談資

香奈兒放下尊貴做電商

在紐約的時裝秀上，香奈兒品牌總裁布魯諾·帕夫洛夫斯基表示，香奈兒將進軍電商，時間基本定在2016年9月或者2016年年底。雖然他拒絕透露電子商務上線時是只銷售單一類別還是跨類別商品，但這個消息本身已經(jīng)足夠震撼。

其實直到去年，布魯諾還一直堅持只做精品店的想法，當時他還是希望消費者能夠走到精品店來，感受香奈兒的服務。對于這次突然的改變，他這樣解釋：“我們現(xiàn)在要做的是將服務更好地電子化，而非做通俗的那種電商。”

說到這個話題就不得不提最早涉及電商和新媒體的奢侈品牌博柏利（Burberry）。如今，博柏利在中國的人氣證明了這個選擇有多英明。

當前，顧客已不是那么迫切地想要去店里買東西，而是怎么方便怎么來，有一批成熟客人已經(jīng)跳過“凡事需要親臨”的階段。那么，這些老牌奢侈品還需要精品店嗎？答案是肯定的。因為線下店鋪是提供體驗的場所。未來，奢侈品在我們心中的定位會更清晰，從曾經(jīng)的“高價產(chǎn)品和服務”轉(zhuǎn)變成“獨特服務與體驗”。當然，我們所認識的奢侈品曾經(jīng)“神壇”的地位也會發(fā)生變化，它們會成為更面向大眾化的“高端精品”。真正的“奢侈品”之名也許會屬于一些超高端的品牌，這些品牌比拼的則是原材料和特殊服務能力。

抗戰(zhàn)劇過度娛樂化

近來的熒屏上，不少抗戰(zhàn)劇從臺詞到情節(jié)，走上了“神化”的路。劇情里，抗戰(zhàn)“英雄”走起偶像化路線，會走凌波微步，甚至能徒手撕鬼子。

在最紅的《抗日奇?zhèn)b》視頻里，一位英雄把日本兵不偏不倚地撕成兩半。哪怕是在口碑上佳的《永不磨滅的番號》最后一集中，一位英勇的八路軍戰(zhàn)士，受到機槍掃射后仍屹立不倒，還向天上扔了一顆手榴彈，把一架日本飛機打了下來。類似這種神話的劇情，觀眾稱“看了不能忍”。

不過在前不久，國家新聞出版廣電總局在官網(wǎng)上表示，將把好內(nèi)容導向關(guān)，寧缺毋濫，對過度娛樂化的劇不得發(fā)證。也就是說，廣電總局收緊抗戰(zhàn)劇審查政策，過度娛樂化的抗戰(zhàn)劇將絕跡熒屏。這個新政策的出臺，說明在紀念抗戰(zhàn)勝利70周年期間，廣電總局對抗戰(zhàn)劇的審查更加嚴格。

那怎樣才算“過度娛樂化”呢？過度娛樂化的分寸是在現(xiàn)實中是否能夠完成，像飛檐走壁、手撕鬼子、把抗戰(zhàn)劇當武俠劇拍的，肯定不行。在廣電總局的監(jiān)管下，抗戰(zhàn)雷劇正在減少，業(yè)內(nèi)已經(jīng)在反思。

有經(jīng)驗教訓鋪了底，把習武之人能夠做到的打斗動作，經(jīng)過鏡頭剪接，以符合現(xiàn)代人欣賞的節(jié)奏呈現(xiàn)出來，增強這個題材的可看性，觀眾才會買單。因為現(xiàn)在觀眾對過度娛樂化的抗戰(zhàn)劇已經(jīng)不買賬，而現(xiàn)在的抗日劇太具科幻色彩，說上房就上房。一開始觀眾還覺得很新鮮，但現(xiàn)在卻越來越討厭這種表演方式。

其實，美國觀眾也不都愛看“神劇”。美國的戰(zhàn)爭片或者戰(zhàn)爭劇拍成什么樣都行，僵尸的、武打的什么樣的都有，只要有人看就行，完全是市場說了算。但美國觀眾跟中國觀眾一樣，不是所有人都能接受雷劇，神乎其神的也會吐槽。不過在輿論方面，評論家會起到作用，這也在一定程度上減少了“神劇”的產(chǎn)出。

都免費了，我們要小心什么？

自“3·15晚會”曝光公共場所免費WiFi隱患后，大家對免費WiFi似乎多了幾分戒心，但是如果免費WiFi接上了各種服務，你還能抵抗誘惑嗎？

目前，已經(jīng)有嗅到商機的企業(yè)啟動了“免費WiFi連接O2O服務商與用戶”的模式。不過，這樣做的目的當然不單純是希望每個人都能享受免費上網(wǎng)。“WiFi萬能鑰匙”公布的數(shù)據(jù)顯示，用戶每天用其連接上網(wǎng)的次數(shù)高達17億次以上，展示價值高達1000萬元，一年有價值36.5億元的流量，而這個流量將是為O2O產(chǎn)業(yè)注入的。免費WiFi自然會帶來巨大流量入口，這顯而易見，所以所謂免費，只是收費的前一步棋而已。

對用戶來說，連接上免費WiFi，還能滿足各種消費體驗需要，是兩全其美的事，不過，大家最關(guān)心的還是：它能給我?guī)矸奖銌幔克遣皇菚{我的信息安全？

在2015博鰲論壇上，360公司董事長周鴻祎再次祭出免費的大旗，揚言要在一年時間內(nèi)免費送出自己制造的一億部智能手機;而被視為“鐵公雞”的銀行也紛紛開始主動提供免費WiFi、免費通訊等跨界服務;支付寶錢包早在各便利店中布有“打開支付寶錢包登錄免費WiFi”的服務;今年1月，平安高調(diào)推出免費平安WiFi……全世界都在免費的時候，我們要小心什么？

目前市場上可連接的WiFi大體可分為由運營商提供、商家自建、WiFi運營商提供的WiFi平臺，以及各類虛假免費WiFi，但并沒有一個統(tǒng)一的安全設置標準。而目前通過WiFi造成用戶安全問題的形式大致分為兩種，一是央視曝光的WiFi連接問題，即不法分子直接鋪設WiFi熱點，用戶連接之后，所有數(shù)據(jù)都會暴露在不法分子的系統(tǒng)中;二是用戶使用正規(guī)WiFi服務提供商的熱點而遭遇黑客攻擊。作為用戶，一定要注意保護自己的信息。O2O雖好，可不要貪一時方便。

偽科學讓朋友圈很受傷

微信朋友圈已成為健康類謠言的重災區(qū)。而帶有好奇的點擊，未經(jīng)核實的分享，每個人都可能成為“偽科學”的盲信者和傳播者。“致癌、有毒、身亡、轉(zhuǎn)瘋了、震驚了、99%的人都該看”，還有一些“高大上”的謠言，頂著看似專家或權(quán)威的帽子，大談養(yǎng)生與保健，其可信度很難被普通用戶甄別。

數(shù)據(jù)顯示，食品健康類謠言成為轉(zhuǎn)發(fā)量最高的謠言。絕大多數(shù)人的微信朋友圈中肯定不乏分享健康文章的達人，頸椎病、減肥、美容，越是常見的健康問題，相關(guān)文章越多。不少文章宣稱，天天堅持某項運動或者吃某種食物，能夠根治某種疾病。還有各種用常識做“幌子”的科普帖，比如接聽電話用左耳更安全、晚上不宜洗澡，一些文章最后還推出某種保健品，稱集納了某些食物的精華，效果更佳。

不過，這種現(xiàn)象要區(qū)別來看。專家認為，朋友圈的養(yǎng)生“偽科學”可以歸為兩類。一類是善意轉(zhuǎn)發(fā)的善意文章，不以欺騙為目的，但因為缺乏科學支撐，缺乏對適用人群的定位，而成為“偽科學”;另一類是存有營銷等商業(yè)目的的“偽科學”傳播。