再創一個少兒出版的“黃金十年”

雷茜

如何實現“十三五”的良好布局，再創一個新的“黃金十年”？這就要求少兒出版走出一條內容創新、產品形態創新、營銷方式創新、出版模式創新、體制機制創新的創新驅動之路。

在經歷了“黃金十年”后，我國的童書出版將走向何處？

近日，2015年中國出版協會少年兒童讀物工作委員會年會暨第三十屆全國少年兒童出版社社長年會在安徽合肥舉行，會上，各位嘉賓給出了他們的預判。國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之、安徽省省委常委宣傳部長曹征海、中宣部出版局局長郭義強、國家新聞出版廣電總局出版管理司司長周慧琳等，以及全國30余家專業少兒出版社代表出席此次會議。此次會議的召開正值“十二五”收關、“十三五”謀劃的關鍵時機，會議對“十二五”期間少兒圖書出版的整體發展、所取得的卓越成就，以及存在的問題進行了回顧與總結，并為“十三五”期間中國少兒出版工作指明航向。

“十二五”以來，我國少兒出版工作成績顯著。開卷數據顯示：我國少兒出版物年出版品種數已從“十二五”初期的2萬余種，增長到2014年的4萬余種；少兒圖書占整體市場碼洋比重從2010年的13.77%增長到今年上半年的18.65%；2010年以來，我國整體圖書市場的增幅只有2.55%，少兒圖書市場平均增幅卻高達8.53%，2014年實現兩位數增長。少兒出版已成為我國出版業成長性最好、活力最強的一個板塊。過去的十年，也被業界稱為少兒出版的“黃金十年”。然而，面臨新時期兒童閱讀需求的轉變、兒童娛樂消費方式的多樣性以及多媒體和數字環境的沖擊，如何實現“十三五”的良好布局和下一個十年的持續增長，是目前少兒出版人必須面對和謀劃的關鍵。作為我國童書出版藍圖中的核心力量，與會的30余家專業少兒出版社的掌門人結合各自的工作實踐，展開了深入廣泛的交流和探討。對于下一個十年，他們信心滿滿。

打造原創精品力作

近年來，在少兒圖書細分市場貢獻率最大的當屬兒童文學板塊。該板塊始終保持極強的成長性，2015年上半年增長率為8.12%。然而與該板塊高增長率對應的是高重復率，市場份額集中在排名前五的幾位作家作品。海燕出版社社長黃天奇對此表示非常擔憂：“近年來的少兒圖書出版出現嚴重的結構失衡。引進多、原創少，出版扎堆現象嚴重，有的圖書品種是換湯不換藥，優秀的原創兒童文學讀物缺乏，遠遠不能滿足少年兒童的剛性需求。”

湖南少年兒童出版社社長胡堅也深有同感。他指出，少兒出版領域尤其缺乏有內涵、有傳世價值的原創精品，“一方面是因為作家本就不多，專業素養高且具有市場號召力的一線作家尤其屈指可數，而且他們疲于奔波于各種會議、活動、簽售、宣講，潛心創作的時間越來越少。這些作家新作問世的周期越來越長，大多數時間出版社只能對已有資源做一次又一次的再包裝、再加工。尤其是長篇新作的日漸缺乏，傳遞出了兒童文學創作上的危險信號。另一方面，我們也必須看到，目前少兒領域的作者結構是不合理的，仍是60后、70后擔當著主力軍，而原本應處于創作力噴薄期的80后作者遲遲沒有成長為中堅力量，這就意味著，未來少兒內容的創作將出現斷層。”由此，胡堅建議“讓少兒出版慢下來”，而“花時間經營作家，花時間培養編輯，花時間培育市場和讀者，打造滿足讀者閱讀需求的精品力作”也是湘少社一直在做的和該社“十三五”的工作重點。

事實證明，只有高品質的原創才能為少兒出版業的持久發展提供足夠動力。浙江少年兒童出版社近年來一直穩居少兒圖書市場占有率榜首。據該社社長汪忠介紹，兒童文學圖書已占到該社出版總量的80%，超全國平均值一倍，其中原創兒童文學板塊占了八成，是浙少社核心競爭力的關鍵所在。該社已經形成了以作家書系為龍頭的十余種既暢銷又常銷的知名原創品牌。在以常銷品夯實發展的基礎上，該社今年的低幼、科普類選題也超過200種，“十三五”期間更有計劃以出版社為策劃主體，對年輕一代新興兒童文學作家進行挖掘和培育。

數字化戰略迫在眉睫

雖然各機構的調研數據不約而同地顯示：少兒出版是受數字化沖擊相對較小的板塊，但不可忽略的是，兒童接觸多媒體、多介質的內容產品的年齡正變得越來越小，他們也越來越習慣互動性強的指尖觸摸體驗，兒童的閱讀方式和閱讀需求都在發生重大的轉變。而與此同時，“不知道讀者想讀什么，也不知道讀者在哪里，書賣去何處”一直是制約我國傳統出版進一步發展的瓶頸。二十一世紀出版社社長張秋林對于大數據時代下兒童閱讀的兩點思考引起大家的共鳴：第一，紙質童書與數字童書將長期共存，兩者都將保持增長；第二，出版社應直接和讀者建立起“有意義的連接”。

為此，2014年，二十一世紀出版社對“中國兒童閱讀推廣云平臺項目”進行了正式立項，并得到了總局和財政部的大力支持。該項目建設分為三大重點：第一，移動App的開發與運營，在出版社與讀者之間建立溝通的橋梁，幫助出版社直接找到讀者，了解讀者閱讀需求并提供有針對性的服務；第二，兒童閱讀服務體系的建設，了解、吸引、留住讀者，實現由童書銷售到閱讀服務的轉型。該社將建立一個類似美國藍思（lexile）的分級閱讀平臺，通過了解兒童的基本特征、評估兒童的閱讀能力、動態跟蹤兒童的成長過程，為兒童提供個性化書單等閱讀服務；第三，兒童閱讀大數據的積累與分析，據此了解兒童整體的閱讀行為特征與發展趨勢，為兒童閱讀模型的構建與完善提供堅實數據基礎。該社兒童閱讀推廣云平臺PC端和移動端在今年10月1日將同步上線。

與此同時，其他專業少兒社也紛紛積極推進數字化平臺建設。接力出版社將通過天鵝湖閱讀網的搭建，實施少兒閱讀復合出版工程，在傳統媒體和新媒體融合的道路上尋找產業轉型的新突破。長江少年兒童出版社也把“按照管理數字化、生產數字化、產品數字化和銷售網絡化四個方面推進少兒出版的轉型升級”作為“十三五”期間的重要戰略舉措。

開拓國際出版市場

會上，少兒出版“走出去”，開拓國際出版市場成為各專業少兒社在“十三五”期間非常重視的戰略之一。自2014年以來，少讀工委受總局委托連續兩年組織成員單位赴意參加全球最大的少兒出版物博覽會——博洛尼亞國際童書展，成績斐然。今年書展期間，各社共達成424項版權輸出協議，超額完成行前預估的391項輸出任務，比2014年高出一倍。中國少年兒童新聞出版總社出版的曹文軒創作的丁丁當當系列小說榮獲由IBBY頒發的以殘障兒童為主角的全球最優秀兒童圖書獎的殊榮；通過自我裂變成立的首家國內法人實體的少兒出版集團——二十一世紀出版社集團榮耀獲評“2015世界年度最佳童書出版社”；接力出版社引進出版的《手電筒看見了什么》獲2015年博洛尼亞國際兒童書展最佳童書獎。受博洛尼亞展會方邀請及總局進口管理司領導的委托，少讀工委主任、中少總社社長李學謙代表少讀工委就中國申辦2018年博洛尼亞國際童書展主賓國事宜與展會方進行了先期會談并達成初步意向。4月20日，少讀工委向總局遞交了《建議中國申辦2018年博洛尼亞國際童書展主賓國的請示》并已獲批。目前，中國申辦2018年博洛尼亞國際童書展主賓國的議程已正式啟動，將在年內獲批。

近五年來，安徽少年兒童出版社版權貿易成果顯著，在全國專業少兒社中率先實現了輸出大于引進的版權貿易順差。社長張克文在會上分享了安少社在實施“走出去”出版戰略中的成功經驗：玩具書開拓新渠道，堅持“圖書玩具化，玩具圖書化”戰略，整合國際先進的玩具書專利技術和資源，搶占玩具書市場至高點，通過外貿渠道推廣玩具書產品；把傳統出版和數字出版相結合，發力國際漢語學習資源領域，拓展跨媒體“走出去”新方向；精選合作伙伴“借船出海”，文化推廣和資本合作相結合，境外實體投資，開辟新市場；在絲路精神倡導下，發起成立“絲路童書國際合作聯盟”，整合絲綢之路沿線國家優秀出版資源，實現多領域全面合作。

會上，大家對于下一個十年，少兒出版依然保持較高的增長速度信心滿滿，但實現增長的難度會加大，面臨的問題會更多。李學謙總結說：“這就要求少兒出版走出一條內容創新、產品形態創新、營銷方式創新、出版模式創新、體制機制創新的創新驅動之路，增長方式由過去的要素驅動、投資驅動，轉變為創新驅動。”