合肥城市視覺形象設計與研究

何 磊,郝文杰

（合肥師范學院藝術傳媒學院，安徽 合肥230601）

一、城市形象標志設計的現狀分析

中國城市品牌形象設計開始于90 年代末，其中以臺灣為最早。 在國內的城市標志設計方面，香港無疑是最超前也是最成功的，其“飛龍”標志令不少城市爭相效仿。 香港城市標志的整體圖形是一條中國龍，設計巧妙地將龍身融入“香港”二字和香港的英文縮寫，其流線的造型也寓意著香港不斷蛻變的進取精神，傳達著香港這座城市和香港人所要展現的堅強意志。 城市視覺形象設計已逐漸成為打造文明城市的重要因素，重慶、杭州等城市相繼開始進行城市視覺形象設計。

西方發達國家城標設計興起較早， 紐約城市標志“I LOVE NY”引領了現代城市設計的潮流，倫敦的城市標志形象是一個“萬花筒”，它的造型由一些抽象的視覺符號組成。 設計者認為倫敦是一個具有著無限變化的城市，于是把倫敦變為一個可視的萬花筒，展示著它的千變萬化。 倫敦的萬花筒標志不僅展現了倫敦的城市特色，更易于延伸應用在媒介上，產生了豐富的視覺效果，創造了倫敦城市的名片。

通過國內外城市視覺形象設計的分析，相比而言合肥雖然歷史悠久、文化燦爛，但其城市視覺形象卻并未在當地人們的心中形成穩固的、鮮明的城市形象，很多人提到合肥表現比較茫然，所以合肥城市形象的核心還是需要加強城市文化的發掘和建設，建立城市鮮明的個性化突出的視覺形象，從根本上推動整個城市的發展。

二、合肥城市視覺形象的設計方向

城市視覺形象是一個城市整體的精神風貌， 塑造獨特的城市視覺形象有利于加速城市全方位發展，“只有塑造出獨特的、民族的、個性化的城市視覺形象才能產生巨大的城市凝聚力”，塑造城市視覺形象是合肥城市建設中迫切需要解決的一個問題。

（一）提煉核心價值重塑城市定位

合肥應從社會經濟發展的新定位、新要求出發，站在建設文化名城、幸福合肥的高度，著手開展城市品牌形象塑造和提升工程。重塑合肥城市定位，需要提煉城市核心價值，確定合肥城市宣傳定位，推出城市形象標識。

城市視覺識別要素的核心價值是地域文化， 它是城市其他識別要素聯系的樞紐， 提煉城市文化精髓是打造有形的視覺形象的基礎。 每一特定的地域都有自己獨特的人文特征和地理環境， 也造就了大眾的審美意識和文化思想，要想使受眾感受到地域文化的精髓，就需要對其地域文化進行歸納分析，展現與眾不同的地域特色。合肥素有“江南唇齒，淮右襟喉”、“江南之首，中原之喉”之稱，是一座具有悠久歷史的古城， 濃烈的地域文化支撐了合肥這座古城的發展，面對城市化進程的加快，如何傳承合肥悠久歷史的同時塑造全新的視覺形象， 是合肥發展的必要步驟。 作為三國故地、包拯家鄉，合肥想要不斷地發展進步需要更深厚的文化底蘊， 將包公故里的地域特征融入到有形的視覺形象設計中， 使城市的發展以地域文化為依據，向公眾迅速準確的傳達城市形象。

（二）突出城市文化特色的標志圖案

標志是展現城市特色， 把一個城市與其他城市區別開來最直觀的表現。 北京的故宮、上海的東方明珠、四川的大熊貓等這些都是城市特殊的代表，在多年的歷史積淀中已經成為一個突出的城市標識，晉升為城市不可磨滅的圖騰象征， 蘊含了一座城市獨有的文化和品牌特性。 合肥城市標志設計既要體現包公故里， 舊國古都的文化特征又要與突顯其歷史文化特色，將文化和歷史融入到其標志設計中，既體現合肥與眾不同的地域文化，又能突顯合肥作為歷史名城的特色。 其標志設計可以利用圖形標識賦予合肥新的解讀，讓合肥城市更有文化氣息，運用包公的月牙圖形元素，將合肥的文化運用到標志之中，使其具有標識性，構成具有合肥傳統文化的標識系統，厚重的文化底蘊、清晰的歷史文脈構成城市鮮明的古城特色。

城市視覺形象設計并不是獨立存在的， 它蘊藏著整個城市的悠久歷史文化，通過城市標志設計、色彩設計賦予更深層次的內涵， 體現出內在的精神和氣韻。 合肥的古城文化歷史與現代視覺形象設計的完美結合需要圍繞色彩、圖形、文字等要素，注重城市符合與圖形的運用，注重徽派建筑的藝術特色，運用文化底蘊的支撐，彰顯城市的個性， 打造專屬于自己的城市品牌。 城市名稱是城市的名片，將城市名稱融入到標志圖形之中可以更好地展示城市的特色，將文字圖形化，讓標識的內涵更加豐富。 良好的城市形象必將有力地提升城市的品位和城市綜合競爭力， 激發城市可持續發展的能力。 在合肥城市視覺形象設計上，從圖形上選擇月牙元素，使傳統圖形、民族元素相融合，將月牙圖形和城市名稱融入到標志圖形設計之中完美結合， 樹立城市品牌的文化價值。

（三）歷史厚度和清新魅力的城市色彩

人們通常在看到城市形象標志時， 視覺反應最迅速的是對色彩，其次是圖形，最后才是其它文字部分。其中，不同的元素在城市視覺形象設計中扮演著不同的角色，色彩不僅能夠提升視覺美感，更能讓人對這座城市留下深刻的印象。 它賦予了形象另一種生命， 另一種神秘氣質和另一層存在的意義，使得色彩也可以展現視覺上的審美印象，成為視覺語言的一種。

城市設計中的色彩往往是以城市文化為出發點，使其與文化內涵相適應。 合肥作為古城， 保留了很多文化歷史， 文化的色彩應具有歷史的厚重感和文化的滄桑感，但是這并不代表只能用厚重的顏色堆積起這座古城，濃墨重彩的合肥不僅要展現歷史，更要在歷史上畫出重重的一筆，用刺激的色彩來給城市帶來生機，在厚重上加上一絲清新。 在合肥城市視覺形象設計中融入自然元素，在沉穩中求創新，在傳統元素中加入新鮮的色彩和活力， 將清新的視覺感受打造成城市未來的新名片。 例如東莞是廣東歷史文化名城，其標識設計以綠、藍、紅、橙等四種顏色作為東莞城市的主色彩，以“活力”作為東莞城市核心價值，東莞有三個最核心的內容需要通過“活力”來演繹和傳遞。 “活力”準確反映東莞的發展軌跡，充分提煉東莞的城市精神， 有效引領東莞的未來方向。 標志一是展現東莞獨有特色，二是寓意東莞發展軌跡，三是符合莞人氣質，四是體現莞人精神，五是代表東莞開放貿易傳統。

三、合肥城市視覺形象的設計特色

合肥雖為古城，但是文化歷史脈絡不明顯，雖為科研城市，但是并未運用到城市建設中，雖為濱湖新城，但是沒有構成園林城市系統。 需要明確城市定位，大膽創新，為合肥量身定做城市獨特形象， 塑造具有地域特色和歷史內涵的標志圖形，改善合肥這座城市的視覺形象。

（一）明確區域性歷史城市定位

如何打造合肥特色的城市標志，而不是再造一個“二手的上海或北京”。 打造獨具合肥特色的城市標志需要找準合肥城市的定位，“一招鮮，吃遍天”是商場上永恒的法則， 城市規劃也不能跟在發達地區后面亦步亦趨。 以建國后縣城格局起家的合肥，如何才能在規劃建設上與南京武漢平起平坐， 找準定位是唯一的出路。 明確區域定位會讓人們將城市視覺形象與這座城市自然的聯系在一起， 讓它的精神融入這座城市之中。 合肥長期以來以包公故里、三國故地著稱，我們應該以此為基點，立足合肥的區域特色，通過城市視覺形象設計，將其引申為文化城市、歷史城市、創新城市。

（二）注重文化地域的體現

相同的現代建筑，相同的街市，相同的城市色彩，相同的城市功能……相同的已經讓我們分辨不出他們的歷史、文化和區域特征，形象而又神像的城市如同孿生姐妹， 穿梭其中已經不能讓我們對其產生鮮明的個性形象認知， 也缺少了歷史文化和區域特征。 城市標識實際上已經是一個城市文化、歷史、特征的綜合體，是向廣大市民和外界來客展示城市形象的首要窗口。 合肥， 如何展現其特有的文化特色和悠久歷史，就要立足合肥本身，尋找地域文化與特色，從地域文化及內在精神中挖掘，將其融入到城市視覺設計之中。 合肥作為包公故里， 這是一個鮮明的地域文化特色，他不會和其他城市的地域文化重合，又能突顯合肥特色，對包公的視覺元素進行重組和變形是合肥打造城市標志的重要一步。

（三）圖形與文字巧妙結合

以“合”為設計元素，經過字體的變形和元素的提取展現合肥的地域和文化特征，糅合合肥包公故里的背景，用月牙元素來展示其文化性和地域性，造型剛柔并濟、充分張力， 寓意無限變化和廣闊發展。 標志選取包公故里的文化定位，將圖形元素進行變形，加以自然風貌展現合肥濱湖城市的特色，整個圖形倒看猶如“合”字，既展現了合肥的文化歷史又將合肥的城市名稱融入標志之中，讓標志的識別性增強，獨具合肥特色。

合肥城市標志一是展現城市特色， 運用月牙圖形來體現包公故里的特色， 在推廣過程中很自然的和合肥聯系起來。二是寓意合肥未來，標志猶如海平面一輪明月，寓意生機勃勃和美好明天。 三是體現合肥精神，傳承歷史迎接挑戰。 由于合肥是中部文化城市，給人以濃厚的歷史滄桑感，標志賦予合肥鮮活的生命力。

打造獨一無二的合肥城市視覺形象需要立足合肥城市文化歷史，將合肥獨特的特色展示出來，標志采用城市名稱與圖形的結合，月牙圖形猶如城市名片讓人一看到就聯想到包公的形象，展示合肥樸實公正的城市文化特色，體現地域特征，整個標志猶如一輪明月掛在海平面上，預示著合肥冉冉上升的未來。

一個成熟的標志應該具有延展性， 從單一的視覺符號里跳出來，對合肥城市標志進行色彩提取、切割、變換，采用提取標志元素的方式，使標志具有豐富的延展性，做到標志與圖形相呼應，強化、豐富和延續標志，以滿足城市視覺系統的多樣化需求。 設計展現了合肥整體的城市形象，不僅像一本歷史書翻閱合肥歷史，又像是一幅畫展現合肥未來，為合肥帶來新的生機，增強了城市的視覺魅力和城市間競爭力，從而有效的促進合肥城市的全面發展。

結 論

在現代城市營銷中，視覺形象是城市無形的資產，是內顯實力、 外顯活力的重要表現形式。 推進城市化進程不僅是實現二元經濟向一元經濟轉變的根本途徑，而且是有效促進經濟增長的戰略措施。 城市形象設計有利于城市經濟與文化的協同發展，有利于創造品牌城市加速城市全方位發展。 目前， 合肥城市建設重心已經從以物質生產和單純經濟增長為中心的城市發展模式轉向以人為本、保持生態環境與歷史文化環境協調、平衡的發展模式。 本課題經過對合肥城市的深刻分析， 記錄著包公故里的地域特色，也為合肥打造濱湖新區這個生態城市提供了理論依據。 利用獨特優勢來展現其城市的自身魅力，在傳承歷史的基礎上展現年輕的城市活力，突出合肥的特色意識、文化意識、生態意識，將合肥塑造成為歷史文化與生態宜居的幸福之城。 城市視覺形象設計的最終目的是使現代城市的特色更加出眾，塑造和雕琢城市品牌形象，相信未來合肥會因城市視覺形象的確立散發更加無窮的魅力。

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