淺談免費開放形勢下中小型博物館長久發展的理念

陳俏蕾

摘 要：基于博物館免費開放水平進一步提升，本文認為必需要轉變博物館的經營理念，以發展文化產業的角度來審視博物館工作的開展，對博物館事業今后的發展將有重要意義。

關鍵詞：中小型博物館;免費開放;文化產業;發展;

黨的十八大報告指出，要堅持面向基層、服務群眾，加快推進重點文化惠民工程，加大對農村和欠發達地區文化建設的幫扶力度，繼續推動公共文化服務設施向社會免費開放。在免費開放的新形勢下，各地博物館工作有了一定的改觀，參觀人數相對增多，展覽陳列應時更新，人才建設也有提高。然而，對于大多數中小型博物館來說，免費開放數年來，遠沒有達到預期的效果，多數媒體用“幾家歡喜幾家愁”的“愁”來形容他們面臨的狀況。這就需要轉變博物館的經營理念，以發展文化產業的角度來審視博物館工作的開展。

一、博物館在文化產業中的定位

1.中小型博物館是文化產業發展的重要基礎之一

2004年，國家統計局在與中宣部及國務院有關部門共同研究的基礎上，將文化及相關產業概念界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。文化產業的形成與發展是植根于深厚的文化積淀之上的，而博物館正是傳承歷史文化、展示人類歷史文明進程的最好載體。因此，博物館為文化產業發展提供了重要資源，在文化產業的形成與發展中將發揮越來越重要的作用。文化產業在經營中可以充分利用、發掘博物館豐富的文物資源、文化信息及其精神內涵，創造出巨大的經濟價值和社會效益，其經濟收益又可以用來促進博物館事業的發展。縣市級博物館和眾多的專題性博物館多屬中小型博物館的范疇。這些博物館以展示地方文化與專題文化為特色，占居了國內博物館數量的絕大多數。其中，收藏的富有特色的文化資源為文化產品生產提供了豐袤的資源與創新的思維方向。

2.博物館是文化產業發展的成果表現形式之一

在關于文化產業探討的文章中很少有涉及文化產業成果的，因為一般認為文化產業發展的成果是抽象的。其實我們也應該看到其具體的一面，具體來說指的是文化產品的開發與銷售，而抽象則是指對人們文化品位追求的提高。

博物館收藏著歷史的見證，是對歷史足跡的保存，為了讓觀眾了解、熱愛自己的過去，最直接的方式就是以物現的形式展示歷史，這可以說是博物館文化產業最具體、最可見的成果。另外，開發出相關的紀念品、文物仿制品也是文化產業的成果，并且這一成果是可以私有化的，是可移動的。通過文化產品的開發與銷售使游客可以將“博物館”帶回家，更能激發人們對歷史文化的熱愛。

3.博物館與文化產業的發展相互促進

博物館是不以盈利為主要目的機構，通過對外開放，提高人們的文化素養，進而促進文化消費，推動文化產業的發展。看似是只有投入沒有收益的博物館，其實對文化產業發展的作用是極其重要的。最簡單的一個方面就是博物館的收藏的功能，可以很好的保護和傳承人類文化，使得文化不至于滅絕，從而使得這些文化有機會并且能夠成為文化產業發展的資源，進而促進文化產業的發展。

文化產業的不斷發展為博物館工作帶來新的挑戰，開拓新的局面，促進博物館工作不斷創新，形成更新的產業成果。因此，作為公益事業的博物館對文化產業發展有著基礎作用，而文化產業的發展也推動博物館事業的進步，二者相互促進，緊密聯系。

二、免費開放工作是我們區博物館面臨的機遇與挑戰

實施免費開放，實現和保障人民群眾基本文化權益，提高廣大人民群眾思想道德和科學文化素質，對加強社會主義核心價值體系建設和公民思想道德建設，促進社會和諧穩定具有重要意義。這是我們國公共文化服務體系構建的重大舉措和重要內容，也是博物館履行公共文化服務職能的價值回歸，是博物館事業發展千載難逢的大好歷史機遇，同時，也是博物館面臨的一場嚴峻挑戰。

1.博物館發展的新機遇。黨的十八大報告指出，要堅持面向基層、服務群眾，加快推進重點文化惠民工程，加大對農村和欠發達地區文化建設的幫扶力度，繼續推動公共文化服務設施向社會免費開放。這為我們提供了一個難得的歷史機遇：（1）社會各界空前關注。博物館免費開放，明確了博物館的職能，也引起了地方黨委政府、普通百姓，以及社會各界的普遍關注。博物館的建設與發展備受社會關注，成為了社會輿論的焦點。（2）硬件設施得到極大改善。在黨中央的高度重視下，博物館的設施迎來了一個新的發展高峰。（3）保障機制正在形成。隨著中央政策的出臺，以及財政部配套文件的下發，為博物館免費開放的經費保障機制的形成邁出了可喜的第一步。

2.博物館面臨的新挑戰。在機遇面前，博物館免費開放仍面臨著嚴峻的挑戰：（1）服務范圍大大拓寬。公共文化服務概念的提出，將博物館的服務范圍大大拓寬，從城市到農村，從機關企事業單位到社區村社，博物館都應當按照公益性與均等性的要求，對他們都要做到無差別的免費基本公共文化服務。（2）服務對象急劇增加。由于公共文化資源總量過低，免費開放實施之后，博物館的服務對象將急劇增加，不少地區的博物館一夜之間人滿為患。這是老百姓對文化生活的渴求，但也給博物館增添了巨大的服務壓力。（3）服務項目明顯增多。免費開放的實施，必將激發群眾更多的文化需求，在公共文化資源較少、尚不足以滿足廣大群眾基本文化需求的今天，博物館必須在原有人力、物力和財力條件下，增設更多的公共文化服務項目，以滿足廣大群眾的多樣化基本文化需求。（4）管理水平要求更高。免費開放，面對蜂擁而至、渴求文化的廣大群眾，如何讓群眾滿意地享受基本文化權利，對博物館的管理水平將是一大嚴峻的考驗。

三、在文化產業理念指導下的博物館工作

目前來看，國內各中小型博物館在免費開放之后，各方面工作取得了較大的成績，但仍存在著不少的問題，要使博物館免費開放水平進一步提升，解決這些影響博物館工作發展的障礙，筆者認為應從以下幾個方面入手。

一是統一思想，提高認識，逐步轉變博物館工作“清閑”的工作觀念;

思想決定行為。要想使博物館工作有較大發展，需要全體員工提高認識，統一思想，重新認識“非營利”與“經營”之間的關系，將博物館的文化資源優勢轉變為文化產業優勢，不斷開拓博物館工作的新領域，使博物館工作日有所做，做有所為，有為才有味。

二是加強學習，注重工作質量，適當引入競爭機制;

幾十年來，博物館工作發展緩慢的重要原因就在于安于現狀，只求穩定不求進步。這種觀念已不能適應新時期博物館發展的需要，必需從改革管理體制入手，才能革除發展障礙。

三是注重文化產品研發，適度引入市場機制，探索博物館文化產業化發展的方式;

首先，要樹立正確的博物館文化產品開發經營理念，使博物館的文化經營活動有別于一般商業活動，應把他它視為博物館社會教育、文化服務功能的拓展和延伸，視為體現高雅文化內涵、宏揚博物館人文情懷的特色文化活動。其次，認識到自身優勢。博物館擁有豐富的文物資源，這是其他文化產業單位無法比擬的，以歷史為依托，整合眾多的文物資源，適度引入市場化的動作模式，開發出具有收藏、欣賞、藝術價值的紀念品，應是各家博物館以產業化發展為理念的工作重點。目前，上海博物館、湖北省博物館、湖南省博物館等幾家大型博物館都成立了以博物館為依托的文化產品開發公司。此外，國家文物局也組織了全國博物館文化產品開發情況的調研，這正是博物館文化產業化發展的新探索。

四、落實好免費開放這一惠民工程必須建設文化服務品牌

博物館免費開放的美好愿景和博物館免費開放區別于其他場館的個性化特點，對博物館免費開放服務提出了全面升級的更高要求，加強服務硬件建設、服務隊伍建設、服務項目建設和服務的標準化、規范化、常態化以及人性化建設是十分重要和必然的，是基礎性的要求。但是，博物館要克服有限服務，放大服務效應，真正提升其影響力和文化傳播力，關鍵還在于集中有限力量、集中優勢資源，著力打造博物館服務品牌，以品牌凝聚智慧，凝聚群眾，凝聚人才，凝聚效益。我們從以下兩個方面進行了嘗試。

1.建立基本服務品牌，讓基本文化服務真正惠澤民眾。博物館免費開放的主要內容是給群眾提供基本服務場所和基本文化服務。寧波、湖南等地的實踐證明，建立基本服務品牌，以保障人民群眾基本文化服務能有效供給，使免費開放服務項目不斷規范化、品牌化、常態化，這一做法是行之有效的。我們仿效這些地區建立了暑期大學生新疆舞學習班、花兒茶社、假期幼兒教師培訓班、百日廣場文化活動、機關干部才藝大賽等“群星”服務品牌，受到了當地群眾的一致認可。

2.建立有效傳播平臺，托起群文服務的長效品牌。公共文化服務免費開放項目一般是通過舞臺展演、展館展覽、培訓展示、講臺講座、廣場健身等系列平臺來呈現的，這些都是流傳了千百年的古老的媒介模式，在現行社會，這種傳播手段已經具有一定的局限性。在電視和網絡等傳播手段當道的時代，一是打造有一定規模和影響力的戶外宣傳平臺。除了已有的平臺外，可以積極迎合人們回歸自然，走出戶外，熱衷休閑的心理，在公園、廣場以及其他重要公共場所拓展相對固定的戶外文化平臺;二是打造群文系統聯動平臺。培養和強化系統意識，通過系統文件傳輸、網絡建立鏈接、資源有效共享等管理措施，建起一個互動的群文平臺，開展系統互動的大型品牌活動;三是攜手電視平臺打造品牌欄目。通過這些措施使精品藝術和群眾文化積極融入主流文化的潮流，主動和電視媒體接軌，占據自己的方寸空間。這就要求群文人要打開思路，積極謀劃，善于策劃，使好的公共文化服務品牌和強有力的傳播平臺有機會充分碰撞，這樣，才能充分調動一切社會積極力量和一切文化積極因素，使群眾文化站得更高，看得更遠。

五、結語

當今的社會文化十分復雜，先進的與落后的并存，經典的與糟粕的同在，如何引領公眾選擇正確的文化方向，是博物館工作中義不容辭的責任。博物館作為一個公共性的文化服務機構，發展文化產業首先要定位在公益性、社會性、服務性的基礎上，緊跟時代發展的步伐，不斷適應社會發展的需要，在激蕩的文化潮流中創新工作理念，指導工作實踐，只有這樣才能使博物館真正發揮收藏、研究、宣教的基本功能，使免費開放工作得到進一步提升和長久的發展。

參考文獻：

[1]馮林英.關于博物館商店的思考[EB/OL].www.xkdx.com.

[3]童明康.中國的博物館事業[J].中國文化遺產.2014（04）.