藝術品投資中的藝術品與具有文化屬性的物質消費品的價值分析

楊帆

摘 要：改革開放以來，我國經濟高速發展，人們的物質生活水平得到普遍提升。在此基礎上，為進一步提升精神生活的質量，人們對文化品的消費與日俱增，如進行文化品收藏等，進而出現藝術品投資行業，并越來越熱門。《資本論》中具體闡述文化品價值的部分較少，本文將依據《資本論》中抽象的有關價值的理論對文化品以及具有文化屬性的物質消費品進行具體的價值分析，解決以上問題，從而為藝術品投資提供較正確的方向，并為廠商提供更合理的生產方向。

關鍵詞：藝術品價值；文化屬性；平均利潤率；超額利潤

首先說明研究對象的概念，在本文中，藝術品投資中的藝術品是不同于一般藝術品的，一般藝術品指那些純粹供精神享受的物品，比如書畫作品、現代工藝作品，當然，有些純文化品，如古董茶杯，具有物質上的使用價值，但在這里，人們購買它并不是為了獲取其使用價值，所以，一般藝術品指那些僅供精神愉悅的物品，即便其有使用價值也要被忽略掉。藝術品投資之所以火爆，必定是原因之一它為參與者帶來了豐厚的利潤。一般在藝術品投資行業中，通常沒有投資者買進生產資料，雇傭勞動力再生產，最終使價值增殖的過程。說明超額利潤的來源不使價值增殖。那投資者只有通過賤買貴賣才能獲得極高利潤。

作一個統一的人類勞動力，雖然它是由無數個單個勞動力構成的。每一個這種單個勞動力，同別一個勞動力一樣，都是同一的人類勞動力，只要它具有社會平均勞動力的性質，起著這種平均勞動力的作用，從而在商品的生產上只使用平均必要勞動時間或社會必要勞動時間”。那么一般來說，影響藝術品價格高低的因素有哪些呢（除去同一勞動下生產過程中的價值量多少對價格的影響）？本文主要總結出以下三大因素：

包含文化屬性的品質與數量。文化屬性就等于所有用于精神享受的元素的集合。如同質（同一勞動、同一價值量）的瓷器，壁上有乾隆親筆題詞的瓷器就貴一些，同質的白瓷，底部有“翰林”、“盈”等代表邢窯生產的字款的價格就高一些。此結論得證于《資本論》：“價格形式不僅可能引起價值量和價格之間即價值量和它自身的貨幣表現之間的量的不一致，而且能夠包藏一個質的矛盾，以致貨幣雖然只是商品的價值形式，但價格可以完全不是價值的表現。有些東西本身并不是商品，例如良心、名譽等等，但是也可以被它們的占有者出賣以換取金錢，并通過它們的價格，取得商品形式。因此沒有價值的東西在形式上可以具有價格”。

偶然性。《資本論》中有如下描述：“必須牢牢記住，那些本身沒有任何價值，即不是勞動產品的東西（如土地），或者至少不能由勞動再生產的東西（如古董，某些名家的藝術品等等）的價格，可以有一系列非常偶然的情況來決定”。

信息不對稱。如今在藝術品消費市場上，經常會出現贗品，而有不少數買者缺乏藝術品收藏的相關鑒別知識，這就造成一些本來價值量較少的仿品被安上一個較長的流通時間而已過高的價格售賣。

藝術品投資行業總能保持這種超高的利潤么？自然力是特別高的勞動生產力的自然基礎，例如瀑布可以提供天然的水力條件，而其他不占有瀑布的工廠主則沒有這種更高生產力的自然基礎，最終的結果是前者生產產品的單位價值量低于后者，而兩者產品單位價格相同，前者獲得了超額利潤。我們發現自然力改變了單位價值量。再來看文化屬性，假設兩個瓷罐的勞動是同一的，價值量相等，但一個內壁有乾隆親筆題詞，另一個沒有，那么前者的價格會遠高于后者。可見文化屬性沒有改變價值量，而只改變了價格。但是它們總要殊途同歸，自然力與文化屬性都使生產者或賣者獲得了超額利潤。

人們在生產過程中，是通過勞動將生產資料重新加工組合，創造出比原有生產資料的價值的總和更多的價值，即價值增殖，形成一種新的產品，最終以一個高于原有全部生產資料價格的價格出售。如果把文化屬性也當做一種生產資料的話，我們也需要將它與其他的生產資料組合加工，即需要一種勞動，不同的是，這是一種特殊的勞動，它不能發生價值增殖，因為文化屬性本身沒有價值，我們把這種勞動稱為腦力勞動。

在不斷地市場競爭中，很多企業都開始注意到產品的審美屬性了，這些企業中有些做得很成功，因為它的審美迎合了消費者。人們的物質生活水平繼續提高著，這個時候出現了買牌子的現象，人們會在兩個質量完全相同（勞動同一、價值量統一、審美功能相當）的商品中買較貴的，而以一句“買的就是牌子”作為此行為的解釋。什么是牌子？竟能使價格高于質量、審美屬性相當的產品這么多。名牌出現了，人們對名牌的追逐出現了。名牌是如何造就的？當然要有達到社會平均熟練程度以上的勞動水平，即質量保證，這只是基本。產品精神的深入傳達才是其成“名”的根源。

在文化屬性對產品價格的影響里，還有一個非常特殊的行業，奢侈品行業。在以上提到的實體經濟各部門中，人們對其產品的消費還是以獲得其使用價值為主，而以獲得其文化屬性為輔。再來看奢侈品行業，首先奢侈品一定是名牌，再是名牌中的名牌。在人們對奢侈品的消費中，顯然為其文化屬性買單的意愿遠遠大于為其使用價值買單的意愿。

綜上，質量好絕不能成為是奢侈品宣傳的一個重點，在消費者的潛意識里質量好是所有貴的東西理所當然應具備的要素。奢侈品更應該注重的是文化屬性的品質，并把其傳達出來。超額利潤的是以豐厚且高質量的文化屬性為支撐的。由此看來，中國要做自己的奢侈品，是有得天獨厚的土壤的，五千年的歷史為我們提供了太多的文化符號，將其提煉作為文化屬性加入到產品中，不難使其成為世界上頂級的奢侈品之一。

本文的中心思想為文化屬性的數量與品質決定了藝術品的價格，具有豐富文化屬性的物質消費品能獲得較高超額利潤，并不易受平均利潤率下降趨勢影響。

參考文獻：

《資本論》第三卷.人民出版社，第197頁，第198頁.