淺析網絡綜藝節目《奇葩說》的成功之處

成青青

【摘要】《奇葩說》是由愛奇藝馬東工作室出品的我國首檔網絡辯論類語言節目，一播出便引起強大反響，成為炙手可熱的網絡視頻節目。在層出不窮、種類繁多的網絡自制視頻節目中，《奇葩說》是如何實現突圍的？本文主要從《奇葩說》的制作包裝、主持人、節目辯題、節目選手以及互動方式幾個方面來探究其成功因素。

【關鍵詞】奇葩說綜藝原創視頻節目

新媒體環境下，互聯網的迅速發展和新媒體終端的普及，愛奇藝、騰訊、搜狐等視頻網站開始逐漸擺脫依附傳統電視播出的方式，開始視頻節目的自制之路。經過幾年的發展，網絡自制節目逐漸走向正規化和專業化。其中自制綜藝節目是近兩年各視頻網站繼微電影以及網絡自制劇后尋求發展的又一產物，它表現出強勁的發展勢頭，呈現出獨特的形態特征。

2014年11月29日晚，網絡辯論類語言節目《奇葩說》在百度愛奇藝網站上線。上線后僅兩個小時，《奇葩說》的總播放量便突破百萬，而在微博熱門話題榜上，《奇葩說》以近一億次的訪問成功登頂“瘋狂綜藝季”話題榜。到節目進入尾聲的時候，包含海選花絮在內已播出的24期節目，在愛奇藝上的點擊量為1.6億，單期播放量達到1000萬。并且，豆瓣上8.7分的成績高于同期的所有綜藝節目，成為國內網絡自制綜藝節目的新標桿。

本文將從節目的制作包裝、主持人、節目辯題、節目選手以及互動方式幾個方面來探究其成功因素。

一、辯論賽老樣態的新包裝

如今各種類型的節目層出不窮，其中語言類的綜藝節目也很火爆。運用何種形式打造哪種節目脫穎而出也就成為了難題。而愛奇藝馬東工作室牟頔團隊就直接選擇了最符合其工作室特色的語言品類，他們對傳統的“大專辯論賽”進行網絡化的包裝，力圖專門為如今網生代的青年人打造一檔節目，吸引他們的注意。

《奇葩說》以辯論賽為載體，并具互聯網特質。節目海選出參賽選手，組成正反兩方對節目組設置的話題進行辯論，以現場觀眾的啪啪鍵來進行投票決定出哪一方獲勝。節目主持人為馬東、高曉松和蔡康永。蔡康永和高曉松還任導師，負責參與前期的選拔，以及后期辯論時各為一方進行最后的總結發言。同時每期還會添加一位女性嘉賓主持人作為“女神”，幫助探討辯題。

牟頔制作團隊既有央視的工作經歷又偏年輕化，這就使得節目制作過程中既有傳統電視臺嚴格的把控流程，又充滿年輕人的娛樂元素。《奇葩說》在選題方面、字幕包裝、動畫設計、畫面剪輯等方面更加突出網絡色彩，同時加上神曲配樂和即興彈幕等手段多管齊下，反復呈現擴大節目的喜劇張力，再結合瞬時出現的黃金佳句和奇葩看點，增強了節目的娛樂色彩和新銳程度，使辯論的節目類型煥發出了新的生命力。

二、就社會熱點話題提出犀利觀點，娛樂也有正能量

《奇葩說》依托互聯網環境，其節目辯題舍棄了傳統辯論節目中與人格品質、時事政治等形而上的辯論話題，選擇那些與年輕人息息相關、在網上引起廣泛討論的話題。《奇葩說》話題是通過百度貼吧、知乎、新浪微博、天涯等熱門社區的數據后臺得來，挑選網友關心的、熱議的、有爭議的、有趣味的話題。通過這種方式讓受眾參與到節目制作中，形成媒體和受眾的雙向交流，為節目制作提供了民意參考。對《奇葩說》22期的辯題進行分析后，發現其辯題中感情方面的辯題有9期，社會現實方面的話題有10期，占辯題的絕大多數。如，“份子錢該不該被消滅”、“沒有愛了要不要離婚”等，而傳統辯論賽中的道德和倫理方面的辯題僅有3期，分別是“該不該看伴侶的手機”、“舉報作弊我錯了”和“要不要犧牲賈玲救大家”。

在精選熱點話題之余，節目更側重表現選手和導師們表達的觀點以及其互聯網時代獨特的表達方式。比如“愛情戳穿了就是騙局，沒有戳穿就是信仰”，“暖男就是男人界中的綠茶婊”等語句。在辯論中注重娛樂效果的同時，也擔負起傳遞正能量的責任。在辯論“要不要犧牲賈玲一人救百人性命時”，辯論的最后結果出現了戲劇性的一刻，很多人都同意犧牲賈玲。而團長蔡康永在總結發言時意外倒戈，堅持認為傳遞正確的價值觀比一場辯論的輸贏更為重要，認為沒有人能剝奪別人的生命權。而審判長馬東也秉持傳遞正能量的態度，宣布此場辯論無人淘汰。

三、三大主持班底硬，女神調劑軟配比

《奇葩說》作為一檔全新的節目，首先抓人眼球的在于其明星主持。《奇葩說》的主持陣容有在語言類節目圈里耕耘多年的主持人馬東，還有以“能說”著稱的高曉松，和以“會說”著稱的蔡康永。他們的“馬曉康”組合在很大程度上是吸引觀眾決定試看的因素。

“馬曉康”組合主持的角色分工，借鑒了主持群的天平型的主持群類型，呈現出兩方對立，中間方中立的情形。在這其中，節目進程由中間方主導，構成了一個以中間方為支點的天平，分布天平兩端的節目主持人針鋒相對，勢均力敵，以PK的形式推動節目進程。馬東在其中對應擔任“審判長”的身份，處于中間方，主要負責引導節目整體走向和平衡雙方，以詼諧幽默的態度對節目進行定調，保持節目的娛樂性。而高曉松和蔡康永則處于相互對立，每期節目各帶領一方辯手，成為兩位“團長”。他們主要幫助各自團員陳述總結觀點對其升華。蔡康永和高曉松這兩個團長因其風格不同，也是巧妙組合，二者剛柔并齊，情理交叉。蔡康永在組合中偏感性的一方，擅長說故事來表道理，相比而言，高曉松在其中表現得更為理性，看問題的角度總要另辟蹊徑，通過用其博學的知識來建立一套邏輯，再讓人鉆進去。

同時為了豐富看點，調節氣氛，節目還邀請了女性嘉賓主持人作為“女神”，三男一女的組合增加了多元的話語結構。尤其是當節目話題與兩性問題相關時，“女神”為辯論創造出不同的亮點和有趣的話題角度。

四、奇葩選手引熱議，標簽化包裝演繹

一檔綜藝節目包括很多要素，如主持人、選手、觀眾等。而其中選手的好壞直接決定了節目的質量高低。

為了能夠打破傳統辯論的刻板和嚴肅，《奇葩說》選手的甄選也是大費苦心。《奇葩說》的選手選擇，是節目組基于節目樣態的需要，尋找、挖掘能辯論的選手作為基礎，再配一些謀求話題性、關注度的“奇葩”型選手共同參與。節目的選手主要有以下幾個來源：一是如今的辯論圈的各大高校的辯手。比如參加過多次辯論大賽并獲得2002年大專辯論賽冠軍選手的馬薇薇，以及中國傳媒大學的姜思達，還有莫納什大學的王梅和包江浩。他們邏輯嚴謹，思維縝密，更有著身經數場傳統辯論賽的經驗；二是具有綜藝類氣質的選手，比如肖驍和范甜甜等；三是在培訓教育圈挖人，例如新東方的英語老師和中國傳媒大學的老師；最后是普通人，這類選手大多思路不夠靈活，容易被淘汰。

這些選手因為來源不同，在《奇葩說》的表現也主要分為兩類：理性派和感性派。前者有豐富的辯論經驗，在場上習慣找對方的漏洞然后見招拆招，不容易有較大的表現起伏，但娛樂性不夠。而后者說話有相當強的煽動性，雖然邏輯在嚴密性上有所欠缺，容易被對方抓住漏洞，但不易被觀眾發現，能夠起到拉票的作用。這樣兩類人，既保證了節目的娛樂性，也保證了節目的深度和嚴肅性，不易產生過度娛樂化的現象。

節目能夠廣泛傳播還得益于其選手的標簽化形象。參賽選手個性鮮明，他們具有天然的自黑精神和貼標簽的能力。幾期下來，蛇精男肖驍、金句女魔頭馬薇薇、女漢子范甜甜已經成為了他們的代名詞，他們的一些經典語錄也爆紅網絡，比如“想看繁衍去看動物世界啊”，“我都娘成這樣了，都不愿AA制”等。標簽化更有益迅速的在觀眾心目中樹立形象，讓人們記住這些奇葩。這些個性化選手的表現，是節目話題與看點的保證。

五、節目即時互動，受眾參與度高

相較于電視綜藝節目，視頻網站的優勢就在于強調線上線下即時互動，這也是《奇葩說》節目的最大殺手锏。《奇葩說》的線上活動包括節目、嘉賓、選手的微博宣傳以及百度官方貼吧和愛奇藝節目主頁等；在線下推廣方面，包括現場見面會、周邊產品售賣等。《奇葩說》注重與網友的即時互動，如在官方節目主頁上設置話題墻，對每期話題的正反方進行投票。針對“沒有愛了要不要離婚”這一話題，有一萬八千多人支持沒有愛了要離婚，一萬四千多人堅持不要離。《奇葩說》還將彈幕這一受網友追捧的形式放在節目中，增加互動性。節目播出過程中，網友通過彈幕即時將自己的想法和吐槽觀點推送到節目中，而與傳統網友僅自己評論吐槽的形式不同，愛奇藝首次專門設置了官方彈幕，邀請主持人和選手一起觀看節目共同評論，并對網友提出的問題和吐槽進行回應。

在節目中，受眾的選擇直接影響了節目中嘉賓的淘汰，左右了節目的走勢。每一次辯論，選手的淘汰都是由現場觀眾通過手中的啪啪鍵投票決定。在每個選手的發言過程中，觀眾不同于以往的單一選擇，可以多次按啪啪鍵進行正反雙方選擇。這就使得節目競爭更加激烈，變數更多。每一次啪啪按鈕紅藍鍵之間的轉換，證明了此刻發言辯手的觀點說服了觀眾，在觀眾心里得到印證和支持。這種讓投票數即時呈現能給整個節目制造緊張氣氛和懸念，使得整個節目扣人心弦。

在視頻網站競爭日益激烈的今天，網絡綜藝節目將會越來越重要。在很多視頻網站的原創綜藝節目處于低成本同質化的階段時，《奇葩說》憑借自己獨特的節目運作形式和特色脫穎而出，引領了網絡綜藝節目的新風潮。《奇葩說》的走紅，也成為今后網絡綜藝的一個風向標，激勵著更多的網絡節目利用互聯網特點，發揮更多的創作空間，制作出更多高品質的網絡綜藝節目。

參考文獻

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（作者：重慶大學新聞學院研究生）

責編：姚少寶