社會轉型期新聞媒體角色的分化與整合

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社會轉型期新聞媒體角色的分化與整合

魏玉麟

南京政治學院新聞系，江蘇南京210000

摘要在信息大爆炸的新環境下，新聞媒體的角色不再單一，更多的是民眾化。本文從社會角色角度對新聞媒體的角色展開討論，并就其角色分化整合過程中出現的問題提出相應的解決措施，希望得到廣大同仁們的認可與建議。

關鍵詞社會轉型期；新聞媒體；角色分化整合

1　中國新聞媒體角色的概述及其演變

這里我們所說的新聞媒體的角色主要是從社會角色為出發點所陳述的，所謂社會角色是指在整個社會群體中，事物所特有的社會地位，也是被大眾共同認可的社會地位，并對社會其他的成員產生影響。新聞媒體主要通過電視、廣播、網絡等傳播途徑，像大眾展現一些公眾事件的真相，來影響大眾的思想認識。

而中國的新聞媒體隨著中華人民共和國的成立以來一些重大歷史時期的變換，主要經歷了三次不同的角色定位：

1）新中國成立初期，中國新聞的主要是繼承共產黨的新聞思想，從屬于黨政機關，用于黨聯系群眾，傳播政治思想，成為了階級斗爭的有力工具，新聞媒體的所有功能都因此貼上了政治的標簽，這一階段結束于中國第十一屆三中全會。

2）十一屆三中全會以后，經濟體制發生了巨大的變化，市場開始起經濟主導作用，而作為當時上層階級的新聞媒體也順應產生變化，面對解放思想的要求，新聞媒體逐漸服務于事實，是一個變化微妙的過渡階段。

3）1992年后，全國經濟轉向市場，中國新聞媒體也完全拜托了從屬于政體，更具有獨立與自主，同時也更民主化。此時，新聞媒體與政府之間呈現的是一種融洽的合作關系。

2　中國新聞媒體角色分化的現況與特點

新聞媒體的社會角色會隨著社會變化而不斷變化，特別是社會轉型期，新聞媒體的角色會產生分化，這種分化表現在整個新聞媒體內部的分化和某個具體新聞媒體內部的分化。

目前中國新聞媒體在宏觀大環境下各個影響力都大致相同，各個新聞媒體的用作動機也大致相同，都是為了奪得人們的關注以謀取其中利益。改革開放以來，隨著人們精神文化需求的大幅度提高，新聞媒體就適應人們的需求分化多樣，內容多樣同時功能趨向于專一，這種分化穩定專一。其特點表現為：

1）類型多樣化。這是信息大爆炸時代新聞媒體的顯著特征，各種各樣豐富多彩的新聞滿足了人們各種精神需求。這些類型大致可以分為四類：政治新聞，民生新聞，學術性調查新聞和社會新聞。當然四者之間的界限也并不明確。

2）地位差序化。各種新聞媒體的依附不同，導致了各種新聞媒體之間必然存在地位差序化。例如，關于政治的新聞會因為政治力量獲得高速的傳播和廣泛的支持，一些科技新聞媒體則會由于大眾的興趣不大而默默無聞。但是這是新聞媒體角色分化中必然會出現的狀況，希望廣大媒體工作者正確看待，不忘初衷，堅持一個新聞人的原則。

3）功能專一化，即一種分化的角色只滿足一種需求。在激勵的市場競爭之下，每種新聞媒體必須找準自己的功能定位，吸納大量的資訊來維持穩定的關注度和閱讀量，同時增強新聞的可讀性來吸引更多的關注。例如，娛樂新聞則是利用普通人對名人生活的好奇心，采集大量明星的生活細節來愉悅讀者，吸引讀者，百試不厭，這是導致娛樂新聞泛濫的一個主要原因。

3　中國新聞媒體角色分化中出現的問題

新聞媒體的角色分化雖然能有效發揮整體的影響力，但是如果內部整合滿足不了這種分化的時候，一些沖突和矛盾，這樣不僅阻礙了新聞媒體的發展，還會極大地抑制媒體的積極性和創造性。當前中國新聞媒體角色分化中出現的問題主要是以下兩個方面。

1）角色沖突。角色沖突是指不同角色之間發生沖突、對立、抵觸等，影響了角色的正常演繹。新聞媒體在社會中角色分化的過程中也會出現類似的情況。在新聞媒體的角色扮演中常常會因為利益的誘惑，行政力量的干預或是其他因素的影響，會發生輿論傾向，惡意中傷，惡性競爭等情況，會誤導大眾，為社會帶來不良影響。同時在一個單一的媒體中，如果同時存在多種社會地位，不得不承擔多種媒體責任時也會出現自相矛盾的情況，這會引起讀者的質疑，降低了自身的可信度和競爭力。

2）角色不清。角色不清是指角色扮演者對于某一角色的標準的不確定，從而慌張錯亂，不知道自己到底該做什么，怎么去做，甚至不清楚自己應不應該做。新聞媒體的角色分化為什么會出現這樣的情況呢？前面我們已經講過新聞媒體的角色分化主要發生在社會轉型期，急劇的社會變動需要敏銳的政治經濟直覺才能正確把握住變革方向，然而這一點很難做到，所以就很容易出現那種搖擺不定的情況，或者態度立場每天都在變化，這些搖擺、跳躍導致了大眾所接觸的有效信息十分匱乏，在大量的錯誤信息中社會組織的良性運轉會受影響，人民群眾也會處于一種緊張狀態中，不利于社會的和諧發展。

4　促進新聞媒體有機整合的措施

縱觀中國新聞媒體角色分化中產生的問題，我們需要解決的就是新聞媒體的有機整合。1+1>2，新聞媒體不同角色之間的整合有利于發揮新聞媒體的整體影響力，使不同角色緊密結合起來，也能有效解決角色沖突和角色不清的問題，讓整個新聞媒體健康和諧有效運轉。為實現新聞媒體不同角色之間的有機整合，我們可以從宏觀和微觀兩個方面來總結措施。

1）宏觀上，推進媒體體制改革。中國新聞媒體雖然已經經歷了多次媒體體制改革，但每次都只是社會體制改革的附屬品，只是對社會的變故做出相應的反應，自身并沒有一個明確的體制改革目標。新的新聞媒體體制改革應明確有機整合的目標，根據不同的新聞媒體的特點相互協調，合理隸屬，相互制約，設立機構監督，確保信息互補而不是同質，促進信息的有效性。

2）微觀上，進一步明確各新聞媒體自身的定位。新聞媒體的市場化雖然沒有完全落實，但是其受市場的影響已顯而易見，可是作為新聞媒體人我們不能一味迎合大眾，我們的定位應該是呈現現實，和其他媒體相互配合，引領大眾去思考感悟。

5　結束語

綜上所述，我們必須明確新時代里新聞媒體自身的定位，才能把握住角色分化與整合之間的有機統一，確保自身與時俱進的發展。

參考文獻

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作者簡介：魏玉麟，研究方向為新聞學。

文章編號2096-0360（2015）06-0058-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2