“三創”的文化新領域

鹿小鹿

隨著文化產業的發展成熟，其對于創新創業的意義也通過國家和創業者兩個層面顯現了出來。在國家層面上，“大眾創新、萬眾創業”的最大意義在于推動產業轉移。而從世界范圍看，文化產業已經成為了促進經濟增長的重要領域。

自從去年9月李克強總理在夏季達沃斯論壇上提出“大眾創業、萬眾創新”的新號召，創新創業就成了一個熱點話題，受到了國家和地方前所未有的關注，青島自然也不例外。6月，市委市政府為全面落實創新驅動發展戰略工作，提出了把青島建設成為創新之城、創業之都、創客之島的“三創”工作戰略。

在此背景下，共青團青島市委和青島出版集團于6月30日在青島出版集團舉行了青創行動之“青創紀”啟動儀式暨“青年創新創業創客示范基地”揭牌儀式。啟動儀式上，共青團青島市委還與青島出版集團有限公司共同簽署了戰略合作協議，為雙方下一步更深入的合作打下了基礎。

“大眾創業、萬眾創新”的社會環境下，各種促進青年創新創業的項目層出不窮，如何在眾多項目中脫穎而出，主要還要看項目的特點和新意。這次的“青創紀”項目就做出了自己的特色。

拓展文化創客新領域

創業、創新所“創”的當然是新事物，想要“創”出新東西，自然在思維上要革新，要靈活多變、不落俗套。對于創新的引領和指導也應如此，把青年創新創業桎梏在某些恒定的業態和領域，自然會限制青年廣闊的創新創業思路。解放思想、開放思路，拓展全新的創業領域才能真正地指導青年創新創業。

共青團青島市委和青島出版集團的這次合作就開拓了新領域。青年組織機構和文化出版單位的合作，在青島市乃至全國都是鮮有的嘗試。若能將組織優勢和專業優勢的結合，青年創業和文化產業的融合，發揮雙方的優勢，在青年創業文化和文化創客找尋方面多下功夫，項目的未來值得期待。

青島出版集團有限公司黨委書記、董事長孟鳴飛表示：“文化產業作為國家大力扶植新興產業，與青年創新、創業有很多可融合的地方，是青年創新創業的優秀選擇。”

的確，文化產業的特點和發展現狀非常契合當前創新創業的時代背景。

文化產業特點符合“三創”的要求

“三創”看似復雜，其實只有兩個核心內容一一創新創業和大眾參與。能在展示大眾創意的基礎上承載大眾創業激情，便是符合“三創”要求的產業。文化產業恰巧符合這兩點要求。

早在幾年前，文化創意產業的概念就已經很流行。雖然對于它的解讀多種多樣，但無一例外地指向了“創造力”這一最核心的概念。簡單來說，文化創意產業的核心其實就是如何最大限度地發揮人的創造力。在這方面，文化創意產業和“大眾創業、萬眾創新”的核心不謀合。最近幾年，文化產業和文化創意產業已經產生了部分融合，文化產品也越來越多地以“創新產品”的身份出現在市場上。

文化符合創新理念，而在新背景下，其大眾屬性顯得更為重要。英國人有個說法，“文化創意產業是窮人的行業”，意思就是說該產業的前期投資低，進入門檻低，全部民眾都可參與。從道理上講，創意產業前期基本不需要資金，幾乎完全是靠人的腦力資源；后期的推廣與做大完全要依靠創意產品和文化運作。這些依賴的都是人的創造力而不是強大的資金支持。從“后舍男生”到《萬萬沒想到》，近幾年中國不乏僅靠無盡創意就創造了草根逆襲的成功案例。對物質資源依賴度不高，也是文化創意產業的優勢。只要你有創意，能創新，文化產業就會張開懷抱熱情歡迎你。

文化產業的發展現狀符合時代背景

最近幾年，文化產業在國內飛速發展，這其中有國民文化需求提升的影響，有國家產業扶植的推動，有文化產業從業者不懈的努力，也少不了對知識產權保護和開發力度提升的作用。

這里先介紹一個IP的概念。IP是英文Intellectual Property的縮寫，直譯就是知識產權，延伸一下就是受知識產權保護的文化產品。強勢IP就是本身具有很高文化價值和社會認可度，聚集了一批忠實粉絲的文化產品。去年強勢IP的概念第一次在中國被提了出來。不到一年，強勢IP不僅成為了眾多文化企業紛紛爭奪的戰略高地，更成為了一個熱點的社會話題。

在文化產業發達的西方國家，強勢IP早就不是什么新鮮事物。遠有星球大戰系列火爆近40年，又有哈利·波特成為世界范圍內的文化符號，現在漫威又在奮力構建宏大的“平行宇宙”。作為有著五千年歷史的文明古國，中國從不缺少強勢IP的存在，而缺少的是對其保護和開發的能力。現在，強勢IP終于在中國展現了其巨大的能量。

強勢IP到底有多火爆，從日常生活中一看便知。打開電視，小說改編的電視劇《花千骨》正在熱播；網絡上，《盜墓筆記》吸引了不少原作忠實讀者的關注；手機上熱門游戲改編的手機游戲《刀塔傳奇》，讓不少玩家愛不釋手……這些都是強勢IP開發的優秀案例。在文化產業中，這些強勢IP已經脫離了產品本身的概念，成就了自己的品牌價值。無論是什么形態，強IP都能以極短的時間，用極高效的方式，迅速建立起了一個圍繞作品、周邊豐富、粉絲穩固的強勢品牌。

對于強勢IP的保護和開發的能力，是衡量一個國家文化產業發展程度的標志之一。近年來強勢IP的火爆勢頭，也是我們文化產業成熟發展的結果。

文化產業發展對國家和創業者有雙重意義

而隨著文化產業的發展成熟，其對于創新創業的意義也通過國家和創業者兩個層面顯現了出來。

在國家層面上，“大眾創新、萬眾創業”的最大意義在于推動產業轉移。而從世界范圍看，文化產業已經是促進經濟增長的重要領域，能很好地解決這兩個問題。

在推動產業轉移層面，文化產業作為高附加值的新興產業，自然可以作為經濟轉型升級的目標和方向，促進經濟的轉型的發展。據調查顯示，文化產業最發達的美國，其文化產業增加值占GDP的比重已超過10%，并將以0.7到0.8個百分點的速度繼續提升。當前，我國正處在經濟轉型期，如何平穩地讓經濟轉型升級，實現經濟軟著陸是政府必須考慮的問題。在產能過剩的情況下，想要實現經濟軟著陸，充分發揮新型產業的帶動作用，提升舊產業的附加價值，實現產業平穩過渡是個不錯選擇。文化產業能很好地完成這一任務。正如前面所提到的，優秀的文化創意產品已脫離產品本身的概念形成，具有成熟的品牌效應，進而形成完整的上下游產業鏈，最大程度地開發和利用品牌價值。從現實講，一個成功的文化品牌不但可以在文化領域傳播，更能向上向下延伸周邊產品研發，相關產品的銷售，賦予舊產品新的文化內涵，增加舊產業的產品附加值，緩解因產能過剩帶來的產品貶值。

在創業者層面看，成熟的文化產業發展體系，能給創業者提供一個優秀的平臺。隨著文化產業的發展和互聯網時代的到來，我國文化企業已經形成了一套成熟的文創產品開發保護體系，不論是前期引導還是后期宣傳都駕輕就熟。文化創客需要做的，就是將自己的創新、創意點提出來，轉化成為現實的產品，只要有價值，有市場，自然有文化單位進行市場化運作。這對于創業者，特別是缺少社會經驗的青年創業者非常重要。青島出版集團作為全省領先的文化出版單位，在文化產品的現實運作方面具有豐富的經驗和巨大的優勢，可以利用自身優勢幫助青年創業者、創客實現文化創業的夢想。近水樓臺的宣傳優勢也是文化產業的優勢之一。文化產業因為其特殊性，普遍具有強大的媒體資源和傳播優勢，能更好地傳播文化創客的創新產品，讓其產品更好地被社會所認識和接受。共青團青島市委書記路玉軍表示；“共青團青島市委和青島出版集團的合作是個有益的嘗試，不但可以探索文化創客的新領域，更能借助青島出版集團的媒體優勢，更好地宣傳青島創業者、創客的創新產品和創業歷程，讓‘三創通過傳播真正落到實處。”

“三創”想推動創新，自己先要創新。不管是內容還是形勢，多做些嘗試不會有錯。共青團青島市委和青島出版集團這次的合作，在產業上創新“三三創”領域，是可期待的有益嘗試。