視聽創新：電視民生新聞的競爭利器

劉軒 周云云

【摘要】從“好看”到“有用”，從“小民生”到“大民生”，從“市井新聞”到“公共新聞”，電視民生新聞經歷了長足發展的二十年，確定了“內容為王”的制作理念，然而電視有聲畫一體、形象生動、沖擊力強、傳播內容豐富的特點，作為一檔民生新聞節目，應當充分利用電視的特點在視覺聽覺上不斷創新，才能更好地吸引觀眾，傳播新聞內容。

【關鍵詞】民生新聞線性編排微主播立體包裝

電視民生新聞以草根、親民、本土的特色深受觀眾的喜愛，成為各地電視臺不可或缺的電視新聞樣式。然而，經過20年的發展，在媒介大發展、大競爭的時代，許多地方電視民生新聞存在風格老舊、形式單一、缺乏統一籌劃等一系列問題，成為制約節目發展的瓶頸。本文試以黃石廣播電視臺《新聞直通車》欄目為例，探討在新聞業“內容為王”的鐵律下，如何在形態上跳出既有觀念和模式的束縛，打造充滿現代風格的電視民生新聞欄目。

新聞直通車是黃石廣播電視臺新聞頻道一檔主打的民生新聞節目，于1999年亮相屏幕，10多年來，節目以“為百姓生活而忙碌”為宗旨，在內容上關注民生、表達民意、體現民情，在形式上不斷煥發出新的活力，在黃石贏得了市民的口碑。

一、運用開放式的線性編排

“如果說民生新聞是一頓晚餐，那么新聞內容就好比肉食、蔬菜和甜點等各種不同的食物，內容品質的高低等同食物味道的好壞，編排就如同在這些準備好的食物中挑選出最優的，進行合理搭配。”①

民生新聞欄目往往趨向于進行板塊式的單元化編排。2012年前，黃石廣播電視臺《新聞直通車》欄目以板塊化播出，同類新聞組合編排，重要的新聞報道排在前面，然后其它報道緊隨其后，新聞價值開始遞減。它的好處是層次清晰明了，便于操作，但這種明確和固定，有可能造成板塊間的割裂，使欄目編排缺乏整體感和靈活性，許多不屬于這幾個版塊內容的新聞被強行填進版塊中，一些重要性、時效性強的新聞因為版塊的局限不能放在頭條播出。

針對實踐中出現的弊病，2012年，黃石廣播電視臺《新聞直通車》的“版塊式”播出方式改為當下最為流行的“開放式線性編排”。運用這種編排方式的還有江蘇衛視《新聞眼》、湖北經視《經視直播》、湖南經視《都市1時間》、安徽衛視《第一時間》等民生新聞節目。

這種編排通過主持人串聯的方式，以新聞價值、時效性和節目本身的內在邏輯為編排取向將所有的新聞串接在一起。注重上一條和下一條新聞之間邏輯關系的梳理，通過比較、聯想、延展等方式將幾條新聞連串起來，形成一種內在的聯系感，不僅增強可看性，還深入發掘了新聞價值。為了不引起觀眾的收視疲勞，按電視線性傳播的特點，把欄目編排成若干個時段，時段與時段之間用廣告隔開。每個時段的新聞編排是不固定的，有邏輯關聯和內容類似的新聞可放在一起編排，合理分布精彩內容和一般內容的位置。這種編排使節目整體具有某種節奏感，更加跌宕起伏，能不斷刺激觀眾的收視情緒。

二、做好電視新聞的“封面”

報紙的封面，代表著整張報紙的面孔，具有“寸金之地”的美稱。電視新聞節目也有“封面”，就是它的頭條新聞，它是觀眾對電視新聞欄目的第一印象，是當日新聞價值最高，最具影響力、觀眾最感興趣的新聞。“電視新聞節目的頭條能夠直接叩擊觀眾的心靈，引起受眾最大程度的關注。因為頭條新聞有著其他位置的新聞無可比擬的傳播優勢，它直接決定著觀眾對整檔節目的興趣”。②0

近兩年，黃石廣播電視臺《新聞直通車》著重打造電視新聞的“封面”，打破節目常規單獨一條消息的頭條編排，將多條新聞構成的一組內容緊密相關的消息做了集納式重點報道，造成了一定的聲勢。如2015年7月3號第一條新聞是“同一天3名農村孩子溺水身亡”，同一天提前策劃，播出了“一個人在家安全嗎”、“防止孩子溺亡全社會要一起行動”、“防溺水講座讓孩子們遠離危險”、“大學生志愿者成留守兒童‘代理家長’”等一組有關聯的報道，這組新聞綜合了新聞價值的時效性、重要性、貼近性、服務性，收到了良好的收視效果。

同時對頭條新聞節目加強了包裝，每天推出“新聞封面”或”新聞面孔”，這個“封面”或者“面孔”既是頭條新聞的提示，也是當天節目最重要內容的提示，它可以是一個人、一個群體、一個社區、一個現場事件、一個會場、一個調查等等，由主持人向觀眾進行介紹。大屏以新聞中的一幅有沖擊力的畫面做背景，不僅抓住了觀眾的眼球、加大了導讀信息量的需求，更是節目搶占輿論高地、凸顯媒體價值的表現。

三、讓主持人播報“動起來”

現在的電視臺基本上都是采用演播室直播的形式播報民生新聞，作為信息的主要傳播媒介主持人大部分都是一板一眼、字正腔圓、正襟危坐的播報新聞，這種方式對于與老百姓更接近的民生新聞，很難吸引觀眾注意，觀眾更喜歡輕松活潑的播報方式，更希望能參與到新聞事件中。

黃石廣播電視臺《新聞直通車》采取了主播加微主播這種獨特的播報方式，主播負責播報新聞，微主播負責與觀眾進行微博和話題互動，兩位主播在新聞播報時互相配合，不時加以觀點點評，增強了節目主持過程中的交流感，讓節目更具親和力，縮短了和觀眾的距離，更好地展現了新聞本源。

在播報新聞時，主持人摒棄了一板一眼地“念”新聞，將“播”與“說”結合。由于民生新聞的文稿特點就是簡潔明了、口語化強。它的播報需要講求語態開放、親和、生動、即興，主持人以平視的視角、口語化的語言，面對觀眾侃侃而談，使新聞變得鮮活和富有人情味，同時也實現了主持人播報風格的變革。比如，2015年3月30號節目中主持人播出這么一條口播：“今天，張師傅起了個大早去排隊，不過，他不是去買菜，而是去買房子，國家剛剛調整購房首付比例，張師傅就排隊把首付給付了。”在這段導語中主持人就注意了先“說”后“播”，說播結合，聊家常般地把一個枯燥的政策引申出來，對節目內容作了很好了鋪墊。

民生新聞關注熱點，觀眾比以往更期盼有公信力的媒體做有思想性的解讀，主持人播報時，在許多新聞后都加以點評，與觀眾一起探討、分享新聞事件給我們生活帶來的影響和感受。如2015年7月3號新聞《1歲小孩商場門前小便保潔員與家長起爭執》，主持人加了一段點評：“你說孩子小，憋不住尿，可是家長應該有心，比如出門戴上尿不濕，或者帶幾個塑料袋備急，畢竟家長對孩子的文明習慣養成有重要影響”。主持人在評、聊中把自己當成了老百姓的知心朋友。所以一張開口說話，就道出了一個普通人對公共事件的看法。

這樣的播出方式要求主持人不應該單是播音員的角色，不能見字念字，而要有一種參與意識，領會文稿的內容，使其成為與受眾共同關注新聞的“導讀者”。

四、打造獨屬自己的CI形象

畫面、色彩、字幕、聲音，共同構成了新聞節目的表現元素，一檔現代的民生新聞節目應該是“高端大氣上檔次”，具體化、個性化的后期包裝能夠取得良好的視角效果，提升民生新聞欄目的影響力。“電視頻道包裝是一種打造電視媒體品牌的重要手段，是一套有效、有益的電視媒體價值體系，是電視媒體新的利益增長點，是有效的盈利模式，是一種操作電視媒體的營銷方法，一種良性投資行為”。③

精美的欄目包裝能使人賞心悅目，黃石廣播電視臺《新聞直通車》的片頭、片花、字幕和背景音樂，都融入了較多的現代元素。節目采用藍色為主色調，配以少量暖色，顯得冷靜睿智，大氣穩重而又溫暖貼心。欄目片頭摒棄了時下流行的以抽象元素為主的新聞片頭風格，而是根據當地母親湖磁湖的特色，設計白鶴沖出湖面，使人感受到這檔節目的“地域性”和“沖擊力”，并以“關注留守兒童”為主題，制作了20秒精美、大氣、富于沖擊力的欄目片花，宣傳欄目宗旨、設計“新聞直通車307666”LOGO標識貫穿整個節目，征集新聞線索。在標題設計上，采用流行的多標題，一條主新聞可出現3、4條副標題，隨內容滾屏播出，在屏幕中醒目提煉出新聞核心內容，賦予新聞層次感。新聞中出現的采訪對象、同期聲字幕、職務名稱均以大字幕顯示，以紅、黃、白色為底襯，顯得莊重大氣、清晰醒目。對政策、法律法規等抽象概念的發布、生活信息提示等，通過動畫、字幕、圖表、照片、地圖等增加畫面的美感，對節目的內容起到解釋、說明、強調以及補充畫面不足的作用，使新聞內容的表達更生動直觀，得到強化，加深觀眾對信息的記憶力和理解力。如2014年6月12號“武黃城際鐵路開通了”這條新聞，制作了武漢黃石兩地地圖、城際列車動畫、列車時刻、價格圖表，并配以歡快的音樂，使觀眾在輕松的氛圍中很清楚地看懂、聽懂“城際鐵路開通”后的意義。“世界上沒有相同的兩片樹葉”。民生新聞節目應該通過現代化的立體包裝打造獨屬于自己的CI形象，使節目生硬的術語形象化、冰冷的數據動態化，讓觀眾一看這檔節目就能識別出來。

在這個新媒體不斷發展的時代，受眾的生活方式、藝術體驗方式、審美體驗方式等都發生了很大變化，作為主流新聞媒體，尤其是地方電視臺的民生新聞積極地在形態上不斷求新求變，能夠不斷地抓住觀眾的注意力，提升節目品牌影響力。但是要以高品質的新聞節目立足，不能脫離“內容為王”這個電視新聞賴以生存的根基，要堅持“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”，才能使民生新聞具有持續旺盛的生命力。□

參考文獻

①陸洋，《電視節目編排策略研究》[D].復旦大學，2011

②張紅軍、鄒舉：《實用電視新聞采編》[M].中國廣播電視出版社，2006

③郭曼曼：《電視頻道品牌包裝藝術》[M].中國廣播電視出版社，2006

（作者單位：黃石廣播電視臺）

責編：周蕾