全球化視野下武術文化產業發展探討

付成林

摘 要：在經濟全球化視野下，文章采用文化學和經濟學方面的知識來探究武術文化產業發展。文章運用文獻資料法、邏輯歸納等方法，探討全球化視野下武術文化產業發展所具備的創新性、創意性、規?；㈡準桨l展與產品多樣化等特征，并提出了全球化視野下武術產業發展，應依托經濟、文化發展環境，采用新的科學技術提升武術文化自知以及自信力，構建武術文化產業可持續發展標準化體系，加快武術文化產業的全球化發展。

關鍵詞：全球化武術文化 文化產業

中圖分類號：G85

文獻標識碼：A

文章編號：1004-5643（ 2015 ）03-0006-03武術文化產業作為一個新興朝陽產業，因其具有產業定性的雙重屬性、開放性、競爭性和關聯性等特點而成為產業融合程度較深的產業之一。武術文化產業層面關注度的提高，彰顯了人們對武術文化產業內涵和外延認識的深入與拓展。武術文化產業具備文化和經濟雙重屬性特征，首先它必須是以一種文化資本的形式存在，其次，對于文化產業的開發，是一種武術文化資本的動力訴求；最后隨著歷史文化的變遷，從武術文化產業的形成、文化到資本的雙重屬性、文化資本發展到武術文化產業的持續發展，在全球化視野下探討現代文化產業如何繼承與創新武術文化，發展武術文化產業，以及如何在全球化形勢下健康持續性發展武術文化產業的問題。1 武術文化產業與武術文化淵源1.1武術文化產業的闡釋

武術文化產業作為文化產業中的新起之秀，從萌芽發展到現在一直受同人的熱烈討論，關于其認知和理解范圍在國內就大為不同。“武術文化產業在全球化條件下，以精神消費、娛樂需求為基礎，以高科技技術手段為支撐，利用網絡等新型傳媒方式為主導，采用文化藝術與經濟學理論全面結合為特征，創建的一類新型文化產業集群”[1]。筆者認為武術文化產業是依靠人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造與提升，通過知識的開發和運用，生產出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的行業。國家統計局依據《同民經濟行業分類》制定了《文化及相關產業分類》，將文化產業定義為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯活動的集合。從經濟學的角度分析，主要以市場進行創造、生產、流通、傳播、銷售武術文化產品和服務的活動，以及與之有關聯的活動的集合；它的形成是武術文化的經濟化形態，是文化生產分工細化、文化生產方式增加、文化流通銷售載體變遷、具有研究開發、生產經營、分配流通為一體的產業。1.2武術文化的雙重屬性解讀

武術文化具有文化和經濟雙重屬性。武術文化要形成產業，在全球經濟化時代快速發展，須形成以經濟學的資本價值的形式存在。文化產品價值的存在形式包括精神產品和物質產品?！拔覈湫g文化一般被認為是三層次結構說，即物器技術層、制度習俗層和心理價值層”[2]。此外，當代文化產業的發展構成了我們思考武術文化產業化發展的新的語境。對武術文化產業化的認識應從文化產業和文化產業創新的角度給以重新審視，武術文化產業化的發展也應充分認識和利用文化學?！皬牟嫉隙驙柕摹幕Y本可將武術文化資本分為三種形式存在：具體的形式、客觀的形式、體制的形式”[3]。從經濟角度理解，武術文化產業應是生產和經營武術文化產品或服務的集合產業，站在經濟全球化視野下，武術文化產業發展，應從工業化和商業化的角度對武術文化資源進行創新型的開發，以形成武術文化產品和相關服務活動為中心的產業集合。武術文化作為一種文化資本，其文化產業所產生的功效和經濟資本是相似的，能充分體現了武術文化的雙重屬性作用。1.3武術文化到產業的融合性

武術文化資本確立了經濟學范疇的“資本”理念，而文化資本的重要價值與功能在于它的利用性。[3]武文化產業是一種經濟形態，是經濟、文化、技術相互融合的產物。它處于技術創新、研發等產業價值鏈的最高端環節，是一種能產生極高附加值的文化產業，具有產業范圍的融合性和滲透性功能。傳統意義上的武術文化產業分類已經不足以涵蓋武術文化產業的真正含義，現代武術文化產業所涵蓋的范圍呈現出更強的融合性和滲透性功能。武術文化產業作為一個綜合性的產業，不僅能夠滿足人們強身健體、休閑娛樂、旅游觀光、武術用品等消費者服務需求的武術產品，而且能夠與繁多的生產要素，生產關系和銷售系統發生融合。首先，武術文化產業是為武術活動和其他武術產品開發提供必須的服務，其次，武術文化產業的發展，不僅表現在武術產品的生產與銷售規模的擴大，還與眾多的行業、部門發生產業關聯。最后，武術文化產業的功能結構體現武術文化內涵自身的吸引力，以及文化產品市場營銷和信息推廣能力，這為武術文化到文化產業發展形成了一個相互關聯、相互協調的集合體，也為武術文化產業融入全球化發展提供有力的條件。2 全球化視野下武術文化產業發展特征2.1創意性與創新性：武術文化產業發展活力

武術文化產業在漸進全球化視野下的提高并非一朝一夕的事情，它需要在全球化的消費社會的背景下，以強調創新、強調自主創造和文化創意性對經濟的支持與推動的理念、思潮相結合的文化理念。武術產業主要是以武術技術為支撐，向社會提供武術相關產品的經濟活動“它有核心產品、中介產品和外圍產業三部分構成”[4]，文化產業的創意性與創新性注重文化和經濟的緊密結合；武術文化產業從經濟學的角度分析，是通過市場進行創造、生產、流通、傳播、銷售武術文化產品和相關服務的經濟活動。武術文化產業是一個重要的歷史文化載體，重在培養人們的文化熏陶感。對于中國武術文化產業的創新，我們可以觸摸到社會優秀文化產業前進的足跡，聆聽到歷史發展的聲音，來深深感受和體會武術文化產業所給我們帶來的經濟和文化雙重增值的魅力。武術文化產業具備商業化的經營行為，必須面向市場需求尋求生存和發展之道，強調創新性與創意性是借助現代高新科技，將武術文化產品結合時尚，高科技元素，更好的推廣和發展。“武術產業從武術搭臺，經濟唱戲到文化唱戲，經濟搭臺表現出的文化也是生產力的意義，文化創意也能轉化和生成產業價值”[5]。如河南著名節目《武林風》，中國武術選手陸續迎戰美國職業拳擊選手、泰國拳手，形成了“中美對抗賽”和“中泰對抗賽”，這種形式的比賽給武術產業帶來新的發展動力，并用現代傳播媒體、高科技手段的介入宣傳武術文化。再如Kl、WWE、佛山大會等賽事的電視直播和影視轉播實現了中國傳統文化同西方競技賽制的創意性結合，真正意義上實現了武術文化產業全球化發展的活力，也為武術文化產業邁向正規化提供保障。2.2規模化與集群化：武術文化產業蔚然景象“武術文化產業由各個不同層次的資本形式交叉為一個產業集群，集群化是其基本的存在方式”[6]。所以，武術文化產業的發展須注重其產業鏈、價值鏈的打造，向規模化、集群化的方向發展。規模化通俗地說就是做大，從經濟學的角度分析規模漸進增加，才可能降低成本、提高效益，即為“邊際成本低于平均成本”[7]。集群化表現為組成武術產業的眾多行業、部門在一定的地理區域內常以某一特定資源開展經濟活動。如武當的武術表演服裝，河南登封的武術器械市場。以登封少林寺為例，其周圍布滿的武術館校，不難看出武術集群化發展的模型以武術館校為基礎，帶動武術市場消費、武術技術培訓、武術宣傳表演、產品開發、基礎設施建設等。伴隨著武術運動而形成的旅游產業和其他相關產業群的開發，形成具有一定規模的武術產業集群。這些武術產業規模化和集群化發展形成，有力促進武術文化產業的健康持續發展。2 3豐富性與多樣性：武術文化產業發展取向endprint

“武術文化產業的確立表現出中華武術文化精神的內涵和外延”[8]。一直受海外市場青睞的國產武術電影、書法以及武術勝地等自然風光、武醫，都以中國武術文化產業的產品為作為市場的重點目標，積極發展武術文化產業。武術文化產業的豐富性與多樣性在當代產業結構中占據了一個特殊的位置，它決定了產業的管理與運作模式。武術文化產業也是一樣的。以少林寺為例.南少林寺到少林旅游，再到少林文化和少林產業，這些由少林寺衍生而來的一系列多樣化的產品，形成了少林品牌的鏈條式反應。武術表演則使少林武術文化產業多樣化延伸到更廣闊的領域。塔溝武校、少林寺武僧團等知名武術館校，以武術表演作為文化代表，至今已踏足60多個國家和地區，使少林功夫成為中國乃至世界最受歡迎的武術文化之一。與此同時，太極拳作為中華文化瑰寶，也是我國民族文化產業傳播的象征，目前全世界許多同家和地區的人民都在練太極，可謂世界第一健身品牌。這一獨具東方魅力的中華文化精髓，于2008年創造性地實現奧林匹克文化與中國文化的交融，讓外同友人以太極拳為切入點，感受中國豐富多彩的武術文化，從而拉長武術文化產業發展鏈條。3 全球化形勢下武術文化產業發展途徑3.1加強文化自知和文化自信：武術文化產業發展之源中國武術作為一種社會文化象征，萌生于東方社會特殊的人文環境與民族文化氛圍之中，有著民族文化的深厚意蘊，記載著人類文化歷史發展的軌跡。其在長期的發展過程中，不斷地汲取和借鑒其他文化產業的營養，不斷地改變著內容和形式，使其也具有了豐富的哲理性和藝術性內涵。“武術文化所體現的那種‘天人合一“尚武崇德的思想，正是在具有技擊特性的傳統武術演練中內外兼修的結果”[9]。武術文化產業的發展形式，也體現著兩種重要的社會價值，彰顯于外的以競技、健身為核心的體質表現；蘊含于內的，以表述精神情感為核心的心理理念。關于蘊含于內的“文化自信”[10]，武術是中華文化體現，秉承著厚德載物的歷史傳統、堅忍不拔的民族性格、情感體驗的思維方式，體現著兼收并蓄的包容性、積極向上的進取性等，顯然成為中華民族卓爾不凡的文化寫照。中國武術由于受到這種文化的熏陶處處彰顯著文化的內涵，從武術文化主體對中國武術文化內涵可以領悟文化自知，才能實現武術文化產業經濟化，增強武術文化的自信。3.2提升科學技術生產力和創造力：武術文化產業發展之道在全球化的文化背景下，“武術文化產業依靠人的靈感和想象力，借助高科技對傳統文化資源的再提升”[11]。從社會心理學角度分析，人們對文化價值的追求欲望促使優秀體育文化產品的出現；從武術自身特點分析，它是一種藝術存在、審美存在、生活存在。這種自身特質使先進的信息科技手段可以得到廣泛應用。與此同時，電子媒介的涉人為武術文化產業發展提供了廣闊發展空間。其中多媒體技術的開發引起了社會文化的發展走向，它是聲、光、色、畫.語言、文字等符號形式的交融體，能給人一種直觀的審美感。例如少林寺文化產業的發展，除了搞好旅游宣傳外，還構建了圖書館、文化研究院，編排演舞臺劇來開展武、醫、藝術等文化的探討，現代化信息科技手段的涉入以及人們時代消費觀念的轉變對武術文化產業的發展起著重要的推動作用。3.3構建可持續發展標準化體系：武術文化產業發展之本隨著歷史文化的不斷前進，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業?！拔湫g文化產業標準化體系構建包括兩大因素，即武術文化產業標準體系和武術文化產業標準化保障體系”[12]。通過武術文化產業標準體系構建，厘清武術文化產業發展現狀，找出問題，研究形成科學全面的體系框架，并以武術文化產業健康可持續發展為導向，健全武術文化產業標準組織機構，促進武術文化產業標準化的健康運行。2012年的全國體育工作會議上強調7要進一步完善體育服務質量認知度，加快各類體育標準的制定工作，建立健全體育標準體系。武術文化產業是市場經濟的必然結果，武術文化產業標準化是武術文化產業發展的關鍵，從經濟全球化的角度分析我國武術文化產業標準化發展具有長遠的發展意義，也是新時期賦予我們的重要使命。4 結語隨著經濟全球化，中國武術逐步走向世界，武術產業面臨著更多的挑戰和機遇，我們必須抓住時機，充分挖掘和利用武術現有資源，不斷培育和擴大武術市場，規范市場，使武術產業向著健康、有序的方向發展。這不僅是武術產業發展的趨勢，也是武術事業可持續發展的必然趨勢。發展武術文化產業對發展民族經濟事業具有重要作用，我們要不斷借鑒發達國家文化產業的發展，學習我國成熟文化產業的發展經驗，充分認識到武術文化的豐富性和市場潛力，以“武術搭臺，經濟唱戲”來推動武術文化產業的發展，發揮武術文化的文化價值和經濟價值。總之，充分挖掘武術文化產業的市場，促進武術文化和經濟的雙贏，走持續健康發展武術文化產業的向陽之路，是弘揚我們民族文化經濟的興起之路。參考文獻：[1]吳敏，楊少雄.我國武術產業及其創意理念的研究熱點透析[J].體育科學研究，2014（05）：6-10.[2]房斌.論武術文化的層次結構與道家思想[J].搏擊·武術科學，2008（04）：19-20.[3]陳振勇.從布迪厄的“文化資本”審視武術文化的繼承與發展[J].成都體育學院學報，2007（03）：17-20.[4]邱服冰.新形勢下武術文化產業發展的幾個核心問題探討[J].四川體育科學，2011（ 03）：16-19.[5]朱東.文化創意產業視域下武術動漫的發展研究[D].福建師范大學碩士學位論文，2013.[6]陳俊萌.我國體育產業管理價值鏈構建研究[D].吉林大學碩士學位論文，2014.[7]李世宏.武術市場營銷策略研究[D].上海體育學院碩士學位論文，2012.[8]向明.基于文化滲透武術品牌賽事價值鏈研究[D].湖南師范大學碩士學位論文，2013.[9]戴國斌.文化自覺語境中武術研究的探索與思考[J].上海體育學院學報，2014（05）：65-69.[10]崔英敏，黃聰.跨文化傳播：武術文化傳播發展的新視角[J].北京體育大學學報，2013（ 07）：36-40.[11]馮玉娥.當代中國社會主義文化產業發展研究[D].南京師范大學碩士學位論文，201 3.[12]楊少雄.武術產業集群發展的基礎條件與路徑選擇[J].北京體育大學學報，2007（ 05 ）：607-609. On Wushu Culture Industry Development from the Perspective of Globalization

Fu Chenglin（ Graduate School of Chengdu Sport University， Chengdu Sichuan 610041， China）Abstract： In the perspective of economic globalization， this article adopts the culture and the related knowledge of economics to explore Wushu culture industry development. The article， using the method of documentary， logical induction， studies the globalization and Wushu culture industry development from the perspective of innovative， creative，scale development， chain and product diversification， characteristics， and puts forward Wushu industry development under the global field of vision， suggest to be based on economic and cultural development environment， use new science and technology to promote Wushu culture self-knowledge and self-efficacy， and build a sustainable development of Wushu culture industry standardization system， accelerate the development of Wushu culture industry globalization.Key words：Globalization Wushu culture

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