明星真人秀節目的扎堆與突圍

馮思思

【摘要】2014年第四季度，浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視、湖南衛視等各大衛視相繼邀請明星來參加戶外真人秀節目，明星真人秀節目的雷同和扎堆現象嚴重。本文對2014年第四季度的綜藝節目進行簡要分析，分析其存在的問題，并提出相應的策略。

【關鍵詞】綜藝節目明星真人秀扎堆創新

一、扎堆現象的多樣化

流行的東西總是受人們追捧，電視綜藝節目也不例外。一檔節目火了之后，一批相似類型的節目便前赴后繼的出現在不同節目中，也就出現了“扎堆”現象。

1、節目類型的“扎堆”

2010年江蘇衛視《非誠勿擾》的走紅，引領了各個衛視開啟了相親類節目的大門，湖南衛視《我們約會吧》、東方衛視《百里挑一》、浙江衛視《為愛向前沖》等，一時間全國上下的單身男女都在相親進行時。2012年，歌唱類節目《中國好聲音》爆紅之后，《中國最強音》、《中國夢之聲》《中國好歌曲》等一系列歌唱節目撲面而來。2013年末，一檔明星親子類節目《爸爸去哪兒》創下收視率僅次于當年春晚的耀眼成績，讓2014年的電視熒屏出現了包括《人生第一次》、《爸爸回來了》、《爸爸請回答》、《好爸爸壞爸爸》等親子類節目，“爸爸們”席卷了整個熒屏。

2、引進模式的“扎堆”

浙江衛視從荷蘭引進的《中國好聲音》火了之后，各家衛視都齊刷刷地把焦點對準了海外版權，《中國最強音》引進的英國久播不衰的《X Factor》，央視的《謝天謝地你來啦》引進自澳大利亞熱門節目《Thank God You’re Here》，深圳衛視《極速前進》引進美國經典真人秀節目《The Amazing Race》，而《奔跑吧兄弟》、《兩天一夜》、《如果愛》、《花樣爺爺》這四檔節目則是引進的韓國當紅綜藝節目。

3、節目嘉賓的“扎堆”

回顧2014年的綜藝節目可以發現，真人秀節目從以往的草根真人秀轉變為各種各樣的明星真人秀。明星漸漸成為了綜藝節目的主力軍和熱門焦點。2003年的《超級女聲》掀起了一股草根真人選秀之風，曾經坐在電視機前的觀眾開始出現在《中國好男兒》、《中國達人秀》、《中國好聲音》、《舞出我人生》、《中國喜劇星》等各類型的選秀節目中，草根真人秀是過去十年綜藝節目的主要嘉賓。然而，隨著2013年明星親子真人秀節目《爸爸去哪兒》第一季火爆熒屏之后，觀眾的興趣點開始轉向了明星，于是，《奔跑吧兄弟》、《一年級》、《星星的密室》、《極速前進》等一系列的真人秀節目嘉賓全部都是明星。

二、形式各異的明星真人秀節目

隨著2013年明星親子真人秀節目《爸爸去哪兒》第一季火爆熒屏之后，捧紅了5對星爸萌娃。觀眾們愛看明星真人秀，明星們也熱衷綜藝節目來提高人氣，于是，各種類型的明星真人秀節目便如雨后春筍，在各大衛視輪番上演。在2014年最后一季度的綜藝節目中，各大衛視則開始摩拳擦掌，紛紛推出了各類明星真人秀節目來搶占熒屏。

從表1可以看出2014第四季度各家衛視的綜藝節目幾乎是真人秀節目的天下，如江蘇衛視《明星到我家》，浙江衛視的《奔跑吧兄弟》，東方衛視的《兩天一夜》、深圳衛視的《極速前進》等，且不論是戶外體驗類、競技挑戰類還是家庭生活類等，每個真人秀節目都請來了各路明星來助陣，例如香港演員張柏芝、Angelababy都是當紅偶像明星；體育界有李小鵬、潘曉婷、丁俊暉等，另外歌手、主持人等都加入了真人秀節目的大軍中來。明星真人秀節目一時呈現膨脹狀態，令觀眾應接不暇。

三、明星真人秀節目存在的問題

就目前我國綜藝節目現狀來看，各大衛視在根據自身條件的基礎上，都在不斷地發展進步，節目類型愈來愈豐富多樣，包括歌唱舞蹈類、益智類、演講類、戶外體驗類等不同類型節目百花齊放，而節目制作、舞臺燈光、節目內容上較前幾年的綜藝節目也有了很大的進步，但與國外綜藝節目相比還是有一定差距，依舊存在一些問題。

1、扎堆現象頻繁

一檔明星真人秀節目火了后，明星便紛紛扎堆上綜藝，唱歌的、演戲的、主持的紛紛在各個綜藝節目中亮相，這已然是2014年綜藝節目的一大特點，也將是未來一兩年的趨勢。明星真人秀可能一時給觀眾帶來新鮮感和快感，滿足觀眾的窺視欲，但如此大規模的扎堆及千篇一律的真人秀類型，觀眾早晚會審美疲勞。

此外，近年來，引進國外節目版權也出現了扎堆現象。一檔引進國外成熟的節目版權的節目在我國取得不俗的收視率后，引起了國內各大衛視的跟風模仿。而就2014年第四季度綜藝節目來看，更是集體扎堆引進韓國綜藝節目，《奔跑吧兄弟》、《兩天一夜》、《喜從天降》這三檔節目是分別引進的韓國當紅綜藝節目。這種扎堆引進的現象，如果衛視不結合自身定位和觀眾的口味等多方面因素，單靠引進模式和明星噱頭來提高收視率，不僅使電視制作人產生依賴，缺乏創新，節目也很難生存下來，一季播完也就銷聲匿跡了。

2、同質化現象嚴重

綜藝節目同質化問題一直是我國綜藝節目存在的問題，從早期的選秀“一窩蜂”、到相親、唱歌類，這些年我國綜藝節目數量不少，但是少有創新，一旦某一綜藝節目火爆之后，各種類似的綜藝節目便相繼模仿推出。從表1第四季度節目類型可知，戶外體驗類真人秀就有《明星到我家》、《兩天一夜》、《奔跑吧兄弟》、《喜從天降》、《極速前進》、《帶著父母去旅行》這六檔節目“撞車”。明星們到戶外進行探險、體驗生活、游戲競技，節目內容上大同小異，只是換了嘉賓和環境，毫無新鮮感和創新性，從而導致節目的審美價值和經濟價值迅速降低。

3、節目缺少文化內涵

放眼第四季度真人秀節目，明星們紛紛撕下“偶像”的標簽，張豐毅、溫兆倫等男星被“丟”到荒無人煙的大漠，吃不飽住不好還要完成各種任務；張柏芝、黃圣依等女星下“嫁”到云南貧困農村，每天既要處理好婆媳關系又要面對干不完的農活；陳赫、Angelababy等明星在泥潭里又是爬又是滾，觀眾看得哈哈一樂，但過分的追求感官刺激，只會麻痹觀眾的思維和價值觀，缺失了文化品位與美感。

四、綜藝節目的突圍之策

雖然各大電視臺引進的綜藝節目眾多，但是真正引起大眾關注并有所盈利的節目卻是鳳毛麟角，很多節目還沒打開知名度就已經消失在熒屏上。因此，各衛視應積極尋找對策，突破重圍，在同質化節目中脫穎而出，具體來講可以從以下幾方面著手：

1、增強創新意識，提高創新力度

節目扎堆、同質化問題的根本在于缺乏創新。我國的綜藝節目起步比歐美國家晚，因此引進版權從積極方面看，也是一種學習，學習別人的生產模式、技術和拍攝手法，從《中國達人秀》、《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等節目制作上來看，我們在硬件方面可以說做得不錯，甚至更好。但在軟件上面，我們則需要創新，由于國情不同，受眾的需求不一樣，這就需要電視人的摸索和挖掘。

2、凸顯節目特色和價值

節目有特色有價值，重要的在于嘉賓的參與和表現。例如韓國綜藝節目《Running Man》之所以成功，最主要原因是節目固定的7位主持分別有清晰的定位，觀眾不僅從游戲中看到他們的幽默，還感受到他們的敬業、團結等個人魅力。而我國目前真人秀節目，還沉迷在看明星出丑、受苦等低級趣味階段。因此，我國真人秀節目避免扎堆現象，首先要培養一批藝能型的明星，幽默、真實能帶動節目氣氛，讓觀眾在觀看節目的時候感受到明星們之間的協作、友情等溫暖的情感；其次，在節目拍攝手法、情節敘述上，可以借鑒電影、電視劇的敘事方式，適當制造矛盾和沖突，增加看點，不斷創造有價值、有生命力的節目。

3、提升文化內涵

文化內涵的不斷提升是綜藝節目永葆生命力的必然舉措。對于綜藝節目而言，娛樂僅僅是其外衣，文化才是其內核。戶外真人秀節目可以在秀明星的同時，展現我國的傳統文化和風土人情，讓國民在娛樂嬉笑之余，感受中華傳統文化的精髓并借此發揚光大。

2014年可以說是明星真人秀的井噴之年，如何在“百家爭鳴”的綜藝節目中抓住觀眾眼球，穩住并提高收視率，從眾多同類型節目中脫穎而出，這需要電視人的創新思維和創造力，實現從引進到自主創新的轉變，在借鑒的基礎上，充分挖掘本土文化，找到本土文化與受眾需求的結合點，從而創制出更優秀的節目。□

參考文獻

①謝耕耘、陳虹：《真人秀節目：理論、形態和創新》[M].復旦大學出版社，2007

②許璐，《綜藝節目：“扎堆”有驚喜跟風需謹慎》[J].《廣告大觀（綜合版）》，2014（9）

③李禮，《韓國綜藝節目在我國的跨文化傳播》[J].《理論界》，2014（5）

（作者：湖北大學新聞與傳播學院2013級研究生）

責編：周蕾