紅色旅游市場營銷與紅色文化傳承

紅色旅游市場具有明顯的特征，紅色旅游營銷的核心內(nèi)容是紅色文化，紅色旅游營銷是傳承紅色文化的直接有效環(huán)節(jié)。因此，應(yīng)當(dāng)結(jié)合紅色旅游市場的特征，從紅色旅游產(chǎn)品、價格、分銷和促銷等方面有針對性地開展紅色旅游營銷，以此達(dá)到傳承紅色文化的目的。紅色旅游市場營銷主要有兩個關(guān)鍵詞：紅色旅游市場和紅色旅游產(chǎn)品。要做好紅色旅游營銷即要掌握紅色旅游市場的特點和知曉紅色旅游者的需求，遵循紅色文化傳承的基本規(guī)律，借助物化的超越時空、感知史實的客觀載體，輔之以活性載體，即鮮活的事實、生動的材料以及群眾喜聞樂見的形式來表現(xiàn)，讓受眾與紅色文化進(jìn)行對話，讓紅色旅游者親自在事實面前感知，最終讓旅游者達(dá)到情感共鳴。近年來，中共中央對文化宣傳部門提出了貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，體現(xiàn)了文化傳播的規(guī)律，要求紅色旅游營銷從根本上克服傳統(tǒng)說教的不足，提高對受眾的親和力和感染力，豐富在紅色旅游市場營銷的紅色文化元素，增強(qiáng)營銷的有效性。