互聯網對電影產業發展的影響

楊文婷

【摘要】本文探討了在新媒體時代，安德魯·基恩在其著作《網民的狂歡：關于互聯網弊端的反思》中關于互聯網的發展對電影院線的影響作出的斷言在我國的適用性，并分析互聯網對電影產業和電影院線發展的助力作用。

【關鍵詞】互聯網電影產業電影院線

一、《網民的狂歡》的預言與現實狀況

1、基恩的斷言

《網民的狂歡：關于互聯網弊端的反思》的作者基恩在書中“處境不妙的好萊塢”一節中寫道：“Web 2.0革命造成的經濟影響不僅體現在圖書和音樂上……我們的傳統行業以及各類信息提供商——廣播、電視、報紙、電影產業——受到沉重打擊，這些行業正在走向衰落。”“在電影行業，數字影片盜版和免費下載電影等活動日益猖獗，YouTube和Veoh video等業余視頻網站上的視頻越來越受到歡迎，這些都是導致電影票房收入和DVD銷量銳減的原因。”基恩以美國電影協會的數據報告為證，揭示了美國電影產業的損失緣由：網絡侵權、街頭非法出售盜版DVD或錄像帶、在電影院非法錄制電影。最后基恩推斷，“電影產業正處于危機之中。”“付費看電影的人越來越少，電影院也越來越少。”“網絡削弱了電影院的生命力。”

基恩提到的情況在我國同樣存在。在中國，由于打擊盜版的執行和制裁力度不夠大，使得違法成本較低，導致盜版圖書、電影光盤等十分猖獗。既然基恩所統計的美國電影業受創原因在中國也存在，那么他所預測的電影業生存危機以及人們越來越不愿付費看電影的情況在我國是否適用？互聯網對電影業的發展僅有什么樣的影響呢？

2、中國電影產業發展現狀

電影業的發展不應單純以票房收入衡量，而電影票房卻是最能直觀呈現電影業發展狀況的晴雨表。據2005—2014年中國全國電影總票房統計（圖1），10年間，電影票房收入從2005年的20億元人民幣增至2014年預計的280億元人民幣，以平均34%的增幅平穩增長趨勢增長了近13倍，2010年的票房增幅甚至到達了64.5%（圖2）。

回顧1990年至2005年的票房：平均電影票房約為15.54億元人民幣，在1992年達到最高32億元；1999年至2002年連續四年票房收入均在10億元以下，1999年至2001年不足9億元。2001年12月，國家主管部門下發《關于改革電影發行放映機制實施細則》，提出：“實行以院線為主的發行放映機制，減少發行層次，改變按行政區域計劃供片模式，變單一的多層次發行為院線為主的一級發行，發行公司和制片單位直接向院線公司供片。”此后，全國電影總票房呈現持續增長態勢。（圖3）

除了電影票房收入持續增長，電影院線的發展也十分迅速。自2002年實行院線放映機制以來，電影院數量逐年增加，銀幕數量不斷增多（表1）。至2012年電影院數量增長到2895家，銀幕達到13915塊。截至2013年12月31日，電影院數量為3831家，銀幕數量為18398塊。

觀影人數的變化也能正面反映電影院線如今的繁榮局面。同基恩預言“付費看電影的人越來越少，看電影的人也越來越少”的景象完全不同，中國的電影院數量不斷增加，電影票房收入屢創新高，觀影人次也逐年上升，2013年觀影人數突破6億（圖4）。

二、網絡時代我國電影業繁榮發展的原因

1、互聯網思維

在互聯網時代，坐在大熒幕前觀影的人逐漸與網絡主體用戶重疊，互聯網思維勢必會進入到電影業的營銷中，對其行業模式和規則產生影響。電影創作不再是制作和市場脫節。以互聯網思維來看，電影是作品，觀眾是用戶，用戶需要的就是需要生產的。也許正是由于這個原因，一些表面看來毫無新意的電影作品最終取得不俗的票房，還有些影業集團斥巨資請當紅的明星來拍電影，利用其明星效應賺取票房。電影業并沒有衰敗反而呈現更加繁榮的景象，這與網絡思維的盛行密不可分。

2、“網生代”

網生代，即網絡生存的一代。2014年10月25日，中國電影博物館一年一度的電影學術活動“中國電影產業發展趨勢研討”在京舉行，主題為“網生代與中國電影產業發展”，深入探討互聯網對中國電影業的影響，并思考如何推動互聯網與電影產業的雙贏。

清華大學的尹鴻教授認為，網生的電影產品、網生的電影觀眾、網生的電影導演和網生的電影公司共同構成了所謂的“網生代”，這一“代”的劃分不是時間化的而是空間化的。網生代觀眾已成為決定電影市場權利的支配者，網生代的出現使電影產業發生改變，尤其是在電影營銷方面，網絡起到不可替代的作用。網絡小說如《小時代》系列等改編電影的票房異常火爆的原因也與網生代密不可分，之前在網絡關注和喜愛小說的讀者會在電影播映時變為觀影者，諸如此類的還有《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》等大電影，這些都屬于電影的“先天資源”，對電影票房的貢獻不可小覷。

3、新媒體技術的參與

當前處于全球技術升級階段——數字技術全面取代膠片；3D和IMAX技術不斷進化和普及。這些技術擁有天然的防盜版優勢以及觀影體驗，給電影票房添加了籌碼。3D、4D和IMAX巨幕電影所帶來的震撼效果是一般視頻設備無法比擬的。除電影放映環節，新媒體技術還積極參與電影的制作、發行和銷售關節。互聯網O2O營銷方式的介入，如團購電影票等，降低了票價，拉低消費門檻。消費者還可以在互聯網上預訂電影票，網上選座位，如不能及時觀影還可以在網絡上退換票，十分便利。

4、消費方式的轉變

如何培養觀眾的觀影習慣，是電影業發展必須解決的問題。過去，人們把去電影院看電影看做是一種高層次的奢侈消費，高昂的票價讓生活剛剛有保障的國人甚至好幾年都不去一次影院。VCD、DVD以及網上觀影簡單易得，也把潛在顧客留在了家里。另外，電影院少導致看電影路途遠，也讓交通不便的人望而卻步。

如今人們的生活水平和消費方式發生很大變革，情調和高層次體驗是消費者關注的重點。3D、4D以及IMAX巨幕電影成為主流，大銀幕獨有的現場體驗與虛擬沉浸感是電視和移動視頻等小熒幕市場無法企及的。網絡電影、DV影像、光盤及手機電影在畫質上無法與大銀幕相提并論，人們不再滿足在家里看電影，而是走出家門去電影院體驗去感受刺激。此外，KTV的熱度減退，年輕人開始把注意力轉向電影院線的國內外大片，他們已成為引領潮流的消費主力。除上述原因，電影院線與房地產業結合也是重要因素，各地大中型購物中心的建設帶動了建設影院院線的熱情，購物娛樂一體化消費成主流。

結語

在新媒體技術飛速發展的今天，當我們從電影的視角重新審視它所帶來的變革，會深深體會到：這種變革與沖擊并非是單單一個電影產業可以承載的，但我們可以通過電影產業這一“葉”來感受整個互聯網時代之“春”。不可否認，網絡時代的變革橫掃一切的時候，既會帶來毀滅，也能帶來新生。若以傳統電影業而論，受到打擊甚至消亡也是在所難免，關鍵在于變還是不變。“這是一個最好的時代，也是最壞的時代。”顯然，處于革新除弊的時代，談論任何結果都為時尚早。□

參考文獻

①安德魯·基恩著，丁德良譯：《網民的狂歡：關于互聯網弊端的反思》[M].南海出版公司，2010

②齊林泉、余靈，《當電影和互聯網相遇——知名影視專家談“網生代”與中國電影產業發展》[N/OL].中國教育新聞網，2014-11-25

③于帆，《互聯網對中國電影產業的影響》[N/OL].中國文化，2014-11-25

④尹娜，《前景廣闊的電影院線》[J].《中國投資》，2009（7）

⑤黃林，《中國電影院線的春天》[J].《銷售與市場》，2010（11）

⑥姜申，《新媒體時代電影發展與展望》[J].《當代電影》，2012（2）

（作者：浙江工業大學人文學院新聞傳播學專業碩士）

責編：姚少寶