用好設計要素提高版式“顏值”

尚湯心地

【摘要】專業財經類媒體如何通過提高報紙版式的“顏值”來達到增強報紙可讀性的目標是一個現實課題。改版后的《安徽經濟報》通過版式設計要素的整合、調配、創新，實現了專業報版式“清新端莊”和“高顏值”的統一，達到提高報紙競爭力的目的。

【關鍵詞】版式顏值競爭力

面對越來越厚的報紙、越來越花哨的平面媒體，許多讀者會情不自禁地說“哇，這報紙做的真不像報紙啊”。作為長年從事報紙版面設計的美術編輯，很難判斷這句話到底是“稱贊”還是“批評”。我也深知，世上事物的“好看”對于每個人的標準是不一樣的。但是，對于一家公共媒體的版式設計，“喜歡”是不是就一定是適合的呢？如果美術編輯個人生活中喜歡的是最炫民族風，是不是就可以按照這個風格做版式設計呢？諸如此類。

2013年以來，《安徽經濟報》在報業競爭越來越激烈的環境中，決定進行全方位的改版。報社領導班子在總結過去、專家調研的基礎上，提出改版的版面設計風格必須堅持“適合”的原則，既不能仿照一些機關黨報的“高大上”，也不能追求都市報紙“小鮮肉”的要求。如何把要求具體化到報紙改版過程中，我們做了許多嘗試?？傮w來看，改版后的《安徽經濟報》得到了讀者的認可，許多老讀者反映說“報紙更好看了”、“報紙面貌的區別性更明顯了”。省委宣傳部的“新聞閱評”也給予了充分肯定，《安徽經濟報》“里子更實了，面子更靚了”。

《安徽經濟報》是區域性財經類專業報，它的定位是“指導經濟服務企業”。這就要求報紙的版面必須追求更精致、更分眾、更純凈的設計，做到具有視線流暢感的不強迫閱讀，力求能夠做到通過“高顏值”的版面設計提升新聞的閱讀吸引力。

一、版式風格清新端莊

《安徽經濟報》為異型對開八版大報。瘦身的報紙手感更舒適，更方便閱讀。版心面積較大，基本欄分為六欄，以藍色調為主，版式規整富有韻律感，留白自然，注重文圖結合，嚴謹大方。

有人說愛是想碰觸又縮回的手。那么版面設計中對各種要素運用上的克制才更能凸顯文字本身的張力，“好看”的新聞就是視線更流暢，韻律更豐富，閱讀更便捷，設計更純凈。結合權威客觀的報道，整體風格清雅挺拔、疏朗大氣，既平和又嚴謹，既高端又親切、既主流又具特色。

二、報紙外觀“高顏值”

報紙作為一個產品，外形外貌是第一印象。形式、空間、色彩、留白、字體等要素集合而成報紙的“顏值”。顏值的高低受各種視覺符號影響，而符號的識別與記憶重復次數有關。因此，報紙版式設計運用符合自身特點的表現符號，通過每天不斷被強化，使之穩定下來，讓讀者產生一定認同感和熟悉度，才更加容易被識別、被記憶。

三、“報頭”信息元素齊全

《安徽經濟報》報名是從毛澤東同志書法上集拼而成，較為連貫。在左上方有一行小字“中共安徽省委省政府指導經濟工作的輿論陣地”，體現了辦報宗旨；左側標明了出版日期、出版期號；右側為報紙網站和官方微博的二維碼；報頭的最下方則是報紙刊號、報社網址。這些報紙出版信息要素可以讓讀者更加全方位近距離的了解《安徽經濟報》。

整體運用大面積的深藍色做底色。這種藍色更具理性也更沉穩，力求營造經濟類報道客觀、理性、冷靜的感覺；上部的橙紅色條和藍色塊的撞激，凸顯客觀、冷靜、成熟的觀點。整個報頭區域平和又具有張力，有著明顯的標識感，醒目大氣。

四、稿件編排“模塊化”

物體之所以被注視，往往是因為與周圍事物相比更加突出，或者更適合觀看的需要。根據這一原理，《安徽經濟報》每個版面都有一個相對的視覺中心，運用模塊式排列，舍棄繁縟的裝飾，簡化標題的制作，適當的運用色彩，增加欄間距，單純而規整，追求濃眉大眼輪廓分明的同時，盡量追求閱讀的輕松愉悅。

模塊式排列的版面更清晰易讀，模塊的含義是廣泛的，不僅僅是一篇文章，一個圖片，也可以是包括文章、圖片、述評的一組稿件。根據實際需要把版面豎分或者橫分，形成豎式構圖或者橫式構圖，營造視覺中心。

《安徽經濟報》一般采用豎式版式，版面整齊簡潔，清新雋秀，以文線和少量武線分割稿件，強調水平與垂直的混合式結構，極少采用對稱的版式，版心有意識的左右移動，這是刻意形成的版心設計方式，打破傳統，不設頂欄和底欄，只分左右欄，簡訊類新聞放右邊欄，左邊是頭條新聞、圖片和其他新聞，左邊欄和右邊欄又不是對稱的，面積大小根據當期的新聞數量調整。

這種非規則對稱式版面結構的主要特點是對稱形式是不工整的，講究整體對稱，版面上對比與對稱結合，使版面更均衡生動，既能夠突出不同稿件的不同表現形式，又能使整個版面相對均衡。

頭版采用垂直與水平混合的排列式模式，以豎為主，稿件間界限分明，方便快速閱讀。左側是一欄寬的新聞快覽配有系列小圖片，右側通常分四欄或者五欄，水平排列，中間一張大圖片為視覺中心，下方模塊化更易閱讀。頭版頭條以標題字體和圖片來突出重要性，位置不在左上角而在右上角，更適合視線的停留。底欄是提前的報尾，內容包括地址、郵編、電話。這種布局與《安徽經濟報》冷靜客觀的理念相吻合，條理清晰、客觀公正，版面上的分割線也不形成一條水平線，各種元素合理分布，讓讀者的視線隨水線自然流淌，整個版面兼有垂直與水平的優點，簡潔又不單調。

基本欄的運用有助于版式的整體美觀和閱讀。正文是報宋體較適合大面積文字閱讀，頭條標題為粗宋體，其他文章標題為粗圓體，更纖細，與頭條標題對比強烈；文中小標題為準圓體，字體字號統一，字距行距舒適；橫向的閱讀比豎向閱讀更省力，標題一律橫排，且以單行為主，符合閱讀習慣，題文等寬，文章標題均為蓋文題，包括單行橫題、多行均列橫題，對文章的統領關系強。

稿件基本不用網底，使閱讀更流暢。減少欄數，去除阻礙視線流暢的裝飾，使用纖細的水線或者形成無形的水線，注重留白的使用，讓版面的呼吸感更強，更純凈，更有韻律感，更注重視覺的感染力。

色彩對情緒有著隱形的影響，《安徽經濟報》整體色彩為中明度，低彩度，運用版面顏色深淺的變化，加上走文的變化，與圖片相結合，能夠緩解經濟類新聞的緊張感，讓讀者有更開朗的閱讀情緒。

黑白版面占有相當大的比重，設計上較少使用大面積底色，視覺相對純凈，讀者更容易關注新聞本身，從版面整體看，無論黑白還是彩色，色彩面積、濃淡互相協調，服務于內容，舒適又便于閱讀。

極具特色的《安徽經濟報》版式得到讀者的肯定和喜愛，但隨著讀者審美的變化甚至“審美疲勞”的出現，版式的變化應該“永遠在路上”。每家報紙對于新聞的表達應是有所區別具有自身特點的，真正成熟的版式設計，在一定程度上是規范化的。有人說，讀者對信息選擇的計算公式是“選擇概率=報酬的承諾/所付努力”，也就是說同一主題的版面采用相對固定的模式，可以減少讀者瀏覽的時間，盡快的找到自己需要的信息，更易于識別。所以一個相對成熟的版式，需要通過不斷的固化來誘發讀者的閱讀習慣。