龍興寺文化旅游業發展的可行性分析

付滿群

摘 要： 龍興寺位于安徽鳳陽，是一座有著600年歷史的皇家寺廟園林，但該寺旅游發展現狀不盡如人意，應當結合該寺具備的旅游資源大力發展文化旅游。本文對龍興寺發展文化旅游進行可行性分析。

關鍵詞： 龍興寺 文化旅游業 發展可行性

龍興寺位于安徽省鳳陽縣城，是一座有600多年歷史的皇家寺廟園林。600年間，該園林屢建屢毀，屢毀屢建，歷經太多歷史變遷。今日的龍興寺園林布局合理，園林植被充滿生機，每逢節日，香客云集，旅客遍地，是鳳陽附近重要的旅游休閑地和佛教朝拜圣地。作為見證歷史的園林，龍興寺具有優良的旅游資源，但目前該寺旅游開發處于觀光初級階段，對龍興寺進行文化旅游開發非常必要，這樣才有利于中華民族的歷史瑰寶的傳承。目前龍興寺的文化旅游業不盡如人意，主要原因是看點設計、線路安排、營銷策略、周邊環境、服務質量都存在不足。為促進其發展，應當對龍興寺具有的文化資源進行深度挖掘并充分利用，包括該寺的古建筑文化資源，相關佛教文化和與朱元璋相關的歷史文化資源，設計可供開發的旅游產品。本文結合龍興寺旅游發展現狀，對龍興寺發展文化旅游的可行性進行分析，并對其相關文化的利用發展提出相關建議。以期擴大龍興寺在周邊地區的旅游影響力，提高龍興寺文化旅游品牌的質量。

一、可行性分析

（一）旅游業進入大眾化

近年來，旅游者的隊伍不斷壯大，不同年齡層次的人紛紛加入旅游大軍，現在不再僅是十一黃金周是游客出游的高峰期，平日里也有很多游客出游。旅游作為一種休閑模式，已深入人心。旅游者已不單單滿足于在旅游景區觀光旅游，對吃、住、行、游、購、娛等相關產品的品質和旅游景區的服務等綜合需求都逐步提升。

2000年，我國食住行游基本類旅游消費占總體旅游消費收入的72%，而文化娛樂類精神旅游消費僅占28%。到2010年，文化娛樂類旅游消費增長到總旅游消費的39%。這足以說明我國居民的旅游需求正在由觀光型向文化體驗型轉變。因此，發展龍興寺文化旅游正迎合游客需求，順應我國旅游發展大趨勢。

（二）鳳陽正全力打造明文化旅游集散地

鳳陽縣具備的先天條件決定了其在旅游業中的知名度。自上世紀90年代以來，鳳陽縣政府便全力推進鳳陽旅游業的發展，近年來，鳳陽在“明文化”旅游資源開發方面投入了一定的人力、物力和財力。自1992年以來，鳳陽縣先后投資1000余萬元修建了彌勒殿、大雄寶殿、朱元璋殿、地藏殿、藏經樓兩側禪房等各種建筑近200間，已初步形成規模，龍興寺恢復了往日的香火；明中都鼓樓于1998年被重修，再現了“譙樓歸市”盛況；明皇陵景區投入100多萬元進行修建，恢復了無字碑碑亭和皇陵碑亭，使明朝歷史興衰再現明陵風雨中；總投資2億多元的明中都遺址公園項目已進行一期建設，屆時將再現“東方巴比倫”的瑰麗景觀1。

借助于鳳陽縣政府的推動力，龍興寺的文化旅游發展得到了相應的政治和經濟保障。

（三）把握“宗教熱”帶來的旅游契機

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”。文化的吸引力和魅力在一定程度上決定了旅游景區的發展潛力。目前生態旅游、文化旅游、紅色旅游等都受到游客推崇。宗教旅游是文化旅游的一個分支，在文化旅游中占據相當大的比重。在經濟發展迅速的今天，人們都在快節奏地工作和生活，這樣的方式造成都市人的亞健康和心理問題，他們往往心理緊張，情感空虛、脆弱，促使人們為自己的心靈尋找安慰和寄托，宗教便火了起來。這種社會現狀為龍興寺發展宗教旅游提供了基礎，把握住“宗教熱”到來的契機可能使龍興寺的文化旅游獲得意想不到的收獲。

二、增加龍興寺旅游收入的建議

眼下龍興寺傳統門票收入模式已不能順應旅游業發展的潮流，應適當開發體驗型旅游產品增加旅游收入。

（一）增設品茶、品佛教素食活動

茶作為人們日常生活的必備飲品，有著眾多青睞者。把茶文化作為主體進行開發，一定可以吸引大量游客。茶與佛教亦有著悠久的淵源，我國很多著名茶葉和茶具均產自寺廟。開設茶文化之旅，首先可將空余禪房增設為茶室，制作茶文化與佛教文化相關的視頻以輔助主持人員的宣講，宣講人員還應當進行專業培訓，保證其準確講述茶文化的悠久歷史及與佛教的淵源，這是品茶活動文化化的關鍵。目前龍興寺還沒有自己的茶葉品種，可主推與佛淵源頗深的黃山毛峰、六安瓜片等茶葉。品茶活動不僅是銷售茶葉以增加寺廟收入，更通過茶展現佛教文化的博大精深。

佛教素食產品的開發也可增加龍興寺收入。目前龍興寺在這一塊的開發還處于空白階段。一些旅游發達地區的寺廟，佛教素食早已出現并反響良好。佛教素食的開發可采取兩種方式，一是品嘗型，二是特產型。前者指游客可在寺廟旅游時作為餐飯食用，后者指游客可購買攜帶的保鮮包裝的佛教素食。

（二）開設體驗型休閑項目

寺廟的體驗型旅游項目主要為游客感受佛文化。在生活節奏快、壓力大的今天，很多都市人都向往到寺廟幽靜的環境里感受佛教的文化以緩解身心壓力。通過參與佛教僧人做早課、過堂、齋戒、沐浴等一系列佛事活動，領悟佛家博大的胸懷，釋放所有壓力和不快。這種體驗型娛樂項目可分設一日型和多日型。

（三）禪修假日酒店

龍興寺位于鳳陽縣城，其牌樓正對鳳陽縣長途汽車站，寺院附近有很多酒店，但是沒有與龍興寺佛教主題相關的酒店。龍興寺禪修假日酒店就是把酒店的主題定位為全方位為游客感受佛教文化而定。酒店房間和設施設計要貼近以寺院禪房為主，為那些感受佛文化卻不愿入住寺院禪房的游客提供專門的休息場所。

（四）素食采摘園

在龍興寺山后的農田區選擇交通便利的位置建立素食種植基地，主要種植龍興寺寺內佛教素食的烹飪原材料。這些素食可供寺內素食開發和僧人日常使用，還可開設素食采摘參與型活動。讓來寺品嘗佛教素食的游客親自采摘、親自烹飪，參與到佛教素食的制作全過程，了解相關素食的歷史，更深刻地感受佛教餐飲的精髓和特有文化，加深對佛教文化的理解。

（五）設立廟會

廟會是中國民間廣為流傳的一種傳統民俗活動，廟會的出現和發展與寺廟和佛教有關聯。廟會基本都在佛教節日舉行，地點多設于寺廟內或者寺廟附近，以供人們進行祭神、娛樂和購物等活動。現在很多寺廟都借助廟會提升知名度和經濟收入，龍興寺可學習這些寺廟舉辦廟會的成功經驗，以此作為文化旅游的又一突破點。

龍興寺舉辦廟會日期可選擇具有雙重意義的九月十六，這日期為朱元璋出家的日子，既可紀念朱元璋，又體現其與佛教的關聯。廟會為期三天，包括佛事活動，如誦經法會、打普佛等、地方文藝戲曲表演、民歌聯唱、黃梅戲表演、魔術雜技表演等及各種小型貿易活動。地點就設于龍興寺內。

三、結語

鳳陽縣自1991年開始重視旅游業發展，在過去十幾年里，鳳陽的旅游經濟節節攀升，取得了喜人的成績。現在人們對旅游有了更高層次的要求，不單單滿足于在景區觀光，為應對這一市場需求，每個景區都在積極尋找對策。龍興寺這個有著600多年歷史的皇家寺院，亦不能甘拜下風。它承載的歷史價值和文化價值在這個新的旅游時期將帶給它巨大的旅游潛力。但是龍興寺的旅游開發還處于初級階段，很多開發理論需要完善和實踐。而在開發過程中必須遵循寺院自身發展規律，在可持續發展原則下對寺院進行開發和規劃。

注釋：

①王雪娟.淺議鳳陽縣明文化特色旅游[J].安徽農學通報，2008（18）：21-22.

參考文獻：

[1]趙偉峰.鳳陽旅游特質資源的現狀分析及開發研究[J].科技信息，2010（15）：271-271.

[2]杜江，戴斌.旅行社管理比較研究[M].北京：旅游教育出版社，2000.

[3]王雪娟.淺議鳳陽縣明文化特色旅游[J].安徽農學通報，2008（18）：21-22.

本項目為滁州城市職業學院2015年立項院級課題“明中都遺址文化旅游研究”研究成果，課題編號15czcy10。