從馬斯洛需要層次理論解讀電影粉絲受眾

劉雅丹

（河北大學 研究生院，河北 保定 071000）

從馬斯洛需要層次理論解讀電影粉絲受眾

劉雅丹

（河北大學 研究生院，河北 保定 071000）

【摘 要】本文采用馬斯洛的需要層次理論對近年來電影中的粉絲現象進行解讀，從心理分析的角度探索粉絲受眾群體的不同層次需要的滿足情況。馬洛斯認為人的需要按照優先順序排列為生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要、尊重需要以及自我實現的需要，所有個體自身都有著向完美人性即自我實現這一最高目標發展的趨勢。

【關鍵詞】需要理論；電影；粉絲受眾

一、馬斯洛的需要層次理論

美國人本主義心理學家馬斯洛認為最理想的人格就是自我實現的人，而要成為自我實現的人的前提條件就是各種基本需要的滿足，這些基本需要按照優先順序或力量的強弱形成五個等級：生理需要、安全的需要、歸屬與愛的需要、尊重的需要、自我實現的需要。與此同時，馬斯洛并不把人類的需要層次看成是固定的由低級向高級發展的過程，而是通過人的需要來考慮如何激勵人的行為，讓這些基本需要成為健康的內在驅動力。當這些需要在一個漸進的過程當中被滿足，當自我實現的需要出現時，個體越來越趨向姿勢下，對生活懷有積極健康的態度。任何一種需要都不會因為更高層次需要的發展而消失，各層次的需要相互依賴重疊，高層次需要發展后，低層次的需要依然存在，只是對行為影響的程度大大減小。

二、電影粉絲受眾的概念

電影受眾的界定，可以分為狹義和廣義兩個層次。狹義的是指電影受眾進入電影院這一公共場所，進行電影觀看、電影欣賞的個體或群體；在廣義層面上，電影受眾還包括了在任意公共場所，通過電視、手機等其他媒介進行電影觀看的受眾。媒介的多元化為電影受眾帶來的不僅是觀影媒介的選擇多樣化，還進一步擴大了受眾在時間上、空間上的解放，可以隨時隨地進行電影觀看。

在新媒介環境的影響和電影傳播過程中，對于某些傳播內容狂熱喜愛的觀眾，便成為了特定內容的“愛好者”。受眾對于某種類型的影片、某位導演、演員的推崇、喜愛，經過時間的累積，對于喜愛的對象會呈現出某種“極端”的迷戀，成為特定的電影粉絲受眾。電影粉絲受眾的出現與電影工業化進程的快速發展有著緊密的關系，電影的商業化屬性得到放大，因此電影粉絲的喜好成為了指南針，電影受眾的多少、票房的支持程度等一度成為了一些電影票房成敗的關鍵。

三、粉絲受眾與需要層次理論

粉絲電影是粉絲受眾對電影的一個共識：根據特定受眾群體的喜好制作、拍攝，人氣偶像、明星擔當主演或主要參與人員，影片資金投入相對較少，受特定的粉絲受眾的追捧。粉絲的喜好成為了制作參考，根據目前的粉絲電影作品而言，受眾群體主要以青年人、學生為主。粉絲電影對于作品本身的受眾定位最終的呈現是最為關鍵的部分，粉絲即消費力，為了抓住更多的受眾，電影從選題到制作過程到上映等一系列活動中都會考慮通過不同年齡的演員、不同的取材，盡可能多地爭取不同年齡段的受眾群，使各類受眾群體的交際最大化，爭取票房的最大盈利。

具體看來，粉絲對于不同類型電影的熱愛不盡相同，主要有兩種：第一類：以青春偶像、明星造勢的粉絲電影。這類電影中偶像演員或是跨界進行電影拍攝的明星導演取代電影劇情成為最大的賣點。第二類：以電影中的經典角色為賣點的系列電影。通過塑造經典角色，拍攝一系列的同主角的作品，這類制作方式在電影工業化水平較高的好萊塢電影中屢見不鮮。電影中如“詹姆斯·邦德”、“蜘蛛俠”等角色本身就是粉絲的聚焦點，很多粉絲甚至會在服裝、舉止上模仿影片中的主人公。

馬斯洛說“當面包沒有時，人們活著只為得到面包，這是千真萬確的事實”。生理需求與個體生存息息相關，在所有的需求中，生理需求既是最原始、最基本、最強烈、最底層，也是最有力的，是實現其他較高層次需求的基礎。在滿足生理需求之后，粉絲受眾需要在“安全需求”、“社交需求”、“自尊需求”中完成自我的社會歸屬感需要。粉絲受眾在電影的創作開始就參與其中，電影的主角、劇情設計的選擇都與之密不可分，粉絲受眾可以在這個過程中得到自己想要的需求的滿足。因為喜愛相同的明星、相同系列的電影作品，不同的粉絲個體可以成為一個整體，形成自己的“粉絲群”，并在這個團體中找到自己的位置，還可以通過新媒體環境下的網絡平臺完成自我成就的需求。那么在粉絲電影的整個活動中，粉絲受眾自身也在發生著不同的變化，會對自己或者周圍的事物等有著不同的看法和認識，看到自己的位置和潛力的發揮，成為所期望的人。

四、結語

電影作品來源于生活，是光影的傳播媒介，是故事情節的內在載體。在受眾選擇觀看電影的時候，更為關注的是電影內容中的社會文化性特征。馬斯洛需要層次理論是對人性本質需要的概況總結，各層次需要相互依賴。在滿足基本需要后，粉絲受眾在電影中開始需求較高層次的心理需要以實現自我成就的需要的滿足，而這些，需要通過電影得到實現。

參考文獻：

[1]黃會林,俞紅.影視受眾論[M].北京師范大學出版社，2007.

[2]楊媛.馬斯洛需要層次理論與多層次消費需要[J].長江大學學報（社會科學版），2010.

中圖分類號：I106

文獻標志碼：A

文章編號：1007-0125(2015)08-0133-01