讓精美的石頭唱出歌——淺析《云浮日報·石材周刊》影響力

□劉榮興

（云浮日報社，廣東云浮527300）

在如今信息高速化的時代里，報紙媒體受網絡媒體的沖擊越來越大，各類報紙的信息量和信息內容也越來越趨向一致，而時效性上報紙又明顯落后于網絡媒體，在這人人都可成為信息傳播者的新時代，報紙要想保住自己的陣地，絕大多數依賴著深度報道。《云浮日報·石材周刊》也是在這種大背景下應運而生的，經過兩年多的實踐，逐步成為了粵西區域和全國石材行業內影響力廣泛的新聞周刊。

《云浮日報·石材周刊》自2013年7月1日創刊，從無到有，從有到優，從優到精，轉眼之間已創刊兩年多時間。恰好這一時段，也是石材行業轉型與升級面臨最為艱難的抉擇時期，石材行業一路風雨，一路前行。該周刊緊扣行業新聞，把握行業動態，通過事實與數據分析行業前景，并成為“為石材正名”的堅定支持者和主力軍。她的成長得益于——

《云浮日報·石材周刊》選準定位。當今社會是一個多元閱讀的時代，任何一個媒體都不可能讓所有的人成為它的受眾。所以，如何讓報紙最大限度地發揮它的傳播影響力，就需要研究它的讀者結構。這是辦報的前提。當下一般報紙的深度報道主要針對領導人、明星、作家等一些廣為人知的“大人物”；而云浮石材周刊對準的是云浮石材人。云浮素有“中國石都”的美譽，擁有二百多年石材產業歷史，為內地最大的石材加工流通集散地之一，是“中國石材基地中心”和“中國石材流通示范基地”之譽，2013年云浮石材實現產值318.3億元。目前，該市經營各類大理石、花崗巖、砂巖等13大系列，23大門類，1000多個花色品種，石材企業4000多家，近20萬從業人員。如何服務好這龐大群體、如何推動這支柱產業發展？作為云浮區域內唯一全國正式刊號的主流媒體借助黨報改革的春風，在成功創辦《教育周刊》、《地稅周刊》的基礎上再次創辦《石材周刊》，定位為石材新聞，以行業信息、專業探討、企業創新和管理交流為主打，著力解決石材行業方方面面的事情。長期樂于墻外開花對本地新聞媒體“不受待見”的石材業主和商人開始越來越關注這身邊的新聞周刊。2014年6月，云浮日報社來了一位特殊的客人，他一開口就是道謝：“謝謝你們啦！《云浮石材》周刊讓我一年省百萬。”原來，毛先生一直從事石材經營，由于云浮的石材荒料主要靠進口，礦山源頭又基本被大財團所壟斷，他在與外商的荒料采購中受盡“欺負”，盡管這兩年石材市場低迷，但荒料的價格卻一直居高不下。據毛先生講，2013年9月，一名荒料供貨外商來到云浮，毛先生當面給外商閱讀了《云浮日報·云浮石材》周刊根據當時市場環境如實發表的《市場嚴峻，中小企業如何在夾縫中求生存》《困境下的石企該如何應對？》《發展態勢平穩，增速普遍放緩》《市場低迷，石材行業應該創新求變》等幾篇文章后，毋庸置辯，外商主動降低了荒料供貨的價格。據不完全統計，一年下來，降價后的價格相比原來的價格節省百萬元左右。

《云浮日報·石材周刊》注重專業性。古語云：“知己知彼，百戰不殆”。知己，就是要了解周刊區別于其它傳播媒介，特別是區別于其它種類報紙的特點和優勢；知彼，就是要了解使用報紙的讀者的特點和需求。那么，《石材周刊》的優勢和劣勢又在哪里呢？

首先，從內容上看，周刊的內容針對性強，有一定的專業性。它涵蓋了旅游、消費、休閑、娛樂等各個領域，輻射至社會生活的每一個層面、每一個角落。每一種周刊的創立都有其特定的讀者群，即有自己的受眾目標。因此，它的發行相對來說具有一定的針對性。目前在云浮工商注冊的石材企業已超過5000家（包括個體戶），從業人員20萬人左右，《云浮石材》周刊面對著龐大的受眾對象與閱讀群，必須站在行業的高度，本著對石材行業負責的態度，傳遞更多正能量，提供更多優良信息，營造更好的輿論氛圍。

其次，由于周刊的設立具有一定的行業性特點，為便于商家宣傳，廣告的投放也具有相對集中性。云浮石材歷來以外銷為主，很少有石材廠家愿意在云浮當地媒體投放廣告。《石材周刊》從業人員經過市場調查后另辟蹊徑，不從石材主業入手，而是從服務于石材的產業鏈著手，率先鼓動“科特機械”投放年度宣傳費20萬元，周刊全身為其定制企業形象宣傳和發布產品信息，成功沖破了當地石材企業不投放廣告的藩籬。

《云浮日報·石材周刊》增強服務性。從其它報紙的周刊來看，周刊的內容往往新聞性不強、從網上下載的知識類較多等。對此，《石材周刊》作了相應調整：

一是求“深”。所謂“深”，是指增強新聞性，從深度方面入手。由于周刊的出版受時間的限制，因此一定程度上弱化了稿件的時效性。為了彌補這一缺陷，周刊從新聞本身入手，挖掘一些深層次的東西，以新聞調查、新聞分析、新聞評論的形式出現，這樣比單純地信息通報更能吸引人，同時也可以彌補日報等純新聞版面不能全面剖析一些新聞事件的缺陷。

二是求“活”。所謂“活”，是指增強策劃性，定期或不定期地搞一些選題，讓版面的內容鮮活起來。周刊特別注意重大事件和一些重要的節假日以及具有行業特點的活動。像云浮青石會赴湖北搞聯誼活動，周刊記者全程追蹤報道；云浮石企組團到福建水頭考察周刊記者隨行做深度報道，并將一些成功的經驗撰文發表供其他未去考察的石材行業人員學習參考。

三是求“美”。所謂“美”，是指版面的設計要美，以增強視覺沖擊力。版式設計其實也是一種藝術設計。它是將簡單的文字、無聲的圖片、枯燥的數字通過藝術再創造，給人們傳達一種精神和情感，創造一種和諧的統一。周刊首先應注意整體和諧，欄目清晰、板塊分明，不人為割裂稿件與稿件間的聯系，圖片和稿件穿插合理有序；其次，注意線條和字體的運用，給讀者帶來一種審美愉悅。

有人說：“報紙只有一天的生命。”《石材周刊》卻用其特有的專業性和行業信息打破這一桎梏。在今天，我們翻開過去的每一份周刊，仍然會為其記載著“細致、真實”的歷程而動容。目前，我國的新聞媒介中存在著一股深度報道的潮流。但打破“只有一天生命”魔咒的“武器使用”存在著良莠不齊的現象。有些報紙為了迎合受眾的需求，嘩眾取寵，大肆報道刻意煽情的文章，或是明星們的緋聞軼事，從而造成轟動效應。而《石材周刊》以其石頭般的堅韌和普普通通成了中流砥柱而深受讀者歡迎。■