文化衍生產品造型設計過程探究

張寧

摘 ? ?要： 文化衍生產品是為了滿足人們精神、物質需求的特殊文化產品，在造型設計過程中要注意對文化的傳承、材料與工藝的優選，而且在文化衍生產品造型設計過程中，文化形象設計和造型設計是兩個重要環節和內容，需要分階段逐步展開，使文化衍生產品造型設計結果更符合當代社會的需要。

關鍵詞： 文化衍生產品 ? ?造型設計 ? ?設計過程

產品造型設計是創作者在遵循實用、經濟、舒適安全、綠色、文化認同等美學原則的基礎上，按照產品定位的既定目標對產品的形態、結構、色彩、材料等方面進行全面設計的過程[1]。文化衍生產品是產品設計的一種類型，它可以分為博物館衍生產品、主題公園衍生產品、文化城市旅游衍生產品、旅游紀念品等類型。其造型設計主要由文化形象設計和衍生產品造型設計兩大部分組成。

一、文化衍生產品造型設計對文化的傳承方式

文化衍生產品造型設計不可避免地涉及對傳統文化的傳承。傳承的前提是繼承，常用的繼承方式一是完全模仿，即按照原有的樣式進行復制，力求以假亂真;二是局部模仿，即復古部分造型，表現為所謂的古為今用或洋為中用;三是符號化，即把傳統的元素進行嫁接、簡化、變形、夸張后作為符號應用到產品設計中，這些方式都對傳統文化資源利用，但方式簡單而膚淺[2]。

在當今交流與競爭日趨激烈的環境中，衍生產品造型設計對傳統文化簡單而膚淺的模仿方式，將使產品弱化時代性，喪失民族性。如何使文化展示更好地彰顯傳統底蘊呢？我們要把傳統文化理解為文化的不同時態，深層次研究傳統文化的價值觀念、文化思想、審美情趣和思維方式等，從而在產品造型設計中不僅著眼表象，而且注重文化深層次內涵的繼承和發展。

在文化衍生產品造型設計中，文化內涵的物化表現，首先，必須堅持產品形象對文化形象的正確表述。要做到正確表述，創作者必須對紛繁復雜的文化現象和形形色色的消費群體進行深入調研，否則就不可能形成較全面和準確的文化定位，就無法保證科學性和合理性，文化形象就很難被大眾接受。其次，必須以文化形象為原型，保持原生文化的典型性和代表性。再次，文化衍生產品是文化資源的再創造，必須使傳統文化和現代設計元素有機交融。要充分認識本土傳統文化的魅力，發揮中國悠久傳統文化的優勢，并冷靜面對東西方文化的差異，深入分析東西方文化的共性與個性，科學地解決文化差異帶來的矛盾，做好東西方文化的融合。

二、文化衍生產品造型設計過程

在文化衍生產品造型設計環節中，文化形象設計和造型設計是兩個重要的環節和內容。文化形象設計是對所要表現文化進行綜合歸納，并以圖形、符號、形態等可視化的方式展示的過程，該過程一般分三步。首先，必須充分了解文化原形的特征。對文化歷史、表象、內涵等諸方面加以綜合歸納，找出設計形象與該文化概念的最佳契合點。在了解文化原型過程中，集中精力深挖知名度高、傳播范圍廣的原型，對所要表現文化進行歸納、分析、綜合，并做出最初的可視化展示。其次，通過夸張、變形等藝術手法設計出文化形象的基本形態。最后，根據已定的文化原形方案進行衍生形象設計，完善文化形象體系。

產品造型設計是使紀念品、玩具、日用品等衍生產品成為文化承載物的形態化過程，這一過程使普通用品成為文化可視化形象。產品造型設計的一般流程為文化要素挖掘調研階段、物品選定階段、實施設計階段、評估設計階段。在文化要素挖掘調研階段，創作者需要把原始文物資料的深層文化內涵與外在表達形式做逐一的挖掘、整理、分析、拓展，并將這些信息進行整合與優選。第二階段是物品選定階段，創作者需要從物品的功能、造型、色彩出發尋找其與原文化的契合點，這是該階段的目的。在該階段，首先要選擇物品的功能符合或接近文化原有的功能與特性，紹興題扇橋的扇子即符合這一功能。其次是造型，造型不能一味地照抄照搬，而應該通過第一階段的挖掘造型的深層內涵與抽象元素，以期尋找合適的形象承載物，使之既具有原文化典型的造型特征，又具有現代設計的觀賞性或實用性，接下來還要在原文化的色彩特征上尋找承載物。把中國少數民族織物色彩融入現代服裝設計就是成功案例。第三階段是實施設計的階段，這一階段要全面考慮產品的結構細節、顏色質地與制作流程，制訂出切實的設計制作方案。

三、文化衍生產品造型設計中材料與工藝的優選

在衍生產品造型設計中，材料與工藝是通過設計產品表面材料和處理工藝，實現不同產品表面質感的重要手段。因此，材料與工藝的選擇直接影響文化形象和產品形象的設計效果，這一過程在提升產品質感，增加視覺豐富感，優化產品功能等方面均有積極作用[3]。

在文化衍生產品造型設計中對于材料與工藝的選擇，做到既不拘泥、不迷信于原有材料與工藝，又接納新的工藝與材料，使產品既具有時代感又不會減弱文化底蘊。有些材料和工藝本身就具有特殊的文化內涵，在設計時必須充分兼顧這些特質。如南京云錦，它特有的金箔文化、紡織工藝體現特有的云錦手工藝文化，在其文化衍生產品造型設計中，就巧妙地將云錦特有的金線材料及手工藝滲透其中，較好地利用了南京的云錦文化資源。在材料和工藝的選擇上，還要注意不同消費者的喜好和安全要求。當產品適用對象是兒童時，為了兒童使用安全，必須充分考慮產品的材料，避免使用易碎、有毒的材料，并且細心設計工藝流程，將產品的尺度、結構和表面處理控制在材料各項性能的有效承載范圍內。

另外，在物質充裕產品豐富的今天，一種形式的文化衍生產品難以或者說不可能滿足所有消費者的需求。因此，產品造型設計之初，可以針對特定的消費群體，根據其特點進行多種材料和工藝處理的開發設計，才能滿足消費者的多樣化、個性化需求。如在陶藝衍生產品開發中，提供給消費者的不僅有現成的多種產品，而且可以提供多種陶土供他們制作，提供工藝流程供他們參考，從而滿足消費者多樣化的需求。

總而言之，文化衍生產品在造型設計過程中，既要注意對傳統文化精神的“傳”，即繼承，更要注意“承”，即發展，還要對材料與工藝進行優選。同時，文化衍生產品是順應現代消費者個性需求或多樣化需求的產品，其設計過程必須遵循文化產品開發的規律和過程。

參考文獻：

[1]吳瓊，張瑜，孫波.基于產品系統設計理論的文化衍生產品開發設計過程研究[J].藝術百家，2013，03：211-214.

[2]宋強，弋景剛，葉振合.產品設計繼承傳統文化的方法[J].包裝工程，2008，02：166-167+174.

[3]張珣.產品材料與工藝知識庫的建立方法研究[J].機械，2012，06：45-48+62.

基金項目：西安市2015年度社會科學規劃基金項目“西安文化旅游衍生產品的開發與設計研究”，項目編號：15X29。