對外傳播習(xí)近平執(zhí)政理念的幾點(diǎn)思考

郝瑜

在國際輿論場，一個(gè)國家領(lǐng)導(dǎo)人所持執(zhí)政理念在國際輿論中的傳播度和接受度，往往是該國發(fā)展道路、發(fā)展成就在多大程度上得到國際社會認(rèn)可的指向標(biāo)。這也正是國際主要國家重視本國領(lǐng)導(dǎo)人執(zhí)政理念對外傳播的重要緣由。

從這個(gè)角度看，在國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)傳播的首個(gè)較為全面系統(tǒng)解讀中國國家主席習(xí)近平執(zhí)政理念的《解讀中國》系列短片，可謂是以影視語言對外宣介中國領(lǐng)導(dǎo)人治國理政理念的開先河之作，也是近年來在國內(nèi)外產(chǎn)生較大影響的精品。

中共十八大以來，習(xí)近平提出了中國夢、“一帶一路”等一系列治國理政新思路、新理念。這些理念一經(jīng)提出，便在國際社會尤其是海外輿論場產(chǎn)生重大影響，成為當(dāng)今世界最熱門、最有沖擊力、最具震撼力的發(fā)展概念之一。

與此同時(shí)，一些西方媒體總是帶著有色眼鏡，執(zhí)著表達(dá)著另一種聲音。在它們的報(bào)道中，一聽說中國講“中國夢”，就十分緊張；講“一帶一路”，就十分敏感；講“反腐”，就歪曲為中共權(quán)力斗爭的“紙牌屋”。這其實(shí)是對中國發(fā)展的無知，也是毫無根據(jù)的偏見。然而，這樣的偏見并非沒有市場。在海外新媒體輿論場，這樣的雜音時(shí)而還能成為海外網(wǎng)民認(rèn)知中國的重要內(nèi)容，不得不引起重視與警惕。

“網(wǎng)絡(luò)輿論營銷”是近年來出現(xiàn)的一種新型傳播方式。作為國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程度最高的國家，美國最早運(yùn)用“網(wǎng)絡(luò)軟實(shí)力”。奧巴馬政府上臺后，時(shí)任國務(wù)卿希拉里大力推行“巧實(shí)力”策略，格外重視“網(wǎng)絡(luò)輿論營銷”，而美國非常成熟的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正好為此提供了便利平臺。

離我們更近的例子是，近年來已有越來越多的外國政要在華開設(shè)微博賬號，通過微博對中國民眾宣介自己的政治觀點(diǎn)，謀求提升在華輿論形象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已超過300名外國政要在中國開通個(gè)人微博，包括美國幾位州長、倫敦市長候選人、波蘭前總理、澳大利亞前總理等。而開通官方微博的外國機(jī)構(gòu)、駐華使館則超過200家。

互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體不斷融合，正在塑造一個(gè)新的全媒體時(shí)代。在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和全媒體的傳播語境下，領(lǐng)導(dǎo)人政治理念的對外傳播獲得了前所未有的便利性，同時(shí)也增添了新的難度。

習(xí)近平訪美期間，由“解讀中國工作室”推出的《國際社會熱評習(xí)近平治國理政》系列短片，無論從內(nèi)容上還是傳播手段上，契合了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播的語境要求，為認(rèn)知中國領(lǐng)導(dǎo)人治國理政提供了嶄新的視角，從而在國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)迅速走紅。

《解讀中國》系列短片中的所有受訪專家均為國際知名智庫學(xué)者、國際政要、媒體記者以及海外知名商會和企業(yè)負(fù)責(zé)人。借助海外人士，對外傳播中共領(lǐng)導(dǎo)人執(zhí)政理念，早在中共仍未掌握政權(quán)時(shí)就曾十分重視并成功運(yùn)用。曾經(jīng)在西方引起轟動的《紅星照耀中國》就是美國著名記者埃德加·斯諾的傳世名著。

《解讀中國》從某種程度上，同樣是借助海外知名學(xué)者、政要等人士來解讀中國領(lǐng)導(dǎo)人的執(zhí)政風(fēng)格、執(zhí)政理念、執(zhí)政成就，不同的是，在傳播渠道上已然轉(zhuǎn)化為借助新媒體平臺進(jìn)行傳播。該片透過眾多國際政要的評述，以密集、流暢的訪談，呈現(xiàn)了習(xí)近平執(zhí)政四年來的新理念、新思路、新風(fēng)格。

在短片中，加拿大多倫多大學(xué)政治科學(xué)教授約翰·科頓用“勇敢”來稱贊習(xí)近平。新加坡國立大學(xué)東亞研究所所長鄭永年則在短片中表示，“現(xiàn)在的中國很幸運(yùn)，擁有這樣強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)人，擁有這樣好的頂層設(shè)計(jì)，制定了完美的改革藍(lán)圖。”

在國際政要們看來，習(xí)近平在中國國內(nèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力，但他也始終清楚“中國并不是在唱獨(dú)角戲，中國是全球格局中的一部分”。捷克共和國前副總理兼外長科胡特對習(xí)近平的評價(jià)是“他對于中國以及世界積極發(fā)展具有非常清晰的視野”，沒有話語套式，而是個(gè)性化、口語化、生動活潑的表述，突出領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)政風(fēng)格和執(zhí)政理念生動細(xì)節(jié)，這種和國際接軌的表述方式使《解讀中國》系列短片內(nèi)容具有強(qiáng)烈的新媒體特征，也由此迅速在國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)獲得廣泛的傳播效應(yīng)，使海外民眾更易對習(xí)近平執(zhí)政風(fēng)格、執(zhí)政理念形成生動印象。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《解讀中國》系列短片在新浪微博推出首日，觀看次數(shù)即超過1300萬次，在新浪微博為《解讀中國》系列短片設(shè)置的“跟著習(xí)大大去美國”話題討論區(qū)，截至9月28日，討論跟貼達(dá)22.3萬條，網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)2.23萬次，話題總閱讀量達(dá)5.2億人次，躍升為新浪微博當(dāng)周社會話題熱度榜第一位。

在新的媒介環(huán)境下，《解讀中國》系列短片的策劃和制作準(zhǔn)確把握了媒體融合下互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，尤其是媒體融合下傳播生態(tài)、受眾特點(diǎn)的新規(guī)律。此外，梳理《解讀中國》系列短片內(nèi)容，不同受訪對象的講述被重新進(jìn)行“碎片化組裝”，也契合了互聯(lián)網(wǎng)傳播信息傳播的“簡約范式”。

比如，在《國際社會熱評習(xí)近平治國》短片中，韓國全國經(jīng)濟(jì)人聯(lián)合會全職副會長李承哲很在意“習(xí)大大”這個(gè)稱呼，因?yàn)樗X得，“做中國這樣大國的領(lǐng)導(dǎo)人，一般人會認(rèn)為習(xí)主席難以接近，威嚴(yán)無比，很難得到這樣的評價(jià)。人民能把自己國家的領(lǐng)導(dǎo)人稱為‘習(xí)大大’，讓人感到十分親切。”

韓國每日經(jīng)濟(jì)媒體集團(tuán)會長張大煥則在該片中表示，自己對習(xí)近平的印象頗佳，“許多年來，他嚴(yán)于律己，對于偉大的領(lǐng)導(dǎo)人來講這是非常重要的品質(zhì)，千錘百煉才能鍛造出偉大的國家領(lǐng)導(dǎo)人。”

正是在媒體融合情形下對網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的遵循和熟練運(yùn)用，充分尊重和遵循政治溝通中的互聯(lián)網(wǎng)思維，《解讀中國》成為新媒體時(shí)代對外傳播中國領(lǐng)導(dǎo)人治國理政理念的經(jīng)典之作。無論是內(nèi)容設(shè)計(jì)，還是傳播手法，在我們今后的對外傳播工作中都值得借鑒和推廣。