新媒體壓力下電視新聞的出路與創新

劉璐平

（湖南廣播電視臺衛視頻道節目制作中心，湖南長沙 410003）

新媒體技術日益成熟，網絡上豐富的節目資源讓用戶的收視更加靈活，途徑更豐富，網絡視頻的互動性、參與性等技術特點，新媒體具有“互動性”、“數字化”、“個人化”的優勢，新聞的傳播更快捷、高效，傳統電視新聞的受眾數量大大下降，傳統電視新聞的發展也受到極大的阻礙。新媒體壓力下，我國電視新聞面臨巨大的困境。鑒于此，本文對“新媒體壓力下電視新聞的出路與創新”進行分析與探究。

1 新媒體壓力下電視新聞面臨的困境分析

1.1 信息滯后

電視的直觀性強直接導致它難以敘述復雜的理論問題；信息內容的深度不夠，也難以靠圖像反映出人的思維活動；節目編排固定了播出時間，突發新聞一般不能及時報道。電視媒體的制作復雜，比如采訪、制作、剪裁、傳輸以及播放等，程序繁雜，成本高；線性順序播放，受眾無法根據自己的喜好自主選擇相關內容；傳播效果不易及時反饋給制作方。 然而，在新媒體方面，則可以省略很多步驟，只需注冊一個ID，在通過手機或者網站，便能夠將需要發送的信息即時發送出去，從而使信息的時效性增強。微博140個字敘述的新聞事件，時發時轉；手機視頻的新聞事件錄制，時拍時上傳。因此，新媒體新聞報道具備了無時間限制，隨時可以加工發布的優勢，新媒體運用強大的軟件和網頁呈現內容，可以輕松地實現24小時在線。近期發生的慶安槍擊案體現了新媒體搶占新聞先機的優勢。

2015年5月2日，黑龍江省綏化市慶安縣農民徐純合帶著母親和三個未成年的孩子出行，在慶安火車站與警察發生沖突，被警察擊斃。5月3日晚，新華社做了簡單報道。但在法律和媒體人士的質疑下，數量龐大、身份各異的網民參與了進來，各種信息和觀點，匯聚成了長達近兩個星期的信息漩渦。除了個別主流傳統媒體（如新華社）在關鍵節點上起到推波助瀾和方向引導的作用，大多數的傳統媒體，尤其是電視新聞，幾乎毫無作為。

1.2 互動性差

電視新聞的傳播方式是單向性的，互動性較差[2]。隨著網絡等媒體的出現，改變了電視新聞單向性傳播方式，用戶在接收信息，并觀看信息后，能夠發表自己的看法與意見，互動性極強。 互動性對電視觀眾來說最直觀的感受是給使用者帶來精神上的滿足感，使用時感到親切和愉快。經典的“使用與滿足”理論的表明：受眾的社會及心理的基本需求，會引發其對大眾傳播或其他來源期待，而導致其對不同形態的媒體使用與從事他活動的行為，以獲取需求的滿足或其他預期的結果。理論中對受眾研究重點從“媒體對受眾做了什么”轉換成“受眾用媒介做了什么”，受眾是傳播效果研究中的重點，個人需求是受眾與媒介接觸的基礎，衡量傳播效果的基本標準是是否能滿足受眾的基本需求，凸顯出需求的重要性。

追查慶安槍擊案件真相的過程中，從5月2日到5月14日的這12天里，群眾憑借新媒體的平臺發表自我的觀點，形成輿論風暴，不僅將事件關注度像滾雪球一樣一再放大，而且促成了相關立竿見影的處理結果（比如，一位副縣長被調查）。群眾在這個言論分享和傳播的過程中享受著自我為主體的新聞發言人角色。

電視新聞的傳播基本上做不到這一點。

1.3 缺少個性化服務

由于電視新聞媒體依靠的是大眾傳播模式，在此種模式下便缺少個性化服務[3]。而網絡平臺以及手機服務商便能夠以不同的用戶所需的不同服務為依據，進而為用戶提供所需的個性化服務。

2 新媒體壓力下電視新聞的出路與創新探究

2.1 打造深度報道、專題報道的節目品牌

碎片化傳播是新媒體的強項，電視報道可以反其道而行之，強化專題，強化深度，強化現場直播，打造具有深度和廣度的電視專題報道和挑戰性的電視新聞直播，發揮技術優勢和編輯策劃優勢。

大型電視媒體行動專題策劃，需要對發生的新聞資源事件進行及時謀劃，策劃小組需要結合網絡資源，并以新聞傳播規律及電視特點為依據，對有代表性的選題進行搜集，制定報道和編輯策略，制作大板塊大信息量的專題和深度報道。

舉例慶安槍擊案，這個案子比想象的要復雜很多，信訪與社會保障問題、公共場所安保問題、警權邊界和警力配置問題、警械槍支使用問題等等。這些問題只有電視媒體才能組織起足夠的知識資源（比如專業學者，行業精英等）來逐步幫助觀眾厘清是非。報道上，首先是事實問題，其次是法律問題，最后才是定性和善后問題。整個過程的電視新聞的制作，完全可以采用大專題，大深度的策略，在追逐真相的進程中發現問題、提出問題、解決問題，引起觀眾追擊事件真相，辨別是非曲直。

2.2 做強現場直播，開辟突發信息窗口

編排和播出方式也是電視新聞與新媒體競爭的有力武器。面對突發事件，打破常規編排開啟新聞直播，通過現場直播多方位多層次地將現在正在發生的事實呈現到受眾眼前，受眾就像是現場目擊人一樣直接感受現場氛圍和相關人員的形象表情、動作以及事件全過程，將收視體驗中的及時性與同步性的獨特優勢發揮到極致。

“東方之星”游輪傾覆事件是一次絕佳的大型直播機會。可惜的是，主流電視新聞都沒能組織起一場真正的直播，大眾只能從網上獲取各種真偽難辨的信息和圖片，CCTV的“直播”也只是播報式的信息集萃發布，既未能實現立體的現場掌控，也未能完整呈現事件的進程，

2.3 樹立權威形象，打造主流新聞媒體

電視在長期的歷史進程中，倚靠其強大的背景和資源，在主流化視頻內容的生產和傳播中占據壟斷地位，在公眾中形成了較高的權威性。與網絡媒體相比較，電視可信度高，信息保真再現性強，它能將物體在空間存在時的全部信息高保真地傳播出來。新媒體傳播的信息魚龍混雜、真假難辨，不少信息的真實性無法得到保證，受眾對新媒體的報道存在一定的疑惑，不少受眾仍以電視等傳統媒體的報道作為衡量事實真相的依據。

無論是在黨和政府嚴重，還是受眾心中，電視新聞的權威性和可信度仍然是所有媒體中最高的，專業人才和專業判斷機制、專業審核流程都是主流電視媒體的先天優勢，切不可在新媒體壓力下，非但不揚長避短，反而以己之短擊人之長，與人拼速度，拼噱頭。相反，發揮專業優勢，確保客觀、平衡的專業操守，才是應有的生存和發展之道。

2.4 主動出擊，加強媒介融合

新媒體確實給傳統媒體帶來了巨大的壓力，但電視新聞的前途并不在于也不可能戰勝新媒體，媒介融合和內容互動才是王道。麥克盧漢說過：“電子技術產生了地球村，在這個地球村里，只是必須要整合為一體，而不是分割為彼此隔絕的專門化地盤。”IPTV、OTT TV、VOD、3D電視等新技術的出現，加速了電視產業的轉型與發展，催生了獨特的收視體驗。

[1]中國互聯網絡發展狀況統計報告（2015）[R].

[2]丁楊明.新媒體格局下電視新聞的堅守與創新[J].當代電視，2015（03）：108-109.

[3]王藜霏.新媒體環境下電視新聞節目的改革[J].中國傳媒科技，2013（16）：131-133.