對彈幕視頻網站受眾的主動性分析——以AcFan 和bilibli 為例

王 穎

（遼寧工程技術大學，遼寧 阜新 123000）

隨著技術的迅速發展，新媒體不斷豐富以滿足受眾日益增長的需求。在微博、論壇、貼吧等媒介日益發展壯大中，受眾的自主參與性增強，受眾可以主動地參與到信息制作與傳播的過程中。受眾自主參與性的逐漸增強也使得受眾試圖擴大自身參與的范圍。在觀看視頻中，受眾已經厭倦了傳統的觀看，評論方式——看完再評，而想要一種能夠在影片的過程中及時發布自己觀點的媒介。因此，彈幕式視頻分享網站產生。

一、彈幕網站：受眾需求下的必然產物

彈幕本意指射擊游戲中屏幕上出現的密集的子彈，看上去一張幕布一樣。之后出現了可以直接在視頻上發布評論的網站，彈幕則指直接在視頻上顯示的評論，可以以滾動、停留等多種動作方式出現在影片上，是觀看者發布的簡短評論。之前，只有在網民發表的評論數量較多時，稱之為彈幕，現在數量較少的不集中的字幕滾動也稱為彈幕。

最著名的彈幕式視頻分享網站是日本的NICONICO 動畫。在2006年12月12日，NICONICO 開始提供實驗性質的服務，以日本動畫為主要分享內容，也包括新聞，惡搞視頻等。其最大的特征是字幕形式的留言功能，網友的留言會以字幕的形式出現在視頻中。用戶可以自由選擇文字出現的時間、大小、顏色以及在影片中出現的位置。發送的評論既可以從影片的右側滾動至左側，也可以在某個位置固定。

在中國，最著名的彈幕視頻網站是AcFun（網民稱其為A 站）和bilibili（中文為嗶哩嗶哩，也稱B 站）。AcFun是中國大陸的一家主要關于ACG（Animation 動畫，Comic漫畫，Game 游戲）的彈幕式分享網站，取意為Anime Comic Fun，于2007年6月創立，起初為動畫連載的網站，2008年3月模仿日本NICONICO 動畫做出了彈幕式播放器。Blibli，中文譯稱“嗶哩嗶哩”，前身為Mikufans，是由原AcFan 網友“⑨bishi”于2009年創建，2010年1月24日更名為blibli。Bilibli 與AcFun 的不同之處在于bilibili 在運行時更加穩定，并且擁有與AcFun 不同的彈幕系統。目前，在國內還有一些新興的彈幕網站在逐步發展。

受眾在收看影視作品的過程中，試圖以更加快速便捷的方式與其他網民分享自己的觀影感受，而形成一種并非是自己一個人在觀看影片的氛圍。在這種情況下彈幕視頻網站應運而生，用戶可以自由地在觀看影片的同時發表評論，互相交流看法，增加觀看樂趣，而不必等到影片結束時再發表觀點。彈幕評論僅代表用戶在某一特定情節處的看法和感受，更具有針對性和即時性。

受眾對媒介使用的要求不斷提高，視頻觀看者對實現即時評論的需求也促進了彈幕式視頻網站的產生。在這一過程中“媒介與受眾之間的關系逐漸成為一種計算關系，并越來越類似于商品與消費者之間的關系。此時的受眾被稱為市場的受眾。”［1］

二、動態評論：受眾對媒介內容的再次編輯

用戶在原視頻上直接發表評論，“隨著時間軸的前進，評論不斷在屏幕上出現，但是分布不均勻。到了視頻中的笑點，萌點，吐槽點或是高潮時，網民直接發送的彈幕甚至會布滿整個屏幕”。［2］用戶自主選擇發布彈幕的時間，與影片內容形成一種新的傳播效果，彈幕字幕包含普通字幕（同期歌詞、翻譯等內容），空耳字幕（用本國家的語言來諧音外問發音，制造搞笑氛圍）、解說字幕和評論字幕（情緒表達、象征符號、吐槽等）四種類型。互聯網上常利用“空耳字幕”為影片重譯字幕。對視頻的“再次編輯”使得視頻偏離原有的含義，根據受眾的意圖傳播一種新的含義。

然而彈幕滾動速度過快，內容過多，使得部分網民無法真正理解影片內容，隨波逐流地發表評論。彈幕評論在吸引大量“圍觀吐槽”的用戶同時，也導致了原視頻內容被無數滾動的彈幕覆蓋，或是引導受眾情緒一邊倒，甚至還有情緒過激的網友在彈幕中發表大量的不文明詞語，彈幕網站雖然可以屏蔽一些敏感詞，但是一部分不正當言論依舊能夠出現在屏幕上，這是不利于網絡環境健康發展的行為。不過，“更有很多受眾是為了看其他網民對某個時間的吐槽才選擇看彈幕視頻，從而獲得不一樣的心理體驗。”［3］例如，在bilibili 網站12月上傳的《新神雕俠侶》中，在陳妍希飾演的小龍女出場后的一分鐘內，網友評論彈幕多達100多條，大部分都是網友稱“是來看彈幕的”或是“吐槽小龍女”。正如馬丕蓮的論著中稱“生產力和創造力的釋放使得受眾的主動性得以提升到一個新的高度，他們影響文本意義的生成、媒介產品的質量和形式”，［4］受眾對影片的二次加工，改變了影片原有的傳播目的，使一部古典的武俠巨制，經過網友的“改編”成了一部“搞笑雷劇”。

三、分享視頻：受眾參與媒介產品的制作與傳播

彈幕視頻網站與一般視頻網站不同的是，彈幕網站服務器只能存儲彈幕，而不能存儲影片。視頻來源是網民的投稿（外部視頻的分享鏈接），提供影片的網民稱為“up主”。“up 主”通常是資深“ACG”愛好者，所以“up 主”與普通觀眾的界限非常模糊，經常是兩個身份互相轉化。彈幕網站的視頻資源均為“up 主”上傳而成。“up 主”作為受眾的一員，根據受眾具有主動參與的特征，“up 主”可以根據自己的興趣、愛好，習慣自由地選擇上傳哪些視頻與網民分享。

彈幕視頻與字幕組譯制視頻在視頻資源的來源方面具有相同之處：都是有由網友自行上傳的免費分享資源。這一免費文化迅速帶動自傳視頻的熱潮，自主上傳視頻風靡現象的本質是受眾日益增強的參與感。

四、彈幕網站發展的風險：受眾主動參與的風險

彈幕視頻網站作為一種新媒體，憑借其獨特的彈幕即時評論功能，逐漸開拓出一部分市場，成為一種小眾文化，這種順應受眾需求而產生的。賦予受眾極大自主權的視頻分享平臺在一定時期內久盛不衰。然而，也由于其上傳的自主化極易涉及盜用版權的問題，這一問題可能會成為彈幕視頻網站未來發展的一個重要障礙。目前，AcFun 在免責說明中宣布：“AcFun 不提供任何視聽上傳服務，所有內容均來自視頻分享站點所提供的公開引用資源，所有視頻及圖文版權均原作者及其網站所有。”bilibili 在免責說明中強調：“所有資源來自網友分享，本站只提供用戶交互平臺，且本站本地并無存儲任何資源。”雖然A、B 站都發布了免責聲明，并且稱會隨時刪除那些對版權存在異議的資源，但是還是有許多經過多次轉載而無法查明原作者的資源被發布在站點上，這在一定程度上會對原作者造成一定程度的損失。

受眾在主動參與信息的加工和分享的過程中，會無意識地忽視版權問題，網友上傳的視頻可能在不經意間侵犯了原作者的權利，尤其是大量網民熱衷于視頻惡搞，它是一種游走在侵權邊緣的行為，它具有侵犯他人著作權、肖像權和名譽權的潛在可能性，受眾不斷增強的主動性在一定程度上是一種“無視版權的無政府主義意識形態”

五、結語

彈幕視頻網站的出現是滿足受眾需求而產生的，彈幕評論實現了在觀看視頻中及時發表評論的需求，受眾可以通過彈幕評論改變是視頻的本意，產生新的含義，從而獲得一種新型的心理體驗。受眾在對視頻的再次編輯以及受眾參與到視頻的創作與傳播中，都是一定程度上受眾主動性提高的表現。彈幕視頻網站在發展中機會與危機并存，獨特的彈幕評論功能吸引了越來越多的用戶，與此同時，無法避免的就是視頻的版權問題，目前網站僅僅通過發布免責聲明來說明網站的權利和責任，實際上無法找出所有已發布視頻的原作者，這樣就存在一定的隱患。目前，bilibili以涉嫌侵權被告，其在網站上發布的“免責聲明”并沒有成為保證其運營的護身符。而其他的彈幕視頻網站，今后的發展道路依然會面臨相同的問題，彈幕視頻網站未來的命運究竟如何，我們還不得而知。

［1］ 唐巧麗.受眾的歷史與研究解讀［J］.青年文學家，2013：216-217.

［2］ 陳一，曹圣琪，王彤.透視彈幕網站與彈幕族：一個青年亞文化的視角［J］.青年探索，2013（6）：9-24.

［3］ 陳松松，何天天.彈幕視頻——小眾網民互動新形式［J］.新聞世界，2014（6）：168-169.

［4］ 馬丕蓮.欣喜與反思：新媒體語境下的主動受眾探析［J］.新聞世界，2014（8）：346-347.

［5］ 楊嫚.字幕組與日本動畫跨國傳播:受眾主動性的悖論［J］.新聞與傳播研究，2012（5）：50.