到底什么品牌適合進淘寶？

石頭

2014年12月，英國著名服飾零售商集團New Accessories Group攜旗下三大年輕新銳的英倫設計師品牌，F(xiàn)YT & Co，Duck and Cover和Weekend Offender，創(chuàng)立“紐飾服飾專營店”這獨特定位的品牌集合專營店，正式入駐天貓商城。紐飾服飾專營店，精心挑選英國本土個性的年輕新銳設計師佳作，其中，F(xiàn)YT & Co專門為都市中年輕并領悟時尚的個體而設計，意在鼓勵他們盡享青春；Duck and Cover，具有典型北倫敦風格的年輕男士服裝品牌，融匯經(jīng)典與現(xiàn)代風格，關注生活態(tài)度和實用性；Weekend Offender，則是具有都市反叛氣質(zhì)的男裝品牌，盡顯上世紀60年代時尚風格及輪廓，兼具質(zhì)量、設計和功能性。這些品牌不如大牌那么夢幻，價格自然也不那么夢幻。

這個紐飾服飾專營店（老實說一個賣英倫風格的服裝店干嘛要用紐約的紐字做名字，實在令人匪夷所思）希望通過引進各種風格類型的英倫設計品牌，營造屬于一個充滿英倫元素的獨特世界，并通過天貓商城，這個目前中國首屈一指的電商平臺，將英倫格調(diào)與英倫文化傳遞到中國。他們的這個想法究竟是否可以實現(xiàn)，這不僅讓人想到之前一些“大家伙”進入天貓的結局。Coach當年轟轟烈烈地來了，也最終還是不聲不響的，Burberry令人膽戰(zhàn)心驚地進駐天貓以后，出了個令人不知所以然的紅色福字羊絨經(jīng)典米字格圍巾，也搞得大家云里霧里。

更不要說，最近馬云又因為打假的問題，和政府服軟，表示目前我國的網(wǎng)購市場是一個新興市場，發(fā)展迅速，需要進一步規(guī)范和完善。馬云稱阿里一直致力于打擊假貨，并全力以赴解決假貨難題。下一步阿里公司將積極配合政府部門，加大資金、技術等方面的投入，進一步擴大和加強原有專業(yè)打假團隊，加強日常線上巡查和抽檢，切實有效地解決現(xiàn)實問題。這貌似很服務于正常品牌的步驟卻無疑揭示了現(xiàn)在淘寶的真實現(xiàn)狀。

中國的零售鏈條非常復雜，變化多端，這在淘寶上呈現(xiàn)得更加具體。很多大牌把淘寶當ebay，結果死得都很慘。最主要的是，中國的消費者對于這些大牌本身的期待是什么？對于淘寶的期待又是什么，大概很多西方人并不大清楚，他們只看到平臺本身，卻看不到平臺后中國人的眼睛和心情。相比之下，這些設計師品牌似乎更容易被人接受。

這些設計師品牌作品獨特，有個性，和淘寶里的一傳十、十傳百的仿貨非常不同，很容易凸顯個性，另外，受眾上來講也更加令淘寶的客戶感覺價格親民。人們對這些品牌更多地寄予希望在產(chǎn)品上，產(chǎn)品本身造成了自己和其他人的不同，實現(xiàn)了自己獨特性的表達需求；而對于大牌，人們寄予希望不僅在產(chǎn)品上，還在服務上，體驗經(jīng)歷上，而這些在淘寶都將被打折。于是，我們看到了這些令人哀嘆的大牌淘寶命，卻也對設計師品牌在淘寶的命運捏一把汗并表示祝福。究竟什么樣的品牌適合在淘寶上銷售，我們其實不得而知，因為淘寶也還在劇烈的發(fā)展變化中。中國的網(wǎng)購也即將洗牌，一切都是未知。不過，如果網(wǎng)購可以為設計師品牌開拓更廣闊的空間，那也很值得一試。比如，洪晃開辦的薄荷糯米蔥設計師集成店也有網(wǎng)站營銷，D2C更是一個希望成為全球設計師平臺的大夢者，上海的DFO則和觀潮網(wǎng)緊密連結。從某種角度上，網(wǎng)購人群的確是設計師品牌的大客戶群體，非常值得好好投入。

“麗媛旋風”讓中國本土服裝品牌“例外”一夜暴紅，也讓中國設計師品牌走向臺前，除了在國內(nèi)國際知名度較高的王培沂，還有更多的本土設計師也在憑借著自我特質(zhì)不斷發(fā)力。在最近結束的中國國際時裝周上，許多原創(chuàng)設計品牌都散發(fā)著濃郁的中國風情：中式、盤扣、斜襟、水墨畫等，也不乏中西風格珠聯(lián)璧合的設計靈感。

1、王培沂·WANG PEIYI “非·影形”春夏系列：神秘氣息中透出一絲干練

2、葉謙·YE’S 2015春夏系列：長袖的干練設計中和了吊帶、露肩元素帶出的嫵媚感

3、謝家齊·K.G.S謝家齊高級時裝秀：多樣刺繡技術的運用，凸顯出華美的質(zhì)感

4、王陶·Broadcast：播2015春夏系列：黑白格與鮮艷色彩的碰撞，冷靜中不失俏皮

5、劉清揚·CHICTOPIA2015春夏系列：將“活色生鮮”的食物與女人的身體快樂合體