用心用情 直抵人心

王碧君

【摘要】社會競爭激烈，發展迅速，快節奏的生活帶給人們極大的生活壓力，他們需要一個釋放的出口，疏通情感上的郁結，“傾訴”類欄目應運而生，滿足了讀者的這種需求，但作為一張報紙，傾聽是遠遠不夠的，更多的使命是要把采寫來的內容編輯傳播出去。在這個信息爆炸的時代，一個好的標題才能快速地抓住讀者的眼球，否則，一篇可讀性再強的稿件也會因為一個平庸的標題而被海量的信息所淹沒。作為一名副刊編輯，筆者現將近十年來的制作標題的體會和技巧簡單述之。

【關鍵詞】大眾傾訴共鳴標題制作

從2006年至今，我一直采寫編輯情感傾訴類稿件，每周一期，風雨無阻，不記得一共采訪了多少人，聽過多少故事。他們和我說過的那些困惑矛盾，痛苦掙扎，不知何去何從的愛情碎片，我用筆，用心，寫成一篇篇稿件，并為之制作一個個讓人看一眼就想讀下去的標題。付出就有回報，這個欄目也得到了讀者的一致好評，在當地提到《亳州晚報》的情感版面，讀者無不交口稱贊，QQ讀者群幾乎每天都有人申請加入。一個欄目的成功跟內容有關，但好的標題功不可沒。

情感傾訴類欄目報道既是個人隱私也是真情實感的記錄，關注的是普通大眾的生活情感經歷和心理狀態，是現實的，也是充滿人情味的。從這個角度來講，一篇文章的意義不在于其特殊性，而是通過這個案例，給有著類似或相同境遇“潛在傾訴者”一定程度上的指導和開解。因此，標題不僅僅要吸引人，還要起到警示和提醒的作用，才會引發讀者的思考和情感共鳴。要想做好這類標題，要從以下三個方面入手。

一、將心比心，客觀理性

在傾訴者中，女性的傾訴率遠遠高于男性，其實女人有工作，經濟上已完全不需要依靠男人，但女人天生缺乏安全感，尤其情感安全仍需要得到保障。所以，當她們有開心的事情時會愿意跟親戚朋友分享，但碰到傷心難過的事或者不好張口的事，特別是中國人愛面子，報喜不報憂的心理，導致她們寧愿和陌生人說都不和家人朋友說。承載著這份信任，我在制作情感傾訴類標題時，就必須先要考慮到傾訴者的心理感受，客觀理性地表達出她想要表達的訴求，這樣，傾訴者心里的疼痛委屈才會得以緩解化解，將心比心，以情動人，讀者才會覺得這張報紙，這個版面是有溫度的。

例如，2013年8月6日《亳州晚報》情感版的《只想說，離開你不是我的錯》這一標題。該文寫的是一位女孩和她深愛的男朋友經過漫長艱辛的異地戀，在即將修成正果時，不料遭到男方父母強烈反對，男朋友夾在中間態度不明，以致讓女孩最后選擇絕望離開。制作標題時，我第一個念頭就是想到有一首歌叫放棄我是你的錯。然后從中摘取了其中一句歌詞，“只想說，離開你不是我的錯”作為標題，不僅體現出了這位傾訴者內心有太多的委屈和無奈，也有一點淡淡的憂傷，跟文章的主題十分貼合。

仍然以《亳州晚報》2014年9月9日的《開學季，“不速之客”讓我左右為難》為例，傾訴者剛結婚沒多久，為了過二人世界，寧愿遲兩年要孩子，可是老公家在農村的姐姐家的孩子來城里上初中，要借住她家。對于自己的親姐姐，她老公無法開口拒絕，她這剛過門的媳婦更不好說。她的擔憂是，在她家吃住沒問題，這上初中的孩子正是青春叛逆期，萬一出了事，如何跟姐姐交待。我站在傾訴者的角度，用一句左右為難道盡了傾訴者心中的萬千滋味，客觀事實地表達出了城里有相同境遇人的心聲。而同時，標題里的“不速之客”表明了孩子住在別人家不方便，不被歡迎，這讓一些把孩子寄住在別人家或者想把孩子寄住在親戚家的家長看到后，會再斟酌此舉是否合適。看到這樣態度鮮明的標題，再進一步讀文章，就會體會到編者的良苦用心。

二、簡潔易懂，通俗不庸俗

恩格斯在談到如何擬書名時曾說過：“我相信書名越簡單、越不費解，便越好。”文章標題的制作亦如此，越簡潔凝練越好。

剛進報社時，有位前輩就曾和我說過，不管是寫稿子或是制作標題，必須讓初中生都可以看懂，因為讀者的水平參差不齊，就低不就高，通俗易懂，并不代表就做不出彩。

相對新聞稿件標題的硬性和寫實，情感類文章可以用優美的語言和傳神的句子來做標題，會讓人產生閱讀的欲望，也是吸引和打動讀者的優勢。

例如，《亳州晚報》2014年11月4日刊發的《我們走著走著就散了》，標題簡潔易懂，用了兩個走著，很有動感，讀起來朗朗上口，比較使人難忘。其實不看文章，單看標題就知道，這戀愛中的兩個人，其實并沒有發生什么大的沖突，就那樣不知不覺的就疏遠而分開了。分開的愛人都是因為愛的不夠，生活中，不愛的人會因為這樣那樣的原因，走到了一起，但到最后，不愛的人終究會分開。這樣的標題看似云淡風清，卻會讓人回味無窮。

再例如《亳州晚報》2014年12月2日刊發的《婚期將至，偶遇舊愛》，講述了一個女孩在與男朋友即將步入婚姻殿堂時，突然遇到了多年前失聯的舊愛。一個是默默陪伴不求回報的未婚夫，一個是朝思暮想的青梅竹馬，好難抉擇，當時就想著把這種為難體現在標題上，然后就用了通俗易懂的短短8個字作標題，但婚期與舊愛的鮮明對比，一下子吊起了讀者的胃口，會讓人有無限的遐想，迫不急待的想看完全文，她會做出怎么樣的選擇？

但取這類標題要注意的是，這樣的句子不能直白的說出文章的主題，有時候會給人一種霧里看花的感覺，這就與編輯水平有直接的關系。

三、追逐熱點，與時俱進

美國湯姆斯基金會編寫的《新聞寫作基礎知識》中有這么一段話：“你可以把馬牽到水邊，但你卻永遠無法強迫它喝水。”當把報紙送到讀者手中的時候，我們也會遇到類似的問題，此時，一個精彩的標題顯得尤為重要，看到感興趣的并且耳目一新的標題，才會讓人有閱讀文章的欲望。

在這個信息無孔不入的時代，貼合時下熱點的醒目標題，會有讓讀者不讀不快的魅力，例如《亳州晚報》2013年8月13日的《“酒駕”婚姻，讓我對你說拜拜》，“酒駕”兩個字，無疑是大家飯桌上最熱門的話題。但這兩個字一般多出現在社會新聞中，當情感版出現這兩個字，明顯的差異化，從感觀上會覺得比較新鮮，好奇婚姻是如何“酒駕”的呢，繼而吸引讀者去讀完這篇文章。

相較于大家比較熟悉的一些特定的熱詞，還有一些類似心靈雞湯類的句子也是比較受讀者歡迎的。例如《亳州晚報》2015年8月11日的《有些人即便不屬于你，能遇見也很美好》，這是微博上，朋友圈里，經常會看到的一句話，借用這樣的句子來形容自己此刻的心情。看到這個標題，很容易就會讓大家有一種莫名的親切和熟悉的感覺。

值得一提的是，該文小標題里還用了一句：世間最毒的仇恨，是有緣卻無份。特別出彩，這是最近火爆的神劇《花千骨》主題曲里的一句歌詞，只要看過《花千骨》的人，一看到這句話，就會明白，文中的男女主人公也像白子畫——小骨那樣愛得那么深，那么苦，卻有緣無份，讓讀者感到心疼。利用時下熱播的影視劇中的經典臺詞等來做標題，找到大家共同關注的點，不僅生動形象，還特有即視感，很容易引起讀者共鳴。

總的來說，相比網絡那些獵奇，古怪的標題黨，傳統媒體的稿件標題還是應該相對保持“單純”，不追求“奇、俗、平”，但至少要做到，通俗卻不庸俗，使用平常的文字，把標題做得與時俱進，不脫離熱點，盡量生動有趣，但切忌那種以離奇、低級趣味去迎合部分讀者口味。怎樣把握好度，是媒體編采人員今后一直要努力修煉的學問，也是個不斷學習和提高的過程。

（作者單位：安徽日報報業集團亳州晚報社）

責編：周蕾