高校大學生體育品牌賽事的發展戰略研究

高 龍

（東北師范大學體育學院）

一、大學生體育品牌賽事的界定與標準

大學生體育品牌賽事具有輻射力廣泛、參與度較高、舉辦周期持久、影響力較大、社會聲譽較好、賽事運行良好是品牌賽事的主要特征。國內學者張輝認為：“賽事發展的時間長短、比賽規模的大小、商業價值的高低是評估大學生體育品牌賽事的基本因素。”說明，國內學者們對大學生體育品牌賽事的標準還沒有達成統一的共識。綜上所述，筆者認為大學生體育品牌賽事應具有一定的社會認可度、廣泛的群眾關注度，賽事的宣傳與推廣全面、到位，賽事的組織與管理正規、健全，能夠得到高校在校大學生的參與，且具有一定的商業化價值。

二、大學生體育品牌賽事發展的戰略意義

1.推動高校體育健康發展

高校體育是學校體育頂層設計的開拓和領航者。高校體育的健康發展取決于高校體育文化氛圍、體育基礎設施、體育師資隊伍等多個方面，而承辦大型體育賽事，特別是打造體育品牌賽事對于高校體育長遠發展具有積極的促進作用。通過塑造體育品牌賽事，推動高校體育文化建設，提煉體育內在精神，實現體育強國夢想，從而為高校體育科學、規范、有序發展奠定堅實的基礎。此外，品牌賽事能夠激發大學生的參與度和關注度，有利于引導大學生形成終身體育的鍛煉的意識，并起到放松心情、陶冶情操、緩解壓力的功效。

2.開拓高校體育市場渠道

2014 年，隨著《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的頒布，重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍顯著提升，不少企業和商家將新的經濟增長點投向體育，這為開拓高校體育市場迎來了一片商機。通過校企聯辦的方式打造大學生體育品牌賽事，高校可以得到企業經費的扶持與資助，企業可以通過體育賽事使產品得到的宣傳與推廣，從而達到互利共贏的局面。大學生體育賽事主要針對朝氣蓬勃、積極向上的大學生群體，而品牌賽事又具有關注度高、影響力大、宣傳效果好等諸多優勢，企業對體育賽事的投入可以獲得較高的經濟利潤，能夠以低廉的贊助獲得高額的回報。

3.提升高校聲譽和知名度

體育品牌賽事的塑造需要一定的過程積累，而體育賽事一旦形成品牌，就是對外宣傳與推廣的重要窗口。體育品牌賽事的宣傳力度大，社會關注度和影響力較高，高校可借助承辦大學生體育賽事，提升學校的社會聲譽和知名度，并增加無形資產。例如，東北師范大學承辦的2013-2014 年“特步”中國大學生足球聯賽、361°中國大學生男子籃球超級聯賽的部分重要場次比賽均被CCTV5 頻道、PPTV 聚力網直播，并得到中國學生體育網、新浪體育、全體育傳媒等主流網絡媒體的宣傳報道。

4.深化高校體育體制改革

高校體育經費主要由國家財政撥款，但隨著我國高校體育發展日趨成熟，所撥經費已無法滿足高校體育事業的發展。例如，大型多功能體育場館的建造、科研設施的配備、卓越體育人才的引進、課余體育活動的開展等，導致高校體育經費陷入緊張的局面，急需拓寬經費的來源渠道。而通過培育和塑造大學生體育品牌賽事，可以將體育品牌賽事推向社會，形成商業化和市場化的運行模式，從而將企業贊助的資金補充到高校體育發展與建設中，實現多渠道的資金來源，為深化高校體育體制改革注入新的活力。

三、結論與建議

大學生體育品牌賽事的塑造有利于深化高校體育改革，開拓高校體育市場，提升高校社會聲譽，推動高校體育長期、穩定、健康地發展。中國大學生籃球、足球聯賽作為我國大學生體育品牌賽事的代表，引領著我國大學生體育賽事改革的方向，對塑造品牌賽事具有一定的參考與借鑒作用。建議注重對賽事文化的培育與滲透，彰顯賽事的文化氣息、商業價值、特色亮點，打造具有文化特色的體育品牌賽事。應不斷深化高校與企業的交流與合作，整合、開發、優化體育賽事資源，積極推動大學生體育賽事的社會化進程。應依托中國大學生體育協會，加大對大學生體育賽事的宣傳與推廣，科學、準確的定位高校體育市場，提升大學生的參與程度。

［1］張輝.武陵山生態旅游圈體育品牌賽事的研究［J］.體育科技文獻通報，2015（01）：23-24，47.

［2］盧長寶，孫慧乾.品牌賽事對城市創意產業拓展的影響［J］.上海體育學院學報，2011（01）：34-38.