報紙品牌的微信延伸方向

延伸微信服務。利用多媒體素材，打造視聽衍生服務，為用戶精選和放送短小視頻新聞。“人聲閱讀”也將是實現品牌增值的增長點之一。

“漂流瓶模式”值得關注。“微店鋪模式”推出后，少量報刊微信公眾號開始涉足，但報紙微信號與微信在線支付功能相結合的電商潛力尚未完全開發。同時，微信公眾平臺還提供了“簽到卡模式”。利用微信應用提供的定位信息，可向用戶發送包括線下活動現場或者附近商戶的位置信息，或鼓勵用戶主動上傳其位置和地圖信息，對新聞報料的消息來源予以定位。

注重大數據。大數據使“貼身”新聞推送成為可能，紙媒微信運營者可針對用戶的性別、愛好、地理區域、職業等人口統計學特征，實現針對特定用戶的信息訂制和分組傳播，針對用戶的區域特征，把握用戶的志趣特征，配置專制的信息套餐。另外，可以研讀用戶行為的各項相關數據，對信息消費行為進行后續追蹤，從而優化信息推送頻次，提高新聞編制技巧。

注重社群化。報紙微信公眾號可以憑借與品牌形象相一致的線上線下活動打造粉絲社群，增強用戶黏度，引起朋友圈的共鳴。

（《中國記者》）

新媒體發展帶來了哪些新問題

精準信息推送與信息窄化。新媒體基于用戶興趣而提供精準信息推送，長此以往將造成用戶信息無形中的“窄化”，即我們只接收自己選擇的信息和愉悅自我的信息，從而使得形成信任或達成共識的基礎變得薄弱了。

精準定位與用戶的信息安全。精準定位所依托的對用戶信息的收集，需要以精細的個人信息存儲為前提，那么，用戶的信息安全將成為新的社會問題。

傳播的“去專業化”與治理的專業化。新媒體時代人人都可以傳播各種信息，于是傳播正在“去專業化”，然而不規范的信息傳播會造成傳聞謠言充斥網絡。凈化網絡空間，需要運營商、制造商和專業傳播工作者合作，但實現協同合作就必須解決諸如重新分配各方利益、突破關鍵技術等一系列難題。

表達渠道的擴展和技術的發展與對人的深度控制。網絡賦予了每個人更多的自我表達和社會參與的權利。但問題的關鍵是發出的聲音能否被聽到。技術的發展并不一定帶來人的權利的真正延伸。

總之，新媒體給人們的生活帶來了越來越多的方便，但在享受技術紅利時也要防止人的異化。渠道的多元與內容的短缺、信息相對過剩與優秀資源的稀缺，是目前凸顯出的新問題。這些矛盾和問題，需要我們深入探究和妥善處理。

（陳力丹/《人民日報》）

地方媒體如何提升國際傳播能力

建立海外友好媒體交流機制。穩定的交流機制是實現“友媒合作”的根本保障。地方媒體應該樹立起開放意識、全球意識，從制度和投入上對媒體參與國際傳播給予支持，把發展友媒關系、開展“友媒合作”作為一項重要工作長期來抓。

借助友城平臺建設友媒關系。當前形勢下，地方媒體發展友媒關系需要聚合內外部關系資源，而國際友城渠道為媒體的國際交流提供了一個良好的平臺。地方媒體應該和當地的外事部門加強聯系，在友城信息庫中選取合適地區的主流媒體建設友媒關系，并有重點地發展“友媒合作”，實現“借船出海”。

積極參與媒體海外推廣活動。地方媒體參與海外推廣活動是向外界直接展示我國媒體形象和實力的有效手段，有助于國際社會和受眾直觀理解中國地方媒體，消除長期以來可能存在的一些偏見。

加強與國家級外宣平臺溝通。地方媒體應主動和國家級外宣平臺加強溝通，積極了解對外宣傳的熱點動態。由專人協調，選取并整理地方新聞中的外宣亮點，及時向國家級平臺供稿，讓更多具有構筑軟實力價值的地方新聞“搭船出海，揚帆遠航”，實現更大范圍、更大力度的國際傳播。

（孫淼/《新聞戰線》）

財經新聞傳播應該做好三個結合

一是權威發布和貼近民眾相結合。媒體不僅要做好經濟戰略、經濟政策和經濟數據面向公眾的傳播，還要利用多媒體、移動化、社交化的傳播渠道，貼近普通民眾的需求，創新報道內容和形式，堅持專業性和大眾性的統一，把經濟問題的宣傳和解讀做好、做實、做細。

二是長期展望和短期解釋相結合。主流媒體在經濟報道中既要堅持用歷史的、政治的眼光來分析經濟形勢，做到短期、中期和長期相結合，也要說明當前的問題癥結所在，以及如何破解。

三是主動發聲和聚合發聲相結合。主流媒體要深入領會中央各項經濟政策的精神，提高對經濟問題的敏銳性和判斷的正確性，同時要針對當下的難點、痛點和亮點及時發聲。利用網絡平臺匯聚各方觀點和資源，去粗取精、去偽存真，對正確的解讀進行擴散和推廣，對歪曲誤讀要及時糾正反駁。不但要善于獨唱，更要學會領唱，共同唱響中國經濟光明論，提振民眾對中國經濟發展趨勢的信心。（姜軍/《中國新聞出版廣電報》）