“雙十一”大戰的數據密碼

張穎馨

令人愛恨交加的“雙十一”迎來第七個年頭，從最初天貓的獨自狂歡，到現在各大電商混戰，“雙十一”陪伴剁手黨、商家、快遞員度過了一次又一次的高潮，也創下了一連串令人瘋狂的數字和傳奇。今年的“雙十一”已落下帷幕，阿里、蘇寧、京東等電商平臺目前的戰績如何？一起來看看。

一片紅

數據顯示，“雙十一”當日，全網總銷售額達到1229.4億元。幾家電商巨頭的數據不斷刷新，頗有意思的是，天貓公布了交易金額，京東則披露了訂單數量；主打全品類購物的蘇寧在說訂單增長，主營家電3C商品均價較高的國美則在討論銷售額的上升。

移動設備成網購新神器

“雙十一”交易數字不斷突破的背后，移動端更以超過60%的訂單占比，成為消費者網購的新神器。越來越多的人放棄零點守在電腦前秒殺商品，轉而投向通過手機、平板等移動設備購物。

海外購是發展重點

事實上，各電商針對“海外購”市場需求的爭奪也日益激烈，已成為“暴風眼”。全網海外購銷售額持續上升，化妝品和母嬰類所占比例最大。

物流進入比拼環節

每年的“雙十一”除了是電商銷售狂歡外，物流配送成為“后雙十一”關注的重點，全網包裹數再創新高，達到6.8億。繼價格戰之后，物流速度、覆蓋范圍、服務質量已經成為電商的下一個戰場。

消費金融成新戰場

此次“雙十一”大戰的另一亮點就是各電商在消費金融上持續發力，互聯網金融生態參與度不斷加深。

剁手黨有多強？

今年“雙十一”全網銷售額達到1229.4億元，是去年的1.5倍，人均剁手量295元，達到人均日消費的5倍。