傳統媒體制勝之道在內容

劉剛 潘發生

【摘要】在新興媒體迅猛發展的形勢下，內容仍是傳統媒體的制勝之道和立身之本。安慶日報一面不斷尋求轉型方向和目標，加強與新媒體融合；一面靠新聞當家，以內容為王，辦特色報紙。本文以安慶日報為例，探討傳統媒體如何生產出好新聞好作品。

【關鍵詞】傳統媒體內容制勝之道

在新興媒體迅猛發展的形勢下，內容仍是傳統媒體的制勝之道和立身之本，好新聞好作品永遠是衡量媒體的重要標準。安慶日報一面不斷尋求轉型方向和目標，加強與新媒體融合；一面靠新聞當家，以內容為王，辦特色報紙。以積極主動的議題設置、嚴謹深度的真相報道、客觀準確的觀點立場，贏得社會輿論的主動權。牢牢把握正確的輿論導向，圍繞中心、服務大局，堅持讓新聞唱主角，以更及時、更全面、更深刻、更客觀的新聞報道，以更生動、更活潑、更嚴謹、更出彩的傳播方式，務實創新，彰顯主流大報風采，積極擔綱安慶市輿論宣傳戰線的主陣地和生力軍重任。特別是改進創新新聞報道，倡導“短、實、新”文風，發揚“走轉改”精神，進一步夯實新聞工作的群眾根基，組織編輯記者深入到基層一線，不斷推出一批有深度有分量、鮮活生動、文風清新的報道，讓群眾愿意看、看得懂。切實改進創新主題宣傳、典型宣傳、熱點引導、輿論監督，把“走轉改”活動中的成功做法固化下來，建立科學有效的制度機制，保障活動長期持續開展。在引導社會、影響輿論、弘揚正氣、凝聚人心方面，發揮著重要作用。

讓新聞唱主角以新聞立報

我們不斷加強和改進宣傳報道工作，堅持讓新聞唱主角，以新聞立報，將黨和政府的中心工作和人民群眾的關注點作為新聞報道的重點，進行了一系列有益的探索。

我們堅持讓真正有新聞性的報道上頭版頭條或重要版面、重要位置。對市委、市政府召開的重要會議，我們也盡量跳出會議報道的模式，從會議中提取有新聞價值的信息，做大做足報道，盡量向讀者傳播更多的信息。如：2015年6月，我市外環北路項目正式開工，這是國內首個采用PPP模式運作的純公益類項目，我們在頭版頭條予以報道，并配發PPP項目平面效果圖，引起讀者極大關注。對市政府發布的重大新聞，我們不照搬照抄材料，而是按照新聞規律，做成新聞稿，突出新聞亮點，突出信息量，不惜版面，在重要位置刊登。安慶人對石化項目非常敏感，我們在報道市政府召開煉化一體化項目試生產新聞發布會時，沒有簡單地照搬會議材料，而是精心地拎出老百姓關注的話題做成新聞，并做了核心提示，醒目地告訴讀者7項環保措施，以及環保投資總額，確保減輕和消除環境污染，起到釋疑解惑的作用。如今，“安慶發布”這個欄目，成為吸引讀者眼球的欄目之一。

我們在“三貼近”方面筆頭經常對準群眾，精心選擇報道角度，善于挖掘群眾語言，用鮮活的語言表達人民群眾的意愿。對社會熱點、焦點問題，既敢于報道，又能夠把握，既了解來龍去脈，又分析前因后果，從不擺出說教的姿態和刻板的面孔，力求用通俗易懂、生動活潑的語言解開思想的疙瘩、用生活中的小事闡明深刻的道理，使干部、群眾通過多種形式真正得到實惠，得到真切的人文關懷。我們還高度重視典型人物報道。如2014年3月，我們在頭版頭條報道了焦裕祿式的好干部——桐城樟楓村黨總支書記宋福應，引起較大反響。7月，我們連續報道了岳西縣主簿鎮余畈村致富帶頭人儲琳，帶領村民發展茭白的事跡，也產生很大反響。我們常年開設的《安慶好人》、《安慶好故事》專欄，高密度地報道老百姓身邊的好人好事，在讀者中產生很大影響。

要真正做到靠新聞當家，就要有一批高質量的當家產品。為此，我們更加注重信息有效化、更加注重新聞化，密切關注社會熱點問題，把握好時機、節奏、力度，切實加強對住房、教育、司法、反腐倡廉、醫療改革、環境保護、安全生產等當前熱點問題，進行報道，主動回應人民群眾的關切，讓市民從報道中得到真正想看到的新聞。開設了“黨報微博”、“@問·政”、“數字安慶”等一批讀者喜愛的欄目，使讀者產生共鳴。

增強言論引導讓時評大眾化

時評是傳統紙媒的強項。紙媒時評在輿論引導以及提高報紙的影響力方面發揮著重要作用，并使很多報紙在市場競爭中獲得了新的優勢。

我們把寫好時評、寫活時評、精寫時評，擺在重要位置。從總編到編輯，人人都有任務，人人撰寫時評。用時評引導方向，化解矛盾，鞭打落后。以導向正確、新聞性強、文風樸實、觀點鮮明引起讀者關注。內容涉及經濟社會各個方面，貼近讀者，貼近生活，短小精悍，切中時弊，說老百姓身邊之事，議老百姓所想問題。比如在2013年創建省級文明城市過程中，我們就不斷用言論引導創建工作，發表了《人人文明則安慶聞名》、《腳下一小步文明一大步》等20多篇系列評論。在推動經濟建設工作中，發表了《強力推進征遷》、《強力推進招商》、《800萬噸要試產了》等60多篇評論。安慶日報各版都設有時評專欄，從2013年9月起，我們每周還增加了兩個時評專版，評論的內容既涉及到經濟社會各項事業，更注重老百姓的衣食住行。《振風論語》是我們在頭版精心打造的一個時評專欄，以其短小精悍、針對性強贏得讀者喜愛，逐漸形成品牌。“安青平”是一群時評寫作人共同的筆名，目前也逐漸形成特色。

在時評寫作上，我們始終堅持一個原則，那就是針對性強，有的放矢，言之有物，言之有理，切中要害，從感情上、內容上、語言上貼近群眾，把黨的意志和人民群眾的心聲結合起來，引導社會輿論，推動實際工作，為安慶的發展營造了良好的輿論氛圍。

如今，安慶日報的時評已經走上了大眾化的路子。所謂“大眾化”，可以從三個方面理解：一是評論隊伍的大眾化。以往辦報，除報紙自身的評論員外，社會上的作者有限。設立時評版后，用稿量大增，社會上各行各業都有人參與進來，成為廣大民眾實現話語權的有效途徑，同時也是反映民意的重要渠道。二是評論角度的大眾化。時評更加關注熱點人物、熱門話題，我們報紙還采用同新聞報道聯動的方式，以最大限度地引起讀者關注。如2015年我們在高密度報道我市爭創全國文明城市過程中，在每篇報道后面，都配發三四篇短小精悍的評議，有市民的，有城市管理者的，甚至還有占道經營當事人的。三是評論形式的大眾化。如標題制作、語言風格等更接近大眾口語。大眾化的時評專欄和時評版使我們報紙產生了新的看點和市場競爭優勢。

以時間為節點推出重點報道

2015年7月，為更好地展示落實“四個全面”戰略布局、加快建設美好安慶的新舉措、新進展、新成效，進一步弘揚正能量，提振精氣神，不斷激發全市上下干事創業的活力，我們策劃了一組年中系列報道《適應新常態創造新業績》，聚集市委、市政府中心工作，圍繞上半年我市經濟社會發展新亮點新業績，多層面展示安慶經濟社會發展的新舉措和經濟成效，多角度反映打造三個強市、建設美好安慶的豐富實踐和行動景象。稿件一推出，就贏得市領導和許多機關干部稱贊，也引起許多讀者關注。

把握時間節點，圍繞重大主題和重大活動，精心策劃，推出眾多大型系列報道和重點報道，堅持做到特色鮮明，有思想有深度，導向萬無一失，新聞版面圖文并茂，引領社會輿論，占領社會輿論制高點，這是傳統紙媒的優勢。這種優勢，來自于傳統紙媒強大的采編隊伍，深入挖掘新聞的能力，來自于黨報的公信力和權威性，來自于讀者對傳統紙媒的閱讀習慣。我們每次策劃重點報道，都會在社會上產生很大影響，收到預期效果。

2013年以來，我市經濟快速增長，一大批工業項目開工或加速實施，民生保障、文化等各項事業穩步推進。創建省級文明城市、創建國家森林城市、創建國家環保模范城市“三城同創”，如火如荼且成效明顯。市委市政府出臺一攬子優化發展環境政策措施，打造“三最”城市取得明顯效果。2013年12月，我們圍繞這些成就和亮點，開設了《2013曬亮點》專欄，精心選題，策劃了一系列有深度、有份量、市民高度關注的報道，分別在頭版頭條和頭版重要位置刊發。文字短小精悍，注重用數字和事實說話，制作圖表，作出核心提示，同時配發微評，形成報道合力。這個欄目一炮打響，欄目本身也成為亮點。我們將那些安慶經濟社會各項事業中的亮點，呈獻給讀者。如《安慶石化煉化一體化項目建成投產》、《保障房還建房建設規模前所未有》、《在全省率先實現城區公辦義務教育“零擇校”》等。與此同時，我們還開辟“2013年終特稿”專欄，與《2013曬亮點》專欄相呼應，回顧魅力宜城發展新成果，展望美好安慶建設新征程。

2014年3月起，我們還開設了《改革創新奮發有為2014新看點》專欄，報道我市各地各部門深化改革顯活力的情況，以及我市建設保障房情況、把人民路打造成明碼標價示范街區等新看點。從7月下旬到8月底，我們重點策劃了“安慶起來了”系列報道。圍繞全市的科學發展、轉型發展和創新發展，進行重點策劃，用數字解讀、細節呈現、干群點評等方式，真實展現安慶蓬勃向上、奮發有為的生動景象，全面反映建設美好安慶的巨大成就，進一步提升全市人民科學發展、干事創業的精氣神，推動全市各項事業持續健康發展，提高了報紙新聞宣傳的影響力。

不斷推出重點報道，并不是一味報道成績，唱贊歌。對事關城市發展、民生的大事，我們也進行重點報道、重點監督。2015年5月，我市動員全市上下爭創全國文明城市活動，然而，占道經營一直成為這座城市的頑疾，愈演愈烈。此疾不除，休想爭創全國文明城市。我們集中很長時間，主要在二版，幾乎每天都拿出3/4的版面，逐街逐路報道全市占道經營情況，圖文并茂，配發市民、城市管理者、當事人、專家等即時評論。天天丟“重磅炸彈”，這是傳統紙媒的優勢，新興媒體難以做到。兩個多月后，我市拆除占道設施的街道越來越多，人們在思想上也起了很大變化，城市面貌一新。

（作者單位：安慶日報社）

責編：周蕾