媒介生態學視域下的電視民生新聞現狀及發展趨勢

甄東霞

【摘要】電視民生新聞是媒介生態環境中的活躍分子，它在媒介生態環境中堅守以民生視角傳播新聞信息的信念，擴大了新聞種群的空間生態位，同時也改變了電視媒體的傳播規律。它在時間、空間、功能、營養生態位的爭奪中促進了媒介生態環境的平衡發展。

【關鍵詞】媒介生態學電視民生新聞現狀趨勢

“媒介生態學”由媒體文化研究者尼爾·波茲曼在1968年提出，“媒介生態是指社會環境中一種相對協調平衡的結構狀態，以社會環境中媒介各構成要素之間、媒介之間、媒介與外部環境之間關聯互動而形成。”①媒介生態學將媒介置于一個生態系統來觀察，在這個生態系統中有多個種群及生物。電視民生新聞就是媒介生態中新聞種群的一個生物，這一生物已在媒介生態環境中生存了12年之久，現今依然保持著旺盛的生命力。

一、電視民生新聞在媒介生態環境中的地位

電視民生新聞是新聞節目的一個類別，電視民生新聞節目的開辦將普通大眾同社會、媒介連結到一起。電視民生新聞在實踐發展的過程中，自然也形成了電視媒體新的傳播規律。

1、電視民生新聞是連接媒介、人及社會的一條紐帶

電視民生新聞在媒介生態環境中扮演著重要的角色，具有重要地位。電視民生新聞是中國電視媒介生態中最重要的新生物之一，同時它也是電視媒介生態與政治生態及其社會生態交流溝通的一條紐帶。媒介是注視社會發展變遷的眼睛，往往社會的變化都會被媒介所記錄，紙質媒介通過文字來記錄，電子媒介通過聲音和影像來記錄。電視民生新聞通過聲音和影像記錄了有關“國計民生”問題，從媒介形式這樣一個側面反映了國家的“民本”思想。

隨著媒介生態環境的變遷，原有的媒介生態平衡被打破。媒介生態環境的構成元素比較復雜，其中包括政治、經濟、文化和人等重要元素。這些元素具有明確的時代標識：媒介所存在的時代。電視民生新聞誕生于20世紀初，以江蘇衛視的《南京零距離》為發端，電視民生新聞這種特定的媒介生物，有其特定的生態環境系統，并在十幾年里有了長足的發展。

2、電視民生新聞激發電視媒體形成新的傳播規律

自江蘇衛視的《南京零距離》開播以來，一些省級衛視及地方臺都開辦了民生新聞節目，通過十幾年的實踐，逐漸在電視媒體中形成了新的傳播規律，電視媒體改變“旁觀者”的角色，在客觀報道的基礎上加入主觀行動，增強了電視媒體的輿論監督及服務功能。

傳統新聞節目以信息的傳播與傳達為主，重點在于上情下達，對于電視民生節目來說它以下情上達為訴求，不僅僅是傳播新聞信息，而且是在新聞真實的前提下，服務于民生，為人民大眾解決一些問題。以市民的立足點關注城市的變化，追蹤新聞事件的最新發展。

3、多元化價值的實現：實用、情感、娛樂

電視民生新聞的生存和發展以社會動態為基礎，在社會政治、經濟、文化大踏步前進的過程中，受眾的需求不斷發生變化。對于媒介這個社會的“顯示器”來說，必須按照事物發展的客觀規律來顯示社會發展的狀態，因此媒介新物種電視民生新聞出現了，它保留了傳統新聞節目傳播新聞信息的功能，延續了新聞的實用價值；同時在媒介生態環境充滿物種競爭的情況下，為普通市民提供了情感表達的公共空間，具有情感價值；再者電視民生新聞多與觀眾形成互動，觀眾在參與節目板塊的過程中成為節目拍攝的主角，讓觀眾對節目有了更多的了解，具有娛樂價值。

新聞物種是媒介生態環境中最為常見的物種，無論是傳統媒體還是新型媒體都依賴新聞物種功能的全面表現。沒有新聞物種的活躍表現，對于媒介生態環境來說難以維持其生態的平衡。

二、電視民生新聞節目的生態位

生態位是生態學中的一個重要概念，一種生物在群落和生態系統中的生存位置和生存狀況，稱之為生態位。②電視民生新聞的發展現狀充分體現其媒介生態位。電視民生新聞生態位主要占據時間生態位、空間生態位、功能生態位、營養生態位。

1、時間生態位

電視民生新聞進行信息傳播一般占用60分鐘以上的大時段時間生態位，多會選擇受眾一天中18：00以后的時段。短時段電視民生新聞節目則在節目的特色化上進行設計，例如齊魯電視臺《拉呱》采用山東方言來播報新聞。上海電視臺《直播上海》則注重突出新聞內容的本土化，以上海新聞為主。這些電視民生新聞節目以一周7天或5天為周期每天連續播出。

2、空間生態位

電視民生新聞節目占據聲音和畫面為一體的頻道空間生態位。除了傳統電視的落地，也占據網絡播出平臺，節目空間生態位超越傳統。在智能手機平臺的民生新聞關注度也極高。

3、功能生態位

電視民生新聞注重本地新聞的報道具有基本傳播功能，同時加強民生服務功能。在跳出傳統新聞“嚴肅”風格的框架下，保留基本功能，體現媒介生態物種自我調節的適應能力，通過電視介質讓“民生”話題公共化，并促進話題的深入，推進“民生”問題的解決。就電視民生新聞節目的發展空間來看，在本土路線上融入了中國文化，以及地方文化，體現了節目的文化功能，在文化傳播生態位占有重要的地位。

4、營養生態位

電視民生新聞的營養生態位包括受眾資源與廣告資源。現今電視民生新聞的生存依賴于豐富的受眾資源。由于電視民生新聞節目吸引了各個年齡段的都市人群，加之都市人群的不斷擴大，特別是農民工進入都市生活，豐富了電視民生新聞的受眾資源。

三、電視民生新聞面臨的生態危機

電視民生新聞在媒介生態環境中充滿勃勃生機，但也存有生態危機。首先是節目的娛樂性。電視民生新聞用平民視角關注民生新聞，在具體的新聞操作中讓節目效果呈現娛樂化，使新聞節目的節目品質走“低”。面對這種生態危機，媒介生態環境物種民生新聞應娛樂有度，同時注意娛樂化內容的選題，宜莊時不可諧。

其次電視民生新聞存有同質化生態危機，這一生態危機一直困擾著民生新聞。各省臺及地方電視臺的民生新聞節目為此都在不斷的努力，力避節目的同質化、趨同性，選擇走一條具有自我風格的道路，但這條路很艱辛，也是考驗電視民生新聞物種基本生存和競爭力的一個重要問題。

四、電視民生新聞具有自我調節優勢

從電視民生新聞的生存環境來看，它迎接的是雙重挑戰，面對龐大的媒介生態系統參與其競爭，同時還參與新聞種群的競爭。電視民生新聞面對不同的生態危機不斷進行自我調整，應對生存危機。

1、電視民生新聞參與雙重競爭

電視民生新聞在媒介生態環境中參與雙重競爭。電視民生新聞在電視熒屏頗受觀眾關注，經歷了十幾年的歷練，迎接了雙重挑戰。在突出其新聞信息傳播的特質下，具有很強的競爭力，既參與其它電視節目物種的競爭，同時又參與同類新聞物種的競爭。電視民生新聞與其它物種進行競爭，爭奪受眾資源，在戰略部署中主打“民生”新聞牌，在新聞信息傳遞的過程中有所偏重，這與其它綜藝類、電視劇、教育類等電視物種在媒介生態環境中形成鮮明的對比，在媒介生態環境中辨識度高。讓觀眾很容易形成深刻的印象，從而受眾在獲取新聞信息的選擇中會有意識的選擇電視民生新聞。

2、電視民生新聞具有自我調節的優勢

電視民生新聞在生長、發展的過程中具有自我積極調節的優勢。特別是在品牌塑造方面卓有成效。現今在市場上具有一定影響力的一些電視民生節目都完成了品牌塑造的初級階段，例如江蘇電視臺《南京零距離》、齊魯電視臺《拉呱》、陜西電視臺《都市快報》。③在節目選題方面注重新聞的時效性，同時在保證新聞即時性的基礎上增強新聞報道的深度。

電視民生節目以服務民眾為節目宗旨，多運用故事化敘事模式。其中對節目工作團隊的業務素質要求也高，對于新聞選題采用雙重標準，不僅以新聞專業視角關注新聞選題，還要以市民角度關注新聞選題。同時，電視民生新聞節目的主持人也是民眾的“發言人”，在觀眾的心目中有一定的信任度。

隨著信息時代的到來，把握社會動態信息成為人們的習慣，受眾通過對信息的掌握以消除諸多不確定的因素，以及通過對信息的把握不斷的充實自己，以能夠緊跟時代的步伐。媒介生態環境中的新聞物種電視民生新聞能夠為觀眾傳播新聞信息，在媒介市場有一定的經濟價值和社會價值，面對復雜的媒介生態環境，媒介生物電視民生新聞通過競爭、共生、自我進化等生態行為接受諸多挑戰。

【本文為延安大學專項社會科學基金項目：媒介生態學視域中的電視民生新聞研究；立項號YDS2012-11】

參考文獻

①②邵培仁：《媒介生態學——媒介作為綠色生態的研究》[M].中國傳媒大學出版社，2008

③周珂，《解讀電視民生新聞的發展現狀及定位策略》[J].《中國廣播電視學刊》，2014（3）

（作者：延安大學中國語言文學與新聞傳播學院講師，陜西師范大學碩士研究生）

責編：周蕾