計師本人自己，絕對是赤裸裸的Frida Giannini Style。

2004年4月，Tom Ford 離開Gucci，Gucci 2004秋冬高級成衣秀成為Tom Ford為品牌獻上的最后一場視覺盛宴。Tom Ford的作品以簡約和考究見長。修身裁剪的絲綢襯衫短裙、天鵝絨大衣外套，沒有累贅的裝飾和多余的點綴，只在整體結構和細節處理上顯露大牌的與眾不同。深色麂皮短靴和狐貍皮毛披肩則表達了Gucci奢華的一面。Tom Ford還再次展示了1995年為他贏得第一次成功的藍色天鵝絨系列外套和在1999年的基礎上，稍做改變的白色腰帶皮毛大衣系列，這次采用的白色狐貍皮覆蓋了模特的整個肩膀。