旅游產業與文化產業融合發展研究

徐 夢

（鳳凰新媒體，北京 100102）

一、引言

無論是旅游產業還是文化產業，都屬于我國的第三產業，是我國國民經濟的支柱性產業，其中，旅游產業作為一個經濟性產業，也具有較高的文化性內涵，所以，文化是旅游產業發展的靈魂。旅游產業具有的較強的文化屬性，所以，旅游業在發展時必須要優先考慮旅游文化的發展，文化在旅游產業中發揮著重要的作用。

二、旅游與文化產業融合現狀

受當前旅游行業內外發展的作用，我國的旅游和文化產業正在逐步地向產業融合邁進，這一步的邁出，也使得我國的社會經濟獲得了極大的發展。二者融合的具體表現主要有：一是目前我國興起了大批量的以文化為主體的旅游公園，如：世界之窗和錦繡中華。這些文化公園主要是以我國各地區所具有的特色文化為建設的基礎，通過對文化的展現，來達到吸引游客的目的。二是打造了一批以獨特的文化旅游為主的旅游勝地，如河南開封和云南大理。這些別具一格的旅游勝地通過與獨特的社會文化背景相結合，不但突出了地方的特色，也在旅游市場獲得了較好的反響，吸引了大批的游客前來參觀。三是出現了一批質量上乘的，以具有民族或者地域特色文化節日為主的旅游節慶活動，如蒙古族的那達慕大會和傣族的潑水節等。［1］這些具有民族和地域特色的文化類節慶活動，以其獨特的節日風格，逐漸的成了一種新的旅游消費類型。四是以演藝名牌為主的旅游產業，如《印象·劉三姐》。此類旅游主要是通過舞臺的形式，將具有地方民族特色的、以其地區人民日常生活相關的內容展現給游客。此種做法不僅能夠有效地促進當地旅游業的快速發展，也在一定程度上起到了保護和傳承特色民族文化的重要作用，使旅游和文化產業完美融合。

三、促進旅游與文化產業融合的對策

從當前我國經濟市場發展的角度來看，要想進一步推進我國旅游和文化產業的融合發展，首先要解決的就是保證市場上旅游業相關產品能夠達到供需平衡的狀態。因此，本人認為，可以從以下幾個方面來促進旅游與文化產業的融合發展：

（一）政府應該構建出良好的市場宏觀保障體制

目前，產業間的相互融合已經是產業發展的潮流，在這一潮流的引領中，如何促進旅游與文化產業的統合發展，首先要發揮好政府對于市場的宏觀調控力度。因此，政府部門應該做到：一是保證各項體制改革的落實，穩定好當前產業融合的市場競爭環境。二是完善各項產業發展正常，打造一個適合產業融合的平臺。三是加大對專業性人才的培養力度，強化產業融合發展的各項先決條件。四是施行主體管理機制，保證企業為產業融合主體的地位不變，拓展產業融合發展的空間。［2］五是政府統籌融合資金，有效地解決旅游與文化產業由于資金不足而無法融合的局面，為兩大產業的融合奠定堅實的資金基礎。在旅游與文化產業融合的過程中，政府在進行宏觀調控時，要順應市場經濟的發展規律，為二者的融合發展掃清阻礙，促進兩大產業的優化發展。

（二）引導消費，構建具有合理性的市場需求

目前，我國旅游與文化產業的融合還處于初級階段，由兩大產業融合而產生的具有創新性的產品還沒有被廣大的游客普遍接受。因此，消費市場便成了兩大產業融合發展的又一大阻礙。為了促進旅游與文化產業的融合發展，解決當前消費者市場普遍存在的問題，需要有以下幾點出發：一是利用新的媒體技術，加大對旅游與文化產業融合后產生的創新性產品的宣傳力度，提高消費者對創新性產品的認知度，幫助消費者樹立科學合理的消費理念。二是深度開發創新性產品的特點，充分展現出其具有的創意性，以及其構成元素的內涵，找出該類產品的消費特點，挖掘其潛在的消費者需求。［3］三是激發創意性產品的特色性和創意度，為消費者提供廣闊的創意空間，將市場細分開來，開設具有旅游地特色的創意園區，讓游客親自參與到產品的制作中來，使其樂在其中。以“漫畫旅游創意區”為例來講，其旅游者定位為漫畫愛好者，舉辦者可以邀請一些著名的漫畫界或者是老師，提高創意區的吸引力；另外，也可以設立一個漫畫課堂，舉辦漫畫比賽等方式，讓游客參與其中，從而激發游客的熱情，提高創意區對游客的吸引力，以及對文化類產品的了解度，進而推動兩大產業的發展和融合。

（三）企業應該構建更深層次的合作

要想有效地促進我國旅游與文化產業的融合，首先就需要搞好兩大產業中企業之間的合作關系，促進兩大產業中企業間技術、市場以及業務等微觀方面的合作。因此，旅游和文化行業的企業應該要做到：一是強化產業融合發展的理念，通過變革組織或者組建類似于同盟的方式來進入到彼此的產業當中去，深化企業間的微觀合作。二是以重組的方式建立旗艦式企業，在產業融合發展的過程中，打造出符合自身產業特色的產品精品。［4］三是拓寬產品的銷售渠道，采用多樣化的營銷手段，充分發揮品牌的作用，培育出具有文化特色的旅游類產品品牌。

四、結論

由于我國旅游與文化產業在融合發展的過程中涉及的行業門類較多，其產業鏈的融合也較為復雜，所以，要想有效地促進二者的融合發展，不僅需要政府機關的宏觀調控，還需要兩大產業做好宣傳，通力合作。同時，對于兩大產業融合后產生的新產品，相關企業也需要制定完善的營銷策略，促進消費者購買，這種做法，也可以起到宣傳產業融合的作用。

［1］ 楊嬌.旅游產業與文化創意產業融合發展的研究［D］.浙江工商大學，2008.

［2］ 林玉香.我國旅游產業與文化產業融合發展研究［D］.沈陽師范大學，2014.

［3］ 趙磊.旅游產業與文化產業融合發展研究［D］.安徽大學，2012.

［4］ 張海燕，王忠云.旅游產業與文化產業融合發展研究［J］.資源開發與市場，2010（04）：322-326.