媒體在“富二代”報道中的輿論引導作用

陶 濤

（中國青年報，北京 100702）

“富二代”這個詞第一次出現在公眾視野中，源于2007年12月10日的《魯豫有約》欄目。該欄目對“富二代”下了明確的定義，即20世紀80年代后出生，繼承數億家產的富家子女。據有關數據顯示，我國億萬富豪人數已超2萬，千萬富豪超過44萬。根據傳統的家族代際繼承，我國在未來將會出現為數不少的“富二代”。普通大眾對這個神秘群體知之甚少，在缺乏親身接觸的情況下，大眾媒體的報道成為普通大眾了解這一群體的路徑之一。

近些年來，一系列關于“富二代”的新聞事件連續曝光，導致這個群體開始成為公眾議論的焦點。2009年，“杭州飆車案”的發生引起全國嘩然，迅速在全國范圍內掀起了一場轟轟烈烈的聲討運動，輿論矛頭直指“富二代”。在類似事件多次發生后，“富二代”的社會形象遭到極大損害，公眾似乎也站到了“富二代”的對立面。長此以往下去，將不利于社會的長治久安。誠然，媒體作為現代社會的有機組成部分，有義務為公眾傳達正確信息，發揮媒體在“富二代”報道中的正向輿論引導作用迫在眉睫，勢在必行。

一、媒體報道中的“富二代”

所謂大眾媒體，是以廣大受眾為目標的傳播媒介，包括電視、電影、廣播、報紙，以及發展迅速的微博、微信、網絡等。在現代社會中，大眾媒體扮演著至關重要的角色。媒體不僅為大眾提供娛樂，而且形塑著人們的日常生活。如今，“富二代”已經成了媒體樂此不疲的報道對象，這些報道在一定程度上形塑著大眾對“富二代”的刻板印象，使得大眾在一種不知名狀態下了解“富二代”這個神秘群體。從目前來看，媒體報道中呈現的“富二代”形象體現在以下幾點：

（1）炫富。“富二代”的炫富行為是媒體最樂于報道的，因而常常引起大眾的圍觀與譴責。曾經有一項關于“愛顯擺的都是什么富豪”的網絡調查，調查結果顯示，多達72.03%的網民認為小富豪和富二代最愛顯擺。我國心理學家周矩分析，由于“富二代”基本在溺愛中長大，價值觀與上輩人大不一樣，喜歡用極端的方式，即炫富引起注意。當他們的生活閱歷不斷豐富之后，心智會慢慢走向成熟。

（2）緋聞。當“富二代”與明星這兩個重量級的噱頭被放在一起，不管媒體報道的內容如何，光是將這兩個關鍵詞擺上標題就足夠引人注意。例如，萬達公子王思聰被媒體冠以“國民老公”的稱號，只要他與哪一個女明星走得稍微近一點，第二天絕對能上“頭條”。這說明媒體對“富二代”的緋聞是密切關注的。

（3）事故。“富二代”這個群體的年齡基本在20歲左右，他們年輕氣盛，有的還在上大學，但是仗著父母有錢，所以愛出風頭，也最容易出事。這些年來，諸如“富二代”吸毒、“富二代”飆車、“富二代”打人等新聞經常見之報端，吸引了無數人的眼球。

誠然，雖然“富二代”備受媒體關注，但他們仍然屬于大眾媒體公共話語體系中的沉默者，他們很少在媒體上公開表達自己的觀點，這樣更促使媒體使用選擇性觀察，從而導致媒介暴力，不利于大眾了解“富二代”的真實面貌。

二、“富二代”報道被異化的原因

不得不承認，“富二代”在大多數人眼中具有一定的神秘性，這正好為媒體報道提供了“突破口”，不管“富二代”的本性如何，大多數媒體報道仍是將“富二代”推向異化的邊緣，使得這個特殊群體與普通民眾之間的鴻溝越來越大。造成這種現象的原因是多方面的，體現在以下幾點：

（1）“富二代”自身的原因。與“富二代”相關的負面報道越來越多，“富二代”自身要負一定責任。“富二代”家境優越，在父母的寵溺下很可能變得驕縱傲慢，飆車、吸毒、打人，在他們眼中只是興趣，而罔顧其他人的性命安全。

（2）媒體的負面傾向。毫無疑問，“富二代”群體中仍是有努力向上、奮力拼搏的積極分子，但是被媒體選擇性忽略了。在媒體報道中，“富二代”群體中的某個人或者某些人已然成了整個“富二代”群體的代言人。正如甘布爾曾經所指出的那樣：“偏見導致我們過于片面化、簡單化和普遍化地看待一些事情，并極度夸大我們所觀察到的事物。”也許是媒體報道的無意行為，但是卻能在大眾那里掀起一陣“旋風”。如今，很多“富二代”都聲稱他們不喜歡別人叫他們這個詞，在他們眼中，由于媒體的“暴力”行為，“富二代”這個詞已經成為貶義詞。

（3）社會原因。“富二代”的負面新聞為何如此搶眼？這與當下社會的大背景密切相關。目前，我國正處于經濟轉型的關鍵期，社會貧富差距不斷拉大，住房、教育、醫療等公共物品開始走向市場化，使得大眾在社會發展中受益的程度開始下降，進而產生不滿情緒。如今，“社會心態危機”已經成為現實，越來越多的民眾開始變得“仇富”。在他們眼中，“富二代”的存在就是對普通老百姓權益的侵犯，當“富二代”一出現負面新聞，在一定程度上能滿足公眾的獵奇心理。

三、媒體加強正面引導作用的策略

毫無疑問，在報道“富二代”新聞時，很多媒體已經失去了中立立場，他們捕風捉影，在一定程度上有“炒作”之嫌。在當今這個敏感的社會中，媒體要對“富二代”新聞發揮正確的輿論引導作用，還事實真相，還大眾公道。

（1）新聞報道要保持平衡、理性的心態。現在不少媒體報道存在“掛羊頭賣狗肉”的不良現象，在標題中寫著“富二代”如何如何，其實具體內容與“富二代”沒有多大關系，這種為了吸引大眾眼球而罔顧媒體道德的行為值得深思。誠然，不管什么性質的媒體，都會受到社會意識形態、社會文化和經濟制度等一系列因素的影響，有些學者甚至提出了“新聞不必客觀”的觀點。但不管新聞客觀性如何引人質疑，新聞工作者都必須堅守正確的判斷準則，追求平衡和理性的心態，在報道“富二代”新聞時，切忌做“標題黨”，否則這樣會失去公眾的信任。

（2）平衡正負面報道。媒體不僅要注重報道的客觀性，還要從宏觀角度均衡正負面報道的比例，避免由于媒體的刻意引導而導致公眾對“富二代”持有偏頗態度。值得慶幸的是，在消費主義不斷侵襲媒體業的同時，已有不少媒體仍意識到片面報道的害處，他們付諸努力，竭力為公眾呈現一個立體全面的“富二代”形象。例如，在《都是億元豪華車隊“富二代”的不同選擇》一文中，記者全面闡釋了兩個“富二代”豪華車隊的不同形象，一個以億元豪華車隊當婚車，一個建立超跑俱樂部，從事慈善活動。記者在文中發表了自己的看法，更贊成后一種“富二代”的做法，旨在希望“富二代”能多加強社會責任感，無疑，這樣的報道更能為公眾起到正面引導作用。

（3）加強社會大眾的媒介素養。媒介素養是指社會大眾解讀、批判媒介信息的能力，以及利用媒介信息為自己生活服務的能力。大眾媒體要保持中立的報道立場，受眾也要努力達到“免疫”、“參與”和“批判”的境界，能夠客觀看待媒體文化，能多角度解讀新聞報道內容，更清晰地認識新聞報道所呈現的擬態環境，進而不受虛假報道所左右。

針對媒體報道不斷異化“富二代”形象的現狀，媒體界相關人必須采取有效措施解決這一問題。作為黨和國家的“喉舌”，媒體必須真實客觀地反映事實真相，扮演好“把關人”的角色，對新聞報道效果要進行權衡，這樣才能實現更好地傳播效果，更有利于社會持續穩定的發展。

［1］ 張雯謙，楊惠林.“富二代”的媒介形象分析——以2010年《人民日報》和《南方都市報》為例［J］.新聞世界，2011（5）：188.

［2］ 鐘一彪.“富二代”的媒體形象［J］.當代青年研究，2012（1）：78.

［3］ 李普曼.公眾輿論［M］.上海：上海人民出版社，2006：23.