在探索中走向媒體業發展的春天——《巴音郭楞日報》推進媒體融合發展的思考

□楊 曉 郝永文

（巴音郭楞日報社，新疆 巴音郭楞 841000）

假如幾年前，傳統媒體還在探討研究“是否上新媒體”、“是否媒體融合”的話，那么，現在已別無選擇，唯有參與。但是，不管輿論傳播形式如何變幻，主流媒體特別是黨報、黨臺、黨刊仍然是黨委的主要輿論宣傳陣地，其自身所擁有的權威性和公信力，在品牌建設和內容生產上都具有不可復制和無法替代的陣地優勢，真正起著“航向標”“定盤星”的作用，其地位不可撼動。面對新媒體的發展和傳媒格局的變化，《巴音郭楞日報》注重挖掘、提煉和發揮自身優勢，注重嘗試與新媒體互動融合，不斷鞏固作為地州級黨報的輿論引導和主流傳播優勢，有效提升了自身的公信力、影響力和傳播力。

強化“內容為王”，突出媒體融合發展新優勢

對于新聞媒體尤其是紙質媒體來說，內容永遠是根本，是決定生存與發展的關鍵。報紙可分為兩部分，一個是“報”，“報”是傳播的內容，融合發展就是為了讓內容適應新形勢新方式，實現更好的生產和傳播；一個是“紙”，“紙”是傳播的載體，融合發展就是努力運用互聯網技術、電子技術等新載體，提供更順暢更便捷的舞臺，從而實現更好的傳播。因此，推動媒體融合發展，在強調運用互聯網技術、電子技術的同時，還必須堅持“內容為王”這個根本不動搖，把內容建設擺在更加突出的地位，把內容優勢不斷擴大和轉化為發展優勢。《巴音郭楞日報》始終著眼于主旋律，關注正能量，做好主流媒體輿論的傳播與引導，從而更好地為黨政工作大局服務。在信息海量、互動性強的多媒體時代，更加注重發揮新媒體無法比擬的內容權威性和深度報道性。

巴州州域面積廣大，受種植利益驅使，非法開荒種植現象一直比較嚴重，引起網民陣風式跟帖炒作，保護生態環境植被、打擊非法開荒成為各級黨政不得不重點抓緊抓好的工作之一。2014年4月，巴州、庫爾勒市聯合召開打擊非法開荒現場會。《巴音郭楞日報》針對黨政重視，社會關注的非法開荒事件，專門派出記者來到開荒重災區包頭湖農場，對其非法開荒情況進行明查暗訪式的調查采訪，適時推出了包頭湖農場非法開荒跟蹤調查連續報道，共分三篇，分別為《誰在蠶食胡楊林》《富起來的人和揚起來的沙》《打擊非法開荒全面展開》，并配發評論《徹底斬斷非法開荒這只黑手》。報道不但揭露了非法開荒的利益鏈條，更揭示了非法開荒導致沙塵暴天氣頻發的嚴重惡果。稿件見報后,庫爾勒市委、市政府立即成立聯合工作組開赴現場，查處非法開荒事件，該地非法開荒勢頭迅速得以有效遏止。此次報道，形成了強有力的輿論引導，使網上炒得沸沸揚揚的非法開荒事件很快銷聲匿跡，同時贏得了人們對嚴厲打擊非法開荒的支持。這充分說明，無論資訊多么發達，無論群眾獲取信息的渠道如何多元，但是權威性和深度性依然是黨報在新媒體環境下所擁有的最大優勢，不可逾越更不可能復制，這也是黨報在融合發展過程中永遠不變的特質。

強化快速反應，拓展媒體融合發展新空間

在新媒體日益崛起的當今時代，地州級黨報與生俱來的信息傳播優勢受到極大挑戰。曾經“固守陣地”式的報道戰略以及“一日一報”的傳播方式，已不能滿足和適應新常態下高速快捷的發展需要，必須取“微信”之長，補“紙媒”之短，結合自身優勢拓展媒體經營業務，帶動從用戶模式、新聞內容生產模式以及贏利模式的全面轉型，從而實現社會效益和經濟效益的“雙贏”。

對于紙質媒體人來講，我們既不可能一味地依賴傳統媒體自身的先天性優勢而存在，也不應該放棄主流媒體優勢而亦步亦趨地跟隨謀生，唯一的出路就是快速提高反應能力，即：受眾在哪里，我們就第一時間把新聞傳播到哪里。在此方面，《巴音郭楞日報》主動地做了兩方面工作，一方面積極挖掘自身原有優勢并想方設法做大做強；另一方面，積極與新媒體探索互動、注重優勢互補，實現“魚與熊掌兼得”，從而凝聚起媒體宣傳正能量的強大信息傳播力。

在新媒體時代，傳統媒體如何借用移動互聯網平臺最大化實現媒體的社會功能和經濟功能，關鍵要維護好微信公眾號用戶，為用戶推送定制化和個性化的信息，滿足特定用戶的特殊需求。2014年底，巴音郭楞日報社注冊了官方微博，建立了多個讀者QQ群，并利用微博、微信與讀者QQ群進行互動。深度報道《庫爾勒市城郊違建房現象調查》在報紙上刊發時，同時也在巴音郭楞日報微博上滾動播出最新調查動態，引起州市兩級黨政的高度關注，及時成立調查組，對城郊違建房屋逐一進行調查，并對涉及此事的單位公職人員進行了嚴肅查處，贏得了更多用戶的關注和好評。目前，報紙官博擁有粉絲已近2萬人。2015年又注冊了微信公共平臺，名為“巴音郭楞日報”。每天下午召開編前會，對微信上即將發布的重大新聞稿件逐一進行發布確定，待編前會一結束，巴音郭楞日報微信就即時發布，主動增強主流媒體與新媒體間的傳播互動，進一步擴大《巴音郭楞日報》的傳播力和影響力，也補齊了新媒體時代地州市級黨報的“短板”。目前，巴音郭楞日報微信影響力在庫爾勒地區微信50強排名中，已穩居前10名。在全疆紙媒微信公眾賬號排名時，曾五次進入前3名。初步開啟了紙質媒體由平面到平臺，由單一到多元的傳播渠道，同時邁出了傳統媒體向現代傳媒融合發展的步伐。

強化用戶至上，打造媒體融合發展新核心

衡量傳統媒體發展的一個重要指標是看擁有多少讀者，發行數量有多少客戶，而媒體融合發展的一個重要指標就是看用戶擁有量多少。媒體融合絕不是簡單地變換新聞發布空間，而是把正確的輿論引導與用戶的需求很好地加以結合，滲透和提升輿論傳播正能量，抵御和消減網絡滋生負能量。

始終關注讀者，滿足客戶需求，才能被用戶關注。不關注讀者就不會被讀者關注。在傳統媒體時代，記者采寫什么樣的新聞，編輯就編發什么樣的新聞，讀者就閱讀什么樣的新聞。這樣的新聞采編模式，質量再高，也無法獲得更多更高更廣的讀者關聯度。我們必須看到，隨著網上讀者的愈來愈多，為吸引網上讀者，我們必要做到：讀者需要什么樣的新聞，我們就提供什么樣的新聞。新聞不接地氣，就匯聚不了人氣。這就要求我們在新聞生產上，對突發類新聞要保持關注熱度，第一時間傳播權威聲音；對民生類新聞要保持常有溫度，顯現親和力，不能是冷面孔；對時政類新聞要持有客觀態度，既嚴肅公正又活潑務實。《巴音郭楞日報》針對發行量主要集中在市區的實際，專門開辟“庫爾勒城事”欄目，適時報道有關庫爾勒市的規劃建設、服務功能、社區故事、百姓生活等新聞，每天新聞熱線都能接到50多個電話，頗受各族讀者關注。

了解用戶，更好服務用戶，才能吸引用戶。當今，好酒也怕巷子深，呆在深閨無人識，這早成共識。如果媒體融合不能快速聚集和吸引用戶，也就無法完成新聞宣傳和輿論引導的任務。在互聯網時代，要明白用戶從哪里來，用戶有什么特點，才能做到吸引用戶并且留住用戶。現在的新媒體群體主要集中在80后、90后、00后身上，因此新聞報道更應注重體現出他們的參與性、互動性。2015年4月初，報社與庫爾勒卡夫樂培訓學校共同發起了網上少兒作文大賽活動，通過網上征集作文、微信投票、微博征集意見，許多學生積極參與，20多天就收到作文800余篇，留言近600條。良好的反響，透露出了強大的網絡參與和網絡互動程度,也極大地增強了報紙的關注度。

近幾年來，《巴音郭楞日報》在媒體融合發展的戰略背景下，結合實際，謀新謀變謀發展，不斷探尋媒體業發展的春天，尋找融合發展的前進路徑，找對收益增長點，找準目標客戶，黨報的傳播力、公信力和影響力也得到了進一步的提升。■