三網融合視域下手機電視節目的形態探究

白嬿琳

（沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034）

進入21世紀，手機電視產生并得到了相當迅猛的發展。而在手機電視的發展過程中，手機電視不斷克服諸多的阻礙。技術問題、終端問題、資費問題以及政策問題再也不是手機電視發展的瓶頸。但是，關于三網融合之下我國手機電視節目的形態問題依然是其在發展過程中亟須探尋的重大課題。

一、手機電視節目形態概述

節目形態主要是指在整個節目的內容以及形式上做出延伸的體現，現實中是由聽覺、視覺以及時間空間、技術等因素結合而成。節目形態和節目類型不同，節目類型趨向于穩定，只要是觀眾接受喜愛的均會得到保留。而節目形態則是不斷變化的，不同時代不同社會背景的節目形態都會面臨嚴峻的挑戰。

現階段我國手機電視節目的形態一直處于不斷變化之中，但是節目形態太過于的追求創新，進而忽略成本等因素，最終致使大量的優質節目無疾而終。此外，大量電視節目將模仿視作創新，導致業內的節目水準一直不高，趨于同質化。另一方面，現階段我國大部分手機電視運營商為了實現所謂的創新，不斷地進行變革而忽視了電視節目的制作與傳播規律，不利于行業實現長遠的發展。

二、手機電視媒介特征

（1）碎片性與聚合性。當前社會的生活節奏非常的迅速，人類不能夠憑借自己的想法占有時間，因而時間呈現出了碎片性。手機電視產生的原因之一便是將這些碎片聚集起來加以利用。相比傳統電視節目定時收看的模式，手機電視更加具有隨意性，而且不受空間和時間的限制。另外，手機電視還具有聚合性的特點，可以將眾多電視資源聚合起來，在同一個平臺上進行播放。

概而言之，手機電視可以將傳統的電視節目放置到手機電視上，以直播或者轉播、復播和回看的形式進行。而且，手機電視將原有的電視節目與手機相互結合，運用剪輯、混編等技術手段制作成新的節目。而通過自制的方式制作適宜該平臺的節目。最為重要的是，手機電視與互聯網媒體密切結合起來，受眾可搜看互聯網上的視頻。

（2）具有細分的特性。手機電視的受眾不斷發生變化。2005年的時候，觀看群體主要是熱愛戶外，沒有更多的時間觀看比賽直播的人群。而2006年，觀看群體則主要為20歲左右追求潮流的年輕人。到達2007年，高端商業用戶群占據了主要受眾群體，這一類人群往往經濟基礎較好。2009年至今，手機電視的受眾已經極為廣泛，不僅有學生和白領，中年人等也開始關注手機電視。但是，電視節目的受眾在一定程度上依然是根據自身愛好、職業、年齡、收入、性別等進行了細致劃分。

（3）具有明顯的互動性。互動性是手機電視具有的最為明顯的特點之一，具體顯現在兩個方面：首先，手機電視可以按照觀眾自己的喜愛和需求對節目進行點播，避免了傳統電視節目強制性推送的弊端，更加凸顯自主性和靈活性。其二，手機可以實現制作視頻并上傳的模式，使人際間的溝通交流途徑更加的多樣化。

三、手機電視媒介特征對手機電視節目形態的具體要求

手機電視具有碎片聚合性特征、細分性特征以及互動性特征，使得其手機電視節目的形態發展面臨了更加嚴格的要求。具體來說手機電視媒介對手機電視節目形態的具體要求可以劃分為以下三個方面：

第一，根據手機電視觀眾時間過于碎片性的特征的要求，手機電視節目也應當具有碎片性。具體是指節目的時間應當較短，相較于傳統45分鐘的劇集而言，手機電視節目可控制在10分鐘左右的時間長度。例如，搜狐視頻自制的《屌絲男士》《我的前任是極品》《大鵬嘚吧嘚》等。

第二，手機電視的細分性決定其節目的形態要根據不同的受眾群體做出不同的區分，要求節目必須具備專業的性質。

第三，要不斷地探索如何進行深度的互動，這就要求手機電視同其他的媒體進行互動，盡可能加大同觀眾群體的互動。同時，節目本身也需進行互動，即可以根據用戶的個人信息推選出符合其需求的節目。

四、三網融合視閾下我國手機電視節目形態

（1）以技術為主的手機電視節目的產生。手機電視節目最初產生和發展的時間段為2003年到2005年。在這段時間，手機電視剛開始產生，所提供的觀看畫面十分模糊，同時由于信號的不穩定導致收看過程不流暢。另外，手機電視相關的費用也十分的高昂，這些因素阻礙著手機電視的發展。而這些因素產生的根本原因在于技術發展較為落后。所以當時的手機電視行業不斷地加大電信網絡的建設，不斷地對平臺技術進行研發，包括手機終端也被納入到研發的領域。而從電視節目的內容上看，所有的內容均來源于傳統的電視，完全是以照搬的模式進行播放。

（2）以渠道為主的手機電視發展。隨著各項技術難題的成功攻克，在2005年到2011年這一時間段，手機電視的發展核心關注點逐漸從技術上轉移到渠道上。尤其在2005年的時候，我國第一張手機電視的運營牌照成功發放。隨后便出現了手機短劇或者手機的情景劇，逐漸的專為手機制作的視頻內容逐漸發展起來，不再單一的從傳統電視上照搬。

（3）以內容為主的手機電視發展。隨著三網融合的開始，國家陸續頒發了手機電視運營商的拍照，行業競爭開始變得激烈起來。因此，電視節目形態的主要特點是集中于內容之上。內容得到了很好的豐富，并且手機電視的收費模式也開始了翻天覆地的變化，改變了過去的按流量收費的模式，互聯網視頻也成為手機節目的核心來源點。手機電視節目開始同其他主體的節目進行公平的競爭，大量的內容出現在觀眾的視野當中供觀眾選擇。

五、結束語

手機電視被譽為第五媒體，面對數十億的手機用戶，擁有無限的發展潛力。我國手機電視行業正處于上升時期，在這一階段面臨著其他主體節目的挑戰。因此，更要注意不斷地改變和提升自己的節目形態，更好地從觀眾的角度和傳統的電視傳播規律出發，不斷適應社會的發展潮流。

［1］ 林敏尚.從美國電視節目發展看我國手機電視的改革［J］.社會財經，2012：2-28.