時尚和科技的平衡藝術 反手夾手機不只是一場社交狂歡

謝曉

Queenie把采訪安排在深圳寶能城的“冊之丘”：這是一家新興的號稱“全中國最有格調”的圖書館。這里聚集了不少獨立設計師的作品及絕版書籍。這就讓整個采訪都彌漫在優雅而文藝的氛圍當中。

初見Queenie，一身精致而簡約的白襯衫，右耳上佩戴著黑色幾何形狀木質耳環。

有一句話是這樣說的，“你要了解一個女人的品味，就去參觀她的衣櫥吧。”

少即是多，黑白是時尚圈百看不厭的平衡時尚，Queenie說。

在采訪時拍攝化妝間，Queenie衣櫥中整齊地排列著六七套精致的衣服，有UMA WANG經典針織面料白色長裙、COMME des GAR?ONS川久保玲的解構主義黑色外套、Yohji Yamamoto的簡約線條風格黑色針織和白色襯衣、Stella McCartney的復古搖滾白色個性T-shirt……每一件，都是Queenie的心頭好。

筆者采訪過上百位科技公司總裁、總監，他們西裝革履的形象早已在腦中固化，Queenie卻全身散發出濃烈的時尚氣息，很難想象這樣一位本該在雜志硬照上看到的優雅女性會跟你聊男人的玩物——手機。

實際上，Queenie是一本時尚跟科技結合的書，無論書中在說科技如何影響生活，抑或時尚如何融入科技，每一頁都在討論“美”本身。Queenie探討的美，不僅是時尚與科技結合這一商業模式的價值目標，更是宏大的人類的哲學之美。

“以前我管理服裝品牌，衣服穿在人身上，人行走于都市，流動的服飾潮流被篩選和沉淀，形成了時尚，時尚是人的審美觀的外在表現。” 多年意式女裝品牌的品牌管理經驗，讓Queenie的職業生涯一直沒有離開“時尚”二字。

“現在我做的是手機，是人用手機記錄自身，手機與外部世界溝通，流動的科技不斷創造出潮流的語言去與世界溝通，與生活溝通。”從單向的“表現”轉向對雙向“溝通”的探索，這使Queenie把她的時尚美學向通訊領域前進了一大步。

SUGAR絕不是一個平凡的手機品牌。手機四周手工槽鑲施華洛世奇人工寶石，只需一眼就好，就能說出與其他品牌的手機不一樣的關鍵詞。“精致之美”、“柔和的閃耀”、“法式優雅”、“跨界的時尚單品”都是Queenie喜愛的對SUGAR時尚手機的形容。

背板、攝像頭、屏幕、聽筒、按鍵等等組成了世間任何一部手機冰冷而堅硬的外殼，SUGAR手機四周的施華洛世奇人工寶石卻散發出獨特的女性柔美，這一份柔美穿透手機冰冷的外殼，加上手機拍照的各種差異化的美顏功能，一剛一柔，“恰好取得一種法式浪漫的平衡”。

在Queenie眼中，SUGAR手機不僅僅是與世界溝通的工具，而是一種語言，可以傳達品味，可以表現自我，可以詮釋時尚之美。“這也是我鐘愛SUGAR手機的原因，SUGAR所表現的科技、時尚的平衡之美，希望能給人以啟蒙，給人以自我肯定的信心，讓人能更精致地生活。”

在手機的紅海里，時尚元素的加入，會使手機的未來之路增加更多樣的可能性，我們一起期待，Queenie說。

8月下旬，SUGAR時尚手機在微博微信上發起了一個“反手夾手機”的游戲，瞬間成為一種流行玩法，成為過去兩個月最熱門的網絡話題之一。眾多媒體、時尚人士、段子手瘋狂傳播，甚至連國民媳婦@海清、臺球女神潘曉婷都擺出反手夾手機的姿勢在微博分享。“反手夾手機”在8月24日登上新浪排行榜，一日之間，閱讀量飆升到2.6億，討論量有14.4萬之多。整個過程中，印著SUGAR時尚手機LOGO的“反手夾手機女神鑒定圖”、“反手夾手機男神鑒定圖”被瘋狂轉發。

有媒體把“反手夾手機”的火爆形容為“一場半失控的社交狂歡”，Queenie說，“反手夾手機是我們跟年輕人溝通的方式，我們想用我們認為的美去影響他們。”Queenie正在平板電腦翻閱網上關于反手夾手機的報道，“在本質層面，我們想做的是向中國年輕人傳遞一種平衡之美，這是在SUGAR所堅持的科技與時尚的平衡的價值觀中得到的靈感。”

“反手夾手機”的玩法是這樣的：挺直雙肩和背部，雙手在背部反手夾著手機，使手機側面露出。“反手在背部合十”是Queenie在法國公司考察期間法國同事在辦公室經常做的瑜伽動作，這個動作配合均勻的呼吸把雙手輕輕往上提，可以使背部的線條更加柔美，還可以訓練左右肩的對稱。“我還曾經在下班路上的咖啡館，在寫字樓門前的噴泉旁，見過年輕的法國人做這個動作。”

所以，當SUGAR法國總部的一位男同事Cedric Esposito在一天下午茶歇時間召集辦公室的幾位同事一起，每人把8月新品SUGAR 2C夾在后背做“反手在背部合十”動作時，Queenie被深深打動。很快，Queenie與Cedric Esposito和那幾位法國同事達成共識，反手夾SUGAR 2C手機的圖片被上傳到社交平臺。

從“反手在背部合十”到“反手夾手機”，“最好的創意是來自于生活的真實”，Queenie很清楚自己在策劃一件有意義的事——第一級，是尋求與消費者溝通，第二級，是傳遞品牌價值，第三級，是向年輕人分享生活態度。

經過第一級，好玩的顏值測試、無需露臉的參與方式、互聯網化互動語言被加入，誕生了“反手夾手機女神鑒定圖”、“反手夾手機男神鑒定圖”。根據反手夾手機雙手的高度，自下而上劃分了女漢子/男屌絲、女屌絲/暖男一枚、軟妹子/小鮮肉、女神/男神、女神經/GAY蜜5個級別。

經過第二級，品牌元素被加入。SUGAR手機新品SUGAR 2C被反手夾住，手機側面槽鑲的122顆施華洛世奇人工寶石的光澤柔和折射出來，“反手夾手機”被打上SUGAR手機獨一無二的品牌烙印。

經過第三級，意識形態被加入。年輕人需要反手夾手機，就如每個人都需要平衡工作和生活、飲食和健康、內心世界和外部世界。

“當反手夾手機吸引了我們時，我們從忙碌的工作中靜下來，完成了一個瑜伽動作，身心得到了休息;當我們在網上曬反手夾手機圖的同時，我們向社交圈展露了自我肯定的一個瞬間;當SUGAR手機隨著一次又一次的轉發被更多年輕人留意到時，我們抓取到SUGAR手機傳遞的美、健康、時尚品質和態度。”

“反手夾手機其實是SUGAR向年輕人傳授的平衡哲學的心靈課程。”

反手夾手機，成為Queenie在手機行業娛樂互動營銷的代表作。

做品牌營銷這么多年，經驗豐富的Queenie已有一套成熟的思考模型，“熱度就像服飾的潮流，只存在于一個短暫的時段，態度才會像濃縮的精華，在消費者心中留下溫度。”

“只要把眼前事情做到極致，下一步美好自然就會呈現。”

目前，Queenie和她的團隊正努力營造一個生態文化圈，讓喜歡時尚的人聚集在一起，成為“糖粉”，糖粉們不只是一起討論SUGAR手機，更多的是談健康、服裝、美妝等一切與美、時尚、生活有關的話題。

Queenie希望，SUGAR的時尚態度能夠得到更多年輕人的認同和共鳴，SUGAR的品牌溫度能夠聚攏更多的目光。在后續的品牌營銷中，Queenie和她的團隊希望能制造更多類似“反手夾手機”這樣的有態度和溫度的話題，與中國年輕人分享SUGAR的法式美的哲學。

在競爭激烈的手機行業，追求硬件升級已難出彩，談情懷的也漸趨空洞。在與Queenie的交談中，筆者更愿意相信，一個真正的品牌，不僅能為消費者帶來美的體驗，更能豐富他們的哲學世界。