《絕對小孩》試水手機動畫

8月底，根據朱德庸漫畫改編的國內第一部原創手機系列動畫《絕對小孩》將上線播出，手機用戶可以在中國移動、中國電信及中國聯通等通信運營商開設的CCTV手機流媒體平臺點擊收看。央視網向朱德庸作品大陸總代理北京點形文化傳播有限公司購買了《絕對小孩》手機動畫作品授權，擬對朱德庸《絕對小孩》第一部、第二部共500多則漫畫進行改編，把四格漫畫的小故事制作成30秒左右的手機動漫。作品面對3G用戶，向下兼容目前的2.5G、2.75G等終端用戶。

原創手機動畫入不敷出

對于手機動畫，早在今年春節，央視網就進行過嘗試。當時，央視網聯合央視動畫，在十天內，制作了一批春節祝福、輕松搞笑的手機動畫小片，“雖然不是系列片形式，但收效不錯，所以考慮嘗試制作一些原創的動漫系列片來培育市場。”央視網互動節目制作特別小組執行總監廖紅漫說。

在CCTV手機電視內容中，新聞、體育、劇集是關注度和點擊率最高的三種。央視網移動多媒體事業部執行總監羅麗表示，目前所有的手機電視內容每日更新量在300—500條之間，手機動畫排序處于中游，每天的更新量為50—60條，其中原創動畫比例只占20%以下。原創內容大多和一些工作室合作，由工作室提供3—5分鐘的小片，或者根據內容定制。因為原創內容從創意、改編、制作到上線，成本都要從后期用戶包月費或者按條下載收費的分成收益中獲得，所以目前原創產品還很難實現收支平衡。

借勢品牌影響力

《絕對小孩》是朱德庸2001年開始創作的四格漫畫，它用一群小孩的視角來看成人世界，用孩子的視角講述成人世界的壓力——孩子眼中的上學、分數以及老師等，還有小孩子的各種欲望、同伴之間的矛盾，故事也旁敲側擊給成人一些啟發。北京點形文化傳播有限公司市場總監金衡表示，朱德庸每部作品都有自己的風格，有不同喜好的讀者群。《絕對小孩》的讀者群和3G手機用戶群體比較吻合，他們對互聯網依賴性比較強，在工作間隙會用手機上網放松娛樂。央視網選擇朱德庸的《絕對小孩》，也是看中品牌改編的影響力。

“《絕對小孩》以四格漫畫為主體形式，很適合手機動畫短小精悍的改編需求，幽默的主題也適合手機動畫的娛樂需求。” 北京點形文化傳播有限公司總經理趙從說。

趙從向《綜藝》介紹，此次手機動畫有效授權期是兩年。朱德庸的漫畫衍生品之前嘗試過電視節目、電視情景短劇、網絡產品、手機無線增值業務、音樂單曲、廣告等多種形式，立體開發效果很明顯，可以彼此互相帶動。《絕對小孩》就曾和浙江衛視合作制作過相應的電視節目，目前一些視頻網站依然可以看到當時制作的一些1分鐘以內的動畫小片，只有20多個故事，是當時的宣傳小片。

由于手機的屏幕小，手機動畫在制作上要更多使用近景和特寫鏡頭，廖紅漫表示，《絕對小孩》的字幕要比傳統電視大，應該占到手機屏幕的1/4—1/5的位置，目的是為了方便小屏幕閱讀。北京妙音動漫藝術設計有限公司導演白宜林介紹，手機動畫的制作是往一塊塊像素塊中填色，不同于常規的flash動畫對人物造型的整體上色，但技術難度并不大。

在《絕對小孩》的改編中，金衡表示會舍棄一些鋪墊和渲染，把更精髓的爆笑點在30秒的時間中展示出來，以適合手機用戶在短時間內觀看的特性。

8月底即將上線的《絕對小孩》，將每天更新一集內容，先期會制作100—200集，看市場反應再進行后期制作。

市場尚待培育

手機劇、手機MV和手機動畫是央視網在手機電視原創上發展的三個方向，廖紅漫表示，《絕對小孩》是央視網在手機動畫領域的一次有益嘗試。

其實早在2005年上海東方龍移動信息有限公司就制作了首部手機互動情景劇《白骨精外傳》，“白骨精”就是“白領、骨干加精英”，內容濃縮了白領工作生活的幽默片段，每一集5分鐘、每天一集在手機上發布。但由于當時手機電視市場遠未成熟，原創手機劇隨之沉寂，適合地鐵、公交車、視頻網站等新媒體的原創電視劇發展起來。

對于原創手機動畫，目前代工市場更多地把注意力集中在手機游戲開發和內容設計上，一些內容制作公司也為一些SP定制過一些幽默搞笑、勵志祝福和具有故事情節的動漫小片。北京炫冰點數碼科技有限公司的市場總監田海波表示，他們就曾經為中澤等一些SP公司制作過1萬套30秒—5分鐘不等的手機動畫，“除非是內容定制，否則一般價錢都不高。”田海波說，由于市場發展一直沒有起色，加上一些SP公司對原創手機動畫的定制也沒有更多需求，所以制作原創手機動漫的公司并不多。

“做原創產品要慎重，目前對我們來說，改編產品和原創產品要有合適比例，因為我們必須考慮投入產出比。但是另一方面，我們也必須制作一部分原創的手機電視產品，因為3G確實帶來了機會。”廖紅漫認為，3G手機電視在技術指數上高于2G時代，比如碼流和分辨率都有所提高，收看的速度和質量也相應提高，但技術的改進并不能立即帶來用戶規模的擴大，只有等3G網絡全面鋪開、手機終端規模擴大，原創手機電視內容才會逐漸豐富。

目前，手機動漫原創產品的合作模式各不相同，大部分是合作分成方式，運營商按比例分走應得部分后，剩下部分再由SP和CP按事先約定比例分成，這也是《絕對小孩》的合作方式。央視網先期支付北京點形文化傳播有限公司版權費，等到產品上線，央視網再根據收益情況和三大運營商分成，并且從自己那部分收益中抽取一定比例分給北京點形文化傳播有限公司。除了這種合作方式以外，直接買斷節目版權，不參與后期分成是一些規模較小的工作室或者業務多元化的內容提供公司選擇的模式。