黨刊完全可以辦出彩

深刻認識使命，增強辦刊自信。在互聯(lián)網等新興媒體迅猛發(fā)展的今天，黨報黨刊的政策性、指導性、權威性等特性仍然突出，在傳遞黨和政府的聲音中發(fā)揮著獨一無二的作用。我們要深刻認識黨刊肩負的重大職責使命，切實增強辦好黨刊的自覺自信。

樹立大黨建理念，豐富黨刊內容。黨刊要反映各種類型基層黨組織加強自身建設、發(fā)揮職能作用的理論探索和實踐經驗，發(fā)揮對基層黨建工作的反映、交流和指導作用。此外，黨刊還應當廣泛地關注和反映黨治國理政的各個領域、各個方面，反映黨領導全國各族人民推進改革開放、奮力實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢的偉大歷史進程，反映黨領導下各領域的豐富實踐探索和火熱的社會生活。

占據宣傳制高點，種好責任田。黨刊必須站在高處，胸懷全局，全面、深入、及時地傳遞黨的路線方針政策和重大決策部署，梳理、解讀國內外經濟社會發(fā)展變化的重大趨勢和內在脈絡，客觀正確地分析形勢、引導輿論，弘揚主旋律、傳播正能量。

堅持問題導向，回應讀者關切。黨刊須旗幟鮮明地堅持問題導向，回應讀者關切，緊緊圍繞人民群眾的關注點、興趣點、利益點策劃選題、組織文章。黨刊不僅要把黨和政府的聲音傳遞給群眾，而且要把群眾的關切和訴求反饋給黨和政府，切實回答群眾關心的現(xiàn)實問題。

（周秀清/《中國新聞出版廣電報》）

媒介融合三大誤區(qū)待解

“互聯(lián)網思維”還是“融合思維”？所謂“互聯(lián)網思維”，是指基于互聯(lián)網的特征來思考問題。在實踐中，一些傳統(tǒng)媒體急于求成，在“互聯(lián)網思維”的旗號下，紛紛開辦法人微博、微信公號和新聞客戶端（APP），加上早已普及的手機報、樓宇信息屏，并認為這就是“媒介融合”。其實，所謂“融合思維”指的是基于融合文化的特征，從新舊媒體融通性的角度考慮問題的一種大系統(tǒng)思維方式，它包括并超越了單純的“互聯(lián)網思維”。

“技術為王”還是“內容為王”？近年來，業(yè)界先后出現(xiàn)了“渠道為王”“關系為王”的討論，內容生產者往往誤以為只要采用了最前沿的技術，對獲得的信息進行簡單拼接，就可以被用戶接受。但其實，最終起決定性作用的還是其傳播的內容。

融合新聞必須是大成本、大制作？當前一種錯誤的印象，即認為融合報道產品制作成本較高，制作周期較長、調動新聞資源較多、制作技術較負責的新聞文本形式，是普通媒體難以駕馭的。其實，融合新聞生產不僅僅只是“大而全”，也可以做到“小而美”。在媒體的媒介融合實踐中，日常化、輕量化、小成本的融合報道應該是媒介融合內容生產的常態(tài)。

（王君超、朱天牧/《中國記者》）

報業(yè)轉型最根本的是媒體人的轉型

近年來報業(yè)等傳統(tǒng)媒體就轉型發(fā)展的方式和途徑做了許多探索與嘗試，形成了各有特色的轉型路徑。但是，推動傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展，在考慮業(yè)務轉型和品牌轉型的同時，一定要考慮媒體人的轉型。

要深入探討傳統(tǒng)媒體的轉型，就必須要搞清楚傳統(tǒng)媒體的價值到底是什么。近年來蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網企業(yè)都在想方設法增加媒體屬性。現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也好，還是將來打算介入的行業(yè)也好，這些都需要具備采集、篩選、發(fā)布、傳播等信息處理功能，而這些專業(yè)能力，恰恰是傳統(tǒng)媒體人的核心價值所在。所以，無論立足于業(yè)務的轉型還是立足于品牌的轉型，都應首先立足于媒體人的轉型。

總之，報業(yè)轉型最根本的是媒體人的轉型。要一切從實際出發(fā)，以人為本，圍繞傳統(tǒng)媒體的價值，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體人在報紙、新媒體等新行業(yè)方面的潛力和價值，來考慮媒體人轉型方向和介入的領域。這樣的轉型才是完整的、有效的轉型。

（宣柱錫/《傳媒》）

內容生產仍然是核心競爭力

堅持正確導向，將核心價值觀宣傳作為內容建設的底色。實踐表明，主流媒體嚴守導向，堅持核心價值觀，不僅在多元的思想環(huán)境中為人們提供了清晰的價值判斷，也極大地增強了主流媒體的權威性和公信力，成為傳統(tǒng)媒體影響力向新興媒體延伸和拓展的重要支撐和保障。

發(fā)揮機構媒體優(yōu)勢，構筑內容特色、提升內容品質。由于移動互聯(lián)網具有即時傳播的特點，傳統(tǒng)新聞媒體在新聞首發(fā)首播上的優(yōu)勢已顯著減弱，能否為用戶提供獨家深度的觀點、解讀和調查成為媒體競爭的焦點。

注重用戶體驗，從新聞傳播向信息服務拓展。在移動傳播時代，媒體提供內容時，不能僅局限于新聞的生產傳播，而應當樹立更加寬泛的信息產品概念。在媒體融合發(fā)展的過程中，各媒體應主動適應不同渠道傳播特性，根據用戶需求提供相應信息服務，以取得良好的傳播效果。

加強互動分享，打通內容傳播的“最后一公里”。移動互聯(lián)網時代，內容信息的傳播出現(xiàn)了社交化的趨勢。媒體要適應移動傳播新態(tài)勢，高度重視與社交網絡的融合，有針對性地調整新聞生產的內容與方式，不斷提升內容的分享性，使自己的新聞產品成為網民樂于、易于分享的信息，有力提升了主流媒體內容產品在社交平臺的影響力。

（《光明日報》）