從視頻門戶網(wǎng)站看電視劇網(wǎng)絡(luò)編播的策略

宋楚喬

（遼寧師范大學(xué)2012級(jí)廣播影視編導(dǎo)2班，遼寧大連 116029）

根據(jù)視頻門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民在視頻門戶網(wǎng)站上收看電視劇的比例高達(dá)90%。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)門戶中，電視劇是需求量最高的一個(gè)門類。近期優(yōu)酷網(wǎng)播出的《虎媽貓爸》、《閃亮茗天》等熱門電視劇創(chuàng)造了8天網(wǎng)絡(luò)收視率過(guò)億的記錄。電視劇對(duì)視頻網(wǎng)站如此重要，其如何編播才能實(shí)現(xiàn)效益的最大化成為視頻網(wǎng)站需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

1 視頻門戶網(wǎng)站的平臺(tái)特點(diǎn)和目標(biāo)受眾

要實(shí)現(xiàn)視頻網(wǎng)站播放電視劇的效益最大化，首先必須要明確兩個(gè)主要問(wèn)題：視頻門戶網(wǎng)站需要做什么，目標(biāo)受眾想要些什么。只有先搞清楚這兩點(diǎn)，才能更好地整合網(wǎng)絡(luò)資源，創(chuàng)造出更多電視劇播放神話。

觀賞靈活性是視頻門戶網(wǎng)站區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)。這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先是網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的便攜性。如今的個(gè)人平板電腦都具有輕便纖薄的便攜特點(diǎn)，能夠隨時(shí)隨地滿足用戶的需要。其次是網(wǎng)絡(luò)世界的豐富性。網(wǎng)絡(luò)世界擁有海量的電視劇資源和豐富的劇集周邊節(jié)目，其更新速度也非常快，能夠滿足用戶的各種需求。再次，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備具有自主選擇性。用戶可以根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇想觀看的電視劇，也可以根據(jù)自己的時(shí)間選擇觀看的集數(shù)。

介紹完視頻門戶網(wǎng)站的特點(diǎn)之后，再來(lái)研究一下網(wǎng)絡(luò)用戶的目標(biāo)受眾。當(dāng)前，我國(guó)的視頻門戶網(wǎng)站受眾主要是以15-40歲的年輕人為主。這個(gè)年齡段中的人們大都熱衷于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動(dòng)交流，收看電視劇和購(gòu)買日用品。

2 觀劇前：提高劇集期待值，吸引更多觀眾

傳統(tǒng)的廣播電視在播出電視劇之前都會(huì)播放至少半月的預(yù)告進(jìn)行前期宣傳。視頻網(wǎng)站也是這樣，在電視劇播放前，要將其放在重點(diǎn)推介的位置以增加曝光率，從而使觀眾形成對(duì)該劇的高期待值，為電視劇的收視率打好提前量。

提高劇集期待值的具體做法是：首先要在視頻門戶網(wǎng)站的首頁(yè)上對(duì)電視劇進(jìn)行宣傳，將該電視劇安排到推薦劇集的位置，使其出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)中最醒目的地方。當(dāng)用戶進(jìn)入該視頻網(wǎng)站時(shí)，能夠一眼就看到該劇集的相關(guān)基本信息。其次，網(wǎng)站要為即將播放的電視劇制作相關(guān)的視頻推薦和預(yù)告視頻，從視頻、圖片和文字等角度對(duì)電視劇進(jìn)行全方位的包裝和介紹。最后，要在視頻網(wǎng)站中有關(guān)該電視劇的制作新聞和主創(chuàng)訪談?lì)惞?jié)目置頂，以提高受眾對(duì)電視劇的期待值，不斷積累潛在觀眾。

3 觀劇時(shí)：融入劇情，利用多維平臺(tái)分享劇集

視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是一個(gè)重視個(gè)體空間的載體，它不同于電視的“家用媒體”特點(diǎn)。通常而言，觀看視頻網(wǎng)絡(luò)電視劇的都是獨(dú)自一人，這就使得在觀劇過(guò)程中想要抒發(fā)情感的需求得不到滿足。另一方面，觀眾也需要在觀劇過(guò)程中尋找與自己產(chǎn)生共鳴的人來(lái)堅(jiān)定自己的立場(chǎng)。這個(gè)時(shí)候，觀眾最好的交流對(duì)象肯定是與自己同時(shí)收看劇集的其他網(wǎng)友。

近期比較火爆的B站就是以其具有的“彈幕”特色而備受年輕一代喜愛(ài)，用戶可以在觀看電視劇的同時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，還可以在屏幕上與其他觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。這就滿足了觀眾在看電視劇時(shí)抒發(fā)感情和尋找共鳴的兩大需要。

4 觀劇后：擴(kuò)展興趣空間，滿足觀后需求

觀眾在觀看完一整部喜歡的劇集之后，都會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的“中毒”現(xiàn)象，并對(duì)該劇的制作和演員等各個(gè)方面產(chǎn)生濃厚的興趣，希望進(jìn)一步了解與這個(gè)電視劇相關(guān)的背景和細(xì)節(jié)。視頻門戶網(wǎng)站如果能提供觀眾感興趣的相關(guān)信息，觀眾就極可能繼續(xù)留在這個(gè)網(wǎng)站上進(jìn)行瀏覽。有些視頻網(wǎng)站甚至可以發(fā)揮“中介”的作用，通過(guò)網(wǎng)站上的分享將觀眾吸引到與自己合作的其他平臺(tái)上，從而為自己的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)更大利益。

4.1 觀劇之后的內(nèi)容延伸

觀眾在觀看完劇集之后，都會(huì)對(duì)該劇的制作過(guò)程產(chǎn)生興趣，會(huì)對(duì)電視劇的劇評(píng)、相關(guān)背景和主要演員進(jìn)行深入了解。這時(shí)，視頻門戶網(wǎng)站就可以制作一些觀眾感興趣的視頻進(jìn)行播放。如愛(ài)奇藝網(wǎng)站就根據(jù)觀眾的需求制作了九檔電視劇的衍生欄目，內(nèi)容涵蓋視頻、電子雜志、網(wǎng)頁(yè)專欄等三大方面。《電視劇質(zhì)檢報(bào)告》就是這其中的一個(gè)比較受歡迎的欄目，這個(gè)欄目將電視劇中人物的精彩對(duì)白整理出來(lái)，以供觀眾記錄和媒體品評(píng)。

4.2 觀劇之后的平臺(tái)延伸

在網(wǎng)絡(luò)上，每個(gè)觀眾都是一個(gè)傳播源，不論他們對(duì)一部電視劇的評(píng)價(jià)好與不好，都會(huì)直接擴(kuò)散和影響給身邊的人。幾乎所有的視頻門戶網(wǎng)站上都有一鍵分享的功能，觀眾只要點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可以將電視劇等視頻內(nèi)容分享到微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)上。另一方面，觀眾在觀看劇集的過(guò)程中會(huì)對(duì)電視劇中人物的穿著打扮產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，轉(zhuǎn)而去淘寶、京東等購(gòu)物網(wǎng)站輸入電視劇中人物名字進(jìn)行搜索，這種情況隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)速發(fā)展變得越來(lái)越多。視頻網(wǎng)站本身也可以將購(gòu)物這一方面的需求收入囊中，可以在電視劇播放界面放置購(gòu)物鏈接，形成一站式的立體平臺(tái)，從而滿足觀眾的全方位需求。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)觀眾而言，了解電視劇的更多信息，分享關(guān)于劇集的更多資源以及消費(fèi)電視劇周邊商品都是現(xiàn)實(shí)存在的需求。視頻門戶網(wǎng)站只有主動(dòng)去迎合受眾在各個(gè)方面的需要才能穩(wěn)定本網(wǎng)站觀眾人數(shù)；相反，如果視頻網(wǎng)站無(wú)法滿足觀眾的需要，觀眾對(duì)該網(wǎng)站的關(guān)注也就會(huì)到此為止，轉(zhuǎn)而投入其他視頻門戶網(wǎng)站的懷抱。

本文所敘述的關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)編播的三個(gè)階段并不是相互分離的獨(dú)立存在，而是相互滲透，互為保障的一個(gè)有機(jī)整體。視頻門戶網(wǎng)站在電視劇播放的各個(gè)階段都要盡量滿足觀眾的多方面需求，這是視頻門戶網(wǎng)站的宗旨。而最終能否吸引住眾多觀眾的根本保障，則是一部電視劇的質(zhì)量。

[1]陳曦.新媒體環(huán)境下國(guó)產(chǎn)電視劇的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行模式探究[J].傳媒觀察，2011（05）.

[2]劉淵.電視劇的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷策略研究[J].新聞界，2013（06）.

[3]陳彬彬.中國(guó)視頻網(wǎng)站與電視業(yè)的競(jìng)合態(tài)勢(shì)和發(fā)展研究[D].西南政法大學(xué)，2013.

[4]王晶晶.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視劇的傳播與營(yíng)銷[D].安徽大學(xué)，2012.