挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存——傳統(tǒng)媒體應(yīng)對媒體融合的發(fā)展途徑探討

任立勇

（哈密電視臺，新疆哈密 839000）

隨著信息化技術(shù)與科學(xué)技術(shù)日新月異的變化，以信息化技術(shù)為代表的新興媒體迎來了迅猛發(fā)展的勢頭，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。處在該種背景下，媒體融合就成為當(dāng)前發(fā)展的重要趨勢，面對媒體融合，傳統(tǒng)媒體面臨的不僅是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇，如何有效利用這個(gè)機(jī)遇實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展就成為各個(gè)傳統(tǒng)媒體急需解決的重要課題。而作為傳統(tǒng)媒體之一的地方電視臺自然也不例外[1]。

1 媒體融合給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

現(xiàn)階段，各個(gè)新興媒體仍然處在發(fā)展的初期，其媒體傳播技術(shù)與受眾群體的覆蓋相對較為有限，然而其迅猛發(fā)展的速度，仍然對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。

一方面，隨著新興媒體的不斷發(fā)展，越來越多的電視媒體受眾開始向新興媒體轉(zhuǎn)移是不爭的事實(shí)。信息化技術(shù)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)視頻與手機(jī)媒體已經(jīng)成為年輕群體主要選擇，其本身所具有的多元化、互動(dòng)化、便攜化的優(yōu)勢是傳統(tǒng)電視媒體難以實(shí)現(xiàn)的。

另一方面，新興媒體的發(fā)展，導(dǎo)致電視節(jié)目的供應(yīng)格局被打破。當(dāng)前，越來越多的移動(dòng)通信企業(yè)都在主動(dòng)向電視行業(yè)發(fā)展，比如電信、聯(lián)通等企業(yè)都已經(jīng)開始在手機(jī)視頻電視與互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域進(jìn)行布局。導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的市場份額遭到蠶食，競爭越來越趨于白熱化。

相對于各個(gè)新興新媒體而言，傳統(tǒng)電視媒體擁有著新媒體無可比擬的歷史，擁有品牌優(yōu)勢，在新聞發(fā)布方面占據(jù)主導(dǎo)地位，擁有者龐大的受眾群，此外，傳統(tǒng)電視媒體有星羅棋布的信息采集網(wǎng)；擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的資深制作團(tuán)隊(duì)；保存有內(nèi)容豐富的節(jié)目資料；有成熟的采集、編輯、制作流程和把關(guān)系統(tǒng)，能夠熟練運(yùn)作對客戶終端的把握以及特定節(jié)目的審定。

2 媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展措施

2.1 構(gòu)建地方特點(diǎn)新聞

新聞節(jié)目屬于地方電視臺的立臺之本，要想充分吸引廣大受眾的注意力，就必須要把地方新聞節(jié)目辦出地方特色，打造地方的新聞品牌，切實(shí)提升地方新聞節(jié)目的可視性。

一方面，地方電視臺應(yīng)當(dāng)充分利用地方黨委政府的“指令”，淡化宣傳的作用，進(jìn)一步提升新聞價(jià)值。傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中，地方電視臺往往注重“主旋律”與“大主題”的宣傳，導(dǎo)致內(nèi)容的新聞性較為缺失，中規(guī)中矩的節(jié)目內(nèi)容自然難以吸引廣大受眾群體的注意力。這就需要地方電視臺的記者在進(jìn)行新聞收集的過程中不僅要具備敏銳、靈敏的新聞嗅覺，同時(shí)還必須要將地方電視臺作為群眾與政府喉舌的作用充分發(fā)揮出來，將地方黨委政府的“指令”變成自身的優(yōu)勢新聞信息，針對制作進(jìn)行改革創(chuàng)新，站在人民群眾的層面來進(jìn)行地方新聞事件的報(bào)道，盡可能讓新聞信息的形式豐富一些、切入點(diǎn)小一些、題材更為新穎一些，使得原本單調(diào)、枯燥的新聞宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)槿罕娝猜剺芬姷牡胤叫侣劊沟檬鼙姼敢怅P(guān)注新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更佳的宣傳效果[3]。

另一方面，盡管地方電視臺本身缺乏中央、省級電視臺雄厚的實(shí)力，但其本身卻具有接近性更強(qiáng)的特點(diǎn)，究其原因在于本地受眾群體更為注重地方政府的政策方針以及身邊的新聞事件。而這正是地方電視臺的優(yōu)勢所在。地方電視臺要注重發(fā)揮自身地方的優(yōu)勢，主動(dòng)挖掘一些富有地方特色的新聞信息，立足于地方新聞的現(xiàn)實(shí)情況，切實(shí)拓展自身新聞的報(bào)道范疇，高度重視地方的民生問題。

2.2 注重構(gòu)建戰(zhàn)略合作關(guān)系

面對媒體融合趨勢所形成的巨大挑戰(zhàn)，各個(gè)媒體集團(tuán)在進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略制定以前，必須要清楚與自身利益相關(guān)者具體包含哪些，同時(shí)還必須要針對這些利益相關(guān)者實(shí)施優(yōu)先級分類，并且還必須要注重與自己存在關(guān)鍵利益相關(guān)者的經(jīng)濟(jì)利益。對于地方電視臺來說，特別是對于各個(gè)基層區(qū)縣臺來說，其本身的實(shí)力相對較為薄弱，節(jié)目傳播的范疇十分有限，當(dāng)其在本身達(dá)到某種程度的傳播成效之后，通常都無法獲得進(jìn)一步的提升。然而，相鄰地方臺的市場、觀眾等都具有較大程度的相似性，地方電視臺則可以充分利用這一點(diǎn)，通過主動(dòng)嘗試與相鄰電視臺進(jìn)行合作經(jīng)營的模式，采用共同安排線下活動(dòng)，共同開發(fā)各個(gè)地區(qū)的節(jié)目市場，能夠在無法打破當(dāng)前管理體系的基礎(chǔ)上，達(dá)成地方電視臺資源有效整合的目的，使得電視臺的節(jié)目傳播渠道得到有效的拓展，使得傳播的規(guī)模效益得到有效的提升。

2.3 地方電視臺嘗試融合轉(zhuǎn)型

處在當(dāng)前這個(gè)信息化技術(shù)高度發(fā)展的社會(huì)，任何一家媒體都無法僅憑自身的力量實(shí)現(xiàn)全部信息的涵蓋。當(dāng)前的媒體界通常都是在數(shù)字化的體系下通過共享的模式來實(shí)現(xiàn)信息傳播，地方電視臺則可以主動(dòng)嘗試?yán)眯旅襟w的形態(tài)資源，進(jìn)行充分的整合。在地方電視臺獲取相應(yīng)的資源以后，在充分利用電視自身的傳播模式來承載其他各個(gè)媒體的資源。通過運(yùn)用不同內(nèi)容、不同形式的整合，達(dá)成現(xiàn)嫁接出具具備地方特色的，全新的地方電視欄目與節(jié)目，力爭將手機(jī)端、報(bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)視頻以及微博等各種新興媒介形式整合到電視節(jié)目當(dāng)中，通過持續(xù)豐富內(nèi)容的信息量、拓展節(jié)目制作的視野、整合節(jié)目信息資源，真正實(shí)現(xiàn)地方電視臺與各個(gè)媒介的有機(jī)結(jié)合。

3 結(jié)束語

媒體融合是我國各個(gè)媒體今后發(fā)展的重要趨勢，媒體融合本身是一把雙刃劍，對于傳統(tǒng)媒體而言，其不僅是挑戰(zhàn)，同樣也是機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)正視媒體融合帶來的挑戰(zhàn)，充分掌握媒體融合背景下的各種機(jī)遇，充分利用自身的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破，保障自身能夠在競爭激烈的市場環(huán)境中獲得一席之地。

[1]吳競韡.媒介融合背景下電視節(jié)目形態(tài)的變革與創(chuàng)新[D].南京理工大學(xué)，2014.

[2]喬保平，冼致遠(yuǎn)，鄒細(xì)林.再論媒介融合時(shí)代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014（01）：35-39.

[3]王揚(yáng)波，范有駿，周萬安.媒介融合下的廣播發(fā)展之路——江蘇電臺與新媒體融合的探索與實(shí)踐[J].中國廣播，2014（03）：24-26.