淺談數字媒介新聞傳播的倫理問題

李 楠 孫志剛

（北京印刷學院 新聞出版學院，北京 102600）

一、數字媒體傳播環節面臨新的倫理問題

20世紀90年代初，隨著計算機網絡技術的發展，一場傳播科技的革命浪潮頓時席卷了整個世界，同時也宣告了數字新聞時代的開始。數字媒體由于其自身具有的傳播速度快、傳播內容多媒體化、傳播范圍廣泛等特點，更大程度上融入了人們的生活，在為人們提供優質快捷的信息的同時，也產生了一系列負面的影響，數字新聞環境下的媒介倫理失范就是一個十分嚴重的問題。

（1）侵犯隱私權行為更加猖獗。侵犯隱私權的行為在傳統媒介時代就是一個突出的倫理問題。到了網絡時代變得更加嚴重。網絡技術讓信息的獲取、記錄、發布、傳播變得輕而易舉，再加上數字新聞人的媒介倫理知識相對匱乏，導致侵犯隱私權的事件屢次發生。此外，網絡的廣泛性、交錯性和匿名性，導致侵權事件容易發生且不容易追責，被侵害人往往只能看到網上鋪天蓋地的關于自己隱私的信息而找不到誰是始作俑者。最近引起眾多關注的好萊塢女星艷照門事件就是一個典型的案例。2014年9月1日，大批好萊塢女星的不雅照片在照片交流區“4chan”被曝光，其后在各大網站上瘋傳，波及女性近百位。據警方透露，此次艷照外泄為黑客入侵手機盜取照片所致，隨后黑客為了獲利將照片賣給網站。10月，受害的十多名女性為了阻止艷照不斷流出，委托律師向谷歌索賠1億美元，指責谷歌明知艷照事件違法，未及時刪除照片制止侵權行為，還從受害女性身上賺取了數百萬的廣告收益。在這個案例中可以清晰地看到數字新聞傳播環節中存在的侵犯隱私權的問題。侵權照片被放到網上之后，在未經當事人同意的情況下，各大網站、論壇、社區等媒體明知是侵權行為還是紛紛傳播，讓這種侵犯隱私權的信息不斷擴散。而且網絡具有的匿名性使得追責困難，谷歌這種著名的數字媒體當然罪責難逃，但是其他參與傳播、進行侵權的“無名者”卻很難受到應有的懲罰。

（2）泛娛樂化現象更加嚴重。泛娛樂化現象指的是媒介產品在內容呈現方式和傳播走向上表現為更多地呈現軟性內容和娛樂性內容。嚴肅重要的硬新聞變成了桃色八卦的軟新聞，主要是媒介受經濟利益的驅使。2014年是中國反腐進展很大的一年，很多涉嫌腐敗的政府官員被查處，這本來應該是非常嚴肅的政治新聞，但是筆者發現在數字新聞的傳播環節卻出現了泛娛樂化現象。以9月被公開審理的劉鐵男受賄一案為例。2013年5月前能源局局長劉鐵男因涉嫌嚴重違紀被免職并在8月被開除黨籍，2014年9月被公開審理。在此新聞被爆出之后，劉鐵男的前世今生就被扒了出來，而新聞的焦點也逐漸從對于腐敗事實的陳述到對于其情婦、兒子等私生活的挖掘，泛娛樂化現象逐漸顯現。例如，鳳凰財經就發表了題為《劉鐵男父子，誰坑了誰？》的新聞。在百度新聞上搜索“劉鐵男”，出現次數最頻繁的也變成“劉鐵男的兒子連累劉鐵男”、“劉鐵男有多個情婦”等等。數字新聞傳播環節的泛娛樂化，使得原本嚴肅的政治新聞變成了桃色新聞，在吸引了眼球的同時也模糊了受眾的關注焦點，忽視了自身需要擔負的社會責任。

（3）媒介審判現象依然存在。“媒介審判”是指新聞媒介超越正常的司法程序對被報道對象所做的一種先在性的“審判預設”。“媒介審判”損害媒體作為社會公器的形象，使新聞媒體的職能錯位，有悖于法治精神。“媒介審判”不新鮮。“藥家鑫案”的沉痛教訓擺在眼前，數字媒體卻沒有吸取教訓，“李天一事件”的案例就可以說明這一點。2013年2月李雙江之子李天一因涉嫌輪奸案被拘留，從事件被爆出到2013年11月終審判決這半年期間，數字新聞除了對于案件進展的關注之外，就是各種對于李天一及其家人的批評和謾罵。例如，搜狐新聞在2013年7月就登出題目為《夢鴿的家教：對李天一的畸形寵愛？》批評李天一家人對于李天一的教育是導致其犯罪的元兇，而此時案件并未最終宣判。媒介的越位和錯位現象再次出現，在案件審理的過程中營造出一副“全民皆法官”的架勢，嚴重模糊了媒介本身的職責定位，又一次上演了“媒介審判”的戲碼。

（4）過分的道德焦慮現象。現今的數字媒體為了吸引眼球，往往集中報道熱門事件。他們熱衷于從一些具體的事件升華到整個社會的層面，做出一種高度抽象的引申，迅速做出道德是非的判斷，并由此判斷引發出對社會道德現狀的反思和追問。這種行為，理論上是媒體報道信息、輿論監督等社會職責的體現，在現實生活中卻經常顯示出一種過分的道德焦慮。媒介為了吸引眼球集中報熱門事件，并將獨立事件無止境的上升到整體社會層面進行“道德默哀”，這種泛道德化現象，不但不利于社會穩定，不能很好地解決中國社會轉型時期，社會自由度增大、社會價值多元化條件下的倫理失序問題，而且還容易導致人們的道德茫然，甚至道德虛無。在剛剛過去的8月，因為有幾位年輕女性遇害，隨后又被各大數字新聞密集報道，被封為“黑色八月”。例如，新浪網就推出《如何走出少女的黑色八月》的專題，不但采用了血腥的網頁封面設計，還對近期的少女遇害案進行詳細地報道。對于社會治安、社會道德現狀也是大加批評，看后讓人毛骨悚然。這個事件中，數字新聞媒體在傳播環節就表現出的過分焦慮。媒介報道事實本是其職責所在，但是媒介的議程設置功能導致他們的報道會起到引導輿論的作用。數字媒體上充斥著對女孩被害事件的報道，在對于社會起到警示作用的同時，更加重了社會沒必要的恐慌。一件單獨事件上升為整個社會層面的普遍性事件，隨后對于整個社會道德的現狀進行所謂的“徹底拷問”，除了讓參與新聞傳播環節的受眾人人自危，對于社會的治安現狀和現代人的道德水平再一次失望之外，其他正面效應微乎其微。

二、數字新聞傳播環節媒介倫理問題的產生原因

（1）數字媒體的特征更易引發媒介倫理問題。數字媒體傳播過程中道德問題的大量發生與數字媒體技術的獨特性有著密切的關系。數字媒體傳播主體的匿名性導致其信息傳播活動具有隨意性，這樣既使得數字新聞多而雜，又導致追責困難，一定程度上誘使人們采取不道德的網絡行為。再加上數字媒體本身的開放性更使得很多充斥自由言論的網上社區諸如論壇、電子公告板等，成了數字新聞倫理問題的重災區。

（2）把關人作用的削弱導致倫理問題。“把關人”作用指的是大眾傳播的一切信息，都要經過相關人員的過濾或篩選，才能同公眾見面。不同于具有嚴格編程序的傳統新聞，數字媒介的把關人功能十分薄弱，這也是導致數字新聞傳播環節媒介倫理問題高發的原因。數字媒介片面追求經濟利益，再加上現在的數字新聞往往采用采編播同步的方式，及時性的需求導致數字媒介發布的信息，有時候來不及把關就被上傳到網絡上和手機平臺上，嚴重削弱了把關人的力量。而傳受合一的特性，讓傳播者和接受者合二為一，直接削弱了把關的力度。

（3）道德法律體系不完善導致倫理問題。數字新聞在傳播環節的媒介倫理問題與數字媒介的道德法律體系并不完善有直接關系。如今，數字媒體的傳播網絡雖然已經遍布全球，但是迄今還沒有形成系統的全球性的數字媒體網絡道德規范，數字新聞傳播環節急需與之配套的全新道德規范。對于不斷出現的媒介倫理問題，法律法規方面的規定也十分不足。2014年10月29日，國家規定將在全國新聞網站正式推行新聞記者證制度，將全國范圍內的新聞網站采編人員納入統一管理。這一舉措雖然有利于規范數字新聞媒介從業者行為，但是為了徹底解決媒介倫理問題，需要的是一部統一系統的數字媒介法，在這個方面，中國還有很長的路要走。

三、數字新聞傳播環節媒介倫理問題的解決措施

隨著數字新聞傳播環節倫理問題的層出不窮和數字媒體時代媒介倫理的新發展，加強數字新聞傳播環節媒介倫理建設已經是當前媒介社會的當務之急和重中之重。問題的解決，需要從從業者、行業和社會等多方面入手。

（1）加強數字新聞從業人媒介素養。媒介素養指的是運用媒體和技術信息的熟練媒體技能。現今社會的媒介倫理問題很多時候是因為媒介從業人缺乏應有的媒介素養所致。作為數字新聞的從業者，不但要具備傳統新聞從業者需要擁有的素養，還有掌握更多。不但要加強增強信息的選擇、甄別和加工能力，還要適應不斷發展的網絡技術，掌握最先進的數字新聞技術，不斷地自我提升，滿足數字新聞的媒介要求。

（2）完善數字新聞行業自律。數字新聞傳播環節的倫理問題多發與數字媒體的行業自律缺失有很大關系。數字新聞相比較傳統新聞而言，是新產物，相應的媒體自律信條、媒體自律組織等都不健全。傳統新聞的媒介組織例如全國新聞工作者協會等，側重于傳統新聞，對于數字新聞領域的監管和約束十分有限，所以，從當前的形勢來看，組建數字新聞自己的媒介組織，制定適應數字媒體的行業自律條例，對于完善行業自律，解決數字新聞的媒介倫理問題是非常緊急和重要的。

（3）加強數字新聞的法治建設。數字新聞的傳播環節之所以成為媒介倫理的重災區，與其法制不健全有很大關系。2014年10月29日，國家規定將在全國新聞網站正式推行新聞記者證制度，將全國范圍內的新聞網站采編人員納入統一管理。這只是一個開始，要真正解決媒介倫理問題，要制定一部數字媒介法律，這部法律應該具體規定媒介倫理的失范行為，并明確相應懲治，用法律的強制力來約束數字新聞從業者的行為，解決媒介倫理問題，從而凈化傳播環境，提高數字新聞的質量。

四、結束語

數字新聞傳播環節的媒介倫理問題歸根究底是因為它的“新”，變化越大，與傳統媒介的倫理規范相差也就越遠，管理起來也就越困難。我們需要認真從現實社會理清問題，在理論方面尋求解答，在實踐方面尋求解決，綜合社會各個方面考慮，總結國內外的經驗和教訓，以尋求問題的解決。數字新聞在傳播環節的媒介倫理問題的解決，需要我們全面的對于問題發生的全新生態環境進行研究，從提高媒介素質、健全自律他律等方面入手，一步一步地逐漸實現。

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