溫州農村電子商務發展對提高農民收入的作用研究

趙貞義 魏燕

摘 要：本文針對目前農村電子商務發展對提高農民收入的作用進行研究，分析了目前農村電子商務發展過程中現存的問題，肯定了農村電子商務的發展對提高農民收入的重要作用，并提出利用電子商務提高農民收入的相關對策。

關鍵詞：農民；收入；電子商務；提高；對策

近年來，我國政府非常重視農村電子商務的發展，在《國家中長期科學與技術發展規劃綱要》和信息產業部《信息產業科技發展‘十一五規劃和2020年中長期規劃綱》中都把農業電子商務和農產品電子商務列為發展重點。以上研究充分證明大力發展農村電子商務是發展現代農業、解決農產品流通、促進農民持續增收最安全和最迫切的需要。

一、溫州農業電子商務發展中的現存問題

1.資金短缺，基礎設施建設較為薄弱

近年來，溫州的電子商務在飛速發展，同時溫州農村電子商務也在緊鑼密鼓地開展，但是由于現在還在發展的初級階段，電子商務發展所需的硬件、軟件及網絡信息技術等基礎設施建設還較為薄弱、資金比較短缺，這些嚴重阻礙了農業信息化的發展。

2.人員信息化程度較低

雖然溫州農村電子商務得到一定的開展，也對農民展開了一系列的電子商務培訓，但是農民的信息化程度普遍還較低，對電子商務知識認識不足、技能掌握不夠，雖然農民普遍能買得起電腦，但由于其教育水平、個人素質多種因素限制，不能充分利用網絡平臺提供的各種信息進行電子商務活動，增加自己的收入。

3.農業電子商務平臺參差不齊，難以選擇

隨著農產品電子商務的迅速發展，溫州出現了越來越多的農產品電子商務平臺，這些平臺素質參差不齊，農民由于自身認識的限制以及對農產品電子商務平臺的不熟悉導致他們難以選擇好的平臺進行農產品營銷，因此雖然有很多的農產品平臺，但是農民還是無從選擇。

4.大環境影響溫州農村電子商務的發展

我國農產品電子商務在發展過程中普遍存在這樣一些問題：金融體系不完善、物流服務參差不齊、電子商務法律法規不完善等，這些問題都影響著農村電子商務的發展。

5.溫州農村還沒有找到適合自己的農村電子商務模式

溫州目前現有的農村電子商務模式類型與普通電子商務類型相似，然而對于溫州電子商務來說，這些模式應用起來都存在一定的局限性，不適合溫州特色的農產品銷售，因此銷售效果不理想。

二、農村電子商務對提高農民收入作用研究

1.電子商務促進農產品銷售，有效解決農產品滯銷情況

調查顯示沒有使用電子商務平臺和方法進行農產品銷售的農民有64.94%出現過農產品滯銷的情況。而使用了電子商務平臺和方法進行農產品銷售的農民有41.56%的農民則還是會碰到農產品滯銷的問題。說明利用電子商務平臺和方法進行農產品銷售可以有利于產品信息的發布和傳播，更快地更多地銷售農產品。最終提高農產品的銷售，增加農民收入。

2.改變傳統貿易模式，拓寬銷售渠道

農業電子商務是建設社會主義新農村，開拓市場和參與全球競爭的必要手段。電子商務打破了傳統的貿易模式。農民通過農業電子商務能夠快速、方便地完成交易的各個環節。電子商務可以使農民可以更貼近市場，更容易了解消費的需求、喜好及購物習慣，提高了他們面對消費者需求變化的應變能力。小生產與大市場的矛盾是目前制約中國農業發展的一大障礙，電子商務打破時空的現實，讓農產品在任何時間任何地點都能銷售。

調查顯示在使用電子商務手段前，農民銷售農產品的普遍方式是通過批發商收購農產品，進而批發商再銷售給銷售商，銷售商再賣給消費者。這種方式普遍存在中介商多時間長，導致很多農產品爛在運輸的路上，且中間商需要收取利益導致農民賣出的價格偏低，收入較少。而使用電子商務后，可以在網上進行直銷，不僅解決了時間長，中間商多，利潤低的劣勢，可以更快更多更高利潤地銷售農產品，有效提高了農民的收入。

3.打造自己的特色品牌，建立品牌效應

抽樣調查顯示溫州市目前仍然沒有知名度較高的農產品網絡品牌，這個跟發達國家的農產品網絡品牌相比水平差距較大。消費者在選擇產品的時候大都是依據品牌進行選擇購買，高知名度的品牌可以大大提高農產品的銷售價格。目前溫州的大多數農產品同質化嚴重，鮮有知名品牌，導致農產品價格不易提高。因此在當前市場上還沒有高知名度的網絡農產品品牌。如溫州市甌海區的茶山街道是浙江省著名的楊梅產地，但當地至今依然缺乏楊梅知名品牌，農產品電子商務應該把握這個機會打造楊梅的知名網絡品牌。農產品網絡品牌建設應該從本地特色農副產品開始，相對其他農產品品牌，農副產品的品牌競爭力相對較小，比較容易建設。

建議政府部門定期組織農副產品名牌評選活動，并由政府投入資金將這些名牌產品在媒體上進行宣傳，以推動品牌設，提高品牌價值。

三、利用電子商務提高農民收入對策

1.投入資金，完善基礎設施建設

我國農村用于電子商務基礎設施建設的資金短缺造成我國廣大農村地區電信、電視網絡等基礎設施建設比較落后，嚴重阻礙了農業信息化的發展，因此加大資金的投入，完善這些基礎設施是發展農村電子商務、提高農民收入的基礎。

2.加強對農民的電子商務知識和技能培訓

農村人員信息化程度較低，對電子商務認識不足，不能充分利用電子商務網絡提供的各種信息，增加自己的收入。因此加強對農民的電子商務知識和技能培訓才能從根本上提高農民的電子商務水平，利用電子商務增加自己的收入。

3.建立專業化的農產品電子商務網站

很多農業網站信息更新慢，信息不準確。準確可靠的信息，是電子商務所必需具備的條件之一。許多已經建立起來的農業電子商務網站，由于主客觀因素的限制，信息資料不全面、不系統，不能做到及時更新，錯誤、過時的信息無疑將導致盲目投資，無序經營，造成資源的嚴重浪費。

4.加強農產品物流設施的建設

物流是農產品電子商務的關鍵，物流水平的高低直接決定了農產品電子商務的成敗。農產品不同于其他商品，它對于物品的保鮮和保護要求比較高，因此物流水平的高低直接決定了農產品電子商務的發展水平。所以加強農產品物流設施建設、提高物流服務水平是促進農村電子商務發展的重要條件。

5.走溫州特色的農村電子商務道路

溫州還沒有找到適合自己的農村電子商務模式，目前現有的農村電子商務模式類型與普通電子商務類型相似，然而這些對于溫州電子商務來說，這些模式應用起來都存在一定的局限性。建立適合溫州本地的特色農產品電子商務平臺是當務之急。

四、結束語

本文針對目前農村電子商務發展對提高農民收入的作用進行研究，分析了目前農村電子商務發展過程中現存的問題，肯定了農村電子商務的發展對提高農民收入的重要作用，并提出利用電子商務提高農民收入的相關對策，希望能給農村電子商務的發展提供一定的參考。

參考文獻：

[1]涂同明，涂俊一，杜鳳珍.農村電子商務.湖北科學技術出版社.2011.

[2]王旭旭.農村電子商務的5個問題和建議[J].三農工作.2008.

[3]中國電子商務研究中心.2010年度中國電子商務市場數據監測報告.中國電子商務研究中心.2011.

作者簡介：趙貞義（1985- ），女，浙江永嘉人，溫州科技職業學院，講師