在創新中開拓生存空間——以佛山電臺二十多年來的實踐為例

陳家榮

（佛山人民廣播電臺，廣東 佛山 528315）

自1988年誕生之日起，佛山電臺與其他傳統媒體一樣，面臨著越來越激烈的媒體競爭，尤其是新媒體的沖擊。二十多年來，佛山電臺以“敢為天下先”的進取精神，在創新中開拓生存空間并不斷壯大，成為全國小有名氣的地級市電臺。而佛山電臺的一些探索實踐，在廣東乃至全國屬于首創，值得借鑒。

一、靠社會贊助，成立佛山人自己的電臺

佛山在1947年就建立了有線廣播，超過2.6萬只喇叭進入家庭，每天清晨開播，被稱之為“城市公雞”。改革開放后，經濟的高速發展，使佛山人熱切盼望擁有自己的電臺。1986年珠江經濟臺的開播，給了佛山人自己辦電臺的信心。1988年，佛山電臺開始籌建，當時政府給了15萬元，社會各方贊助了68萬元。在辦公樓頂架起一條發射天線，就在當年9月28日正式開播了。

佛山電臺借鑒“珠江模式”辦節目?！爸榻Ｊ健庇芍榻_創立，“以‘板塊節目’為特點，采用主持人直播的方式，在大時段內，讓主持人更自由地編輯組合音樂、資料和訪談。并通過熱線電話加強與聽眾互動，實現了聽眾的直接參與?！保?］同時，佛山電臺提倡“少說話，多播歌”。時任臺長洪根說：“我們認為自己是地方小臺，通俗電臺，本鄉本土的工農聽眾特別多。‘通向四面八方，伴您開心佛山臺’成了我們電臺的宗旨。我們認為，只要本地區的人愛聽，有相當的人聽，電臺就立得住。”［2］

在聽眾的強烈要求下，佛山電臺的播音時間由每天8小時延長到17個半小時。于是，佛山電臺開始思考開拓廣播新空間——下半夜。

二、占領下半夜，在中國率先實行全天廣播

1991年7月23日，當年第8號臺風有可能正面襲擊珠江口，佛山電臺從當天下午起，滾動播出市三防指揮部和市氣象臺傳來的有關消息。離晚上12點收播還有半小時，8號臺風的危險仍未解除，臺領導決定延長播音時間。于是，佛山電臺嘗試了第一次通宵廣播。1991年8月19日零點，佛山電臺實行全天24小時廣播?！斑@是中國廣播史上一個重要時刻。誰也沒有想到，‘中國大陸第一家全天播音的電臺’這個桂冠戴在了貌不驚人的佛山電臺頭上?！保?］

后半夜廣播，到底有多少人聽呢？佛山電臺的思考是：在珠三角，出租車是24小時營業的；很多長途汽車都是夜間上路的；很多企業都是“三班倒”運轉的；這里很多車站、碼頭、商店都是通宵營業的；還有那些習慣晚上工作的人、晚睡的人或者有心事睡不著的人。佛山電臺更意識到，24小時播音，能夠為自然災害的預報，交通信息、重大事件，尤其是突發事件的報道提供第一時間播出的保證，這對于發揮廣播宣傳“準、實、快、活、新”的特點具有重要作用。

三、做聽眾知己，開辦國內首個深夜談心節目

在20世紀80、90年代的珠三角，很多人床頭都有一臺“半導體”，經常深夜收聽香港商業電臺。盡管中波的噪聲很大，加上內地干擾電波，但還是孜孜不倦地去聽。著名傳媒人陳揚說過：“人們喜歡深夜聽收音機，就像貓在享受主人抓癢，所以廣播也可以叫做抓癢的藝術”。［4］珠三角，外來務工人員眾多，當時工廠宿舍沒有或很少電視機，更談不上手機、電腦、唱K，生活枯燥無味，收音機成了他們良好的伴侶。

“有的人在工作和生活中碰到某些難解的問題，希望通過收聽廣播釋疑解惑；有的人在生活的激流中，歷經挫折或不良環境的刺激，感到苦悶、煩惱，他們希望在電臺的廣播中獲得同情和安撫。”［5］針對夜間收聽廣播的聽眾的心理需要，佛山電臺確定了深夜廣播的兩大元素：談心和音樂。凌晨12點至2點，開辦了清談節目《傾心夜靜時》，主持人以接聽熱線電話、回復來信的形式與聽眾交流、談心；凌晨2點至6點，安排純歌曲、音樂時間。

多年來，《傾心夜靜時》節目（后更名為《今夜情為證》）成為聽眾傾訴心聲、排解苦悶的一個選擇。

四、搶占先機，在亞洲率先試播DAB

20世紀80年代末，數字音頻廣播（DAB）在歐洲興起，目前英國、比利時等歐洲國家已實現全國90%的DAB 覆蓋?！皵底致曇魪V播，簡稱DAB（Digital Audio Broadcasting），是新一代的廣播，是數字廣播系統。這種新的傳輸系統抗干擾性能好，可以消除傳輸過程中的噪聲和失真的積累。總之，DAB 是廣播技術發展中的一個新的里程碑?！保?］

佛山電臺以長遠的戰略眼光看待DAB，率先與歐共體合作：1996年12月15日，佛山電臺作為數字音頻廣播（DAB）廣東先導網中心試驗臺，在亞洲率先試播DAB；同年，佛山電臺在廣播電視塔設立DAB 試聽室，讓聽眾感受數字廣播CD 般清澈的聲音。每當節假日，試聽室要排隊試聽；1999年10月13日，佛山電臺作為中心試驗臺，試播數字多媒體廣播（DMB）；進入21世紀，廣州、佛山地區已能接收到真正商業意義上的數字廣播，其他地區也逐步領略到這種多元化的數字廣播服務。DAB 已是我國擬重點發展的高技術產業之一。2002年4月22日，佛山電臺成功覆蓋廣州地鐵，成為中國第一個實現地鐵覆蓋的電臺。

五、構建應急廣播，提升公共服務能力

應急廣播是災害發生時，可提供一種迅速快捷的信息傳輸通道，在第一時間把災害消息或災害可能造成的危害傳遞到民眾手中。我國是一個多災害的國家，我國正著力發展應急廣播，佛山電臺積極構建基層應急廣播，初步形成了三種模式：

以交通服務為特色佛山電臺FM92.4頻率，在2014年4月成為佛山市政府應急廣播，是廣東省首家。當災害發生時，該頻率將作為市政府應急信息授權發布平臺發布應急信息，或為救助對象開辟綠色通道；而在平時，該頻率則開辟應急小專欄，普及應急知識。

2014年初，佛山電臺通過RDS 副信道建立了可尋址無線傳輸應急廣播系統，并在禪城區多個公交站、商場、社區、避難所試驗安裝接收終端。當發生局部性災害時，可通過接收終端，及時把突發訊息傳遞給特定區域的民眾，組織力量救援；而在平時，這些接收終端每天轉播佛山電臺FM94.6節目11小時，并插播公共安全宣傳帶。

2014年4月，佛山電臺在高明區建立“村村響”工程，安裝了應急廣播終端2300多個，覆蓋72個村委會、529條自然村。在局部災害發生時，當地應急部門用手機遙控“村村響”，播報應急信息，組織搶險救災；而在平時，“村村響”每天轉播佛山FM88.3節目5.5小時，還播出“點對點”自辦節目。

六、適應“分眾傳播”，建立新媒體平臺

近年來，新媒體呈爆炸式增長，媒體進入了“分眾傳播”時代?！啊直妭鞑ァ卜Q‘窄播傳播’或‘小眾化傳播’，是相對于‘廣播’而言的一種傳播形態。網絡傳播以其獨特的傳播優勢不僅改變了以往的新聞和信息傳播格局，而且為公眾提供了一個前所未有的自由討論公共事務、參與政治的活動空間。”［7］

面對新媒體的挑戰，佛山電臺主動出擊，2014年初組建新媒體項目組，整合了微信平臺資源，同時推出了兩款手機應用客戶端。目標是：讓喜歡聽廣播的人擁有更多更好的體驗，讓喜歡新媒體的人也成為佛山電臺的朋友和用戶。

佛山微信平臺每天推送4條圖文并茂的時事及生活資訊。2014年上半年，佛山電臺微信舉辦了40多場次“發福利”活動和80多場次“上傳佛山美景”活動，受到熱烈追捧。到2014年底，微信粉絲已擁有數萬人。2014年6月，佛山電臺推出了手機應用客戶端“花生FM”。內容有電臺節目回顧、原創節目、電臺活動視頻、互動平臺等。同年7月推出另一款手機應用客戶端“花生寶貝”，面向嬰幼兒及家長，內容有故事、兒歌、育兒知識、父母論壇等。

目前，佛山電臺除了擁有6套頻率外，還擁有自己的網站、微博、微信、手機客戶端等。多年來，佛山電臺的收聽率在佛山地區一直領先，是本地最有號召力的媒體之一。

七、結束語

有人說，20世紀60、70年代，廣播被電視逼到懸崖，是車輪子和干電池拯救了廣播。近年來，新媒體使廣播受到比以往更大的挑戰，那么拯救廣播的又將是什么？佛山電臺與同行們正在努力尋找答案。佛山電臺相信，每個時代都有新挑戰，但機會永遠屬于勇于創新的人。

［1］ 陳淑儀.廣播電臺 珠江模式不老，革新求變不變［N］.南方都市報，2010-5-11.

［2］ 楊欣.訪談錄——臺長洪根的話［J］.嶺南新聞探索，1992（1）.

［3］ 白巖松，等.全天候起飛——佛山電臺改革啟示錄［J］.中國廣播報，1991（38）.

［4］ 時任廣東電臺記者陳揚1991年培訓佛山電臺主持人的課件《當一把節目主持人》［Z］.

［5］ 省廳總編室.寓教育、疏導于娛樂服務之中——評佛山廣播電臺夜間節目［N］.廣東省廣播電視廳《宣傳簡報》增34，1992-4-14.

［6］ 李棟.數字音頻廣播（DAB）技術［M］.北京廣播學院出版社，1998.

［7］ 陳琦.從傳播效果看網絡分眾化傳播模式［J］.青年記者，2008（32）.