電視娛樂節目受眾心理分析及改良對策

吉林省四平廣播電視臺，吉林四平 136000

近年來，真人秀節目異常火爆，其中Angelababy（楊穎）、李晨、王寶強等人參與的《奔跑吧兄弟》好評率自開播以來更是節節飆升，2015年1 月16 日的最后一期收官之作收視率更是飆至4.116，力挫國內一干王牌綜藝。那么在電視娛樂節目如此眾多的如今，該節目是如何贏得受眾一致好評的呢？受眾對此的心理訴求又是怎樣的呢？

一是求實心理。如今的娛樂節目種類繁多，其中不被受眾喜歡的原因之一便是缺乏真實性。大到節目整體內容的設置，小到嘉賓的微表情，通通無法逃過受眾的火眼金睛。很明顯，經過多次彩排的節目形式越來越不被受眾所接受，那么《奔跑吧兄弟》這類真人秀形式的節目便應運而生。《奔跑吧兄弟》節目中嘉賓事先不知道本期任務，根據導演組的安排進行活動，增強了節目的神秘性和受眾的好奇心；完成任務過程中充滿未知性，嘉賓和受眾一樣無法預料，多次發生突發情況，在引起受眾興趣的同時更加凸顯其真實性。

二是獵奇心理。中國的明星一直以來便是一種神秘的存在，聚光燈前的他們的表現大多是工作需要，語言、行為并非完全受自己支配，而在如今這個偶像輩出的時代，受眾不僅渴望看到工作中的他們，更渴望看到明星本身的特點，日常生活、飲食起居，甚至是尷尬無措、狀況百出。《奔跑吧兄弟》節目恰恰抓住了受眾的這一心理，在節目形式上，期期節目內容多變，幾乎每期的節目內容都有變化，受眾在多變的節目內容中滿足了好奇心理，經常會有新嘉賓加入，在吸引各家粉絲關注的同時更給受眾帶來新鮮感；在節目內容上，讓原本遙不可及的偶像做游戲、完成任務，受眾可以看到他們普通人的一面，或是尷尬出糗或是完美出彩。每期節目，皆是一次滿足受眾偷窺與好奇心理的絕佳機會。《奔跑吧兄弟》節目更是在后期剪輯過程中采用鏡頭多次回放、特寫、字幕等方式突出表現了此類鏡頭。從這樣的鏡頭中，受眾看到了明星和普通人相似的生活方式，在心理上拉近了與明星的距離。

三是互動心理。有別于以往嘉賓自顧自表演，受眾自顧自觀看的模式，真人秀節目中，受眾往往會在心里勾畫嘉賓下一步應該做的事，在心理上具備了一定的參與性。真人秀節目通過真實的表現，能充分突出受眾的替代式參與心理，因為受眾無法真實參與到這個舞臺上，所以只能用這種方式來滿足自己的參與性。《奔跑吧兄弟》節目在杭州、韓國、上海、武漢、敦煌、嘉興等地進行拍攝，當地受眾可以較近距離的接觸偶像，雨中送傘、拍照留念等互動情景常常發生。同時受眾通過新浪微博以及微信平臺向偶像提問，在《跑男來了》節目中，幾位嘉賓更是直面問題，對受眾提出的問題進行一一解答，與受眾進行隔空互動，大大滿足了受眾的參與性。

四是從眾心理。在收看《奔跑吧兄弟》的受眾中，有很大一部分是聽朋友介紹才來觀看，這也是受眾的從眾心理所導致的。在信息交流方便的今天，熱門話題是很多人交流中不可或缺的一部分。而一檔很多人觀看的節目自然而然就是這樣的熱門話題，共同的熱門話題可以加深彼此的交流欲望和交流順暢度。在《奔跑吧兄弟》播出后，Angelababy與鄭愷成了部分受眾眼中的金童玉女，李晨成了受眾口中的“大黑牛”，王寶強與王祖藍更是成了“寶藍兄弟”，一時間成為了受眾茶余飯后的談資。

由此可見，信息時代，電視節目頻道眾多、節目種類繁雜，導致受眾的選擇具有很大的不確定性。電視作為主流媒體，在人們獲取信息的主渠道的同時，也面臨著巨大的壓力。因此，能否準確把握受眾心理就顯得至關重要。只有重視對受眾的研究，重視受眾的心理，才能留住受眾的心，從而獲得較高的收視率及市場份額。在大眾傳播的重心從“傳播者”到“受眾”的今天，電視需要切準受眾的脈搏，把握受眾的心理，從電視的特點出發，加以改良才能制作出優秀的電視娛樂節目。

一是凸顯真實性。目前我國的真人秀節目因為時間、看點等因素限制，都是通過后期精心剪輯而成，并非將全部活動過程呈現給受眾。而在后期剪輯中因為多種因素，便有可能并非完全的表達原來的意思，有斷章取義之嫌。在一定程度上便影響了受眾對節目、嘉賓、活動等一系列的真實認知。建議節目組應該更好的考慮受眾感受，加強節目的真實性。可以將突發狀況以及受到剪輯的部分放在節目結尾，增強節目完整性；選擇爭議較小的嘉賓出演，減少因嘉賓而引起的爭議。

二是凸顯正能量。正因為真人秀節目隨機性特點加大，嘉賓的反應便更多的體現個人特點，在突出了真實性的同時也要兼顧到其社會意義。不利于青少年三觀的樹立、不被社會大部分受眾認可的行為要盡量避免。節目的格調要高雅，節目形式與嘉賓行為要有大方向的規劃，以免引起負面影響，讓節目更多的凸顯正能量，讓嘉賓給受眾、尤其是給未成年受眾樹立正確的榜樣。同時加強此類節目的監察力度，規范節目方的此類行為。

三是創新節目形式。在我國大環境的影響下，我國電視娛樂節目引進成風，原創節目極少。雖說這是電視娛樂節目的必經過程，但拿來主義未必就有好的響應。很多電視臺覺得國外節目形式更加成熟更加有經驗，比自己創新風險小，收益大。可我國思想觀念與國外，特別是歐美不同，國外的節目形式未必適用于我國。所以希望電視臺在引進國外節目形式的過程中，逐漸學習其制作方式，大膽創新，多多學習，走出拷貝的影響，創造出有中國特色的優質電視娛樂節目。

四是整合資源，創造高質量節目。在娛樂節目泛濫成災的今天，優質的娛樂節目才能長久立足。前期投入較少的節目終究逃不過“短命”的結局，只有將資源整合，人力、資金、制作皆用心的節目，方才可以滿足受眾的需求。