且敬年輕一杯酒

魯絨益曦

每年“中國青年領袖”頒獎活動之后，我們都會問獲獎者一個問題：責任，權利和個人自由，你最看重哪一個？

這可能是今日中國最復雜的幾個問題之一。如果我們對歷史答案粗略統計的話，結果是令人驚訝的：80%的回答都是“責任”。類似問題如果放在別的言論場域，答案是“權利”和“自由”的可能性會高得多。即使是為數不多選擇“自由”的青年領袖之一，創業者許知遠也說：“個人的自由其實又是對自我的責任”。是的，責任。

這幾乎就是隱藏在這場將“青年”作為前綴的評選里的最宏偉的主題。如果類似的表達不是出自“青年”，我們姑且可以拋置一旁不論。唯獨凝視著那一張張年青的臉龐，責任，這個詞，才顯露出其從未有過的意味。面對復雜的價值激戰，面對廣為盛行的價值虛無主義和犬儒主義，任何消解選擇的選擇都是可疑的。那個“自由”和“權利”優先于“責任”的時空，似乎并未急迫地到來。我們聽到了一種似曾相識、但又令人耳目一新的聲音：一群以獨立思考著稱、并且出類拔萃的青年，用他們的方式理解和實踐著“責任”。演員佟大為說得直白：只有承擔了自己身上的責任，才能獲得相對的權利和自由。

我們循著這條理路，不難發現這場“青年領袖”盛會的另一個前綴——五糧液——這個擁有漫長歷史的中國白酒品牌，之所以會成為近三年來“青年領袖”評選的最大支持者和提倡者的內在原因：和這些青年領袖一樣，五糧液用同樣的方式理解著“責任”。

眾所周知，始于2013年的中國經濟“新常態”，幾乎也是以五糧液為代表的中國白酒業數十年來所遭遇的最大轉折。十余年來，和所有高速成長的行業一樣，中國白酒野蠻生長，不論方向，只問道路，所經之處，留下熱鬧的轟鳴，也留下粗礪的車轍。它恰似一個生來即無拘無束的孩童，奔入沒有路標的曠野，疾馳一通之后，忽然生出對方向的仿徨。從2013年開始，中國白酒前所未有地需要重新理解自我，重新理解行業，重新理解行業與世界的關系。這種迫切，成為了行業共識，也成為了行業困惑。

作為行業之領袖，五糧液是率先的覺醒者，也是率先的踐行者。不同于那些訴諸于所謂“外部政策”的埋怨者，五糧液看到的是這場轉折中自我革新的機遇：白酒不可能成為任何政策的附屬，白酒是且僅是一個開放而平等的經濟體制中的一員。中國白酒的風行，與中國白酒業的興盛，只能依靠自身對白酒之本質的把握和對社會價值觀表達的契合之上。沒有一個優秀品牌是被“政策”塑造出來的，所有的優秀品牌，都是由競爭激發的。競爭的本質是價值觀的競爭。與這個時代最優秀的價值觀同行，才是一個行業領袖理應擔起的責任及其具備的風范。

五糧液可能是最早意識到“青年”對行業之意味的中國白酒品牌。無可否認，白酒身上附著的濃重的舊氣息，已經極大地影響了行業的想象空間。盡管這種液體在質地上已然能夠屹立于世界烈酒之林而毫不遜色于舶來之酒，卻因為行業整體對自身的狹隘理解而顯露出一副拒新一代消費者于千里之外的架勢。于是，我們無奈地看到，大量年青消費者對中國白酒存有深深的誤解，認為其是“老一輩人”才喝的酒，或認為其是“請領導的時候” 才喝的酒。相反，那些精于洞察趨勢的歐美烈酒品牌，卻利用前瞻性的市場判斷和表述能力，不斷攻城掠地，已經廣泛獲得了中國年輕人的深度認同。幾乎是在一夜之間，白酒業發現自身極有可能面臨尷尬的消費者斷檔：與新一代的年青人溝通，是白酒業必須的使命！

于是，大家紛紛將視線瞄準那個曾經被漠視的領域。對“青年”的理解，即刻成為一個眾說紛紜的問題。2014年，一批 “互聯網品牌”小酒以井噴之勢出現，成為重大行業現象之一。這些通常以“屌絲”和“二逼”自居的新興品牌，一方面為酒業注入了些微鮮活靈巧之氣;另一方面卻又讓人更加困惑：為何“青年”全是這副做派？一副玩世不恭，事不關己的樣子，在小情小調里自怨自艾，絲毫沒有思考，沒有朝氣，更何談毅力與決心。喝白酒的“青年”如何令青年自己也提不起精神？難道這就是“垮掉的一代”？

沒有哪一代是垮掉的一代。“青年領袖”是五糧液對行業與未來的回應。毫無疑問，“中國青年領袖”是一場嚴肅的精英主義運動，它堅定地將“品格、成就、年齡”三個坐標設為標準，前所未有地聚焦于青年之品格——是的，唯有品格，才是青年的全部財富，才是所有人成為那個理想自我的終極動力。這個略顯不合時宜的理想主義式標準，甫一面世即引發了深度熱議：這個時代的青年，難道還需要擔當與責任嗎？

答案是肯定的。這也正是五糧液對“青年”的思考和判斷。誠如開篇所闡釋的，在某種程度上，我們仍處于一個迫切需要承認并且承擔責任的時代。中國的青年領袖們，無不是這種承擔意識的認同者和踐行者。他們用一種全新的表述方式揭示著所有關于青年的真理：那些孜孜不倦而埋頭于書齋和實驗室的鉆研，那些不隨波逐流而堅持自我的藝術表達，那些不畏艱苦而持之以恒的公益實踐，那些大膽設想而一往無前的商業創造——無論你是誰，無論你是少年、青年、中年還是老年，你必須承認，這才是青年該有的樣子，也是所有眺望未來的個人和品牌所需要有的樣子。

年輕是財富，責任是財富。且敬責任一杯酒，且敬青年一杯酒。