新媒體時代出版理念探究

王衛平

（中央民族大學 黨委宣傳部，北京 100081）

一、“新媒體時代”的特征

（一）“新媒體”的界定

隨著網絡、手機、移動設備等新媒介的不斷產生、更新和普及，大眾傳播領域發生了翻天覆地的變革，“新媒體”和“新媒體時代”順應潮流而生。但是，對于什么是“新媒體”，什么是“新媒體時代”，業界和學界眾說紛紜，給出了不同的界定，終未達成共識。

“新媒體”（New Media）概念源于美國，在20世紀60年代中后期，CBS（美國哥倫比亞廣播電視網）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Gold mark）在一份商品開發計劃中率先提出。之后，新媒體在美國廣泛流行，并于不久擴散到全世界。

聯合國教科文組織對“新媒體”下的定義是“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介”。美國《連線》雜志把“新媒體”定義為“所有人對所有人的傳播”。清華大學熊澄宇教授認為，新媒體是一個相對的概念，而新只是相對于舊而言；同時，新媒體是一個時間的概念，在一定的時間段內有代表這個時間段的新媒體形態。其次，新媒體還是一個發展的概念，它永遠不會終結在某個固定的媒體形態上。［1］由此而言，新媒體是一個不斷變化的概念。狹義而言，新媒體的概念可定義為：基于數字基礎的、非線性傳播的、能夠實現交互的、具有互聯傳播特性的傳播方式和交互傳播的組織機構。［2］

（二）“新媒體時代”的特征

伴隨著新媒體的產生，新媒體時代應運而生。本文借用對“新媒體”概念的界定，厘清新媒體時代的特征。

熊澄宇教授認為，新媒體也可以稱為數字媒體、網絡媒體，從字面意義上不難理解，新媒體必須是建立在計算機技術和互聯網絡基礎上的，而且發揮著傳播媒介的功能。相對于圖書、報紙、電視、電臺、廣播等傳統媒體的單一功能，它的功能更加多元化，它還具有交互性、即時性、延展性和融合性等新的功能和特征。從受眾層面來看，互聯網用戶，延伸到今天的無線移動用戶，他們既是信息的接收者，同時又是信息的提供者和發布者。受眾不再單純，而且也變得多面化。從影響面來看，新媒體已經跨越傳統媒體的功能，包括數字化、互聯網、發布平臺、編輯制作系統、信息集成界面、傳播通道和接收終端等要素的網絡媒體，已經不單純是屬于大眾媒體的范疇，而是與大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式進行全方位立體化地融合，多層面、多渠道地影響我們的社會生活。［3］

新媒體的特征決定了新媒體時代的特征。新媒體時代的傳播技術發生了巨大變革，由傳統的紙質媒介物印刷，變成了非物化的空間傳播，抑或是在傳統媒體技術上融合新技術，由線性編輯變為非線性的數字化編輯。新媒體時代的特征大致概括為：

第一，具有交互性和快速性。新媒體時代的信息傳播都是相互的，而且最突出的特點是快速，甚至是即時性的，這與傳統媒體時代具有很大的差別。第二，不具有物質形態。新媒體時代的傳播主要是通過空間，可以是跨越時空的網絡傳播，不用具化為紙質出版物，在傳播載體上不具有物化形態。第三，具有共享性和海量存儲性。新媒體時代的信息不再僅僅局限于某種可見形式或某個相對固定的領域，而是共分共享，信息量強大，可以用很小的空間容納和存儲足夠多的信息。第四，具有網絡性、多媒體性與超文本性。新媒體時代的傳播途徑已不再是單純的紙媒傳播，而是通過看不見摸不著的互聯網絡、多媒體，用超鏈接的方法，把各種不同空間的文字信息組織成網狀文本，形成超文本的用戶界面范式。第五，既具有個體性，又存在社群性。在新媒體時代，社會越來越表現出一種碎片化的狀態，信息傳播主體的需求也越來越具有個性化。但同時，新媒體的介入，使得現實世界轉入虛擬世界模式，公共信息的傳播具有放大器的功能，互動模式和影響范圍已經具有了跨越個體的社群性。

二、編輯出版理念

編輯的出版理念在出版物中具有重要意義。它常常反映了出版物的品種、形式，甚至直接反映了出版物的質量。可以說，出版理念是出版單位和出版物的靈魂。那么，到底什么是出版理念呢？從字面意義上看，出版理念是精神層面的東西。它是出版單位或出版工作者，在長期的出版活動中，于自覺不自覺中形成或遵循的價值規律，是出版工作者關于所從事的出版事業的一種價值目標判斷和精神追求，也是出版工作者對出版活動及其與社會發展客觀需求之間關系的認識。出版理念包含這樣幾層意思：

首先，它于潛移默化中形成，或隱或現，隨時代變化而不斷更新。不同的出版單位或出版工作者都會根據自己的價值判斷，依據自己掌握的出版資源，制定出自己的出書目標、范圍和規格，逐漸形成自己的出版理念。不同的是，有的出版理念極其明顯，而有的卻還沒有完全顯現。但一種好的出版物，其出版理念是比較明確的。當然，出版理念也不是一成不變的，而是隨著時代的變化和人員的更替等流動因素的影響，出版理念會不斷更新。在不斷滿足讀者需求的同時，自身的各個方面得到成長和收獲。

其次，它是出版工作者的精神追求，帶有主觀能動性。社會存在決定社會意識，社會意識對社會存在具有反作用。為誰出，出什么，怎樣出，是出版工作者在出版活動開始前必須反復考慮的事情，而且在出版活動開始時已經有胸有成竹的答案。出版工作者的出版理念帶有主觀能動性，決定出版物的內容、形式、目標讀者。

再次，它并非出版工作者的憑空想象，而是與社會發展客觀需求相適應的。盡管出版理念是一種精神層面的東西，但它也并非出版者漫無目的在頭腦中的憑空想象。出版物最終得以出版，必然會受到社會發展客觀需要的制約。出版工作者要分析和清楚社會發展的客觀需求，出版物要順應社會發展的客觀需求。

三、新媒體時代的出版理念

當前，社會處于新媒體時代。在這種背景下，出版工作者要緊跟時代發展步伐和動態，適時調整出版理念。出版理念對出版活動具有指導作用，影響出版單位的出版物方向和出版物的價值品味。不同的出版單位具有不同的出版理念，但是正確的出版理念卻具有一定的共性，那就是：順應時代發展，站在時代發展前列，代表先進文化的前進方向，力求精品、貼近讀者，努力滿足社會的精神文化需求。新媒體時代的出版理念要考慮到很多關鍵因素，主要包括：讀者對象（受眾），出版內容與形式，作者人選等。

（一）讀者對象

不論是什么出版物，最終面對的是讀者，也就是出版物的受眾。隨著新媒體時代的到來，新媒體形式的不斷滲透，出版行業逐漸從賣方市場轉向買方市場，受眾的需求和喜好越來越受到業界的重視。受眾通過購買和閱讀行為，選擇性地消費出版物，最終將直接影響到出版物市場的生產和發行。從這個意義上來說，出版物在面市前，首先考慮的應該是受眾，也就是預想的讀者。

首先，要確定讀者或受眾身份。新媒體的出現，碎片化閱讀占據了人們大部分閱讀時間，使得讀者的身份和角色也變得多元化。讀者的身份或角色決定了對哪種出版物的需求或定位。例如，不同的讀者具有不同的教育程度，具有不同的閱讀時長和不同的閱讀時間，思考程度、閱讀性質和閱讀習慣也完全不同。所以，出版物一般要設定目標讀者群。因為只有設定了目標讀者群才會根據他們的需求設定出版物的內容和形式，才能最大化地盈利。

其次，要探索讀者或受眾的閱讀傾向和閱讀需求。讀者群是一個龐雜的群體。不同的讀者有著不同的閱讀傾向和閱讀需求。讀者的閱讀傾向和閱讀需求也是出版物內容的決定因素之一。隨著時代發展和經濟的繁榮，各種傳媒充斥的今天，人們的閱讀層面和閱讀心理變得十分復雜。精彩紛呈的社會現象、變動的社會結構、躁動不安的心態、各種各樣的壓力，使得人們急需要找到一個釋放的突破口，通過閱讀以釋放自己成為很多人的最終選擇。出版者的理念要跟上時代的發展，跟上人們的閱讀傾向和閱讀需求，為讀者奉上適合的精神讀本。

再次，要明確閱讀形式。閱讀是一個個人化、個性化的行為。但同時我們也看到，閱讀也受到外部世界各種各樣因素的影響和滲透。所以，讀者的閱讀形式也是各具特色。特別是新媒體的出現，使得閱讀越來越向碎片化、快餐式閱讀發展。對閱讀形式的選擇也開始多元化，是選擇文本閱讀還是線上閱讀，完全由讀者個人來決定。出版者在確定出版時，也應考慮讀者的閱讀形式。

（二）出版物的內容和形式

讀者的身份和角色、讀者的閱讀傾向和需求、讀者的閱讀形式決定了出版物的內容和形式。在確定了預想讀者以后，出版者要考慮的是選擇什么內容和什么形式的出版物來滿足讀者的需求。

首先，出版物的內容和形式應該圍繞讀者的興趣。讀者的興趣是指人們對某些出版物的認識傾向。這種認識傾向使人們對某些出版物給予特別注意，并具有向往的心情。可以說，讀者的興趣點即出版物的出發點。任何出版物的編輯都要了解讀者的興趣點。沒有讀者興趣的出版物就不會是好的出版物，也不會有好的編輯效果和好的發展出路。隨著時代和社會的變化，以及新媒體時代的滲入，讀者興趣也在發生著很大的變化。而且讀者的興趣隨著讀者所處的不同時間段、不同年齡段，所擁有的不同社會屬性，都會有很大區別。當然，掌握讀者興趣的規律也不是很難，只要認真研究和深入調查，任何讀者的興趣都是有脈可尋的。這就需要在確立出版的內容和形式時要掌握和研究讀者或受眾的興趣。

其次，出版物的內容和形式要與社會現實相關。出版物既是物質產品，又是精神產品。它的這一特點決定它的現實針對性。我們的社會千變萬化，出版物的內容和形式也不是一成不變的。特別是在現今的新媒體時代背景下，快節奏的生活要求有快節奏的閱讀。人們可選擇的閱讀空間變大，閱讀形式也變得多樣化。但是，盡管如此，出版物的內容和形式必須與生活現實相聯系。

再次，出版物的內容和形式要具備一定的社會意義。《中共中央、國務院關于加強出版工作的決定》（中發〔1983〕24號）明確指出，思想建設、文化建設和經濟建設、政治建設，都同出版工作密切相關。我們的出版物的質量和數量如何，直接反映并影響著我國的經濟、政治、文化和教育的發展水平。也就是說，任何一種出版物，不論其內容和形式如何，都得具有積極的引導作用，在價值觀層面要引領主流，以確保其能久遠流傳，并且在更廣大范圍和更長時間內發揮作用。

（三）確定作者

對于優秀的出版物來說，作者尤為重要。如果擁有一流的選題，選擇不到一流的作者，絕對不可以選擇二流的作者來完成選題。因為表面看來，作者也許是孤獨自立的，但是在文化名聲上，卻是再大的出版社也比不上一位杰出的作者，后者更具有號召力和作者隊伍的向心力。出版物的目標讀者、出版物的內容和形式一旦確定，就要選擇合適的作者。在作者的選取上，也要考慮幾方面的因素。

首先，要了解作者的身份，了解作者的教育背景、工作環境以及作者接觸的人和事。作者的身份決定了他適合哪方面的出版物。例如，作者的教育背景不同，如果是學者，他接觸的大多是學術和科研性的工作，而他接觸的人也是同一類型的學者、研究者或學生。他可能更關注自己的本專業。如果是專業性強的出版物，可以選擇專業學者。如果是專業從業者，那么他接觸的人和事是不同層面的，有著比較廣的范圍，他的專長可能就是他所從事的行業。

其次，要了解作者的寫作風格。一個人所處的社會環境和個人經歷決定了他的寫作風格。在新媒體時代背景下，作者的寫作風格將影響到出版物的壽命。出版者應該明白，做出版不是為了出版而出版，而是更需要關心和關注受眾，出版物必須與受眾心理相溝通。出版物是為人民服務的，是供人閱讀和享受的。所以，作者要具備一種人文精神，在不違背出版物的價值取向、不誤導讀者的價值觀等情況下，追求自己的風格，從而確定出版物的風格，使出版物在內容上取勝，在風格上創新。

隨著新媒體時代的到來，出版主體日益多元化，傳播渠道日益多樣化，讀者閱讀需求日益個性化，作者也不單純地把內容資源交給出版單位。在這種背景下，傳統內容與數字內容并存，傳統出版與數字出版并行，給傳統出版理念、出版格局和出版工作都帶來巨大的沖擊，傳統出版業如何更好地生存和發展已成為亟須解決的問題。作為出版從業者，要認清新媒體時代的特征，與時代接軌，更新出版理念，通過我們不懈的努力展現出出版的新面貌。

［1］ 熊澄宇.新媒體與移動通訊［J］.廣告大觀（媒介版），2006（05）：31-33.

［2］ 楊繼紅.誰是新媒體［M］.北京：清華大學出版社，2008：23.

［3］ 熊澄宇，廖毅文.新媒體——伊拉克戰爭中的達摩克利斯之劍［J］.中國記者，2003（05）：52-53.